红色文创产品市场和开发

江铖钰

【摘要】 中国正处于经济社会转型的重要时期，文创产业近年来蓬勃发展成了第三产业的支柱型产业，研究文创产业具有现实意义。红色文化是中国特色文化，传承和弘扬爱国主义精神是当代青年的责任和义务。雨花台烈士陵园是江苏具有代表性的革命建筑，是中国红色文化遗产，其丰富的红色文化资源具备文创产品开发所需的客观条件。

【关键词】 雨花台;红色;文创

【中图分类号】G127          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）13-0068-02

一、引言

（一）课题研究背景。通过研究国务院和南京市发布的总结性文化改革与发展的文件，文创产品的研究已经渗透到了社会各阶层各领域，文创产品因其自身所具有的文化内涵、精神价值以及较大的增值空间与低耗能，成为现在以及将来可以持续发展的产业链，文化创意产品的发展空间是极大的，不仅可以推动文化的输出，也可以促进经济的发展。红色文化映射了对于拼搏的无悔，对于奋斗的坚持。红色能使人们感到生命的张力，其精神内涵是构成红色文化的根本，所以红色文创产品的设计脱离不开这种精神文化。

（二）课题研究现状及意义。中国正处于经济社会转型的重要时期，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高以及国家大力扶持文化产业政策的出台，文创产业近年来发展成了第三产业的支柱型产业。在传承和弘扬民族精神的同时推动传统工艺美术产品融入生活中，促进艺术创作和市场对接，与生活结合。

（三）课题研究方法。1.调研考察法。本文调研了南京市雨花台烈士陵园的红色文化和地域文化，与雨花台烈士陵园工作人员和负责人沟通整理了之前开发的红色文创产品，分析了它们的设计和市场反馈的情况。2.案例研究法。收集国内外博物馆和纪念馆相关的案例，从市场出发来判断其成功与否。3.文献分析法。研究南京的历史文化，地域文化以及雨花台的烈士陵园的红色文化和特色，翻阅了各种文献资料例如《南京历史文化资源读本》 《雨花魂》《南京城市史》《雨花台英烈文集》等来为文章观点提供理论依据。4.实验研究法。在南京创意设计中心6个月，跟踪并且参与了他们的雨花台红色文创产品开发项目。

二、红色文创产品的发展概述

（一）国内外文创产品的发展现状。1.国外文创产品的发展。早在上世纪90年代末，欧美发达国家就已经提出建设创意产业这一概念并对这一行业进行了准确定位以及分类。文创产品在西方发达国家历史发展中逐渐趋于成熟，产品的设计以及生产等精准满足了各个消费群体的需求。在西方发达国家，文创产品不仅仅局限于一些特定的地方，已经融入人们的日常生活中。例如大英博物馆的罗塞塔石碑相关文创就有60多种，设计师在严谨提炼整合其文化元素的同时结合用户体验和文物自身的特点不断开发创新。2.国内文创产品的发展。中国的历史虽然悠久，但对于设计类的方向总体来说相较于西方国家起步较晚，发展较慢，所以文创产品的发展也是处于比较落后的阶段。近几年来，中国把经济发展的重心向经济结构方面转移，在文化经济高度研究新时代下逐渐地重视文创产业的发展。文化产业所占国民生产总值的比重正在不断增加，2017年全国的文化及其相关产业的增加值已经达到34722亿元，占GDP的比重达到了4.2%。故宫文创是现如今中国最为成功的案例，它大量文创产品的走红脱销给予了文创产品新的思路。设计产品和中华传统文化的有机结合既给予了文化创意设计产业丰富多彩的素材基础，同时也能够让传统文化逐渐用崭新的面貌被大众看到。

（二）文创产品在红色文化中的立足点。发展红色文化产业，铭记红色文化，是一个国家文化软实力不可或缺的重要组成部分，它理应得到国家重视，它能时刻警醒世人，历史不可以也不应该被遗忘，作为红色文化的衍生物，红色文创产品的设计意义不是商业价值可以估量的。通过雨花台的烈士陵园为载体，让历史中的革命故事成为立足点，让红色文化和现如今流行的文创产品结合起来，充分发挥历史的深远意义，发挥设计的能动性，深入探索其中的联系，设计出兼具设计性与历史性的文创产品，在文创产品中充分融入红色文化，让红色文化充分发挥其特有的文化传播性、思想教育性、形象概括性。

1.文化传播性。红色文化的重要特征是传递性，在进行设计的过程中，提炼出具有代表性的红色文化符号，准确地抓住其中的文化内涵，加入独特的想法与表现形式，进行再设计。关于雨花台烈士陵园的文创设计，首先要对于历史传统故事有充分了解，其次要深刻感悟其中的文化内涵，最后对所感受到的文化信息进行总结归纳，设计出具有代表性的图腾纹样等，这些图腾纹样因为其特有的象征意义，所以会给予观者很强的记忆点，这也为红色文创产品的传播与传承奠定了基础。

2.思想教育性。红色文化作为一种历史悠久，意义深远的文化，它自身所具有的思想就拥有深刻的教育性，所以在中国，从小学开始，课本中就会出现非常多的红色文化故事，目的就是将红色文化充分发挥道德教育功能，红色文化的引入可以大大提升学生们的道德文化修养，培养良好的学习生活习惯以及爱国主义精神。

3.形象概括性。红色文化文创产品的形象概括性与文化传播性有交叉之处，中国拥有五千多年的文明史，其所拥有的历史故事数不胜数，其中包含的历史人物、历史地点、思想精神也是相差甚多，所以红色文创产品需要具有一定的形象概括性，从中总结出具有代表性的图案与符号，通过这些图案与符号，可以使观者理解精神内涵，红色文化历史事件背景等信息，概括性地把主题展示给大众观看。

三、雨花台烈士陵园红色文创的开发

（一）关于雨花台革命烈士陵园的调研。为了对雨花台烈士陵园的现状进行全面深入的研究，采用实地调研和问卷调查的方式并进，将理论与实际相結合。

1.雨花台革命烈士陵园的调研过程。（1）实地调研。为了深入了解雨花台红色文化的背景，多次去雨花台实地参加调研，为了深入了解雨花台烈士陵园的设计需求，与雨花台相关负责人就园区的红色文创产品开发多次交流得知雨花台风景名胜区的主要三大参观人群分别是党员、进行爱国主义教育活动的青少年和游客。（2）问卷调查：关于95后红色文创产品的市场调查。95后年轻，思想开放，已基本走入社会，作为消费者对于价格和品牌没有那么敏感。网上随机抽查了260个人做了一份95后红色文创市场调查来完善用户画像，勾画目标客户联系用户诉求和设计方向。根据问卷调查得出绝大多数95后购买过文创产品却很少接触红色文创产品，红色文创产品并没有被广泛熟知但是却有着巨大的市场，消费者愿意为之买单。不同种类的产品所能接受的价格区间也是不一样的，除了消费能力所导致的差异更多的是大众对于东西本身的价值评判。

2.雨花台烈士陵园的调研分析。雨花台地理位置在南京城南，虽然山冈不高却是附近的制高点，被视为南京的南大门，是历代兵家必争的军事要地。雨花台烈士陵园主要有6个区域分别是中心纪念区、名胜古迹区、花卉区、风景林区、纪念茶区以及青少年活动区。

（二）雨花台烈士陵园文创产品的发展优势。首先，雨花台烈士陵园文创产品有着符合社会需要，国家支持的爱国主义教育意义，其次雨花台烈士陵园具有大量的人流量，有着很大的商业价值，雨花台烈士陵园馆内文创产品匮乏，具有设计开发的必要性。

（三）雨花台烈士陵园文创产品的开发目的。雨花台烈士陵园的文创产品的开发不仅具有深刻的教育意义，而且对于国民思想的熏陶具有重要的作用。文创产品所具有的独特的文化延伸性使得参观者在离开烈士陵园之后，看到文创产品之时，仍旧能继续受到红色文化精神内涵的感染与影响，从而更加积极地去发扬红色文化。与此同时文创产品的开发也赋予了这个产业文化价值，艺术价值和设计创意价值，让参观者满足了参观者对于文化的要求，也从而会附带着产生文化价值之外的商业价值。

四、结论

作为新中国规模最大的纪念性园林，雨花台烈士陵园埋葬着无数抗战时期英勇就义的英烈，在红色文化和爱国主义主义精神的继承、传播和发展过程中起着重要的作用。文创产品是利用自身的地理、文化等各方面的优势开发文创产品，红色文创产品是雨花台烈士陵园的重要组成部分，具有传播爱国主义精神的重要作用。

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