我国大众体育经济 消费现状及策略探讨

汤勇

摘要：随着社会经济发展和人民生活水平的提高，健康生活的观念越来越受到人们的重视，跑步、打球、骑行、打太极拳、滑雪等体育运动项目越来越多的进入到人们的生活和娱乐之中，人们体育消费支出随之增高，如今人民健康消费的支出正呈逐年上升趋势。随着政府部门“健康中国”的战略推进，各种资本纷纷涌入体育行业，中国已悄然进入大众体育消费时代。本文对当前中国市场上体育经济消费的现状进行分析，总结出制约我国大众体育经济发展的相关因素，提出提高中国大众体育经济消费水平的几点建议，以期为同行提供参考。

关键词：大众体育  经济消费  体育产业  对策

自从中国开始推行全民健身项目后，人民的体育意识和健康意识得到了极大的提升，促进了体育行业的快速发展，同时中国人民体育消费开始呈现出迅猛增长趋势，伴随着社会发展和奥运效应的影响，运动热潮正席卷全国。尤其是自2014年政府部门《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，更是点燃了蓄力已久的民间资本体育投资热情。如今大众体育消费成为支撑体育产业发展的重要保障，其内容也从单一的体育设备和服饰消费向健身场馆、健康营养、专业健身等多方面拓展，催生出了许多个性化 、智能化的体育服务行业，促进了体育事业的进步，然而由于我国经济发展的不平衡，大众体育经济的发展还存在着相当大的阻力制约。如今中国大众体育经济事业还需要进一步发展及改革。

一、国内大众体育产业存在的问题

（一） 大众体育产业发展水平较低

随着中国社会经济的发展，人民的经济消费水平不断提高，然而我国现在依然处于社会主义初级建设阶段，同发达国家相比，中国国民产业重视建设“经济基础”而不是“上层建筑”，当前中国家庭正处于从温饱型向小康型的过渡，因此我国社会经济水平对于体育消费行业的发展有着明显的制约，虽然当前中国体育文化经济呈现逐年上升的趋势，但是同发达国家相比，我们的体育消费建设依然处于落后的状态，想要赶超发达国家体育经济建设水平，还需付出相当大的努力。

（二）大众体育产业结构不合理

从当前市场大眾体育的产业构成来看，体育产业结构构成不合理，这主要是由于当前中国人民的体育消费结构的不合理造成的，由于人民的经济水平不高和体育观念不高的制约，人民体育消费倾向于低端的体育产品，消费结构多为便宜耐用的基础产品，如运动服装、鞋袜等等，导致了体育产业结构单一。健康的体育产业结构应该是以体育服务消费业为主，体育制造业为辅，而我国体育制造业却占了体育消费产业的80%以上，这种不足体现在我国高水平体育服务业建设不足上面，例如体育设施建设不足、健身房建设不足等，体育服务业的建设缺口进一步影响了体育经济消费的发展进程。

（三）大众消费观念落后

由于中国人民体育消费观念不高和中国人民消费水平的影响，人民消费多以便宜且耐用的基础体育产品为主，导致高科技体育产品推广难度大，市面上低劣体育产品和假冒伪劣体育产品屡见不鲜。大众不重视体育产品的价值直接导致了体育产业难以转型，当下大众对于体育消费产品的认识观念不高成为制约大众体育消费发展的重要因素，改变民众传统的消费观念成为体育消费业亟待解决的问题。

（四）大众体育产业区域发展不平衡

由于中国各个地区的经济发展水平的不均衡，导致中国不同城市的消费水平和消费观念差距大。一线城市、二线城市、三线城市以及城市与农村之间的经济发展程度和思想建设天差地别。一些经济不发达城市的体育经济建设处于刚起步的阶段，而许多农村则连基本的体育公共设施建设都不健全，当今发达城市的居民是大众体育经济消费的主力军，然而这只占中国居民人口的极小部分，对于大众体育经济的全面推广建设还有很长的路要走。

（五）体育市场监管制度不完善

体育行业市场经济的发展需要规范化的市场监督管理制度来保障，但当前我国政府部门对于体育消费行业的投入有限，体育行业市场监管制度不完善，没有形成配套的市场管理体系。就当前体育市场的布局来看，体育消费市场产业布局混乱、产品供需失衡、市场管理监督不到位、体育设施标准不统一、执行人员素质不高都制约着体育行业市场经济的发展。

（六）体育市场专业人才缺乏

当前我国体育人口与发达国家存在较大差距，我国的体育人口（指一周运动3次以上，每次时间不低于30分钟的人）只占到总人口的34%，而发达国家的体育人口则达到了54%，同时我国体育专业的高等人才占比就更少了，中国高等院校院校接受系统性体育知识的学生人数只占到全国受教育人口的5-10%，中国专业型体育人才资源的缺乏也是我国高科技体育领域发展缓慢的重要原因。

二、国内大众体育经济消费产业的发展对策

（一）精细划分体育消费市场，满足不同层次消费者的需求

由于我国不同地区居民的消费水平差距大以及消费观念和消费需求的不同，我国体育经济消费市场应该对消费者进行细致层次划分，按照消费水平、不同地区、年龄层次、不同职业、消费观念对消费者进行划分，以满足不同层次的消费者对于体育用品的需求，例如对于一线城市具有高消费观念的居民，要注重开发专业化、科技化、综合化的体育服务项目，例如高尔夫项目、汽车越野、跳伞运动等等。

而对于农村和一些经济不发达的地区，则要更多的考虑居民消费能力，推广实用性和价格低的体育消费项目，例如体育服装和体育基础用具等等。分层次的体育消费项目建设有利于满足不同消费层次人民的需求，带动高端运动产业的开发，起到发达地区先进带头作用，推动中国大众体育市场的发展。

（二）加大体育基础设施建设，普及体育运动

当前中国城市居民的体育基础设施建设相对较为完备，全民运动的普及率相对较高，而农村居民的体育基础设施建设相对落后，当前我们应该建设普及率高、实用性好的基础体育设施建设，以优质的服务和低廉的价格吸引民众参与。同时国家要提高校园和居民的体育设施建设，加大对于非盈利性质的体育基础设施投入，以普及运动观念，引发全民运动的热潮。为大众体育经济发展打下良好基础。

（三）培养专业的体育人才

体育人才是体育产业发展的基础保障，因此我国要加强对于体育人才的重视和培养，借鉴外国优秀的人才培育方法，提升我国的体育人口数量，大力推行体育文化教育，提升体育人才的自身文化水平和科学技术水平，为我国高技术体育经济行业的发展提供支撑。同时加大对于体育行业的支持力度，大力发展体育企业，为市场创造更多的体育就业机会，保障体育行业人才的就业，促使更多热爱体育行业的人，投身于体育事业的建设中。

（四）建立完善的市场监督管理制度

规范的市场监管制度有利于打破当前大众体育经济市场乱象，树立健康有序的市场经营规范，对于体育经济行业中的假冒伪劣产品进行严格打击，对于商品质量的监管从体育用品生产源头开始把控，保证出厂产品的质量，保护消费者的权益。同时对于市场进行监管防止出现恶意低价、窜货等不良竞争现象，保护商家的利益，维护品牌的声誉，保护体育经济市场的健康发展。

相关管部门除了对于市场行使相应的监管责任，还要在根据国家政策，给企业以经济和政策上的支持，鼓励体育企业进行产品创新，减轻企业的经济负担，让更多“高科技”、“高质量”的体育产品出现在人民生活中，拉近我国高科技体育用品与外国体育用品的差距，帮助运动核心装备制造业实现发展，提高内部的有效供给，让国内的高档体育用具从依靠国外进口转變为内部自销，实现大众体育经济消费的快速发展。

（五）倡导城乡居民的健康消费观和体育消费理念

市场的发展需要消费者的认同和支持，当前我国城乡居民的体育消费观仍需改变，这就需要政府部门对于民众思想观念进行正确的引导，让人民意识到体育运动是健康生活的重要保障以及高质量的体育用品对于打造高质量、舒适生活的重要性。打造城乡居民健康消费观，在培养民众正确的体育消费观念后，再鼓励城乡居民进行体育消费，在民众切实体会到体育产品给生活带来的好处后，大众会自发参与到体育消费潮流中来。

（六）增加民众体育运动时间，增加体育人口

在许多地区都存在着市民懒与运动缺乏运动积极性的情况，相关部门应该加以正确的引导，除了大力宣传运动健康观念，政府部门也有必要实施相应的措施，保障民众的锻炼时间，近年来国家越来越重视对于学生的体育锻炼培养，要求各级学校每日开展早操和课间操活动，从而帮助学生培养想好的体育锻炼意识。当前还存在一些学校对于体育活动不重视的情况，国家应增加相应的监督，以教育人，加大学校体育教育力度，把体育锻炼观念根植于学生的思想中，强健学生体魄，增加体育人口，有效促进大众体育事业的发展。

总结：

当前中国大众体育经济消费水平收到多方面的影响发展不高，不同区域之间存在着较大消费差距，与国外相比我国的体育经济建设还比较落后。针对于此种情况，国家要提高对大众体育经济建设的重视，积极的改变大众的体育消费观念，落实大众体育经济发展政策，减少国内体育经济发展不平衡的现象。同时培养更多的体育专业人才，为体育产业发展提供不源源不断动力支持，以促进我国人民身体健康和体育经济事业的全面发展。

（作者单位：湖南石油化工职业技术学院）

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