新媒体语境下Vlog的现状及发展趋势

邓斐扬

摘要：新媒体语境下Vlog现状还处在非普及情势当中，普通创作者和受众基数均相对较低，但又因它是一种“新贵”，在孕育强大发展生机。因此，需要增加受众整体基数，打破传播平台限制因素，保障好个人隐私，体现创作内容优化，开发好它的盈利空间。

关键词：新媒体语境;Vlog现状;发展趋势

Vlog在国外发展较早并相对成熟，将Vlog代入国内的最早一批草根vlogger，还是一些海外留学生，他们是在借鉴国外vlog的一些创作方式，对他们自身的日常生活，进行相应的记录，并将有些作品上传到一些视频分享网站或社交媒体平台上，通过人们对vlog内容的分享，构成一个社交圈。

一、新媒体语境下Vlog的发展现状

国内出现的短视频，像快手或抖音等，要比Vlog早，但因短视频内容出现了同质化，并有相应低俗化内容出现，受众对短视频的接受热度，趋向减弱。这时，市场却是需要有种新款视频产品出现，用来引领新媒体发展。也就是在这种情况下，vlog开始逐渐走向了新媒体前台。这样，Vlog的数量在进行慢慢增长，内容也在逐渐趋向丰富或饱满。同时，vlog制作的技术门槛，同样得到了一定的降低，用户可以根据自己的视频素材，进行相应的配乐与剪辑，并进行添加滤镜等的过程操作，实施Vlog制作。国内腾讯和微博两大互联网巨头，它们则是看准了vlog，这两家公司，除了号召大量草根进行Vlog创作以外，微博公司还率先发起了一个“明星制片人微计划”，并凭借具有超大流量明星或大V等，加强了对vlog的宣传力度，促使vlog开始走入大众视野。腾讯公司则是迅即上线了一款“yoo视频”产品，借以“Vlog+Vstory”技术，进行短视频内容创新，且推出相应作品创作补贴方式，吸引vlogger进行入驻创作。

二、新媒体语境下Vlog的发展趋势

（一）受众整体基数较低

虽然受众人数与vlog作品创作人数都在呈一种上升趋势，但是，vlog受众整体基数，相比抖音之类的短视频，依然还存在较大差距。目前，受众对vlog的观看人次才有300多万，而抖音则是具有上亿的受众。不能否认，我国已经在新媒体上创设了自己的vlog圈子，可对vlog作品的创作内容与质量，还一般都在借鉴国外那种创作方式，缺少国内具有的特色。究其原因，这与目前创作vlog作品群体有关。这样，则使vlog创作不能实现普及，造成既不能更多接近地气文化，又不能短距离接触普通人群局面的出现，使很多受众不能根据自身素材，进行vlog作品创作。

（二）传播平台限制了它的深度发展

传播vlog作品的平台，都是一些相对优秀vlog，而访问这样传播平台的受众，也是相对有层次的受众群体。国内受众相对喜欢访问视频网站巨头，比如像优酷、爱奇艺或腾讯等，因为这些传播平台多以电视剧或综艺类内容为主，它们并非主推其他一些内容，这就使vlog不能很好靠近行政、经济与受众，因此，相关的传播平台，在一定程度上限制了vlog的深度发展。

（三）vlog不能较好保障个人的隐私

以vlog记录个人日常生活轨迹，是这种视频产品表现的一个特点，vlog创作者在拍摄与制作过程中，往往会将周围的一些景色或身边的朋友，当做素材记忆编创，这就会在客观上会暴露自己相应的具体地理位置，也会将朋友圈中朋友的日常行为习惯或喜好，纳入其中。这样，在作品传播中，就会存在一些人身安全隐患。也有的vlog创作者，还可能为创设作品的吸引力，会将一些猎奇性的事件，当做一种创作素材，这也会埋下相应的自身安全隐患因素。

（四）内容同样也有低俗化倾向

有些vlog创作者，他们为了体现作品的亮点或质量，都会绞尽脑汁，挖掘自己的创作灵感，这就难免会出现一些色情与暴力等方面的低俗内容，形成相应负面影响。因为以流水账式的创作vlog作品，自会出现一种“庸俗化”。这是vlog作品创作是，需要给予特别的注意之处，不能为了吸引受众，将创作内容趋向低俗化。

（五）有待开发vlog作品的盈利空间

可以这样说，因为vlog作品缺少普及性，只有极少数vlog作品创作者与品牌主进行合作，可获得相应额外收益，但多数vlog创作者并非能从自身创作的vlog作品中，获得相应的回报。这样，就需要传播平台增加vlog作品的传播量，并降低vlog作品创作技术门槛，实现普及性，让更多普通受众从vlog作品创作中，不仅要获得相应的精神满足，也要从物质回报上，抵消vlog作品的创作成本，这是开发vlog作品盈利空间的重要条件。

五、新媒体语境下发展vlog的对策

（一）需要政府加强对vlog作品创作内容的监管

应该说，国家对短视频作品内容创作，已经出台了相应的审核标准和管理规范，对短视频创作语言、表演、字幕或背景等问题，提出了要求，并坚持进行先审后播。但是，由于普通性的短视频内容创作，创作者相对分散，只能由播放平台负责先审后播。而相对vlog作品内容的创作，同样需要根据国家的相关规制，进行创作内容的有效监管，尤其不能出现低俗化内容，以维护健康的短视频播放平台环境。

（二）需要播放平台强化自身建设

Vlog播放平台，要推介播放优质vlog内容作品，在动态监管vlog作品的同时，还要不断强化播放平台内部自身建设，既要为vlog作品创作者营造良好播放环境，又要为vlog作品创作者提供更为广阔或新颖商业模式平台，并强化预防vlog博主隐私问题的泄露，为vlog作品创作者和受众负责。

（三）加强vlog作品创作者自身素养

相对vlog作品创作者而言，需要他们创作出宣传正能量的作品，并实他们养成创作优质vlog作品的习惯。同时，在选取vlog作品创作素材当中，既要建立正确的媒介观，又要截取积极健康内容素材，规避个人与朋友圈隐私因素，维护个人与他人人身安全，提高网络安全意识。

结束语

Vlog作为一种新型的視频形式，再凭借相关资本注入，借助传播平台的发力，将会逐渐提高它知名度，也能逐渐开辟或扩大市场，并会出现大批vlog的爱好者与受众，具有超大的发展与提升空间。鉴于vlog自身具有的特点，仅就目前，它还暂时不具备颠覆短视频市场这种的能力，但是，它作为一种“新贵”，则在新媒体短视频市场当中，在孕育或积蓄发展之力，会在不远的将来，将会展现vlog作品的优势。显然，它在客观上，对目前原有短视频市场，在形成一种冲击。

参考文献

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[5]瞿文妍.新媒体语境下微电影影像语言的表达和使用倾向[J].西部广播电视，2016（8）.

本文系西华师范大学2019年国家级大学生创新创业训练计划项目“新媒体语境下Vlog的现状及发展趋势”的阶段性成果。项目编号：201910638044

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