推动成渝地区双城经济圈背景下关于合川区融入巴蜀文化旅游走廊的路径思考

郑姣

摘要：在建设成渝地区双城经济圈背景下，川渝两地将以巴蜀文化为纽带，建设巴蜀文化旅游走廊。合川区拥有得天独厚的地理条件、文化资源及旅游产业动能，为融入巴蜀文化旅游走廊提供了比较优势。本文从理念、产业、服务、宣传、人才等多方面探索融入路径，以促进合川区更好地融入巴蜀文化旅游走廊。

关键词：巴蜀文化旅游走廊;合川;文化

当前越来越多的城市把文化旅游作为战略性支柱产业和产业转型升级的主攻方向。合川区处于成渝地区双城经济圈建设的重要节点，面临巴蜀文化旅游走廊建设的重大机遇，如何更好的利用自身优势，发挥文化对经济的助推作用，融入巴蜀文化旅游走廊，是当前的一个重大课题。

一、合川区融入巴蜀文化旅游走廊的比较优势

（一）前提条件： 得天独厚的地理位置

合川地处重庆西北部、川渝边界，被誉为重庆通向四川北部、陕西、甘肃等大西北省区的“经济走廊”。合川作为主城都市区四个重要战略支点城市之一和成渝地区双城经济圈建设的重要节点，融入巴蜀文化走廊的区位交通优势十分明显。

（二）核心筹码： 特色鲜明的文化资源

合川区是巴文化的发源地之一，城市文脉厚重，悠久的历史蕴育了灿烂的文化。拥有军事文化、龙舟文化、禅宗文化、石刻艺术、教育文化等文化资源，同时合川的非物质文化遗产资源丰富，拥有如合川峡砚在内的18项市级以上非遗项目。合川区拥有如此丰富的特色文化，为融入巴蜀文化走廊提供了核心优势。

（三）动力引擎： 潜力巨大的文化旅游产业

合川区政府抢抓文化与旅游融合发展机遇，利用自身区位及资源优势，积极实践文旅融合，不断扩大文旅产业规模，推动旅游产业升级。2019年，在重庆“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动中，合川区引发广泛关注，“双晒”活动推出后的五一小长假，游客就突破100万人次，比去年同期增长41%，综合旅游总收入4.5亿元，同比增长49%。

二、合川融入巴蜀文化旅游走廊的制约因素

（一）竞争力不强，文化旅游影响力不大

虽然合川区旅游业发展态势良好，产业规模持续扩大，产业效益不断增加。但与国内先进城市相比还有一定差距，整体规模不大，旅游市场主体较弱，发展动能和潜力未得到充分释放，在全国同类城市中尚处于中下游水平，接待游客数量、旅游总收入等方面排名不高。

（二）产品单一，文化与旅游产业融合深度不够

合川区文化旅游产业融合程度较低，仍处于起步阶段，丰富多样的文化资源在旅游业中未得到全面有效开发利用。一是旅游方面，我区的热门网红打卡地少，旅游景点的收入主要以门票为主，旅游停留在浏览观光上。二是创意产品开发方面，位于链条上游的旅游研发、创意仍非常薄弱，产业链条较短。

（三）设施薄弱，智慧旅游发展不足

目前，合川区旅游基础设施还存在一定短板。一些通往景区的道路存在路面窄、公路引导标识不足等问题，难以满足日益增长的旅游需求。目前各个城市都在积极推广智慧旅游，但智慧旅游在合川起步较晚，基础设施建设滞后、普及程度不高。

（四）人才匮乏，经营管理水平不高

旅游人才匮乏一直是困扰合川旅游业发展的一大因素。全区真正“科班出身”的旅游专业人才所占比重较低。缺乏宣传营销、旅游策划、服务与管理等专业人才，导致我区在旅游决策、产品设计等诸多方面力不从心。

三、合川融入巴蜀文化旅游走廊的路径思考

（一）坚持理念上融入

第一，创新发展理念。围绕融入巴蜀文化旅游走廊的目标，合川区应充分发挥区域独特的资源优势，推动合川文化旅游与成渝地区城市的融合发展。第二，学习借鉴先进模式。立足合川文化旅游发展的现状及定位，学习借鉴其他地区的先进理念和成功做法。第三，科学规划。坚持以《巴蜀文化旅游走廊建设规划》为统领，编制合川区文化旅游产业发展规划。

（二）提升产业上融入

第一，构建独特的文化品牌。坚持以文为魂，结合三江汇流的独特资源，全力做实文旅融合，增强合川旅游城市的文化品位和竞争力。

第二，探索文化旅游产品。坚持以钓鱼城、涞滩、龙多山等文化积淀地为中心，探索特色旅游。一要打响钓鱼城文化。依托钓鱼城军事文化打造国际化钓鱼城实景演艺项目，提升景区的观赏性;二要做强古镇游。以涞滩镇、龙多山为主体，打造不同主题类型的乡村旅游点，促进古镇旅游的提档升级。三要设立游营区。以恐龙文化为主题打造恐龙自驾游营区。四要做大旅游节。将龙舟赛事与钓鱼城文化旅游节相结合，利用节庆和体育赛事，提高商业化运作水平，扩大文化旅游节影响力。五要发展夜间经济。开辟夜游产品线路，增设夜间文旅消费集聚区。發展夜间“三江游”、灯光秀、特色餐饮、夜间购物、旅游演艺、娱乐观影等项目。

（三）完善服务上融入

第一，推进公路网络建设。继续推进公路建设，优化高速公路及国省干线与景区之间的连接道路，以满足游客的出行需求。

第二，加强旅游设施建设。推进城市绿道、骑行专线、登山步道等设施建设;增设自驾营地的配套服务设施;扎实推进“旅游厕所革命”。

第三，加快推广智慧旅游。搭建智慧旅游平台，推进全区网络基础设施建设，提高景区、旅游区等重点场所的免费 WIFI 覆盖率。

（四）加强宣传上融入

一要树立旅游形象。充分结合合川山水优势，修建凝聚合川精气神的时尚型、环保型、多元型城市地标。二要利用传统与现代媒体平台开展宣传，利用网红拍摄短视频在头条、抖音、快手等APP进行宣传营销，打造合川网红打卡地;三要紧抓巴蜀文化旅游走廊的契机，加入区域旅游合作，实现带动营销。

（五）促进人才上融入

第一，加强旅游人才保障。搭建校企合作平台，与合川地区的设有旅游相关专业的高等院校合作建立旅游人才培训基地，共同培养本地所需的旅游业高层次人才。

第二，加大区域旅游人才交流力度。建立旅游人才引进机制，重点引进知名业界精英、文化传承人等专业人才，为推进合川文化旅游发展提供有力的人才保证和智力支持。

第三，建立激励机制。制定出台旅游人才激励保障措施。定期对合川区与成渝地区在旅游合作中作出突出贡献的各类人才给予奖励。

参考文献：

[1]郑治伟.基于共生理论的成渝旅游合作机理研究[J].商业时代，2011（20）.