基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究

摘要：新时代，媒体行业充满机遇，也面临着诸多挑战。随着5G时代的到来，新媒体发展迅速，媒体行业正在经历前所未有的变革。公益广告发展也随着媒体变革面临诸多变迁。本文从新媒体的定义和特征入手，分析新媒体环境下公益广告的交互性设计原则和策略，以期提升新时代公益广告的影响力和渗透力。

关键词：新媒体;公益广告;交互性;研究

引言：伴随着新媒体时代的到来，公益广告发展面临巨大变化，无论是从广告内容，还是表现形式，亦或是传播形式都与传统媒体时期有着很大区别。最明显的不同，就是新媒体交互性特征给公益广告带来的交互性要求。设计者要充分了解新媒体特性，强化新时期公益广告的交互性，全面提升公益广告的传播效率。

1、新媒体的定义和特征

1.1新媒体的定义

目前，新媒体已成了传媒界炙手可热的一个词，业界用这个词来代称除纸媒、广播、电视之外的新兴媒体形式。但是，新媒体仍然是一个不断发展的概念。在网络和无线通信技术的技术基础上，伴随着计算机的普及，出现了不同于传统媒体特征的新媒体形式。一些研究人员也称其为新媒体，或交互式数字复合媒体。

新媒体的快速发展推动了广告市场的结构调整，在这样的形势之下，新媒体成了学界和业界共同关注的新名词。关于新媒体含义的具体表达，目前学术界的表述还比较宽泛。具体而言，可以将新媒体理解为一种利用数字技术、网络技术以及计算机和手机等设备向用户提供个性化内容的媒介。

1.2新媒体的特点

新媒体在艺术创作中的具体表现是基于信息科技的连接-融合-互动-转化-呈现设计过程，通过数字技术对艺术作品进行再创造，改变人们固定思维的意识，从用户和受众需求出发，呈现出全新的意义。

连通性和互动性是新媒体最重要的特征。连通性指的是新媒体可以通过信息技术实现与受众之间的真实联系，在指引用户在界面上进行操作的过程中，能够让系统回传信息，实现受众与传播者之间的互动，让传播者与受众之间的距离更短。由传统媒体单方面的传播形式变成了交互式的信息源互动式传播。通过设计空间、环境和艺术作品表现形式的拓展，公众可以轻松参与到传播的各个环节。身临其境地体验，并对自己感兴趣的内容进行自主选择和赶快。实现信息的即时传播和即时评论、即时反馈等。

2、新媒体背景下公益广告交互性设计策略

2.1善用交互元素

新媒体时代的公益广告也是一种艺术作品，它是设计者进行创意和设计生产内容，并利用交互式的新媒体界面实现多感官表达，与受众进行互动。

在交互式的公益广告设计中，设计者需要合理使用更多的交互式的元素，利用新媒體的力量来传达文本、图片、影像、声音等媒体表达，呈现多感官、全方位的传播，为受众提供更多的感官刺激。新媒体信息传播刺激受众的感官，它与传统媒介相比表现元素更加丰富，可以整合视觉、听觉和触觉等感官信息，实现动态表达，激发受众互动热情，达到增强感官效果的目的。

2.2设计交互界面

公益广告设计的交互式设计中，要注意界面表达。交互设计的最高层次是在不败坏用户体验的情况下，使用户界面交互性更强。设计者在设计具有交互性的公益广告是不能忽视用户的习惯和喜好。新媒体人性化的界面可以更好地吸引受众热情参与交互。越遵循简单、方便、易用的原则，设计交互作品就越能够被用户接受。简明的设计可以让作品中的所有元素都清楚明了，避免交互信息的混乱，能够给受众带来更有效的感官刺激。

2.3重视互动反馈

交互式的公益广告设计需要创造良好的交互体验，让受众能够实现信息交流和深入理解，要针对产品的环境以及相应的空间场景展开交互式的设计，让作品更符合受众的审美理念。实现交互的全程要让用户能够在相关的界面上实现观点和想法的自由表达。用户可以和发布者实现沟通并提供反馈意见。用户可以通过互动平台轻松了解外部空间，扩展知识和理解，实现与人交流，表达看法的功能。公益广告的设计者要为受众提供一个实用的平台，让用户通过移情的体验，选择用更加轻松的方式来评论他们对信息的认知，在良好的交互中实现正面的引导。

2.4设置交互事件

新媒体交互设计的交互过程是用户行为在时间和空间上的统一。因此，互动时间和受众不能孤立存在，而是密切相关。

当今，公益广告的隐蔽性更强，他们将需要向受众传递的思想理念和主题思想，用数字新媒体技术实时再现虚拟场景，实现交互式的表达。用户参与此场景的过程发生在交互过程之中，用户将被巧妙地引导完成交互过程并参与整个事件过程。同时，系统将为参与的用户创造机会和条件，使他们能够相互交流。在这个过程中，实现了利用用户的主观能动性来创造公益性交互事件，从而提高对交互事件的关注度和参与度。

2.5突出交互主题

新媒体公益广告本质上是一门追求人与自然和谐相处的艺术。它必须扎根社会，扎根群众，顺应时代，致力于反思当前社会法则面临的问题，发扬公益广告的思想指引作用。公益广告服务于受众，受众参与是有效互动的前提。受众与界面的互动，互动设计作品与传播环境的融合，都是交互性的充分表现。公益广告的交互性主题主要关注社会风气、环保等公益话题。它以强烈的亲和力引领积极向上的社会风气。

结束语

综上所述，在未来新媒体公益广告的交互设计中，人与广告之间的交流与互动将更加紧密。公益广告具有独特的公益主题，聚焦人文关怀，它的交互设计让公益广告贴近性更强，也使得公益广告的呈现方式更加智能，传播更为广泛、更为有效。交互设计的不断深化和发展，为公益广告发展开创了美好的未来、勾勒出美好的前景。

参考文献：

[1]胜晨洋.沉浸体验视角下移动端交互式广告的应用研究[D].浙江工商大学，2017.1-74.

[2]商田园.移动端H5公益广告的互动性设计研究[D].东华大学，2020.

基金课题：

辽宁省教育科学"十三五"规划2020年度课题《公益广告设计课程在新媒体形式下城市文明建设中的推进研究》编号：JG20BB151

作者简介

曹灿  1987.11 女，汉，辽宁省海城市，职称：讲师，学历研究生，研究方向，广告设计、UI界面设计