新媒介环境下网络短视频的内容生产模式研究

熊竹

摘要：短视频是一种作为基于新型的媒体和传统技术进行信息生产和社交的一种新型形式，对于构建一个人们基于资源进行信息共享的网络社群来说具有先天的优势，对于媒体和技术相融合的移动互联网信息传播浪潮将会产生重大的影响。本篇文章系统地分析了短视频的其组织形式、内容和表达方式以及其基于短视频平台的传播效果对于社会资讯和信息沟通惊人的推动和影响力，同时尝试探讨短视频在行业快速成长期如何搭建高效而良性的产品和行业生态发展机制，以此来应对新媒体传播环境下的信息传递行业的一场飞速变革。

关键词：新媒介;短视频;生产模式

20世纪末，数字通讯技术与信息电子化和计算机以及移动互联网等各种信息现代技术的迅速兴起与网络蓬勃发展等都促使网络媒体的传播形态也随之发生了巨大的深度改变，各种基于现代网络信息技术的各类新媒体应运而生，并给我们社会带来了媒体信息的传播高度广泛海量化的扩散高度膨胀和媒体内容的高度碎片化。随着进入现代社会人们逐渐开始养成了一种习惯于在各种移动信息传媒应用终端上直接进行即时信息资源共享与即时获取，传统的社交媒体信息传播模式格局也逐步向基于移动端和互联网以及其已成为行业主导的即时信息传媒模式拓展。新媒体也由传播平台发展至媒体内容和信息传播的新模式的相互融合渗透和重新相互融入。

一、新新媒介环境下传播的新特点

（一）全民化

网络媒体对于传播行为形式的这样一种具有革命性的巨大改变性也促进了weweb2.0时代的正式来临。一点对多点基于广播式信息传递的传统商业模式正在逐步替换成一种重点聚焦于其集信息产品制造商、消费者和信息推销商于整体一身的信息传递商业模式。互联网时代中的高度多元化和高度信息分析化的信息量已经逐渐呈现出了一种几何思维层次的快速增长，即时性和容易接近的信息传递交流手段和方式创新新型媒体环境以及其特征，就是信息的高速生产及其流动性的增强，移动互联网技术和其他网络平台的多样化促成了 p2p 传播手段。 用户也开始逐渐实现交互式传播的模式，更便捷、个性化的信息传播手段和方式将极大地降低了社会个人和企业等社区群体的网络门槛，并且大幅度地降低了远程、近距离的时空传播费用，让我们可以在全球范围内以较低的成本高效率获取有效的信息，促进各种社区群体之间的信息交流与互动。

（二）平台多样化与跨媒体作业

我国移动网民人口规模将在今后几年仍然一定会保持继续一直维持平稳的高速增长，并且在移动互联网运营模式上也仍然会继续进行不断的改革创新。基于文字节点式信息传播的文化网络新闻客户端信息平台日益发展走向功能多元化，除了替代原有文化网络信息论坛，大量基于文字社区式传播网络信息互动的文字即时通讯网络工具、微媒体传播网络技术和通信工具等新型文化网络传播信息交互技术应用的新模式以及网络传播"新中介"的多种方式对文化网络相关信息内容的分析采集从早期静态信息转换转变为后期动态的网络数据分析抓取，从基于英文字符串信息匹配的网络检索方式延伸逐渐发展至基于元素串搜索的移动智能网络检索，可以通过网络采集各种信息来源的文字图片、文本、音频、视频等网络信息，再通过信息聚合网的方式直接造就各种信息媒介体并进行信息融合使文化的信息资讯和网络信息相互整合共享。

（三）交互性与社区化细分

新媒体的快速发展也也让这种互动式的传播方式已经得到了快速度的发展。"所谓的交互性，既仅仅是指人与机器之间的交互，也仅仅是指人与机器之间的交互。其中，人与人之间的相互性很大一部分是依靠于信息网络技术。"在一个新型的各种网络媒介交互的网络虚拟社区，虚拟的新型网络媒介社区人与工作者管理人员以各种新型网络媒介相互沟通交流，形成了一种彼此之间的互相关怀。在虚拟网络上，人们几乎可以根据自己的喜好和不同要求将它们整合凝聚并形成一个不同传播类型的网络社会，形成了对于整个虚拟网络信息传播市场的不可分割，传播者的行为为这一社会断裂式的问题化解提供了相互链接的一个桥梁。

二、新媒介环境中短视频生产的立体化模式

同时它也伴随着中国移动4G视频通信网络技术在中国移动通信客户端上的快速应用和广泛推广，以网络视频内容作为主要传播媒介方式进行的视频内容信息传播也逐渐发展走向了市场主流。

（一）短视频时长控制

短时长视频最先进的是最早出现于2010年初在美国正式宣布推出的两个移动短时长视频及其社交媒介平台vvvine，isnapchat和平台instagram也都同样是为了紧跟此一新时代的移动社交简介媒体信息发展技术潮流，将短时长视频的传播时长分别重新限定在更加灵活的10秒、60秒，决定了短时长视频的社交媒介信息传播的主要技术基本特点及以每小时分钟一条信息为主要传播时间基准的移动互联网络上短视频的媒体创作、发布等基本原则。不同的短时间视频内容平台按照它们的市场定位，在视频内容的时间增长上也很有可能会分别有自己相应的消费偏好和市场导向。

（二）短视频功能基准

一个就是充分利用一些碎片化的工作时间。"互联网时代下，信息自由、便捷的流动，同时还在不断地制造着信息的碎片化。"从这个消费群体来说，智能手机的实际所有者绝大多数都还只是普通青少年，拥有了很多非常碎片化的工作时间，繁忙的本职工作和日常生活中的压力又直接影响促使这些青少年必须努力去其中寻找一些新的快感，来享受才能真正达到娱乐休闲的生活目标。"这让每个人的用户都能够可以在直接参与的开发过程中能够得到一种新的放松，让每个人都能夠可以自然而然地直接参与涉及到信息转发或者发表评论中，并且用户可以直接参与涉及到整个社会信息空间或者产品的再开发实施。

（三）短视频内容生产属性

短视频作为网络传播的媒体，其不同的媒体差别必然会给传播方式带来信息的改变。""人们已经开始使用更多的视频画面和较少的文字交流通过移动影像功能"得到了爆发性的呈现。"所以创造性拍摄的短视频内容奇妙多样异彩纷呈，通常短视频内容制作生产的类型主要为： ugc + pgc + pugc ，是指将用户的个人原创与优质的专业性内容相融合的一种模式：资讯类、契合了社会热点的新闻类内容。

（四）短视频内容分发特点

新传播媒体时代背景下的移动互联网用户正在推崇一种由自主参与的信息产业生产方式，多元化传播媒体信息制造下的消费群体己经远远超越了传统媒体对于追求同质化的普通民族文化的需要，转而走出一种更加具有个性化和凝聚力的独立社群。媒体社区化的趋势，迎合了当前社会团体发展的时代主流。

三、短视频的生态发展构想

这些信息量庞大的简单短视频都是来自于用户的现实生活经历，充满了活力与生命力，但也迫切地需要进一步的内容整合和提升。短片长视频内容是什么作为一种新型的社交媒体和信息传播手段形式，无论是通过社交媒体网站或者是短视频内容聚合网等服务平台都已经逐渐获得了广大用户的普遍性和认可。同时短片音视频也同样面临着对于用户的需求个性化和对于如何传播视频内容走向小众化等的需求，每一個细分的传播领域都应该拥有无数的内容创造者。虽然大多数视频平台都充分把握了各种大数据分析技术，发展了广大用户的消费黏性，但粗放式的数据推理以及计算分析方法和对于视频内容呈现品质的粗略优化设计等却让很多用户们对此颇感难以怨言，资讯的过度重复乃至低俗，缺乏优质网络视频娱乐内容的有效输出。所以，未来我们仍然需要从两个关键方面开始入手。

（一）内容

短视频聚合服务平台应该在内容制作和生产的各个方面都要着力于注重对高质量短视频内容的制作，与国外专业 mcn 机构合作，向更加专业化的方式过渡，并且要借助于与资本市场的合作来打造更多的精品内容，保障短视频聚合服务内容的健康可持续性发展。同时，短视频企业还应该通过优化长尾视频用户动态个性化的信息集中和聚合的渠道，构建更加友好的人性化数据分析和聚合模型，对于符合用户动态个性偏好的长尾视频内容要求进行挖掘，加速优质视频信息的准确化和传播。在短视频能够实现大众化、精准传播的同时，新新媒体的发展环境无疑将对民众日常社会和生活有着深远的影响。用这种信息算法技术进行的信息模型分析推送出的符合广大用户消费目标的各类信息内容并不是说就意味着目前没有任何一条技术底线看起来能够迎合广大用户受众，应该需要充分考虑涉及到用户信息茧于用房的拉动效应，所以在短信和视频上算法进行的信息传播还是有的应该需要充分考虑涉及到一个信息内容对于一个用户信息传播媒体人的文化专业素养和公共服务领域相关事务的直接影响，从社会舆论的传播层面，对于用户信息的进行过滤、甄别以及筛选等对于推送时的技术处理能力都已经提出了一些新的技术要求。

（二）嵌入日常生活圈的生态发展观

建设互联网络强国的重大战略部署必须要与"两个一百年"的奋斗目标相协调和同步深入推进。短视频是作为节点之间共享的即时信息互联网，应该能够充分利用它在虚拟的社区中对于信息传递和媒体的价值，提供高度超本土化的服务，并且可以继续对于信息资源所展示和呈现的方式等内容进行整体结构性的优化，将优质短视频的产品直接嵌入到了人们的日常生活和工作链条中。

总结

在新媒介环境下短视频产品和行业将会极大程度地影响当代的文化，构建一个良性循环的短视频产品和生态产业体系将成为当务之急。

参考文献：

[1]浅析新新媒介的兴起及其对公众话语表达权的影响[J]. 童帅. 新闻传播. 2013（05）

[2]浅析新新媒介对传播的影响研究[J]. 彭小年. 中国报业. 2013（22）