讲好中国故事背景下新闻短视频的创作与实践探索

孙振华

摘要：讲好中国故事是习近平总书记对创新对外宣传方式提出的明确要求。新闻短视频作为对外传播的重要形式和载体，具有短而精、短而美、短而快和短而广的特点。文章针对现阶段影像作品在内容、理念和手法上存在的问题，探索利用新闻短视频讲好中国故事的方法和路径，即选择好叙事主体，研究中外皆宜的“好故事”背后的共同规律和所传递出的价值和审美。

关键词：新闻短视频;讲好中国故事;叙事主体

1讲好中国故事面临的问题

1.1文化差异与意识形态差异

中国是典型的高语境文化国家，而中国的主要传播对象——美国、英国、澳大利亚等西方国家皆为低语境文化国家，高低语境等差异使得后者往往无法理解前者的“言下之意”，自然就无法体会到中国故事的精妙绝伦之处。譬如2019年在中国市场大获好评的电影《哪吒之魔童降世》出走北美遇冷，截至2019年10月，斩获票房不足400万美元，与国内49亿人民币的辉煌战绩相比，可谓九牛一毛。外国人普遍对“风火轮”“钱塘江”等一系列携带文化背景的内容缺乏基础认知，如何弥合文化差异是对外传播面临的棘手难题。“讲好中国故事”面临的另一客观障碍是中西方的意识形态差异。目前我国的对外宣传视频多以新闻类和政策类节目为主，涉及国家政策宣传、国家意识形态输出的内容较多，这些宏观的正向内容很难吸引外国受众的兴趣。

1.2对新媒体运营的认识与经验不足

讲好中国故事，主流媒体理应相应政策号召打头阵。尽管主流媒体身先士卒，已在不少国外社交网站及视频分享平台上开辟了自己的官方账号，但是现实情况表明，实际的运营工作并未到位。从管理的角度上看，海外主流媒体的视频账号缺乏必要的说明，导致受众普遍不清楚视频账号定位。从视频内容的质量上看，对外传播门户上短视频质量有待提高。例如中国国际频道（CGTN）在YouTube上发布的短视频画面质量参差不齐，甚至没有统一标准。据笔者统计，2020年以来，逾半数以上视频无字幕翻译，有7个短视频画面晃动幅度大且模糊，这些细节的缺失给受众的基本理解造成了困难，更别提能够吸引受众的兴趣。

2利用新闻短视频讲好中国故事的几点建议

2.1讲好中国故事的关键是故事本身

这里的主体既包括讲故事的人，也包括故事里的人和事。例如，作品《笑脸》通过一位伊朗留学生骑行中国、寻访中国五大古都的真实经历，呈现了中国人民的善良质朴以及中国城乡发生的巨大变化，从微观层面折射出中伊两国民间友好的大主题。该视频在国际主流社交网站作了推送，累计浏览量超过1500万次，互动量约5万次，评论、点赞和转发量约1万次，取得了不俗的外宣效果。不仅如此，该视频还被伊朗主流视频网站、伊朗国家电视台网站和伊朗各大新闻记者社交媒体群转载，对于增进中伊两国的友好交流效果显著。笔者认为，《笑脸》的成功之处在于叙事主体的选择。主人公马吉德是一位纯朴且充满激情的伊朗留学生，他的身份ID加上波斯语的语言符号使视频能突破文化间的障碍而直达对象国用户的视听文化系统。3500公里的行程中的精彩记录真实而不矫饰，增加作品可信度的同时也让对象国用户真切地看到中国的发展和变化。最关键的是，视频选择以“微笑”贯穿始终，无论是简单的一句“你好”，还是老奶奶往小伙子口袋里使劲塞玉米作为路上的干粮，或者老大爷紧握小伙子的双手告诉他，“来到我们这个国家跟你们家是一模一样”……一张张笑脸诠释着中国人善良好客的品质，通过马吉德的传递，叩开伊朗民众的心门。再比如，为了讲好中国改革开放40年的故事，新华社邀请在中国工作的“洋记者”——英国人海伦作为讲述者。海伦以第一人称讲述了自己如何带着对中国固有的偏见来到北京，如何在过去四年的工作中通过实地走访而改变了对中國的认识。讲述中既可以看到中国经济发展今昔对比，也能看到脱贫攻坚给民众带来的幸福感，由点及面、由个人故事到时代大背景，生动诠释主题，传播效果显著。该视频在新华社微信公众号、客户端和海外社交媒体平台播发，其中微信公众号阅读量7分钟突破10万，网友点赞数超过5千。创作团队推出的后续报道也取得了很好的效果，阅读量再次几分钟突破10万，形成二次传播，扩大了产品的影响力和传播范围。

2.2使“好故事”新闻短视频引发共鸣和共情

《悬崖村网红》短视频是反映中国40年扶贫扶志的改革镜像的优秀作品。其讲述的是四川贫困山村阿土列尔村在各级政府帮扶下修了通往山下的钢梯后，又进一步通网通电，发展旅游而走在脱贫道路上的故事。该视频以悬崖村网红某色拉博为叙事主人公，通过讲述使人们了解到悬崖村修“路”前后所发生的山乡巨变，体现出这是一条“解放思想，解放文明的通路”，也是国家精准扶贫、“造血式”扶贫的真实写照。其实不论是扶贫背后所传递的人们对美好生活的向往，还是微笑所传递的人与人之间的真诚友善;不论是对绿色发展的共同追求，还是对文明因互鉴而美美与共的世界向往，所有这些都是超越语言、种族和国籍的人类共同的价值观和审美情怀，也能让中国故事的讲述更人文，传播更深广。

2.3利用社交平台让中国故事远播国内外

互联网颠覆了人们从传统媒体直接获取和接收信息的习惯，转向从社会关系中依据对信息源的信任度、亲疏关系和喜好等决定信息的接收和再传播。也因此，新闻短视频的海外传播应深度嵌入社会关系中，即中国的“朋友圈”关系中。随着中国作为世界第二大经济体的影响力越来越大，以及中国“共建人类命运共同体”的发展主张，中国在国际上的“朋友圈”也越来越大，其发声或转载都可以为中国故事的传播带来可观的流量和影响力。

结束语

短视频作为一种新兴的传播形式，无疑拥有难以替代的传播优势和特点。因此，在对外传播的过程中，应顺应短视频的发展形势，积极利用好这一传播形式，精耕细作短视频内容，设身处地地考虑海外用户需求，生产出具备中国特色的短视频，从而更好地讲述好中国故事、树立起中国形象、传播好中国声音。

参考文献：

[1]张琳.接受美学视域下短视频如何“讲好中国故事”[J].青年记者，2020（29）：73-74.