探讨移动互联网时代背景下期刊的转型升级

王倩茜

【摘    要】随着互联网时代的到来，新媒体严重威胁到了传统纸媒的发展。本文就基于移动互联网时代新媒体的特征分析，进而探讨该时代背景下期刊转型升级对策，以此来提高传统纸媒的自身竞争力，规避停刊问题。与此同时还需要充分结合新传媒形式，并将移动互联网时代的新技术应用到纸媒中，进一步达到转型以及升级的目的。

【关键词】移动互联网时代  期刊  转型  升级

中图分类号：G4      文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.05.082

一、移动互联网时代新媒体的特点

随着互联网技术的发展，现阶段信息传播的主要方式已经转变为新媒体，即新媒体已然打破了传统媒体传播信息的模式，不管怎么说新媒体得到了新技术的支持，并基于该支撑体系之下生成了媒体行业的新型模式——新媒体。新媒体通俗地讲就是全新的传媒方式，比如数字报纸、数字杂志等。这些不同的传媒形式所具有的优势能够充分满足现阶段用户的信息需求。

移动互联网时代新媒体有以下几个特点：首先，极具互动性。新媒体在传播信息时能够充分与受众进行交流，与此同时受众在接受信息后还能实时反馈自己的见解，可以说是极具参与感。其次，新媒体具有便捷性。移动互联网可以实时传播信息，这样受众即使是在零碎的时间内也能随时接收信息，这是新媒体传播的优势。最后，新媒体的丰富性。其丰富性体现在传播形式上，比如可以通过声音、图像、文字等形式传播。不仅如此，新媒体还可以整合影音以及文字等。

二、移动互联网时代传统纸媒的优势与不足

（一）传统纸媒的优势

对比新媒体特有的时代性，传统纸媒更具专业性。因为编辑人员需要对传统纸媒中的文字内容推敲，进而充分体现其专业文学素养。互联网时代的到来，让现阶段人人都可以作为编辑者在网上发布内容。但是大部分的人都是标题党，其传播的内容有些是不利于传播的。其次，传统纸媒具有较大的影响力。在社会上普遍的认知是传统纸媒的公信力较强。最后，传统纸媒具有良好的收藏性。即可以随意剪裁，方便收藏。对比之下，新媒体并不具备相应的收藏价值。

（二）传统纸媒的不足

首先是因为自身的限制性，广告商将商业价值转移到了新媒体上。这就导致传统纸媒的广告收入急速下降并且整个发行量骤减。更严重的是人才的大量流失，让很多传统纸媒被迫停刊。除此之外，传统纸媒的发展进程较为缓慢，随着现阶段的广告投放渠道转变，传统纸媒与广告主之间的关系由此而破裂。大部分的广告主更青睐通过新媒体进一步投放广告，传统纸媒的竞争力不足，无法得到有效的发展。

三、移动互联网时代传统纸媒转型升级的对策

（一）全面内容转为单项内容

可以先着重强调传统纸媒的特色，丰富传统纸媒的内容，满足受众对传统纸媒的质量需求。当然由于新媒体内容的丰富性较高，所以传统纸媒并没有太多的优势。基于此情况，传统纸媒更应该加强自身特色并借助专业性，将发展方向明确为观点，即让社会大众更好的认知消息，在编辑新闻时适度呈现出具有亲民性的新闻内容。通过内容的转变，让单项内容更具代表性，如此一来大众就不会受到多个消息内容的抨击，进而产生对新闻的厌烦。

（二）提高传统纸媒的质量

了解到传统纸媒所特有的影响力，那么处于互联网时代下的传统纸媒更应该提升自身质量。需要跟隨大众，进而使用吸引注意力的标题。例如部分娱乐账号在没有核实相关内容时，就采用各种不当词汇，进而误导受众。传统纸媒就需要撰写好标题，并精心编辑相关内容，不断提高自身新闻内容质量。

（三）将大众定位转化为小众定位

首先，传统纸媒可以借助社区报形式，让特殊群体也能实时掌握周边的新闻事件。当然社区报纸综述编辑的内容，一定要与群众有密切的联系，这样就能形成互动性。通过小事件的传播，受众深度挖掘以及提炼，端正思想，创新传统纸媒传播形式，引领传统纸媒的发展，并引进大数据技术，精准统计分析受众思想。调整传统纸媒的信息内容，由此而分类编辑内容。针对性的新闻内容更具传播性。

（四）纸质内容转为电子内容

基于移动互联网时代的背景之下创建平台，如微信公众号、微博，编辑并发布新闻内容到平台中，得到更好的信息传输。当然平台所发布的新闻内容一定要保质保量，这就需要相关平台工作人员的有效审核，发现问题时及时处理，通过创新型的平台，进一步升级以及转型纸质媒体的传播形式，进而不断传递给受众信息价值点。

四、结语

本文基于移动互联网时代背景下期刊的转型升级进行分析，就此提出相对应的传统纸媒转型升级对策，由此保障期刊的发行，让大众更容易了解到相对应的政治性新闻。在转变大众的信息框架认知时，可以充分借助大数据技术，提高期刊的质量。

参考文献

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[2]姜红.移动互联网时代期刊的转型升级[J].出版广角，2015，252（12）.

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