宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品设计研究

张小慧

关键词：宝鸡;周秦青铜器;文化旅游创意产品;设计

文化旅游创意产品是文化创意产业展现的重要载体，如果将宝鸡青铜器艺术与旅游产品有机融合，创造出具有文化性、艺术性、地域性、民族性的文化旅游创意产品，不仅能够满足人们日益增长的精神需求，还可以促进与经济的融合发展，提升文化旅游融合发展的高附加值。

1 宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品设计现存问题

1.1 实用与审美不够统一

寶鸡旅游市场以青铜器小件复制品居多，有欣赏价值但实用功能较弱，在加工工艺上略显得粗糙，与国内外优秀的文化旅游创意产品相比差距较大。

1.2 价格过高

目前，所看到的文化旅游创意产品没有品牌性，也不属于高档产品，但价格却已经超出同类商品市场价格两倍还多，审美价值不高，文化传播力较弱，难以吸引游客，不能激发游客的购买欲。

1.3 文化附加值低

目前，宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品缺乏艺术性、文化性以及科技性，不能使宝鸡深厚的青铜文化底蕴和悠久的历史特征绽放异彩。

1.4 与时代脱节

现有的宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品表现形式陈旧，缺乏创新性与时代性，不能满足现代人日益增长的个性需求和审美需求。

2 宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品设计意义

宝鸡作为一座青铜器文化之乡的现代化城市，要紧跟时代步伐，借助优秀的文化旅游创意产品树立城市文化形象，弘扬中华传统文化，以推动陕西文化旅游融合发展、推动宝鸡经济社会高质量发展。

2.1 传承民族文化

文化是民族生存繁衍的精神纽带，是民族发展复兴的精神力量。中国青铜文化艺术，是我国古代劳动人民智慧的结晶，是我国重要的文化遗产[1]。以科学的态度和方法对其进行分析和研究，将有助于进一步了解周秦青铜器的文化内涵和艺术价值。而文化旅游创意产品不仅以商品的形式体现青铜器的艺术价值，它还以艺术的形式提高大众对于周秦时期的历史、政治、经济、文化、艺术等方面的兴趣，它本身所附带的青铜文化将会随着产品传递给消费者，让人们了解青铜文化、热爱青铜艺术，这将有利于弘扬中华传统文化，增强文化自信，形成民族凝聚力。

2.2 促进经济价值

周秦青铜文化旅游创意产品设计以多元化的品牌旅游产业为载体，不仅可以激发人们的购买欲，提高产品消费的附加值，而且还能优化城市产业结构，形成产业联动效应，促进宝鸡旅游资源和文化创意的优势互补，进而促进本地经济增长。

2.3 提升城市竞争力

青铜文化旅游创意产品能够体现出宝鸡市悠久的历史与文化，在独特的城市基因基础上形成明确的城市形象定位，形成“宝鸡青铜文化—宝鸡青铜符号凝练—宝鸡青铜文化旅游创意产品—宝鸡青铜城市形象传播”这一环环相扣的链条，以此打造商业品牌，提升城市功能、加快城市转型、增强城市竞争力，创造高附加值利润，为城市注入新动力，打造创意城市，全方位提升城市综合竞争能力[2]。

3 宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品设计的元素提取

宝鸡青铜器艺术是当时人们思想观念的艺术再现，其历史文化深厚、纹饰繁缛精美、器种繁多，为文化创意产品提供了丰富的设计元素。

3.1 历史典故的提取

宝鸡是周秦王朝发祥地，积淀了丰富的文化资源，也书写了波澜壮阔的历史故事，比如武王伐纣、文王访贤、周公制礼、姜太公钓鱼、周穆王与西王母等，用艺术的手法结合历史典故进行文化旅游创意产品设计，让人们更好地了解周秦文化。

3.2 青铜器纹样的提取

宝鸡青铜器博物馆馆藏的青铜器纹样种类多样、繁缛华丽，最典型的有饕餮纹、凤鸟纹、夔龙纹、窃曲纹、云雷纹、波曲纹等，文化旅游创意产品可以通过提取青铜器纹样，进行打散、重组、夸张、变形等创意表现。

3.3 器物造型的提取

宝鸡青铜器器种繁多，形式各异，如四十二年逨鼎、叔五父匜、折觥、何遵等，器型庄重大方，工艺精湛，可以为文化旅游创意产品设计提供器物造型元素;器物上还有许多兽头、龙、凤、羊、鱼、牛、鹿、虎等多种动物，这些动物形象也可作为文化旅游创意产品的设计元素。

4 宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品设计类别

周秦青铜器艺术文化旅游创意产品主要以实物形态为载体，以周秦青铜艺术为文化内涵来设计系列创意旅游纪念品，可分为创意家居用品类：如床上用品类、客厅用品类、餐厨用品类、居家装饰类、服装鞋帽类等;创意办公用品类：如办公纸质类、钢笔、签字笔、笔记本、公文包、文件夹、鼠标垫、U 盘等常用办公用品;创意饰品类：如发簪、手镯、戒指、挂件、手机壳、背包等;创意儿童玩具类：如将历史文化等内容设计在益智玩具上，或者设计具有青铜文化的拆装益智玩具、拼图等等;还有创意产品包装类、创意化妆品类等等。

5 宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品设计原则

文化旅游创意产品是多元文化的创造性组合，具有很强的人文性，是通过创造性思维激活思想、激活文化、激活情感、激活概念而产生的创新性理念，创意产品具有新思想、新文化、新情感、新概念、新时尚，能大大提高文化附加值，带来可观的经济效益[3]。

因此，在进行宝鸡周秦青铜器文化创意产品设计时应遵循以下原则。

5.1 文化性原则

优秀的文化旅游创意产品一定是对传统文化进行深入地提炼，创意产品的核心是文化与创意相结合，根植于旅游具体的行为中，在文化旅游创意产品上体现出历史文化中普遍具有的教育性、人文性和审美性等因素，并与现代社会生活的实用性和价值性发生关联，从而设计出与当地历史、文化、地域等特征相匹配的产品，以供人们使用、收藏。因此，对于宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品的设计，应该对宝鸡的青铜历史、文化和艺术进行深入地挖掘，结合素材创作出具有“引领”和“导向”作用的文化旅游创意产品，以提升人们的思想境界，改善人们的精神世界，培育人们的道德情操。

5.2 功能性原则

文化旅游创意产品的设计必须考虑大众的购买心理，不仅能够满足人们精神上的需求，还要能够具有生活、办公、旅游、学习、纪念、收藏等多种功能。创意时首先要考虑纪念价值，文化旅游创意产品是伴随着文化旅游而产生的，旅游者往往会购买具有特定文化价值的旅游产品，作为文化旅行的纪念品，在体会实用价值的同时，也能让旅游者在很长时间内对此特定文化记忆深刻、回味无穷。宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品具有很大的开发空间，青铜器本身就兼有文化、实用、审美等多重因素，因此，把深厚的历史底蕴与文化积淀通过文化旅游创意产品为消费者架起一座了解文化的桥梁，是最好的表现形式[4]。其次，要有实用价值，文化旅游创意产品要与人们的实际生活相联系，创造符合时代发展需要的创新产品，因此，在研究青铜器文化旅游创意产品时，要深度挖掘周秦青铜文化内涵，努力将周秦时期的青铜器文化、青铜器造型、纹样等找到一种符合当代人喜好的时尚表达载体，创造出能够在生活中应用的多种创意产品。最后，要有收藏价值，文化旅游创意产品是以文化为基础，以创意为核心，并融入现代美学。因此，周秦青铜文化旅游创意产品要创新文化传播的表现形式和表达方式，这样的文化旅游创意产品才能得到大众的认可。

5.3 艺术性原则

优秀的文化旅游创意产品总能给人带来视觉上的享受和精神上的满足，其物质产出由艺术的形式表现出来，而艺术之美则以文化创意产品为物质载体。艺术是人类对精神世界的一种释放、一种延续，以具体方式展示于现实世界。周秦青铜器文化旅游创意产品兼具文化性和艺术性，创意与艺术的结合能够提升产品的附加值，在满足功能需求的同时，更有助于唤起人们对于美的思考[5]。

6 结语

宝鸡周秦青铜器文化旅游创意产品的设计，不仅要将青铜文化与产品功能以及现代工艺相融合，而且还要将青铜文化的深层涵义与文化创意产品的外在形式相匹配，结合现代设计手段，将青铜文化与现代设计思想碰撞出火花，融入人文情感以及现代设计新理念，体现独特的创意，实现品牌文化，用文化旅游创意产品提升整个城市的文化形象，实现本地区旅游产业的可持续发展。