市场经济导向视域下的农产品品牌建设

丁帅

摘要：在当前我国市场经济飞速发展的大背景下，农产品如何能够更好地受到消费者的青睐，其重中之重就是做好农产品的品牌建设，形成市场经济导向下的品牌化农业，从而提升农产品在市场中的竞争力，并进一步地促进农业经济的发展。本文立足于市场经济导向视域下进一步分析当前我国农产品品牌建设的现状、问题以及对策建议。

关键词：市场经济导向;农产品品牌;农业经济

当前我国的农业发展已经进入了高质量发展的新阶段，“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”成为我们转变农业发展方式的新战略，在依托新战略的载体下我们纵观整个农业发展进程来看，农产品营销是关键的一道程序，如何把更高质量的农产品卖给消费者，构建好区域农产品品牌是我们当前亟待解决的问题，只有创建好农产品的品牌，发挥好农产品品牌溢价，才能更好地促进农业经济的发展。

1  当前我国市场经济导向下农产品品牌建设的现状

1.1  农业生产经营者的品牌建设意识淡薄

农民作为农业生产经营者的主体对其所拥有的农产品享有最大化的决策权，但由于农民的知识文化水平普遍低下，其中有关市场经济管和品牌管理等方面知识更是少之又少，所以农民很难建立起完整的市场品牌观念，反之认为农产品的品牌化是更加繁琐低效甚至无效的过程，基于此观念的农民基本上会将收获后的农产品直销给当地居民或自销，进而阻断了农产品规模化价值实现和品牌建设的路径。

1.2  农村地区的各项基础设施相对落后

我国农村地区的基础设施主要包括四大类：农业生产性基础设施、农业生活性基础设施、生态环境设施、农村社会发展基础设施等。我国西部农村地区薄弱的基础设施制约了农业生产发展，导致当地农产品质量难把关，再加上不便利的交通设施，该地区所生产的农产品很难走出去，基本上都会被内部消化。这样一来，偏远农村地区就会形成恶性循环，越走不出去的地区越难走出去，难以实现农产品转卖价值，进而也很难实现品牌化的发展。

1.3  农业科技成果转化应用率低下

我国目前农业科技成果转化率仅为30%～40%之间，是欧美地区国家的一半。如此低的转化率和不完善的“产学研”体系，使农业科技成果流于纸上，无法实现其真正的效益，这样也会使农产品的质量因得不到农业科技和标准化生产的支撑而下降，农业科技转化应用和标准化生产是农产品品牌建设的润滑剂，起到了不可替代的作用。

1.4  订单农业交易主体缺乏有效监管

订单农业是农民与涉农企业签署订单合同，并根据订单合同规划安排农产品生产，该模式以市场需求为导向，尽最大程度避免农业生产者的无效生产，但同时它存在着一定的弊端，由于农民与农企双方主体签订的订单合同缺乏有效的监督管理，导致农企在交易过程中出现违约现象，农企的违约行为会使农民丧失对其企业的信任，进而影响农民品牌观念建立，制约农产品品牌的建设发展。

2  当前我国市场经济导向下加快农产品品牌建设的对策

2.1  加强对农民的再培训

以农民为主体的农业生产经营者在区域农产品品牌化建设过程中有着至关重要的作用，我们只有让农民真正认识到农产品品牌建设的价值和意义，我们才能更好地借助于市场经济导向进一步推动农产品品牌化建设进程。要逐步形成完善以农民为本体的农民再培训教育制度，加强对农民有关市场经济、品牌化价值等方面知识的培训，让我们的农民不仅有实践能力，还要掌握市场营销和品牌化建设等方面的科学知识。

2.2  完善“一主多维”的基础设施投资的市场化体制

建立完善以政府为主导多维度参与的农村地区的基础设施投资体制，这种模式就是将政府财政支出和招商引资两者相结合的市场化体制，政府可以通过招商引资的形式让具有资金实力的企业为农村地区的基础设施建设投资，当地政府会给予投资企业相应的补贴和有关农业生产、品牌营销管理等方面业务的政策扶持。这样一来，政府、企业、农民三方依托市场经济体制建立起协同互利模式，同时也为农产品品牌建设夯实了基础。

2.3  提高加快农业科技成果转化应用率

加快农业科技成果转化的最佳方法就是将农业科研机构与市场相联结起来，农业科研机构以市场经济为导向进行农业科学技术的研发，只有符合市场的发展趋势，其科研成果才能更好地应用于农民的生产中，农民所生产出来的农产品的品质质量才能够在激烈的市场上去竞争，优质的农产品会更加受到消费者的青睐。

2.4  完善订单农业交易主体的监管体系

市场经济背景下如何杜绝农企违约是我们构建好区域农产品品牌亟待解决的问题，这就需要建立以政府为主体的监督管理体系，發挥政府监管作用。农民不直接与农企签订生产收购合同，而是与当地政府等权威机构签订合同，当地权威机构再与涉农企业签订合同，这样也就最大程度的保护了农民的合法权益。在此基础上，也保障了农产品的规模质量和构建农产品品牌的成效。

3  市场经济导向下建立农产品品牌的意义

我们之所以要将农产品品牌建设与市场经济导向结合起来，是因为市场经济的发展为农产品品牌化建设提供了良好的契机，基于市场导向下构建农产品品牌是高效的。在市场经济背景下农业科研机构针对市场需求研制的科研成果为农业生产提供了优质的农业科学技术，进而提供了优质的农产品，以政府为主体为农业生产提供了健全的市场经济体制，这一系列的措施都为区域农产品形成品牌打下了夯实的基础，逐步形成“一地一品”“一县一品”“一村一品”等区域性农产品品牌，这也为农业生产者带来了农产品品牌溢价，让农业生产者在市场经济的大背景下能够享受到其所带来了利益。

参考文献

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[3] 董谦，甄鸣涛，王亮，等.环京津贫困地区特色农产品品牌建设研究[J].领导之友，2017（19）：72-77.