波普风格对当代国潮设计风格的影响

王志祥

关键词：波普风格;国潮设计风格;影响

1 波普风格概述

1.1 波普风格的特征

1.1.1 强烈的色彩对比

波普时期的艺术作品不同于以往优雅的奶油色系，大多运用高饱和度的红、黄、蓝、绿等颜色来表现人们渴望释放个性和对自由的向往。

1.1.2 复制拼贴的手法

波普风格认为艺术是对已有要素重新组合的过程，其主要创作手法是将已有元素通过拼贴的方式组合成新的艺术作品，以产生特殊的效果。

1.1.3 大众化的艺术风格

不同于以往的艺术创作，波普风格的大量作品是采用机械化的复制方式完成的，且常见的生活用品、工业产品也是其创作的原材料，成本低廉，贴近生活，趋于大众化。

1.2 波普风格的发展

波普风格的诞生使英国设计重新步入国际领先地位，迅速风靡全球。比如这一时期比较有代表性的设计师马丁· 夏普（MartinSharp）为其创办的《OZ》杂志设计了一系列封面，其中有维多利亚时期的“美术字”“阴影体”等字体风格，也有奥波利·比亚兹莱（Aubrey Beardsley）的黑白墨水插画的风格，以及装饰运动时期经常使用的异域美术风格。

2 当代国潮设计风格概述

2.1 当代国潮设计风格的成因

“国潮”一词普遍被认为是“中国潮流”的缩写，即中国传统文化元素与潮流相结合，形成了中国本土的潮流品牌及设计风格。当代国潮风格是我国传统文化与当代潮流设计碰撞的必然结果，是展现传统文化的一种新方式。

曾经中国的设计文化没有形成完整的设计风格，随着中西方文化交流的日益密切，西方的消费品与设计思潮传入中国，形成在中国风靡一时的“欧美风”“日韩风”，受到年轻人的追捧。后来随着民族文化自信的增强与设计意识、品牌意识的觉醒，在我国传统文化与当代潮流设计不断碰撞的过程中，逐渐摸索出当代国潮设计风格这一将中国传统文化元素与潮流相结合，既能表现出传统文化，又能顺应市场经济发展，贴近消费者需求的艺术与设计风格。

2.2 当代国潮设计风格的特征

2.2.1 中国文化元素的使用

对中国传统文化元素、中国民族特色文化元素以及不同地域的文化元素使用是当代国潮设计风格的一大特征。比如联想电脑的《夸父》壁纸，还有各种结合传统对联元素、年画元素设计出来的手机壳等。

2.2.2 中国传统色彩的使用

当代国潮设计风格的色彩來源有两个：一是来源于中国传统民俗，比如最具代表性的中国红等;二是从中国传统绘画中提取而来，颜色纯度往往不是很高，但极具中国特色，比如华为的平板电脑产品MatePad Pro的后壳颜色为青山黛、贝母白等。

2.2.3 汉字的使用

汉字是最能代表中国特色的元素。汉字是象形文字，包含图像属性。此外，汉字的笔画有繁简之别，但所占面积基本相同，又具有一种独特的韵律感。因此很多当代国潮设计都使用汉字这一元素作为表达。同时不同的字体有着不同的情感倾向，比如宋体、楷体可以表现出中正平和，行书、草书可以表现出活力与个性等。

2.3 当代国潮设计风格的精神内涵

2.3.1 赋予中国传统文化新的生命力

“国潮”代表了中国人的文化自信和文化自觉[1]。当代国潮设计风格以一种时尚的、流行的、年轻化的形式来提炼和表现传统文化元素。这种风格渗透到了几乎所有的设计领域，不断给我国传统文化增添了新的内容与生命力。同时又融入人们日常生活的方方面面，潜移默化地影响着人们的审美，激发了大众对传统文化的兴趣。

2.3.2 增强人们的文化认同感与文化自信

曾经日韩风、欧美风在我国非常流行，如今当代国潮设计风格在传统文化和时尚潮流之间搭起了一座桥梁。越来越多的年轻人将穿国潮、用国货作为一种自我表现的方式。并且中国的当代国潮设计风格已经在国际上形成了一定的影响力，极大地提高了国人的文化认同感和文化自信。调查数据显示，83.05% 的消费者会因国潮风格产品中的中国传统文化元素而产生购买意愿，引发购买行为[2]。

3 波普风格对当代国潮设计风格的影响分析

3.1 对比强烈的色彩对当代国潮设计风格的影响

波普风格的色彩倾向不同于国际主义风格时期单一、压抑的色彩，而是采用明艳的、高纯度的、对比强烈的色彩，注重以色彩表达内心的情感。例如艳丽的大红色、橘红色等，充分表现出人们愉悦的心情。多种不同色系颜色的碰撞也迎合了大众，尤其是年轻消费者对个人表现的追求。这启发了当代国潮设计风格运用不同于中国传统风格的清新淡雅颜色[3]，转而采用鲜艳的、对比强烈的颜色，充分抓住了当代中国年轻消费者的心理。很多当代国潮设计风格的产品，如手机壳、包装纸等，都借用了年画的色彩表现手法，将红色、黄色、金色、藏蓝等颜色有机结合。对熟悉中国传统文化的人来说，这些色彩的搭配有一种美好的祝愿，并丰富了视觉效果，给人以活力和动感的感觉，受到年轻人的广泛认同。

3.2 复制拼贴的手法对当代国潮设计风格的影响

波普风格的主要创作手法是将已有元素通过拼贴的方式组合成新的艺术作品，以此来表达追求新奇、古怪的宗旨。启发了不少品牌和设计师通过对传统文化元素的借鉴和运用，打造出能展现我国文化魅力的国潮设计风格。如2018 年李宁依据中国传统文化，设计出以“悟道”为主题系列服装，登上纽约秋冬时装周（图1），将“中国李宁”标志、篆刻和李宁夺冠的照片通过拼贴的方法印到运动服装上，结合创始人李宁对运动的感悟，表达了“自省、自悟、自创”的精神内涵，从运动的视角表达其对中国传统文化和当代潮流风格的理解。

需要注意的是大量使用复制品贴手法会产生同质化现象。比如在淘宝网搜索“国潮卫衣”， 许多借鉴舞狮元素的图像都大同小异（图2），有些甚至需要仔细观察才能分辨出其差别。只有从更深层次上探索中国传统文化的精神内核，才能避免同质化。

3.3 大众化的艺术风格对当代国潮设计风格的影响

波普风格的大量作品是采用机械化的复制的方式，材料丰富，常见的生活用品、工业产品都是其创作的原材料，如玻璃、塑料、金属等，趋于大众化。这启发了不少当代国潮设计风格的服装品牌与文化创意设计师大胆运用不同的材料来完成其设计，设计出来的产品价格低廉、易于批量化生产，且能满足消费者的需求，增强了中国传统文化的生命力、影响力。早期的故宫文化创意产品多为陶瓷雕像、国画喷绘、玉石等产品，价格昂贵且远离大众日常生活，而新推出的文化创意产品则是笔记本、挎包、化妆品等生活用品，将中国传统文化元素融入到设计语言中，价格低廉、款式新颖，因此取得了商业上的成功。这也说明，从中国传统文化元素中寻找灵感，以全新的形象融入设计活动中，并把传统工艺与现代技术，文化元素与生活产品结合，才是当代国潮设计风格长久发展的必由之路[4]。

4 结语

波普风格革新了审美观念和美学思想，对现代设计以及现代艺术的发展起到了巨大的推动作用[5]。其具有冲击力的配色、新奇的表现形式以及大众化的装饰风格，都对当代国潮设计风格产生了一定的影响。中国传统文化是一座巨大的宝库，然而再大的宝库只取不存也有用完的一天。当代国潮设计风格的长远发展仍有很长的一段路要走，中国的设计从业人员应深入探索中国传统文化的精神内涵，顺应社会发展趋势，赋予中国文化、中国设计长久的生命力。