发展乡村旅游助推乡村振兴

张婷 岳雪峰

摘 要：农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划（2020—2025）》中指出，乡村休闲旅游要坚持个性化、特色化发展方向，以农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基、古朴村落为形、创新创意为径，开发形式多样、独具特色、个性突出的乡村休闲旅游业态和产品。当前，文化创意已成为发展乡村旅游的必要手段。该文分析了巢湖三瓜公社文化创意表现和文创在发展乡村旅游中的重要性，提出了未来乡村旅游和文化创意融合的发展建议。

关键词：三瓜公社;乡村旅游;文化创意

中图分类号 F323 文献标识码 A文章编号 1007-7731（2021）16-0175-03

Develop Rural Tourism Promote Rural Revitalization

——Take the Cultural Creation of Sangua Commune in Chaohu As an Example

ZHANG Ting1 et al.

（1School of Humanities and Social Science， Anhui Agricultural University， Hefei 230036， China）

Abstract： The Ministry of Agriculture and rural areas has issued the national rural industry development plan （2020—2025）， which states that rural leisure tourism should adhere to the direction of individualized and characteristic development， taking the farming culture as the soul， the beautiful countryside as the rhyme， the ecological agriculture as the foundation， the primitive simple village as the shape， the innovation creativity as the path， the development form is various， the unique characteristic， the individuality prominent village leisure tourism industry form and the product.At present， cultural creativity has become one of the necessary means to develop rural tourism. Based on the analysis of the expression of cultural creativity and the importance of cultural creativity in the development of rural tourism， this paper puts forward some suggestions for the future integration of rural tourism and cultural creativity.

Key words： Sangua commune; Rural tourism; Cultural creativity

1 三瓜公社情况简介

三瓜公社原是巢湖汤山街道普通的小村庄，和中国其他地区农村一样，基础设施落后，经济水平较低。当时村民们整天面朝黄土背朝天，单靠种植单一作物来换取经济收入。后经过政府联合企业，结合本地实际，对原村落进行重新规划设计，让破旧民宅焕然一新，汤山古村落也因此发生了翻天覆地的变化，形成了“冬瓜民俗村”“南瓜电商村”和“西瓜美食村”三大特色村，这也是“三瓜公社”名字的由来。

三瓜公社通过对旧村落的改造，在保持中国传统农村质朴的基础上，突出民俗文化、休闲旅游、农业种植等版块，让城市现代人能在此找回乡愁、享受田园牧歌式的生活。而本村及周边的村民除了坐享如道路、生态环境改善之外，通过民宿、农家乐、电子商务等方式获得红利，直接带动增收致富。通过“三生”“三产”的有机结合，以工促农、以城带乡，促进农业人口转移与充分就业，带动当地经济发展。一定程度上，三瓜公社发展乡村旅游方面是成功的，其中在村庄设计时文化创意无处不在，令人印象深刻。

2 三瓜公社文创表现分析

三瓜公社坐落于合巢经济技术开发区，区位优势明显，交通便捷，自然风光秀丽。当地政府联合企业通过对旧村改造，形成发展当前模式，游客置身于此，有耳目一新、别具一格的感受。村庄的文化创意无处不在，虽然身在农村，却使人身心放松、大饱眼福。三瓜公社发展乡村旅游的成功，离不开文化创意产业的配合。乡村旅游与文化创意产业融合发展，是农村发展第三产业和繁荣乡村文化的重要举措。促进乡村旅游与文化创意产业融合发展，是繁荣发展农村文化产业、推动农村一二三产业融合发展的重要着力点[1]。

2.1 村庄整体设计感创意体现方面 “三瓜公社”名字有瓜，却不卖一个瓜。“冬瓜村”卖民俗文化，“南瓜村”卖农产品，“西瓜村”卖美食和美景。冬瓜、南瓜、西瓜为农村种植和常见的瓜果，通过名字让人自然而然和农村联想在一起，产生亲近自然的感觉。初入“南瓜村”，伫立着剖开的半截南瓜雕塑，雕塑旁的碾盘上镌刻着几个红色大字：“乡村，未来中国的奢侈品”，呆萌的南瓜造型，加上质朴的语言，令人印象深刻。沿着南瓜村往里走，随处可见木栅栏、石头墙，通过对老旧房屋的创意改造，“变废为宝”且风味十足，成为村内微创联盟、茶馆、休闲吧、徽商驛站、客栈、乡创基地、创客电商城等商业发展所在地。随处进入一间小屋，犹如走进农家工艺品集散地，充满了质朴的乡村气息，农家小草帽、造型各异的瓷器、草编玩偶这些创意十足的物件，为游客的旅行增加了乐趣。其中南瓜电商村路旁的草坪上插上了“今日头条”“百度”“雅虎”“腾讯”“京东”等彩旗，标牌上写着“种什么长什么”的大字，又诠释的辛勤耕耘的真谛。

2.2 村内特色文化创意点打造方面 “乡村旅游+文化创意”正成为旅游业发展的最优组合，在文化创意产业的创新和推动下，农村文化产业得到了实实在在的发展，固有的文化资源是文化创意的母体[2]。发展乡村旅游时，通过对本地原始文化资源的充分挖掘和创新，产生文创作品，既是对固有文化资源的保存提升，又产生了新的文化形态，让现代人更容易接受。在三瓜公社众多的文化创意点中，新建成的“二十四节气馆”成为“网红”打卡地，令人耳目一新。二十四节气馆大门设计感十足，立春、芒种、霜降等24个节日雕刻在2根立柱上，馆内分春耕、夏种、秋收、冬藏，展现不同节气下丰富的田园物产，与馆外的自然风光融为一体。走进馆内绚丽的灯光效果令人震撼，通过雕塑、展板、农耕文具等图片和实物展示并详细介绍了中国传统的二十四节气的内涵，展现了我国农耕文化的发展脉络。燧人取火、后稷稼穑等雕塑则展示了中国作为传统农业大国从看天吃饭到科学种植的漫长曲折的发展历程。通过二十四节气馆的参观，让游客在轻松自在的气氛中感受了解传统二十四节气，赞叹祖先的智慧。二十四节气馆是目前国内第一个详细介绍传统二十四节气和展示农耕文化的展馆，吸引了全国各地前来“打卡”的游客，这充分显示当下人们对文化创意和农村传统文化的热爱，通过文化创意产业和乡村旅游相融合，增加游客数量，带动该地旅游收入的增加。在我国实施乡村振兴战略背景下，通过旅游增收无疑是实现农村产业兴旺的重要举措。

3 未来乡村旅游和文化创意融合的发展建议

在国家大力实施乡村振兴背景下，产业兴旺是实现乡村振兴的重点，是解决农村一切问题的前提，产业形态多种多样，其中发展乡村旅游业对农村实现乡村振兴起着巨大的推动作用[3]。面对当前乡村旅游这一巨大的市场，要通过深度融合发挥好文化创意产业对乡村旅游的拉动作用。但是，通过之前对除巢湖三瓜公社之外的南京溧水石山下村、嘉兴市潘家浜村、无锡田园东方以及南京观音殿村等旅游特色村的参观和了解发现，在旅游业发展中，和文化创意产业的融合度还需继续深入，旅游村庄普遍存在照抄照搬、创意不够、乡土味不足、结合不紧、品牌不响等方面的问题，制约着乡村旅游产业进一步做大做强。借助文化创意产业发展带动旅游业兴旺，还需要继续在挖掘文化资源、推动乡村旅游与文化创意产业融合发展方面做文章。

3.1 按照景区来打造传统村落 一方面，保留古朴的记忆，充分挖掘剩余农村房屋价值，把“农村建设的更像农村”;另一方面，通过专业机构的介入，建设主体公园、亲子游玩区、田园观光区，与文化创意协同发展，让游客在感受质朴乡村和美丽田园风光的同时，又享受城市般干净、便利与现代。

3.2 增强创新意识，注重打造具有本地特色文创设施 不能照搬照抄其他旅游业衍生的产品，必须结合当地实际，坚持以游客消费需求为出发点，依托固有文化资源，打造特色文创设施，通过村庄文化创意的打造，增强游客体验感，通过视觉、听觉、触觉和味觉的不同方位打造，使游客感觉眼前一亮，同时对该地产生文化认同[4]。注意不同年龄段和性别游客对文化创意的接受度，特别是孩童喜欢的游客设施和美食。例如，无锡田园东方里有专门针对孩童打造的“粉红小猪”形象，在泥里建造了一处儿童乐园，让儿童享受在城市感受不到的泥土味和颇具特色的游玩体验。

3.3 积极推进“创意+产品开发”模式 不仅要在村庄内体现各式各样的文化创意，还要推出能让游客带走的特色文创产品，通过积极利用挖掘本村的绿色生态、乡村文化、建筑艺术、生活方式、农业园艺等多种元素，加上创新元素，利用创意形式开发出丰富多彩的旅游产品，增强游客的体验感[5]。让游客在游览美丽风光之余把当地的文化和美好回忆带回家。不仅增加了旅游地村民收入，也一定程度上起到了宣传扩大本地区知名度的作用。

3.4 借助社会力量和资源，打造特色创意文化 在一定程度上，政府力量是有限的，发展乡村旅游可以借助社会专业机构力量，打造特色创意文化，推进本地区乡村旅游业发展。文旅公司有专业的创意团队和资本，可以弥补政府某些方面的供给不足，并结合当地实际，通过整合思路和规划设计，产生比较具有特色且令人印象深刻的文创产品和创意农业文化。比如，青岛的海草房、台湾乡村旅游产品中的青蛙创意造型和无锡田园东方的农耕体验园等。

4 结语

安徽省部分村庄交通便利，自然风光秀丽，在发展乡村旅游业方面具有较好的基础，但由于政府引导和投入有限、开发较晚导致知名度较低，村民主动发展旅游业意识不强，多数景点由于历史原因保护不当，造成有听头没看头，景点打造上有难度和缺少文化创意等原因，在发展乡村旅游上还有很长的路要走。在乡村振兴背景下，安徽省其他地区发展乡村旅游可以借鉴三瓜公社等开发较为成功的案例，借助多方力量，以保护乡村的自然生态环境为重点，维护乡村性和地方特色，加入必要的文化创意，努力开拓乡村旅游的本土特色。

随着国家乡村振兴战略的实施和田园综合体认可度提升，通过文化创意的加持，为乡村旅游这一新兴的朝阳产业注入新活力，增加新卖点，必能让城市现代人回归自然、返璞归真的同时让农村人在“吃农家饭、品农家菜、住农家屋、干农家活、娱农家乐、购农家品”的旅游新时尚里增收致富。

参考文献

[1]李爱兰.乡村旅游与文化创意产业融合机制研究[J].济宁学院学报，2016（3）：69-73.

[2]李红霞.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].乡村科技，2018（011）：38-40.

[3]邢毓偲.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展问题与对策研究——以洛阳市栾川县为例[J].經济管理（文摘版），2017，12：29-30.

[4]艾明令.浅析振兴乡村生态旅游之优化乡村产业结构[J].当代旅游，2017（015）：44.

[5]刘晓英.产业融合视角下我国乡村旅游产品开发研究[J].改革与战略，2017（09）：190-193.

（责编：张宏民）