大数据时代的报纸采编探索与研究

摘要：随着互联网技术、计算机技术和通信技术的蓬勃发展，人们迎来了大数据时代。大数据对各行各业都产生了深远的影响，尤其是传统媒体。报纸是传统媒体的代表，面对时代的洪流，采编工作亟待转型。本文根据笔者工作经验，从大数据时代对报纸采编的要求以及大数据时代带来的变化出发，分析当前报纸采编中存在的问题，最后针对性地提出几点大数据时代的报纸采编转型策略，以期有效促进报纸媒体的发展。

关键词：大数据；报纸采编；传统媒体；转型策略；纸媒发展

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0148-03

一、引言

在当前这个信息化时代，数据化已经是一股不可阻挡的浪潮，对很多行业都产生了深远的影响。大数据最先被应用于商业领域，旨在通过对海量数据进行详细的分析，掌握更加精准的客户信息，然后挖掘潜在客户群体，刺激其购买产品或者服务[1]。而大数据在商业领域的成功应用启发了其他行业，比如报业。虽然报纸在传统媒体中具有举足轻重的地位，内容具有较高的权威性，在很长一段时间里都拥有比较庞大的受众群体。但是技术的更新迭代使得各类媒体形式如雨后春笋般纷纷涌现，对报纸的采编工作造成了一定的冲击，用户的需求也呈现出了新的趋势。而采编工作长期受到传统运作方式的限制，导致用户体验较差，各种新媒体获得了众多用户的青睐，这对于传统报纸的长足发展十分不利。因此，面对大数据时代的冲击，报业要想在市场中占据一席之地，就必须积极转型，尤其是在采编工作的革新上，应积极寻找新的发展之路，才能更好地发挥报纸的作用，走上一条现代化的报业发展之路。

二、大数据时代对报纸采编的新要求

大数据时代对报纸采编提出的新要求主要体现在三个方面：一是坚持内容为王的原则，立足于现实，把握社会舆论的走向，学会透过现象分析问题的本质；二是顺应读者的需要，对新闻内容进行合理的采编和规划，形成系列报道和深度报道，吸引更多人的关注并产生积极的社会效应[2]；三是发挥采编人员的个性化特征，要求采编人员拥有独立的、具有创新性的观点，因为当前用户的需求呈现出了个性化的特征，因此要重视对用户群体的细分，对不同年龄段、不同平台刊登的内容提取不同的主题，使其内容更具有针对性，进而才能收获更多的忠实用户。

三、大数据时代报纸采编面临的变化

（一）预测性报道的比例提高

从定义来看，新闻就是最新发生的事件，但在大数据时代背景下，这一定义有了更加丰富的内涵。由于大数据具备一定的预测能力，所以报纸采编可以充分利用这一优势，进行一些预测性的报道。国内部分报纸媒体在这方面有过成功的经验，利用大数据及自身拥有的数据库资源，对相关领域可能会出台的政策以及政策会产生的影响等进行的报道，往往能引起更多人的关注。但需要注意的是，预测并不是“臆测”，不是天马行空，而是需要一些科学支撑。比如天气预报，其本质就是预测性新闻，过去由于技术不完善，天气预报的准确度忽高忽低，稳定性较差，常常成为大众调侃的内容；而随着科技的進步，天气预报的准确度明显提高，其中气象科学和大数据技术功不可没。可以预见的是，未来大数据技术的发展会使预测性报道的准确程度不断提高。

（二）深度报道大量出现

互联网和移动终端的发展使得传统的报纸媒体在时效性上的优势逐渐削弱，因此报纸媒体为了获取更多的受众，进一步彰显影响力，就必须在内容的深度上下功夫，深度报道是报纸媒体的优势，而且是未来大力发展的方向。如果将报纸采编的内容优势和大数据的技术优势相结合，就会助推大量深度报道的出现，这些深度报道能更好地体现新闻的客观性、准确性和全面性。报纸借助大数据技术进行收集、挖掘、筛选和分析，找到优质的选题，然后利用传统采编的方式，回答“为什么”以及“怎么办”的问题，这就形成了闭环，而这样的深度报道往往能集中表现专业性和权威性，在具备可读性的同时，也能有效扩大传播的范围。

（三）通过二次挖掘得到更多的信息

报纸是运作成本较高的一种媒体形式，这使得互联网的优势更加明显，报纸成本高、效率低、回报低，其中大量的信息被闲置，信息的重复利用率极低，很少得到二次挖掘。在大数据时代，这样的现状将在很大程度上被改变，通过挖掘数据库中已有信息，可能会产生“别有洞天”的感觉，而预测性报道和深度报道在很大程度上也是对信息进行二次挖掘之后制作出来的[3]。随着社会的发展，人们的知识结构不断改善，文化程度不断提高，如果只关注新闻事件本身，互联网则有无与伦比的优势，内容广泛并且时效性强，因此对信息进行进一步挖掘之后的内容才会更具价值，也会使更多人愿意深入了解。

（四）新闻的自动化程度提高

在大数据时代，很多技术已经成熟，出现了一些如“编辑或者记者的工作是否会被机器所取代”的话题。大数据能提供海量信息，而在这些信息中存在一部分并不是由人工完成的，而是由电脑自动化生成的。如何应对这样的变化，使自身仍保持较高的竞争力，是报纸媒体工作人员需要重点关注的问题。

四、当前报纸采编中存在的问题

（一）采编方法和理念落后

目前采编方法和观念落后主要体现为不少报纸采编人员对大数据的认识不足，在工作中仍沿用传统方式。虽然大数据的优势十分明显，但其对采编人员的能力有了更高的要求，比如信息分析和价值挖掘能力，而很多人没有接受过系统的培训，在运用大数据时还不熟练。受到大数据时代的影响，新闻信息的采集和编写方式、传播手段都发生了巨大的变化，报纸是一种经历了长时间发展的媒体形式，面对新媒体的出现，不可避免地遭受到了冲击，原本的采编工作方式和理念都已经不适应当前的市场需要，但报纸媒体仍然有重要的地位[4]。因此，为了促进报纸快速发展，编辑必须在观念上进行创新，大胆从传统理念的束缚中解放出来。

（二）对内容的重视程度不足

如今各种新兴媒体来势汹汹，吸引了大批受众群体，但这并不意味着报纸这样的传统媒体就没有存在的意义了。当前报纸采编面临的一大问题在于内容质量还有待提高。与新媒体相比，报纸的核心竞争力就是内容，因此内容质量会直接影响受众对报纸的评价，成也内容，败也内容。如果采编的内容优质，编排合理有新意，就会有更多的读者愿意接受。另外，互联网时代信息往往是实时产生的，时效性极强，而报纸媒体难以及时跟进，内容存在滞后性，受到的关注度自然就会比较低。

（三）传播手段单一

一些传统报纸媒体的宣传仍采用纸质宣传的方式，这一方面不符合当前受众接收信息的习惯，导致传播量有限，而且报纸本身也要考虑运营成本；另一方面，近年来国家倡导绿色生态的发展理念，使得报纸媒体的传播优势渐渐削弱。

（四）缺少互动

传统的报纸媒体提供的互动方式比较单一，属于读者单向接收信息，很难实现双向互动、多向互动，即使有互动，往往周期较长，这就与互联网有明显的差别，受众可以参与新闻讨论，并且也会得到反馈。

（五）采编形式不够丰富

过去的报纸采编以纯文字为主，形式主要是新闻和消息，而现代人的生活和工作节奏较快，需要在尽可能短的时间内浏览到更多内容，而文字相较于图片或者视频，优势不明显，这也是大数据时代报纸采编面临困境的重要原因。

五、大数据时代报纸采编的转型路径

（一）从采编内容来看

当前随着各种媒体形式的发展，每个人都可以成为内容的创作者和传播者，这些都在无形中冲击着传统的报纸媒体。因此，报纸采编要想转型，首先要解决的就是内容转型的问题，以从根本上提高内容质量。在传统报业发展的过程中，读者消费的持续性不强，究其根本原因是内容的竞争力不足，缺乏深度报道，很多读者在购买之后看一次就放在一边闲置，报纸生产成本很高，但没有体现应有的价值。大数据时代的到来虽然对传统报业产生了冲击，但也带来了机会，报纸采编人员应借助大数据的力量，筛选出人们关注的话题，然后进行深度挖掘和利用，可以制作专题报道或者系列报道，在丰富报纸内容的同时提高内容的质量，进而吸引更多用户购买和阅读，这对于报业的长久生存非常重要。

在大数据时代背景下，报纸采编内容应面向大众，契合读者的兴趣和需求，聚焦社会热点。只有不断优化和丰富用户的体验，对新闻内容进行深度挖掘和报道，才能确保报纸在竞争激烈的市场中仍占有一席之地。此外，建立数据库也十分重要，可以对新闻内容进行更加准确的预测，强化新闻采编和社会其他行业的协同分析能力，进而增强新闻的可读性[5]。大数据在各行各业发挥了重要的协同作用。比如新冠肺炎疫情期间，媒体运用大数据技术对各个城市的疫情进行分析，这在很大程度上提升了新闻采编的影响力。

（二）从获取信息的手段来看

传统的采编人员都是通过接听热线电话与受众沟通交流、获取信息，这耗时耗力，而且工作效率极低。得益于大数据的发展，采编人员获得了更加多样化的信息渠道，利用互联网可以对海量信息进行查询和收集，然后利用数据库存储、分析和处理信息，提炼出真正有价值、有深度的新闻内容[5]。这就需要报业的采编人员更新观念，积极拥抱变化，主动了解和学习与大数据有關的知识，并将其灵活运用到工作中，在大量的信息中发现用户的需求，有效提升分析信息的能力，提高新闻内容的质量。

（三）从互动方式来看

传统报纸和读者之间是单向交流的关系，互动少，手段落后，导致效果不甚理想。因此，改进报纸媒体与受众之间的互动方式是当务之急。让用户参与到新闻当中，不仅可以让采编人员及时了解他们对内容的意见和建议，而且也能为之后的内容采编提供更加精准的方向。大数据时代是以用户为中心的，也就是说，报纸采编人员应尊重读者的需求，这对采编工作提出了更高的要求，也促使传统媒体不断改进和更新服务方式[6]。特别是在有了微博、微信等社交平台之后，应将其利用起来，不仅有助于报纸提高采编内容质量，而且能发挥传统媒体关注社情民意的作用。比如用户可以在微博上获取信息、传播信息。随着社会的发展，人们获取信息呈现出个性化的趋势，不同人群的需求存在较大差异，报纸媒体应充分认识到这个问题，积极加强与用户之间的沟通，在收到反馈之后及时改进。

（四）从报纸的经营方式来看

在竞争激烈的市场环境下，报业如果不思考如何经营的问题，那么是无法获得长足发展的。传统的报纸经营包括广告、征订发行以及实物销售等，经营和采编虽然是分开的，但是存在相辅相成的关系。在大数据时代，报业传统的经营模式已成为阻碍报业发展的重要因素。大数据时代报纸经营模式的转型主要关注五个方面：一是增强报纸的专业性，体现其服务作用；二是积极挖掘新闻信息，更好地服务于读者和广告客户；三是运用大数据技术，分析客户需求，找到广告商和读者之间的利益结合点，增强内容的针对性，使广告获得更好的传播效果；四是科学有效地进行客户管理和读者管理；五是利用互动获取经济效益。

（五）从采写环节来看

大数据时代影响着当前的报纸采编工作，大数据的发展促使报纸采编人员获取信息的来源增多，过去主要依靠热线电话，但现在互联网的发展改变了这种局面，采编人员从被动变为主动，可以充分发挥主观能动性，主动在网络上寻找新闻线索。除此之外，现在采访和写作的方式都更加灵活和便捷，这也意味着更大的挑战，除了现场采访以外，在大数据的支持下，采访手段也更加丰富，特别是在线采访大大缩短了产出内容的时间，减少了不必要的资源损耗，而且可以及时获得用户的反馈，使内容产生更大的影响力。

（六）从编辑的内容来看

在大数据时代，报业编辑人员需要对工作理念和方式都进行根本性的改变，包括文字、美术以及责任编辑等。未来随着行业的发展，还会产生更多新的岗位，编辑扮演的角色不单是内容的润色者、把关者，还需要承担记者的工作，将前方记者传回的文字、图片以及音视频加工成稿。编辑还需要针对不同的用户群体，传递有针对性的内容，过去的报纸编辑可能只需要对第二天的内容和排版负责，而在新的时代背景下，编辑是一份持续性的工作，需要针对所有收到的内容及时进行处理，并且要从不同的角度、利用不同的表现形式、向不同的用户传递相应的内容。

大数据时代对编辑工作能力的要求有所上升，采编人员可以借助网络搜集各行各业的前沿信息，然后通过对数据的分析，筛选出值得关注的新闻内容，科学合理地安排采编工作内容。比如在微博开展“名人问答”活动，让用户在线向名人提问，这样就突破了传统的单人采访、热线采访方式，视角更加广阔，思路也更加开阔[7]。还可以创作一些除了纯文字以外的动态新闻，用图片的方式讲述新闻故事，加上少量的文字叙述，使受众更加高效地接收新聞信息。

此外，编辑还需要对数据进行开发和挖掘，为不同的用户提供延伸和增值服务，这尤其考验编辑对新闻内容的观察能力以及对新闻的敏感度。过去的编辑只是新闻的传播者，但现在需要提高自身的综合素养，要成为与用户互动的内容解读者、公众舆论的领导者以及报纸内容的售后服务者。在当今泛阅读时代，报纸编辑应着力增强新闻稿件的生动性和真实性，稳步提升自身的综合素养[8]。做到以上这些，不仅有助于提升采编质量和传播效果，也能进一步增强和用户的黏性，收获更多的忠实用户。

六、结语

近年来，大数据成了报纸新闻媒体和信息领域工作人员重点关注的内容。报纸是一种不可替代的信息传播方式，它的存在有其价值。大数据时代的来临对各种媒体都提出了挑战，报业也不例外，最重要的就是影响了报纸的采编，尤其是在采编内容以及采编方式上。报纸的采编人员应认识到现状，然后积极从各个方面提升自身，迎接挑战，不断改进不适应当前社会发展形势的策略，进一步分析读者的心理，顺应他们的需求，使报业朝现代化的方向发展，并且能继续为更多的读者服务，彰显报纸的生机和活力，充分展现报纸这一传统媒体在现代社会的影响力。

参考文献：

[1] 高文玉.浅谈大数据背景下的新闻采编工作[J].记者观察，2020（23）：33.

[2] 刘婉静.媒体融合背景下报纸转型的实施举措探析[J].视听，2020（07）：101-102.

[3] 邱熙媛.融媒体时代如何做好报纸编辑[J].记者摇篮，2021（02）：54-56.

[4] 谢文新.网络环境下传统报纸的困境与重构[J].传媒论坛，2020（23）：21-23.

[5] 罗葳.大数据技术对新闻传播的作用分析[J].西部广播电视，2020（20）：77.

[6] 王艳红.融媒体环境下报纸新闻采编工作[J].创新传媒论坛，2020（22）：96-98.

[7] 姚梦.新媒体对报纸新闻采编的影响及纸媒的应对[J].传媒论坛，2021（05）：44-45.

[8] 靳勇.新媒体对传统报纸新闻采编的影响及应对策略[J].新闻传播，2020（02）：32-33.

作者简介：崔春雨（1979—），女，内蒙古赤峰人，本科，记者，研究方向：新闻采编。