公益广告在新媒体时代下的设计新思维

摘要：所謂公益广告指的是不为盈利为目的，而是旨在传递正能量或对社会提供警示的广告。随着信息技术的进步和新媒体时代的到来，越来越多的广告依赖于新媒体作为发布平台。因此，作为一种特殊的广告，在新媒体时代背景下公益广告的设计也要创新思维。本文将简要论述公益广告概况，探寻新媒体时代下公益广告的设计新思路。

关键词：公益广告;新媒体时代;设计;思维

引言：

公益广告在我国已经有了长时间的发展，随着时代的进步，公益广告传达的内容越来越丰富，类型也是各种各样的，涉及公共服务、环保，政策宣传以及社会公德等等。其一般而言，形式简短，轻盈欢快，不断推动着社会的健康和谐发展。新媒体时代背景之下，各个行业都面临着改革，公益广告设计亦是如此。

1、公益广告概述

1.1公益广告的定义

公益广告是指针对各种社会不良现象和现实弊端，通过短小、轻松、欢快的广告形式，传递正能量的一种特殊的、面向社会大众的宣传形式。它的目的是吸引公众的注意，并为他们提供真诚的建议和指导，以期实现净化社会风气，纠正不良的生活习惯和规范的人们各种行为的作用，也可以说，它是维持正常社会秩序的一种宣传手段，实现人与自然的和谐共处。

1.2公益广告的作用

公益广告具有简明扼要、内容丰富、表现力强等特点。它们传达一种健康的理念和对公众的不同行为的引导。具体而言，公益广告具有以下作用：

首先，公益广告注重人文关怀，影响社会情绪。公益广告往往以人为本，注重人性化，以广告为介质，传播真理和正确的理念，这对传播正能量更有意义。

其次，公益广告为规范社会道德和社会公益事业拓展了思路。对社会道德而言，公益广告起着指导性的作用，能够增强公众的道德观念，指引公众的行为。

再次，公益广告也起着平衡广告信息，促进社会和谐发展的作用。现在，商业广告已显著增长，抢占了巨大的市场和社会关注，给公益广告的发展造成巨大威胁。一些商业广告为了博眼球内容低俗、夸大其词，这些都会对社会造成不良影响。虚假广告非常普遍，一些商业广告内容严重失真。在这样的情况下，公益广告能够起到一定的净化作用，能够在泛滥的商业广告中形成一定的平衡作用，补偿信息的不对称，从而使各种广告信息的比例可以协调，促进社会的健康发展。

2、公益广告在新媒体时代的发展新空间

新媒体时代的到来，在各个领域掀起了一场风暴，也为公益广告的发展提供了新的平台。公益广告作为一种特殊的广告类型，有望借此机会脱颖而出，充分挖掘新媒体时代工匠精神的价值。

首先，新媒体时代拓展了公益广告行业的发展空间。在传统媒体时代，公益广告主要是在纸媒和电视上发布，相对不灵活，缺乏活力，公众接受度较低。随着新媒体时代的变迁，公益广告设计和发布的成本越来越低，同时，公益广告的传播的途径越来越广泛，可以让公众更容易接触到公益广告想要传递的正能量。

其次，新媒体时代的到来催生了新的广告题材。在新媒体背景下，广告形式多样，不再局限于政府制作和广播。参与公益广告的企业和个人越来越多。新媒体为社会大众提供了参与公益广告设计的广阔空间和手段，大众参与公益广告的设计和播出，是新媒体时代背景下，公益广告发展的新视角。

3、新媒体时代公益广告设计创新思路

3.1 灵活设计公益广告形式

新媒体时代的到来让互联网和计算机成为人们生活不可缺失的部分，所以，公益广告设计的创新应该紧抓网络资源，利用计算机技术来开展。比如把公益广告设计与各种输入法皮肤、屏保图像、客户端开机屏、网页背景等结合起来。互联网技术和公益广告的融合，可以通过网民的强大影响力渗透公益广告主题，这种创新性的尝试能够让公益广告更好地传递正能量信息。

3.2 善用主流媒体平台提高公益广告新闻性

新媒体时代下，主流媒体的影响力依然不容小觑。公益广告要利用好主流媒体平台，通过专业化的设计和交工，扩大传播效率，产生更好的传播效果。以微博为例，此前的“冰桶挑战”以及“小宇泽”等都是比较好的公益宣传案例。通过带有新闻性和传播力的内容，利用主流媒体形成有号召力的广泛传播，在公众中形成裂变式的转发，这是当下非常有效的公益广告形式。公益广告设计者要充分利用主流媒体平台的影响力和号召力，设计具有新闻性的内容，来宣传公益性质的扶贫济困、道德导向、价值观引领等主题，扩大公益广告的宣传效益，最大程度地实效公益广告的价值。

3.3 利用5G技术创新公益广告

5G时代的来临，不但提高了通信速度，实现万物互联互通，让公益广告的呈现形式变得更加丰富多样，而且在人工智能技术的加持之下，公寓广告的设计和传播变得更加智能化。5G时代背景下，公益广告的设计和呈现的整个流程都将面临巨大的改革。设计者需要深度了解5G技术可以为公益广告带来的便利，让技术渗透到公益广告设计之中，强化公益广告的辐射面和传播速度。

结束语

在当今社会发展中，公益广告的作用不容小觑。其具有引导社会风尚，传播正确价值观的作用，为公益企业做出了重要贡献。随着新媒体时代的到来，公益广告的发展也面临着新的挑战和给予，其形式变得更加多样，覆盖面逐步扩大。作为公益广告的设计者，要充分掌握新媒体时代广告传播的特性，充分利用新媒体平台和技术，拥抱时代，大胆创新，从内容、形式以及传播平台等多个角度寻求突破，探索新媒体时代下公益广告设计的新思路，开辟公益广告发展的新空间。

参考文献：

[1]台雪纯，李娜.基于CiteSpace的我国公益广告研究热点及演进趋势研究--以CNKI数据库为例[J].东南传播，2019，（2）.132-135.

[2]乔敏.科技助力新媒体公益广告创新探索--以全球首个"AR濒危动物园"公益广告为例[J].传媒，2019，（6）.71-73.

基金课题：

辽宁省教育科学"十三五"规划2020年度课题《公益广告设计课程在新媒体形式下城市文明建设中的推进研究》编号：JG20BB151

作者简介：

赵阳（1974.7），女，满族，辽宁大连，讲师，本科，视觉传达设计方向。