探析新媒体时代图书出版编辑工作的创新策略

石晶 张茜

摘要：新媒体技术的不断涌现和广泛应用，使人们的阅读途径逐渐多样化，阅读与学习模式发生了重大转变，给传统图书出版行业带来了前所未有的严峻挑战。图书出版编辑工作必须认清和顺应新媒体发展形势，不断创新工作理念、思路方法，加快建设复合型编辑出版人才队伍，加速拓展用户市场，努力提高编辑出版质量效益，才能推动图书出版持续、健康发展。本文阐述新媒体时代图书出版编辑工作创新的重要意义，分析当前图书出版发展面临的主要问题，并对如何创新图书出版编辑工作提出对策与建议，供行业参考。

关键词：新媒体时代；图书出版；编辑工作；创新策略

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）03-0217-02

图书是人类智慧的结晶，是人们获取新知的重要资源。然而，随着科学技术的不断发展，以社交网络、数字杂志、触屏媒体、移动电视和数字电视等为代表的新媒体技术不断涌现，知识的分享、传输与交流途径日益趋于信息化与现代化，这给以纸张为载体的传统图书出版带来了很大的冲击与挑战。新媒体时代，图书出版编辑工作必须认清和顺应新媒体发展形势，不断创新工作理念、思路方法，加快建设复合型编辑出版人才队伍，加速拓展用户市场，努力提高编辑出版质量效益，才能推动图书出版事业持续、健康发展。

一、新媒体时代图书出版编辑工作创新的重要意义

托马斯·彼得斯提出，“不创新，就死亡”。这句话同样适用于新媒体时代的图书出版事业。伴随新媒体时代的来临，人们的阅读模式发生了重大改變，传统图书出版编辑工作一直引以为傲的许多思维理念、习惯做法，已远远不能适应新时代的发展要求。只有不断增强创新意识，才能更好地适应新时代的行业转型要求；只有结合工作实践不断优化编辑工作流程，才能不断提高图书出版质量效益；只有充分利用新媒体技术推陈出新，策划出版表达方式更加丰富多彩的图书作品，才能不断提升图书出版的品牌号召力、市场竞争力；只有真正把创新放在编辑工作最核心的位置，全方位、深层次满足新媒体时代读者对知识的多元阅读需求，才能焕发出图书出版行业旺盛的生命力，不辜负其肩负的历史使命职责。

二、新媒体时代图书出版编辑工作面临的主要挑战

在新时代背景下，技术变革给传统的出版模式、工作方式带来了极大的冲击。基于新媒体技术的资讯产品的生产、制作成本低，分享、传播的速度快，交流、评论的渠道多，纸质图书的市场竞争力日趋弱化，市场占有率也日渐下降，图书出版面临着很大的生存挑战。

（一）出版模式的科学性、先进性有待提升

相较于新媒体信息发布平台，图书出版工作流程更加严谨，工序相对烦琐，从而导致图书的生产周期较长、交互方式较少、使用成本较高。新媒体时代，若固守传统的出版模式、落后的管理方法和陈旧的商业渠道，图书出版编辑工作者将难以快速、准确地掌握用户的主流阅读需求和市场动态变化，策划制作出的图书产品也很难产生效益，终将导致图书出版行业被淘汰出局。出版单位只有结合自身实际，寻求新的发展模式，提高工作的质量与效益，才能推动出版社健康稳定地发展。尽管诸多出版社适宜地引入了数字化出版技术，但是在编辑出版工作上，却延续着过往传统的经营模式[1]，对大数据调研、互联网传播、多媒体营销等鲜有涉足，严重影响了出版社的持续发展。

（二）图书作品的多样性、时效性、独特性有待增强

毋庸置疑，传统图书出版受限于纸质平台，作品形式相对单一，只能以文字、插画等元素展现作品内容，很难满足受众对声音、视觉、触觉等多维一体的综合阅读需要，难以提供更丰富、更舒适的阅读体验。同时，由于新媒体技术主要依托互联网、卫星通信、手机移动网络等无形传输渠道，传播速度极快、传播范围极广，新鲜资讯可以在一瞬间就传递到世界的各个角落，而传统图书与新媒体相比，销售发行主要依托实体书店和物流快递，宣传和推广的时效性明显不足。此外，由于新媒体技术具有快捷、低耗、强大的资讯复制能力，导致图书出版完成策划、编辑、印制、发行这一整套生产流程后，当图书作品真正面市时，其内容很可能严重滞后于受众的认知，从而导致无人问津。

（三）编辑人才的创新力、融合力有待提高

出版编辑工作者是图书出版工作最为重要的人力支撑。在新媒体时代背景下，图书出版编辑工作者不能只满足于传统的“纸上作业”，而要努力增强在网络上遨游的能力，将思想和意识真正融入新媒体时代，不断拓展自身能力边界，精准把握大众阅读心理，努力挖掘潜在的作者资源，积极融合传统文案资源和互联网资源，特别是要增强对新兴信息技术的了解和运用，将大数据分析、工程管理、多媒体制作等新技术新手段，灵活运用到选题策划、资源利用、流程管理、整体营销、售后服务等环节，最大限度地满足读者个性化、多元化的阅读需求，更好地满足图书出版行业发展的需要。

三、新媒体时代图书出版编辑工作创新的对策建议

（一）建立“新媒体+”创新思维，更新图书编辑工作理念

思维理念是工作实践的重要指引。首先，作为新媒体时代的图书编辑工作者，不能满足于自己所熟悉、所习惯的传统出版工作思维模式，而要不断加强学习和研究，亲身体验新媒体技术给大众生活特别是阅读需求、阅读方式带来的巨大改变，牢固树立“新媒体+”创新思维，为图书出版插上“互联网+”的翅膀，不断创新工作方式，将自身传统优势与新媒体相融合，更好地适应时代的发展要求；其次，图书出版编辑工作者可以巧借新媒体技术，优化工作步骤流程，大力提升工作效率。比如，出版编辑工作者可以运用SWOT分析、数据挖掘等技术对市场热点、营销规律、需求动向等进行分析、研判，有效提升选题策划的开放性、多元性与先进性，有效增强图书出版的核心竞争力；再者，图书出版编辑工作者要坚决摒弃“纸张是图书唯一载体”的陈旧思维，大胆尝试运用新媒体技术创新图书内容的呈现方式，将图书内容用于互联网、手机APP、移动电视等多元化信息传播载体。

（二）挖掘读者阅读需求动向，提高选题策划的精准性、新颖性、前瞻性

选题策划是图书出版编辑工作的核心内容，是图书出版质量和市场效益的重要保证。无论是传统媒体还是新媒体，都坚持“内容为王”，不管传播形式如何变化，读者最终愿意买单的是优质内容[2]。如果选题策划方向与受众的阅读需要或者市场需求不相契合，将会直接影响图书的竞争力、吸引力。而策划制作优质作品、畅销产品的灵感，一定来源于对市场主流阅读需求的敏锐洞察和精准把握。对此，图书出版单位可以借助互联网平台的后台访问记录，从中精细统计和分析热门作品类别、普遍阅读时长、最受欢迎的文风等，把握普遍性、主流性的阅读需求，提升选题策划的精准性。同时，编辑工作者要加强与受众的直接互动和在线交流，更深入、细致地了解广大读者的兴趣或者阅读习惯，敏锐发现市场现有图书的空白点、薄弱带，策划更加新颖、独特的作品。还可以基于数据挖掘的大数据分析技术，密切跟踪网络论坛、手机应用、数字电视等新媒体平台的热点话题和人气资讯，从读者当前的阅读喜好、熱点题材中，分析预测图书市场的潜在销售增长点，有效提高选题策划的前瞻性，抢占市场先机。

（三）加强复合型人才建设，全面提升图书出版编辑工作者的综合素养

网络信息技术的快速发展，使出版编辑工作逐步趋向数字化、网络化。图书出版编辑工作者必须与时俱进，不断优化自身知识结构，提升工作技能，努力成长为新媒体时代的复合型编辑出版人才。首先，要熟悉掌握编辑出版业务相关的信息系统和办公软件，充分运用无纸化办公系统，减少纸质工作流转单的使用，提高内部日常工作效率；其次，要灵活运用新媒体社交平台和手段，从传统的“后台服务”“一对多服务”转变为“面对面服务”“一对一服务”，提升与读者的交流频度和深度，发掘潜在优秀作者资源，快速捕捉市场热点、发现亮点；再次，要广泛了解在线直播、微信公众号、二维码分享等多媒体宣传推广和音视频制作转化技术，不断提高传统图书作品的传播力和亲和力；最后，要积极学习新媒体出版的相关法律规定，增强数字版权意识，增强法律风险防范能力，及时消除版权纠纷的苗头或隐患。

（四）线上与线下相结合，大力拓展图书营销渠道

图书出版能否真正获得效益，图书市场销售额是一个重要的检验指标。传统的图书营销方式主要局限于现场推介或者举办各种类型的读书活动等。此种传统的图书推介方式整体的营销效率较低，且无法接触到更多的潜在读者群体。如今，越来越多的年轻读者倾向于直接在网上获得书讯、购买图书，特别是受新冠肺炎疫情的影响，实体书店的销售量大幅下降。因此，新媒体时代，图书出版编辑工作者需要充分利用新媒体传播渠道，将纸质图书与线上产品相融合，综合运用图文或者视频音像等表现形式，加大图书宣传与推广力度，激发潜在读者的阅读兴趣，并提升整体的营销效率。出版单位还可以积极借助网红、网络“大V”的人脉和强大影响力，在营销过程中激发读者的购买欲望。

四、结语

随着物质生活的不断丰富，人们对精神文化生活质量提出了更高的要求。新媒体技术的日益成熟和相关资讯平台的不断涌现，丰富了读者的阅读方式，也满足了读者多元化的阅读需求。图书出版单位面临严峻的市场考验，必须加快树立“新媒体+”创新思维，更新图书编辑工作理念，创新工作方式，精准把握读者需求，大力提升选题策划的新颖性、前瞻性。只有将传统营销、编辑方式与新媒体传播渠道积极融合，才能在新媒体时代更好地发展。

参考文献：

[1] 邹滢.新媒体视域下图书出版编辑工作的创新实践[J].新闻研究导刊，2020，11（22）：191-192.

[2] 翟楠.新媒体背景下图书出版编辑工作创新分析[J].科技传播，2020（2）：154-155.

作者简介：石晶（1976—），女，北京人，博士，编辑，研究方向：图书出版编辑。

张茜（1990—），女，北京人，硕士，编辑，研究方向：出版经营与管理。