海报嗅觉化发展可行性研究

王艺遐 余杨

摘要：现阶段海报停留在视觉层面的突破，在未来社会发展中，人们对于视觉层面的感受力会逐渐平衡到其它几种感官方式里，渐渐不再满足于视觉需要，而是多感官需求刺激，因此，本文旨在对于海报嗅觉化发展进行了可行性研究。

关键词：五感传达，平面设計，海报发展

Abstract：At this stage， posters stay at the breakthrough of visual level.In the future social development， people's perception of the visual level will balance to several other sensory ways gradually，no longer meet the visual needs， but multi sensory needs stimulation. Therefore， thesis aims to carry out a feasibility study on the development of smell of poster.

Key words：Sense communication， graphic design， poster development

第一章 背景

1.1研究背景及意义

1.1.1现阶段海报发展及意义

现阶段海报的发展在走向三维视觉的路上越来越成熟，但是即使是这样，也停留在双、三感官组合出现依然要有视觉化相辅助的层面上，没有完全独立于视觉系统的脑成像联觉的嗅觉化海报出现。

因此，本文旨在讨论海报嗅觉化发展的可行性以及对于参与者带来的感受丰富性进行研讨。

1.2国内外发展现状

1.2.1国内研究现状

国内海报目前海报多为打破传统二维平面探索，走进三维的视觉画面。比如应用到一些4D图像的渲染，和动态海报的发展。

1.2.2国外研究现状

在走向三维平面视觉的路之后，很大一部分设计师注意海报与参与者的互动，也有一小部分出现听觉、嗅觉和海报的成组出现的设计。

第二章 相关理论

2.1什么是嗅觉

嗅觉是一种感觉。它由两感觉系统参与，即嗅神经系统和鼻三叉神经系统。嗅觉和味觉会整合和互相作用。嗅觉是外激素通讯实现的前提。嗅觉是一种远感，意思是说，它是通过长距离感受化学刺激的感觉。相比之下，味觉是一种近感。

2.2海报的定义

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

平面海报设计不同于海报设计，它是单体的，独立的一种海报广告文案。要注意设计图形和元素之间的层次感。

2.3嗅觉与视觉的关系

1.唤起

五感中，五感相同，其中一种的感受刺激和反应就极大程度上引起观众主体的联觉反应。比如望梅止渴，当你看到梅子或者有人提起的时候，就会想到它的外观，然后回忆起吃它时候你的感受，当你的味觉器官开始有反应，这便是味觉、视觉、听觉的联觉。

通俗来说，人们对于海报的视觉感受，往往是由视网膜传输到神经细胞，再转换成不同信号，经过大脑对于这些信号的组合接受再转变成视觉成像在大脑中。这些视觉会引起你对于时光、对历史、文化、社会环境、情感等等的反应，引起共鸣，达到海报传达的目的。但是这种唤起方式在头脑中转换的方式有限，而且保存周期不长。

那么嗅觉怎样与视觉发生反应呢？当你问道咖啡的香味、玫瑰花的气味，你的头脑中自然会对这些嗅觉味道进行分析转换成相对应咖啡豆、咖啡、玫瑰的视觉图像，顺带引起味觉的变化反应，甚至会让你在咖啡的感受上多了对温度的连带感知，虽然这些物体并不是都实际存在，但是能够引起多感官与你的体验相结合的形式，显然更能引起参与群体的好奇心，留下深刻的印象。

2.刺激

嗅觉与视觉相对应刺激到的人体的感官位置是不同的，但是他们都会引起对另外感官的刺激和反应，嗅觉刺激是扩散的，他可以在离你很远的位置对你有一个最先最快的刺激，到达你的头脑中;视觉只有在你看到它的时候才能够引起相关的变化。

3.被设计

视觉是可以被设计的一种传递方式，相同的，嗅觉也如此。

调香师往往会根据不同香味的持久度去进行设计，比如为一款香进行调香时，会保留怎样的前调、中调和尾调。

因此，嗅觉海报也可以针对于不同的嗅觉反应特性进行适当编排组合，给人们的感官上增加丰富的层次。让人们的感受比视觉海报增加一个维度。

第三章 视觉海报的嗅觉化发展

3.1嗅觉的长时保留性

那些标志性的嗅觉味道往往是能够以非常长的时间保留在你的记忆里，在半个月、十年、二十年你可能都会在某一时刻对于一个标志性气味进行回忆反应。那么这就对嗅觉化的海报有了一个传承性的意义。

3.2视觉可变化

1）不同人的唤起画面

嗅觉味道它会有一个依附属性。没有脱离一个载体的味道。也就是说，当你去记忆一个味道的时候，你会将它与某个物体、当时的天气、空气中的杂陈、相应的文化组合记忆。你可能不会凭空想起一桶油漆，可是当你闻到油漆的味道，你就会对你所接触到的油漆那桶颜色、外观的回忆进行读取。由于每个人对某种味道进行记忆时的环境不同，那么它所产生的画面就是产生相对应的改变。

不同载体的不同感受

不同的人，对味觉的感知能力又不尽相同，嗅觉能力的差异也会让人们对一个嗅觉海报的反应和参与感有浓淡之分，这就有增加了嗅觉化海报的丰富性。

2）海报嗅觉变化性：前调，中调，尾调

嗅觉化海报，由于取消了视觉元素的关系，就需要对于气味进行调控，要注意增强多层次的或者单层次的嗅觉影响度，让这个味道能够精确传递出设计师的思想内容，可以通过这种方式，让参与者在头脑的白纸上尽情的联想产生不同的视觉联觉画面。

3.3未见其图，先嗅气味

如果把可视化的海报转换成嗅觉化海报设计载体，它形成的影响范围是立体化、区域性的传达;而视觉海报知识平面。嗅觉画海报是横平面波长，视觉海报是垂直波长。

参考文献

[1] 张扬，俞嘉华.浅议日本传统元素在现代海报设计中的运用.2017

[2]张文蕊.浅谈海报设计在博物馆中的应用.《 环球人文地理 》 ， 2014

[3]朱晓华.谈现代公益海报设计与探讨.2012

[4]嗅觉的奥秘 .中国数字科技馆[引用日期2016-12-12]

[5中国心理卫生协会，中国就业培训技术指导中心.心理咨询师（基础知识）：民族出版社，2015年

[6]朱大年等.生理学：人民卫生出版社，2013

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