短中长视频共同构建视听跨屏生态系统

胡正荣

中国教育电视台总编辑、中国电视艺术家协会副主席，曾任中国传媒大学校长。主要研究传播学理论、新媒體、国际传播、传播政治经济学等领域。

不论是大屏还是小屏，单屏生态难以再现辉煌，因为时代变了，已经进入视听跨屏生态了

视听方式已经成为互联网世界的主要传播方式和表达方式，正如谷歌多年前做过的调查《新的多屏世界》中发现的，人们每天与媒体的互动，有90%都是在各种屏幕上实现，如手机、电脑、平板和电视等。视频与音频传播是非常符合人类传播的自然规律的。

从视频音频传播的介质与平台发展来看，其进化呈现出从单一向多元，从有形向无形的规律。总体而言，人类的视听传播是从无屏时代开始的，有了人类就有了视听传播，但是那个时代没有屏幕，可以称为无屏时代1.0。进入工业时代，人类发明了电影，随后发明了电视等二维平面的屏幕，人类的视听传播也就进入了有屏时代。迄今为止，有屏视听时代经历了三个阶段，第一阶段是单屏时代，如电影时代、电视时代，单个屏幕可以构成一个生态系统，如电影生态、电视生态，有交集，但是仍然各自为阵;第二阶段是多屏时代，工业时代后期和信息时代早期，多屏成为可能，除了电影、电视，有了电脑（台式、笔记本）、平板、手机（功能机、智能机）及各种空间中的大中小屏。这一阶段尽管屏幕多了，但是各个屏幕之间仍然是割裂而分离的，基本自成系统，几乎没有或者很少有跨屏业态的开展与运营;第三阶段是跨屏时代，跨屏时代因数字、网络和智能技术才变成现实，它不仅仅意味着屏幕增多，更重要的意义是视听产业生产模式、传播模式及运营模式的升级，后台的资源统一，中台的运营协同，前台的传播平台打通，从而构成资源跨屏配置，产品跨屏传播，服务跨屏协同，价值跨屏创造的新的视听跨屏生态。有屏时代将进化到有屏与无屏共生的时代，除了有形的二维屏幕，人类将基于数字化、网络化和智能化技术，再次进入无屏时代，即全息影像时代，不再是二维屏幕，而是三维沉浸影像，达到数字与真实世界的数字孪生。这个时代将是升维的无屏时代2.0。

当下，我们正处在从多屏时代向跨屏时代升级的关键时期。尽管已经有不少跨屏实践，但是距离真正的跨屏时代所要求的目标还有相当的距离。可以看到的案例是美国Netflix从中小屏起步，迅速获得成功，然后逆袭大屏领域，在电视和电影领域都斩获了重大成果。由此看，这种跨屏战略，进而构建跨屏生态系统的路径是成功的，是代表视听生态未来发展方向的。随后美国传统主流媒体迪士尼实施逆向跨屏战略，从大屏，即电影和电视，向中屏和小屏进军。上线一年半的Disney+流媒体平台，已经获得了一亿多美国用户，占全国人口三分之一。这种相向而行的跨屏战略和实践，正在重塑整个视听生态系统，将一个个单屏的信息孤岛和价值孤岛，通过跨屏实现联通和共享，实现价值互联再造。因此，不论是大屏还是小屏，单屏生态难以再现辉煌，因为时代变了，已经进入视听跨屏生态了。

时下爆火的短视频只是视听生态的一个组成部分，而不应该是全部。其实，屏幕的大小和有无决定了视听叙事方式与消费模式，比如，屏幕大小影响了视听作品的长短等，屏幕的有无影响了视听作品的接受、消费、交互等。具体而言，屏幕小更适合短视频的呈现，更适合局部、特写、近景表达，更适合碎片化场景，更适合追求内容效率而弱化内容容量等。

视听跨屏生态系统应该包括短中长视频等所有样态。跨屏生态系统与单屏，乃至多屏生态系统都不一样。跨屏生态系统从供应链来看，既可以是从小屏开始生产并供应，也可以是创意先从大屏落地，进而相向流动到各类屏幕。从产品链来看，则是一个产品链的各类视听产品高度关联，适配跨屏系统的各种平台和渠道，同时可以进行碎片化、垂直化、场景化布局。从价值链看，全面打通的各种视听平台联动，面对同一用户不同场景，都需要基于平台差异，用不同叙事方式、不同交互方式、不同服务方式，令其收获不同的体验。更大的价值正是在这种平台跨越、产品多元、用户导流等过程中创新创造的。从产业链看，跨屏生态系统是个走向跨界开放的体系，包含内容提供商、垂直场景服务运营商、平台商、硬件商，以及所有与之匹配的相关行业与业态。其经营模式也更多元化，不再是传统的一个IP，开发出一些衍生产品的做法。