平面设计中对视觉符号的运用

【摘要】在平面设计过程中，视觉符号的运用非常的广泛，有着非常优越的视觉艺术表现效果，同时也是不断提升平面设计语言，促进平面设计发展的重要因素。由此，本文以“平面设计中对视觉符号的运用”作为重要的研究视角，希望能够通过本文的研究，进一步促进平面设计的发展，也为进一步推动视觉符号在平面设计中的运用打下坚实的理论基础和实践经验。

【关键词】平面设计；视觉符号；融合运用

【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）12-155-03

【本文著录格式】姚曼.平面设计中对视觉符号的运用[J].中国民族博览，2021，06（12）：155-157.

引言

伴随着人类社会的不断发展，人类认识世界的过程，主要是通过以符号作为特殊的形式表达内容，来增强人们对不同事物的认知。然后借助不同的组合方式、排列方式，让人的大脑在发展过程中获得能够被理解的一个全过程。从这中也可以发现，人类在发展过程中，会借助不同的符号来对事物的不同特点进行表达。从现实的发展过程中来看，符号的发展至今已经有长达上百年的发展历史，一直到现在，不同的符号早已经与社会各个不同学科相互融合、发展，同时也出现了符号学这一全新的科学内容。在众多的艺术发展领域中，平面设计对视觉符号的运用更加突出，而且也更加广泛，这是因为平面设计主要是以信息传达为目的，其核心就是要借助这样一种符号特点来进行表达，让人们理解。

一、平面设计与视觉符号元素的基本概况

（一）平面设计的主要内容

平面设计（graphic design）主要指的是具有艺术性以及专业性的表现内容。通过“视觉”作为相互之间沟通和交流的主要方式[1]。并且通过多样化的表现方式来进行创造，在整个过程中，会与符号、文字以及图片相互融合，借此作为用以传达某种想法或者是某种讯息的一种视觉艺术表现。平面设计师在整个表现过程中，可能会采用不同的字体排版、图形图像特点、视觉艺术特点、版面等，来相互之间进行融合，进而形成创作的特殊艺术表现内容。在平面设计过程中，通常指的是在后期的制作以及设计全过程中，运用不同的手法、规律进而展现出极具特殊视觉艺术效果的优秀作品[2]。

平面设计作为将艺术与科技有效融合的重要表现形式，是商业社会中的重要产物，在商业社会发展中，需要不断促进创作理想和艺术设计之间的相互协调，需要全面不断克制与突破，需要借助作者的语言表达来委托其对相关内容进行传达。在平面设计过程中，其与美术表达所不同，设计不仅仅需要具备审美性的特点，同时还需要具备实用性、以人为本等特点。在整个设计过程中，核心為发现，只有不断深入体验与感受之后，才能够运用特殊的图形标志、文字内容以及色彩等，打动受众，带给人们心灵上的震撼效果[3]。

（二）视觉符号元素的主要含义

人们之间的交流除了靠语言之外，还可以通过一种无声的视觉语言来形成交流、沟通的桥梁。也就是通过运用图像表现、文字内容以及不同的色彩相互协调、融合之后进行传达。简单的来说，就是借助于各不相同的一些符号元素，来进一步担负起信息传达的视觉语言角色，而在这其中也就涉及到了有关视觉符号的相关概念。而在这中，所说的视觉符号也就是通过人脑中的某种想象、记忆以及相互联系形成一系列的特定思维表现方式，针对不同事物发展以及其外在的一种表现来进行更加深入的研究，进而判断该事物所展现出来的特殊性质和所需要传达的某种特定的信息，促使人们能够更加全面地对事物特点予以了解。在后期的平面设计过程中，视觉符号也可以通过最为简单的一种方式，将人和设计相互联系起来，进而平衡作品中的节奏、布局、平衡，实现整个视觉表现的活力、创造力以及影响力的艺术表现效果。具体来说，其所展现出来的特征可以划分为以下几个方面。首先，简明性的表现效果。视觉符号具有非常简明的艺术表现特点，能够在非常短的时间中吸引受众的目光，并且传递某种特定的信息内容，促使人们能够更加快速地记忆；其次，民族性的表现特点。视觉符号如果想要被更多地人所接受，就必须与这一群体所表现出来的传统审美性，通过约定俗成的一种文化尽可能地对信息予以传递，同时注重融入各不相同的民族视觉语言，促使平面视觉目标得以实现；最后，具有时代性的特点。运用极具时代化特点的视觉语言进行全方位的设计，能够展现独特的信息内容，展现多元化的价值理念以及不同的生活结构特点等。这对后期的设计表达以及设计信息语言的展现都具有良好的推动作用。

二、视觉符号在平面设计中科学运用的重要性

（一）视觉符号的运用能够优化视觉注意力

平面设计者在现实的平面设计过程中，不同的视觉符号针对平面设计作品所展现出来的表象性的思维构建等多个方面都具有非常重要的作用。例如：针对图形元素进行合理的运用，其作为非常精准而且又极为直观的一种特殊的传播媒介，主要运用的则是视觉语言传播所能够展现出来的信息，更加直接的对相关的信息进行传播。然而，对平面设计自身来说，特别是设计者针对不同的元素予以构建和创新表现上来看，都是创作者以自我独有的设计思维、创新表现内容展现出来的一种形态表征，设计者通过图文等进行合理的转化，进而形成一定的符号元素，并且运用到后期的自身设计与创作过程中，需要进行创作和设计之前则应当针对自身在日常生活过程中通过长时间积累下来的经验进行全方面的验证，进而真正实现设计者和受众能够在情感方面产生一定的共鸣效果。

（二）视觉符号反映出平面设计者不同的艺术表达方式

对视觉符号来说，又可以被看作是平面设计者特殊思想内涵、精神文化以及平面文化信息的根本内容，平面设计者首先需要全方位的认识符号元素自身所独有的一种文化信息资源，展现其设计作用，并且将这些内容充分与平面设计各个阶段的活动相互融合并有效分析，这也是后期的设计和表现过程中不可或缺的重要内容，之后才将其有效地运用到平面设计过程中，发挥在整个平面设计过程中的重要作用。伴随着现当代平面设计的迅猛发展，平面设计师则需要对不同符号所表现出来的不同含义进行深入分析，进而延续符号所独有的灵魂内容以及思想指向，满足不同群体随着时代发展所表现出来的不同设计要求。除此之外，平面设计师还需要紧紧抓住其中特殊的视觉艺术符号所独有的强制性、交融性、制度性、联想性、多元性、涉及性、延展性等特点，也只有这样，才能够真正实现平面设计的创新性融合，进而不断通过视觉语言将这些内容转变成信息化资源并且展现在受众的面前，受众在后期的过程中也会因此产生各不相同的看法，而在这过程中，设计者通过视觉语言元素以及信息资源所涉及到的不同特点予以转换，进而形成全新的设计指导思想，创造出更加全新的艺术视觉效果[4]。

三、平面设计过程中对视觉符号的具体运用策略

在平面设计中，将视觉艺术符号有效的运用其中，能够进一步提升平面设计的艺术视觉效果。科学而合理地将视觉符号信息资源予以创新设计，在不断提升文化传播效果的同时，提高受众对设计作品的关注度。针对视觉符号所展现出来的视觉冲击力来说，平面设计者可以通过针对不同的色彩元素以及不同的图片元素等多样化的视觉艺术符号进行综合性的运用，通过其不同的艺术表现内容，促进平面设计效果的提升。对平面设计师来说，针对视觉符号所营造出来的特殊声势则能够有效促进整个平面设计作品全方位的分析商品的内容，帮助许多商品达到一种宣传的目的；其次，还能够达到一种先发制人的效果，带给受众极为特殊的视觉审美性以及身心体验效果。

（一）平面包装设计中对视觉符号的具体运用

在包装设计过程中，视觉符号具有极为重要的文化底蕴以及使用价值，是其他元素所难以替代的重要内容。具体而言，在包装设计过程中融入视觉符号可以通过以下几种路径予以实现：首先，转变外部造型来进行实现。在这过程中，可以通过一些传统的龙凤图形或者是戏剧脸谱等视觉符号与包装设计有效结合，在设计表现过程中，如果仅仅只是简单的运用则很容易导致所表现的类型泛滥成灾，这样难以促进包装价值的体现。为了能够促使包装设计表现更具新颖性，则需要将其品牌形象进行优化，设计者则可以通过针对视觉符号的抽象化或者简单化的转变，依据现代设计艺术表现手法针对其外部特点进行凸显，进而将文化内涵、产品形象表现出来，将符号内涵与产品的形象有效融合。其次，将其不同内涵进行有效融合。在后期的平面设计过程中，设计者则需要有效运用不同符号的外在形态内容，并且剔除传统的文字符号中所展现出的晦涩而且难以理解的相关符号，对相关的内容进行提炼，并将其内涵予以加深，通过其独具艺术的文化审美效果引发受众的喜爱；最后，对色彩运用予以创新。针对色彩审美的合理运用能够增强消费者对整个产品的认识，由此，设计者在后期的包装设计过程中，需要不断构建包装与产品之间所存在的内在联系，进一步创新色彩符号的特殊性，有效提升符号原色，进一步对视觉表现效果予以强化，真正实现视觉艺术表现与产品之间协调统一。

（二）海报设计中对视觉符号的具体运用

在海报设计过程中，视觉符号的影响非常深远，可以说是影响最大的一个因素，其不仅仅能够在后期表现上满足受众的不同需求，而且还能够通过特殊的符号展现出良好的视觉效果，传达各不相同的信息内容。作为一个非常优秀的海报艺术表现来说，让人看到其视觉艺术效果之后，不仅仅能够真正体现其中的深厚内涵特点，而且还能够借助于特殊的视觉符号所独有的艺术价值来升华其内在的文化表现。由此，针对海报的设计来说，必须具备极为灵活的艺术视觉符号表现能力，让整个海报能夠从各个视角产生极为特殊的视觉艺术内容，形成能够被人们所接受的视觉美感。不管是公益性的海报设计、产品的促销，还是电影海报，都需要注重对视觉符号的科学运用。首先，运用特殊的图形语言进行表达。在海报设计过程中，图形的设计表达可以说是针对海报形象表达的一种方式，是一种通过升华语言的特殊形式内容，从多元化的信息中获取与海报主题相适应的一些符号元素，并且运用这样一种特定的符号来塑造全新的海报形式内容，对其信息进行传达。例如电影海报，其最主要的目的就是对影视作品予以宣传，而在这过程中如果过多的采用文字叙述，则会导致人们视觉产生疲劳，并且难以花费过多的精力仔细的去解读，也很难提高受众的关注。此时，设计者则可以通过影视中的经典人物、情节、空间或者色彩等各不相同的视觉符号来相互结合、搭配，将影视故事情节进行提炼，使之变得更加的直观。其次，通过不同的绘画语言进行表达。绘画受众面广，不分年龄、语言、国度，能够以临摹、创新等形式来凸显情节和内涵，促进欣赏者依据自身独有的想象力与理解力来接收相关信息，构建设计者与欣赏者之间的沟通。由此，在后期的设计过程中，不管是具体的内容还是抽象化的内容，也不管是简单的还是复杂的内容，海报设计都可以通过绘画元素来展现其不一样的设计意图，引发受众心灵上的共鸣。

（三）标志设计过程中对视觉符号的科学运用

标志设计作为能够诠释多元信息内容及含义的具有高度浓缩的一种特殊的设计表现载体，主要是通过借助非常简单的文字内容、图形图像、色彩等对相关的信息进行传达。就目前的发展来看，整个标志设计所能够凸显出来的视觉要素都具有自身不可或缺的重要存在价值，从其发展的宏观角度上来看，主要可以划分为静态化的标志以及动态化的标志这两种不同的形式。在静态化的标志设计过程中，设计者则主要采用一种特殊的视觉符号相互融合并且相互贯穿，进而形成一种相辅相成而且极具整体性的特殊结构内容。例如：针对世界卫生组织所呈现出来的标志设计形态中，整个标志主要采用蓝色作为背景，这也促使标志画面主体通过一条蛇缠绕在一根拐杖上，表达了古希腊传说中的医神阿斯扣雷波这样一个故事，让人们通过视觉观看标志的时候联想到通过专业化、科学的医疗技术来救助病人。在整个标志画面的下方，还采用了许多经纬线来进行塑造，展现出一种非常优越的生态环境特点。不同的视觉符号之间相互结合、相互协调、相互配合，进而融合形成非常完整的统一体，而且也促使整个标志变得更加个性化，增强在人们心目中的印象，使人们难以忘怀。在动态化的标志设计过程中，设计者主要是通过运用静态化的图形和影像效果进行融合，促使整个标志变得更加丰富，也能够让标志真正“活起来”，这样也进一步转变了静态化标志原本单一的艺术表现形式，而这样一种效果在发展过程中也离不开视觉要素之间的协调，只有这样，才能够以动态化效果弥补静态上的缺陷，促使其整体效果得到提升。

四、结论

综上所述，符号作为人类视觉艺术中的重要发明，也是平面设计过程中运用最为广泛，使用频率最高的元素，具有非常重要的艺术价值。在现当代的平面设计过程中，视觉符号依旧是标志设计、包装设计以及海报设计的重要使用元素。由此，平面设计者在后期的作品设计过程中，需要充分研究视觉符号独有的功能性特点以及生成的不同方法，并且结合设计者自身的艺术表现手法、思维等进行灵活运用，促使其能够发挥出更加个性化与艺术性的视觉效果，也促使平面设计得到更有效的发展和创新。

参考文献：

[1]祝琳.字体设计在平面设计领域中的表现[J].艺术品鉴，2020（6）：54-55.

[2]薛璟冰.探究字体设计在平面设计领域中的表现[J].数码世界，2020（2）：95.

[3]李晓霞，石兰.分析计算机在平面设计领域中的应用与发展趋势[J].计算机产品与流通，2019（9）：134.

[4]龙燕霞.计算机在平面设计领域中的应用与未来发展方向[J]. 电脑知识与技术，2018（29）：224-225.

作者简介：姚曼（1983-），女，辽宁大连，大连医科大学中山学院，讲师，硕士。