润物无声，文旅商融合之魅

邹孝听

常熟古里镇有一个知旅街区，打破历史街区运营模式，以当地文化为起点，融合跨界体验式的新型运营模式，打造全方位、全业态、一站式、全龄场景体验休闲娱乐潮流文化知旅中心。走在街区，可以领略古镇独有的江南风味，每一家店面装修别致精美，富有韵味，街区的新型书店、美术馆、文化馆、网红餐厅、民宿酒店等，成为许多文艺青年打卡地。

在古里文化站站长王宇看来，这是一种文化底蕴的力量，是传统文化的现代化演绎，是一座城市流淌于血脉里的基因。作为土生土长的常熟人，他对这片土地脉脉含情，无以复加。

文化流派滋养了一方水土

十里青山半入城，常熟具有独特、精致的城市格局，作为吴文化发源地之一，历史文化底蕴深厚，虞山琴派、书法、绘画、篆刻等文化流派各具特色，源远流长。

招商引资的过程中，不少客商对古里的铁琴铜剑楼颇为好奇，“常熟还有这个建筑啊？”铁琴铜剑楼是清代四大私家藏书楼之一，藏书过程历经200年，五世传承。2006年6月，被江苏省人民政府公布为省级文物保护单位。新的铁琴铜剑楼纪念馆围绕瞿氏五代藏书、读书、刻书、护书、献书的历程，以书为整个纪念馆的灵魂，反映和表现中国历代知识分子尊重知识、保护知识、传承知识以及知识是人类共有财富的认知和奉献精神。

古里以铁琴铜剑楼为地标，打造江南书香文化街区。在王宇眼中，铁琴铜剑楼就像一块“活化石”，它是江南藏书文化集大成者，是江南地区文献中心，影响了江南一带的学风，“开放包容，名人纷至沓来，站在巨人的肩膀上藏书，名人、名家、名楼，可谓点亮了一整个古里镇。”

名人赋予了地方文化之魂，书作为产业化运作媒介，使得这里成为文化传播机构。“农民白天干农活，晚上抄书、刻书”成了别具一格的区域文化现象，形成颇具特色的耕读文化。古里水乡水网密布，是典型的鱼米之乡，这片土地潜移默化滋养了很多人，200年来无形中提升了地方人文素养，对区域文化影响力颇大。

用通俗化语言传播经典文化

地方文化资源丰沛，如何把静态的文化更好地向群众普及呢？王宇表示，旅游和商业是很好的载体，文商旅有机融合，经典文化可以通过通俗化语言进行传播。“文化并不是挂在墙上的，我们可以在餐饮中‘饕餮’文化，在音乐中‘品味’文化，在艺术中‘体验’文化……”在王宇看来，商业是人的消费本能，把文化植入到商业里，润物细无声，在休闲游乐中爱上传统文化。

比如颜江南的笔墨纸砚餐，将中华文化融入到菜系之中;经过重新编曲的白茆山歌，加上时尚元素，在商业街区实景演绎;精深难懂的藏书文化透过阅读公园、国乐传习馆、艺术坊、书店、美术馆酒店等载体，融入吃住行游购娱;超跑车友会聚，当代汽车文化和古色古香的建筑跨界融合，通过汉服文化活动，开展通俗易懂的知识分享会……

“文化在于体验，在于传承魅力，古里知旅街区以书香为魂，以产业化思路推动公共文化建设，将公共文化中心功能拆分，分布在商业街区的角角落落，不仅增添了文化气息，也增加了空间使用率。通过市场化运作，将消费端和文化端连接，打造网红打卡地，激发当代年轻人的兴趣。”王宇认为，无论是方敬龙的五弦琵琶传习馆，还是中国西洋美术开拓者——刘德斋的美术馆，都是对传统文化的一种解构，为了更好地将地方特色传承下去。

据了解，铁琴铜剑楼目前已成为省级公共旅游文化示范点。这里不仅是全民阅读中心，也是艺术文化休闲旅游目的地。

“乡创+旅游”，打破“乡野硅谷”

常熟有着丰富的文旅资源，既有历史传统的经典藏书楼——铁琴铜剑楼以及白茆山歌的发源地——坞丘村，也有后袖添香——生态游乐体验式项目红豆山庄，红豆山庄再往西一公里，是著名服装品牌波司登产业基地，现已成为全国旅游示范点。王宇表示，这些文旅资源都将变成产业后发优势，以点到面，带动常熟旅游业发展。

以白茆山歌为例，山歌来源于生活，是农民稻作时的一种消遣娱乐方式，作为白茆山歌發源地，坞丘村着手稻田文化农文旅综合项目，打造国家级稻米基地，从种子到一粒米，设计IP，还原耕地、插秧等场景，展示乡村稻作文化。

记者了解到，今年下半年，上海乡伴集团将动工开发古里耕读传家理想村，通过内部道路把红豆山庄和铁琴铜剑楼两个景区连通，中间是理想村，通过“乡创+旅游”模式，打破单一的吃吃喝喝，一座楼、一棵树、一个村落，打造充满田园风光的“乡野硅谷”。

“文旅商融合，赋能古里高质量发展，助力乡村振兴，营造古里最美营商环境。润物无声，不断提升知名度，这便是文化传承的意义。”王宇如是说。