知识视频群雄逐鹿 后来者百度能否顺利居上？

冯姗姗

随着短视频平台竞争日渐白热化，各大平台不断探索突围之道。2020年12月22日，百度好看视频发布新slogan“轻松有收获”，百度短视频生态平台总经理宋健宣布，好看视频将投入10亿元补贴泛知识类创作者。

这是继2020年11月百度整合好看视频与全民小视频后，在短视频领域的又一大动作。宋健表示，依托百度在知识信息服务上的技术与生态沉淀，好看视频将结合用户主动搜索、知识探索带来的“主动流量”，构建视频知识图谱，坚持做“save time（节省时间），为用户解决问题”的短视频平台。

与已经占据优势地位的抖音、快手相比，百度短视频业务诞生较晚。百度发力泛知识类短视频，能否开辟新天地？

加码泛知识类短视频

“互联网用户理性化是一个永恒的趋势。”在宋健看来，“大量70后、80后、90后等社会中坚人群，其‘kill time（杀时间）相对较少，大部分时间还是用来成长、增加效率。如果把好看和百度的视频化围绕这个方向做好，会释放很多新的流量。”

2020年11月，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部。整合后，好看视频成为百度核心的短视频平台。目前，好看视频已全面打通百度流量矩阵，视频内容可以同步分发至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度贴吧、百度知道等百度系产品。

区别于市面上的其他短视频产品信息流式自动推荐算法，百度选择了“主动流量”的算法逻辑。在新升级版本中，好看视频基于百度的智能交互、智能字幕、多模态知识理解等技术，联结百科、贴吧等百度系产品，为用户提供知识信息增量，把短视频内容的选择权交给用户。

与此同时，短视频内容生态的生命力离不开生产者的持续壮大，好看视频持续加码泛知识类创作者激励机制。2020年上半年，好看视频发布“未来计划”，以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者;2020年12月22日，该计划升级，平台宣布将再投入10亿元重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者，希望用百度的技术优势、流量入口、补贴机制，全面赋能泛知识类创作者。

在10亿元重点扶持的创作者中，“好知识”以专业性为主，如律师、医生、教师等群体;“好故事”主要激励优质脚本及专业拍摄，有观点有趣味，可读性强的内容;“好种草”需要创作者的评测/评价具备专业性、科学性。

在宋健看来，未来可能会产生一批中长尾知识性创作者，“未来三五年，知识内容的盘子会越来越大。”

“技术+知识”双拳出击

2020年以来，抖音、快手、B站、知乎等平台纷纷加大对泛知识内容的视频布局，泛知识类视频成为巨头疯抢的地盘。

在2020年疫情期间，百度推出疫情知识科普和热门问题解答的直播栏目“战疫直播间”。同时，为更好满足宅家用户“云出游”“云看展”的需要，百度还推出了《行走的文明》云游全球博物馆等多个知识性直播节目。其中，《行走的文明》博物馆直播吸引了近千万用户观看。

2020年8月，百度上线知识直播“植物有顾事”。这场直播的创作者顾有容，是中国科学院植物学博士，目前任教于首都师范大学，是植物领域知名科普作家与视频创作者。

目前，百度百科会集了700万知识分享者，其中不乏天文、通识、教育等细分领域的专家学者，比如世界科幻最高奖“雨果奖”得主郝景芳、故宫博物院原副院长晋宏逵、北京大学哲学社会科学资深教授叶朗等。

“在泛知识领域，百度是中国互联网公司中做得最好的，从百度贴吧、百度知道、百度百科到小度系，百度在这个领域积累时间最长。好看视频最大的优势是承载了百度移动生态，拥有大量的搜索流量，有些中长尾内容可能是独有的。”宋健认为，虽然百度提供知识服务的载体在变，但知识服务的价值内核未变。

百度是信息与知识的核心入口，还有百度百科、百度知道、百度经验、宝宝知道等生态矩阵产品。除了了解用户搜索需求，百度AI技术信息分发的能力，百度AI技术所带来的内容呈现方式，使其发力知识类视频具有得天独厚的优势。百度搜索服务的内容基础加上百度AI的能力，将共同构成好看视频的知识图谱。

对于泛知识视频创作者而言，求变创新、生态共赢是应对挑战之道。一方面，百度将通过AI技术，降低视频内容生产门槛;另一方面，百度正在打造赋能体系，帮助创作者解决变现难题。本次发布会上，好看视频表示将收益与用户反馈和内容质量紧密绑定，将通过付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流等多元方式，为创作者构建良好的创作生态。

在互联网下半场，短视频内容消费升级已经迈入新阶段，用户对有价值信息的需求变得越来越强大。与抖音6亿日活、快手3亿日活的数据相比，好看视频仍有较大差距。虽然依托百度在知识信息服务方面的优势技术积累，但好看视频想要成为知识内容行业的新高地，仍然任重道远。

好看视频升级“未来计划”

2020年上半年“未来计划”发布，1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者

激励方向：运动健康、美食旅行、房产家居、兴趣学习、穿搭美妆、开箱测评、文化艺术、汽车

2020年12月22日，再投入10亿元，重点补贴3类泛知识类创作者

“好知識”：专业性，如律师、医生、教师等群体;

“好故事”：激励优质脚本及专业拍摄，内容有观点有趣味，可读性强;

“好种草”：评测/评价具备专业性、科学性

重构分润结构：上线“CVI-创作者价值指数”

助力创作者变现：付费专栏、电商带货、视频赞赏、线索导流

原创版权保护：构建良好原创创作生态