IP

牟恩东

7月4日在凌源召開了一场“凌源百合”品牌发布会，这是凌源百合区域公用品牌相关内容的首次公开发布。凌源号称“中国百合第一县”，这里的百合种植面积、产量、产值都处于全国领先地位。尽管如此，凌源百合作为凌源六大区域公用品牌之一，并没有被外界所熟知。此次品牌发布会，不仅仅是对凌源百合品牌内容的发布，更是打造了凌源百合IP，并借助新华网、新浪等媒体让凌源百合从此走向全国、走向世界。

由此，思考良多。

一个文明时代，一定会有一个媒介成为商业传播的主流载体。于是，语言、大众媒体（全国性报纸、电台、电视）、互联网分别成为农业文明、工业文明和信息文明的主流商业媒介，以此媒介形成的认知模式分别是口碑、品牌和IP。

品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。

从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。

凌源百合的IP打造任重而道远……