融媒体时代新闻策划要守正创新

【摘要】进人新媒体时代，奥论环境、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，传统媒体发展中的重要手段——新闻策划，被淹没在新技术、新知识、新非态中，仿佛廉颇老矣，少有提及。但我认为，融媒体时代，新闻策划并没有过时，它宝刀不老。只要我们坚持守正创新，“守”住新闻策划的“正”，“创”出新闻策划的“新”，新闻策划的武器依然锋利无比，会为我们传媒业的发展拓展出一片新大地。本篇文章以作者的工作经历为基础，在新媒体时代下，对纸媒编辑记者如何利用新闻策划进行了有益探索，希望对相关人员有一定启发和帮助。

【关键词】新闻策划;全媒体;融媒体;带节奏;流媒体

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.15.078

1. 新闻策划的概念

多年前，新闻策划是一个理论上有争议的课题，后来成为传统媒体发展进程中重要的新闻手段、常规武器，成为了采编人员必须掌握的新闻技能。有的报纸太张旗鼓地唱响“让策划成为常态”，有的要求“每月有一个大策划，每周有一个小策划”;有的主张“大策划不断线，小策划连成片”

新聞策划主要是提炼新闻点，由点带面，整体策划结合社会热点或事件提炼1个最好的新闻点，然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件从1个角度来说这个新闻点。它也包括传媒发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体定位等。

广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体风格和定位策划等。

侠义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传摇效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。

以上的解释，基本样述了新闻策划的主要特征，但总体来说，这些定义有些复杂，仔细推敲起来还有片面或者自相矛盾的地方。

在实践的基础上和融媒体环境下，我们用通俗易懂的语言来解释新闻策划：新闻策划是以新闻事实为依托，对新闻的采访，新闻的写作和录制、新闻的编排和制作手段、新闻发表和刊播及发布的时机等进行谋划，充分挖掘新闻内涵，扩大新闻的外延，从而达到最大传播效果的一种新闻手段。

2. 新闻策划要“守”住自己的“正”

2018年8月21日，习近平总书记出席全国宣传思想工作会议时指出：宣传思想战线正本清源的任务取得重大成效，现在进入了守正创新的重要阶段。”因此我们要把握时代新方位，找准事业发展新坐标，明确肩负的新使命，让新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力不断强起来。

2.1 守正，就是要守住舆论导向的正

要牢记党的新闻工作者的神圣使命，紧守正确的政治方向和正确的奥论导向，坚守贴近生活，贴近实际、站近群众的不变初心，把立场和担当体现在新闻策划的全流程、全要素，体现在新闻策划的方方面面。不要为了博眼球、吸粉丝而偏离导向，进行低俗的炒作。

传统媒体作为党的奥论阵地，不能因自媒体一时的哗众取宠，而片面地追求流是、热度，一定要坚持正确的政治导向，健康的生活导向。这是我们的使命和担当，也是我们赖以生存和发展的前提和保障。用足时政报道，重大题材资源，才能牢牢站稳党的主流媒体的阵地，新闻舆论工作才能有强起来的基础。

2.2 守正，就是守住引导热点的正

网民对热点的关注度是时时变化的，一个热点出现，热闹几天，很快会被新的热点所取代。我们运用好新闻策划的优势，就能引导舆论，吸号眼球，就能“带节奏”，从而发挥好党的国论阵地的作用，收到良好的宜传效应。沧州市作为一座三四线城市，在国内默默无闻，但它成功的推出“沧州好人”的评选和推广、沧州“诗经之城”的推广，都是新闻策划引导舆论，发挥重要作用的典型范例。新闻策划能引导热点，就要引导一些这样的热点，多带一些这样的节奏。

2.3 守正，就是要守住专业素养、团队精种的正

实施、进行新闻策划，我们传统媒体有着丰富的经验和专业的新闻策划的操作找巧。不论时代如何变迁，我们必须守住自己的看家本领，守住自己的专业自信。

可能有人会说，现在是自媒体时代，人人都有麦克风，人人都是总编辑，你们过去的招都不灵了。的确，移动互联网的快速发展，催生出层出不穷的新媒体平台，包括视频、音频、社交平台等。

这些新媒休平台，如雨后春，各有风骚。但是，我们也应该看到，这些新媒体平合，分众的多，大众的少;信息碎片化的多，深度重量级的少;吃碰食的多，有能力实施大型新闻策划的少;各自为战的多，集团作战的少;而新闻策划的多点开花，深度开掘、不断跟进、引导热点，团队作战等特点，正是自媒体难以企及之处。

融媒体时代，更需要专业的新闻队伍，我们身上有新闻人的十八般武器，有着专业精神和专业知识。我们守住了新闻策划的正，就是守住了媒体人的职责，就有担当的新报人。

3. 新闻策划要”创”出自己的“新”

守正和创新是事物辩证统一的两个方面。融媒体环境下，新闻策划要守正，更要创新。新闻策划的创新，就是在把握新闻策划的特点、规律和运作技能下，根据新时代的特点设定好目标人群和受众的需求，创造性的开展新闻策划的实践活动。

3.1 选题的新

党的十九届五中全会指出，要把握新阶段，贯彻新理念，构建新格局。我们要在“新”上多下功夫，多做文章，因此新闻策划的选题要善于在“新时代、新生活”的“新”上找选题。

在“新生活”的“新”上找选题，除了新时代的大主题，还可以从新生活中找有意思有新意的主题。《羊城晚报》2015年做的《专车冲击波》，当时很多人还没有座过专车，记者敏感地抓住了这一新生事物，受到了各界的一致好评。《羊城晚報》社刘海陵社长在最近出版的著作中专门举了这个例子。他说，“互联网改变了一切，我们必须关注这种现象，这是互联网兴起之后发生的其中的一个变化，记者找到这个点比较好”。

除了互联网改变了生活的新题材，还有人工智能、量子信息、生物科技、企业的技术创新等方面，要在这些方面找新闻点，把它做大做强。相对于孝老敬亲、助人为乐、好人好事这些传统美德的题材，新时代、新生活就更有吸引力。

3.2 思维的新

突破常规思维的界限、以超常规甚至反常规的方法、视角去思考问题，以新颖独创的方法解决问题，从而产生新颖的独到的，有意义有价值的思维成果。

电子商务行业的创新思维给我们以有益的启示。《福州晚报》把报纸的品牌效应，做成了市民的VIP。《福州晚报》的订产，就是全市各个商家的VIP，可以享受各种优惠析扣。这张飞入寻常百姓家的报纸，成为市民生活不可或缺的一分子。

3.3 操作的新

在传统的新闻策划思维和运作的基础上加人互联网思堆，用全媒体方式实现立体代传播。在《2021媒体融合的五个战术》中谈到，媒体融合带来的采访流程的变化：

媒体融合前——接到电话续索，深入基层采访，写作发上平台，编辑排版校对，印剧发行送达。

媒体融合后——智能监控热点，机器辅助收集，记者跟进追踪，实时异地发稿，报道一键多发，救果全网监控。

媒休融合后，从选题到采访和发布，都发生了新的变化。比如选题，通过大数据、云服务，能够对目标地名、人名、机构名称等进行主媒体的秒级监测，并且形成舆情报告。能掌握当地的热门话题，了解当地的百姓心声;能追踪重要事件重要人物的社区话题、突发事的动态和传播形式。

3.4 产品的新

眼下，H5产品火爆，VR AR技术逐步普及。我们通过新闻策划、营销策划等，争取用VR AR.MR和流媒体，推出全息化、可视化、交互式的新闻产品。

2019年，人民日报的一个军装照，短时闻内收获了10个亿的流量，这是人民日报联合腾讯集团、腾讯微视共同推出的新媒体产品，借助短视频平台互动性强的特点，以“换装”的技术，邀请广大网友以自己的名义传递爱国拥军的正能量。

3.5 纸媒融合新媒的新

传统主流媒体在新的环境手，要顺势而为，适应媒体融合形势的发展。一方面要在主流舆论，正面声音上抢占主战场;一方面要一专多能，培养和造就全媒体人才队伍，推出全媒体的作品，

近日，新民晚报与当地市政府新闻办合作，推出来《百年大党——老外讲故事），采访了100位来自全球30多个国家的人士，有科学家、企业家、艺术家、体育明星等，表达他们对中国的热爱，对中国共产党的肯定。100集的短片，以独特的视角、强大的声势、新颖的产品，反映建党百年的主题。

3.6 新媒体自身策划的新

新媒体要加强自身的新闻策划，对产品自身的推介要加强。羊城派APP于2016年3月15日正式上线。这个客户端与南方其他新媒体不同的是，避开了传播传统资讯的方向，致力于打造——集消费、维权、众帮的社交平合。它通过重点开发垂直纵深，贴身有用的资讯服务。今年3月15日，3岁生日，在全媒视界里：《羊城派5岁生日背后这群人，露出老母亲般的笑容》，介绍了里面的“小哥哥小姐姐”，对自己的新媒体栏目进行再度宣传。

4. 结语

习近平总书记曾强调，宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。作为主流媒体之一，传统纸媒的新闻策划要依托报纸，融向网络，瞄向多重效益，往人群集处去，往用户体验里去，集中优势资源打造有自身特色的新闻策划，强化留住读者、吸住用户、黏住粉丝、创造收益的能力。

参考文献：

[1]邱玥.论融媒体背景下记者的新闻策划素质[J].记者摇篮，2021（05）：56-57.

[2]吴永桂.融媒体时代的新闻宣传策划路径研究[J].传媒论坛，2020，3（22）：42-43.

[3]唐萌.融媒体时代行业报如何做好新闻专题策划[J].报林，2020（03）：83-84.

作者简介：吴梦，河北省沧州市黄骅市人，本科，助理记者，沧州日报经济特刊编辑、记者、县市版编辑;新媒体今日沧州财经版负责人，研究方向为传统媒体与新媒体融合。