基于产品形象识别理论的机械设备家族化设计

冯秋保

关键词：产品形象识别;机械设备;家族化设计

在产品竞争日益剧烈的背景下，一个风格统一、特色鲜明的产品形象能够极大改善企业产品的工业设计水平。在内部结构、电气等技术相差不大的情况下，具备优秀工业设计水平的机械设备产品，将会进一步加大产品的市场竞争力。国外像德玛吉（DMG）、马扎克（MAZAK）、通快（TRUMPF）等企业已经逐渐将产品形象识别理论用于设计研发中，凭借优良的工业设计在客户中形成了强烈的认同感，占据了大部分市场。

1 我国机械设备设计现状

首先，从目前的设备设计上来看，我国多数企业基本都是采取设备内部机架结构确定完成后，再与设计公司合作进行设备造型设计或者直接对内部结构进行封装处理;其次，造型设计虽然采取与第三方（设计公司、个人）合作，但大多数都是做好一款再进行下一款的设计，产品缺乏家族化以及延续性;最后，国内机械设备设计由于起步较晚，很多都是模仿国外品牌设备的设计风格，形成自有风格的比较少。

近些年，设备企业的自主研发水平逐渐提高，产品线越来越多，伴随着企业品牌形象观念的普及，企业意识到工业设计以及产品形象在设备研发设计中的重要性。國内很多设备企业已经对产品形象的建设开始重视起来，希望通过引入产品形象识别设计不同于其他厂商的产品。要想与其他厂商形成差异化，创建自身的鲜明特点，企业之间的产品风格定位显得尤其重要和关键，而风格定位则是基于产品形象识别理论对自身设备家族化设计产品的总结与规划。

2 产品形象识别理论概述

产品形象识别系统是一种系统化、规范化的产品设计体系。产品形象识别系统以企业识别的概念及其理论为基础，是企业形象识别系统的核心组成部分。产品形象识别系统将产品理念和形象通过规范的视觉识别设计，予以视觉化、规范化和系统化[1]，使产品形象具有一致性和识别性，为后续产品设计提供了设计范围。

产品形象识别理论是国外很早就提出的概念，并且己经有很多成功的设计经验。尤其在汽车行业中，一提到宝马，消费者很容易就能够想到宝马的双肾格栅前脸，宝马前脸的双肾格栅进气口特征，在宝马所有的产品都得以延续与发展，历经数十年，消费者一看到双肾格栅前脸就自然而然联想到宝马汽车。通过这个例子，可以比较容易理解产品形象识别的意义所在，即设计师在进行产品设计时，为同一企业生产的不同产品赋予相似甚至相同的造型特征，使之在产品外观上具备共有的“家族”识别特征，使不同产品之间产生统一的效果[2]。汽车作为复杂的系列化产品，产品形象识别理论在汽车行业的应用无疑可以为机械设备的工业设计提供一定的借鉴意义。

3 基于产品形象识别的机械设备家族化设计思路

不同于普通的消费产品，机械设备的造型极具特殊性。一方面由于机械设备的技术要求相对比较高，机械设备的内部核心部件一般为金属件，在表面处理、加工精度以及装配方式等方面都与普通消费级产品有所不同。这使得设备在造型设计上比其他消费类产品要更细致和谨慎，对造型与功能的匹配要求更严格;另一方面，由于产品的小量化设计生产，很多大型机械设备产品都是订单项目式生产，零部件的尺寸大而多，并且多采用钣金件，受限于加工工艺与成本，造型可变化的空间较小。在机械设备设计中，设备装配部件众多，不同的配件组合会影响设备的外观效果。因此在设备造型设计时，需要设计人员选择合适的配件，以此保持统一的家族化语言。

3.1 全局规划设计

设备家族化的规划与设计，需要企业规划定义产品线时具有全局规划的思维，这对机械设备造型有着非常重要的意义。建立产品统一家族语言，对于欲想构建系列化产品的企业来说是必不可少的。对于机械设备，需要在众多配件以及不同结构特点变化中寻求统一性，这是使机械设备形成系列化家族化的有效方法之一。装配机械设备的各部件构成以及其色彩、材质等差异化是家族化产品特征变化的因素，如果构成机械设备的这些因素变化过多就容易造成设备参差不齐，缺乏整体的设计感。因此，机械设备家族化设计，需要规划时有全局规划的设计思维，设计人员在进行设备局部特征设计或者机构设计时要考虑设备整体，保证配件与整体相和谐，从而达到设计预期。

3.2 整体比布局与比例设计

通过调研发现，目前机械设备企业设计流程一般都是：立项之后先由机械工程师进行机架和结构设计，之后再由工业设计师拿到机械设备的结构图后，开始对机械设备造型进行设计。现有研发设计流程下，机械设备往往会优先满足功能的实现，机械结构工程师和机架设计工程人员对于机械设备最终的造型考虑相对较少。为了实现功能需求，他们往往会对设备内部结构着重进行堆叠，从而忽视设备造型。当工业设计师拿到他们的结构图后，设计就会受到很多限制，基于拿到的结构图设计出来的造型往往会比例失调，缺乏统一性。这种情况下，机械工程师和工业设计师可以在进行产品研发设计初期共同确定系列产品的整体比例。通过约定设备的比例，确定主体、不同装配件在设备整体的尺寸和位置关系。工业设计师通过设备的比例，也可以对整体和局部进行有秩序、有规律的设计，从而保证在机械设备实际设计中做到有规律可循。因此，通过相似或者相同比例来进行整体布局设计对机械设备家族化设计是比较重要的。

3.3 造型风格设计

特征是产品形态中独特或者显著的部分，也是最易引起用户注意和记忆识别的部分[3]。通过调研发现，多数人在了解机械设备时，第一视觉多数会停留在外观，以及设备正面操作面板这些区域，这些区域也最容易构建设备的家族化特征。

从构造产品造型的元素来看，点、线、面都可以表现产品的形态特征。但对于点元素来说，对产品的表现不够具体;面元素能够充分表达产品的全部内容，但是面的表达显得过于复杂，并且不易表达[4]。而线元素具有“承上启下”的作用，因此在造型设计上从建立标准特征线来确定整个设备家族化风格具有一定的指导意义。纵观市场上的机械设备，多数设备企业都会使用直线、斜线作为设备外罩的造型线：一是因为直线能够给用户以挺拔、简明、利落的感觉;二是从工艺上，直线风格的处理对于钣金工艺的处理也相对简单。实际上，不同的企业或者不同类型的设备在实际设计中，应根据产品定位确定产品关键词后再选择合适的标准造型线，通过显著部分使用特征线的方法保持产品设计的家族化风格。以从事消费电子行业、医疗器械行业为例，如图1 在消费电子自动化设备设计中，以直线为基本特征进行设计，给人以硬朗、坚固、稳定的感觉，如图2在医疗器械自动化设备设计中，以曲直结合进行设计，可以给人稳定、厚实的感觉。

3.4 标准色设计

每个企业都会在自己视觉形象手册中规定其自身的标准色，将企业标准色合理地应用于同类设备的外观上，形成设备的系列化特征[4]。但在实际设计中，色调选择不宜过多，色调过多可能会导致主体特征混乱，系列化设备之间的关系也就难以统一;色调越少，设备的外观特点越容易形成标准并且统一。如日本著名设备厂商马扎克（MAZAK）的设备，将企业标准色作为设备的装饰色使用，这样能够使设备间形成家族化风格。

3.5 配件标准化设计

在完整的机械设备设计中，除了基本的设备外罩之外，在实际的设计中，如设备门、门把手、三色塔灯、数控面板、电器柜、控制箱、扶梯、台垫等配件也会经常应用多个不同类型的机械设备中。根据实际的产品识别形象设计经验可知，针对家族化特点进行分析，某一类产品的造型基因在企业产品的设计上出现三次以上，往往可以作为家族化特征进行保留[5]。对于设备产品，诸如门把手、三色塔灯、数控面板等常用配件则可作为标准化设计，一方面可以节省配件开模成本，另一方面也可以保持产品的家族化特征。

4 结语

随着机械设备技术水平的不断提高，产品与市场竞争日益加剧。对于机械设备而言，技术不再仅仅是提高设备市场竞争力的唯一要素，工业设计在机械设备的影响也会越来越大。国内机械设备制造企业需要以产品形象识别的相关理论为基础，从系统的全局规划、整体比例布局、企业特征线风格、标准化配色进行机械设备设计。相信通过在成熟的产品形象识别理论指导下，能够整体塑造企业的设备产品形象，设计出独特的设计风格，从而提高企业的市场竞争力。