下半年电影市场四大发展趋势

刘汉文

福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，福建师范大学传播学院教授、博士生导师，国家广电总局发展研究中心电影研究所原所长。

现在到年底只有5个多月的时间了，电影行业会呈现怎样的局面？行业的每个环节、每个机构，又该如何应对？

2021年过得有点快。《你好！李煥英》带给我们的惊喜，《我的姐姐》引起的争议，似乎还在昨天。转眼已经是7月份了，现在到年底只有5个多月时间，电影行业会呈现怎样的局面？行业的每个环节、每个机构，又该如何应对？相信这些是很多人在思考的问题。近期，笔者访问了多位业界人士。很多专家都认为，在今年下半年电影行业将呈现以下趋势。

中国有望蝉联世界第一大影院市场

早在2015年，根据当时的电影产业发展状况，业内人士纷纷预测，2018年中国电影票房将超过北美，成为世界第一大电影市场。然而，现实的发展超出了人们的预料，这一目标直到2020年才实现，而这在很大程度上是由于新冠肺炎疫情的影响。2020年，中国内地总票房达到204.17亿元，首次超越北美市场，跃居全球票房首位。

今年以来，受疫情影响，北美的电影院普遍开工不足。根据票房网站统计，截至7月10日，北美票房只有12.3亿美元，约合79.7亿元人民币;而中国内地票房已超过280亿元人民币。不出意外，中国内地今年有望蝉联世界第一大影院市场。

有诚意的制作将获得良好的市场回报

《你好！李焕英》是贾玲导演的第一部作品，《我的姐姐》是殷若昕导演的第三部作品，《扫黑·决战》是吕聿来导演的第一部作品，它们有个共同点，就是主创人员在制作上非常下功夫，而市场也给予了他们很好的回报，这些作品都成为同档期的黑马。以《我的姐姐》为例，这部编剧、导演都不太知名的中小成本影片，探讨了女性独立、自我牺牲、自由选择等话题，引起广大观众和网友的热议，最终收获了8.6亿元票房。

而在当今的市场上，很多作品都没有达到以上几部作品的完成度。一部好电影，应该是经得起观众评价、专家评价、市场检验的电影。票房不是万能的，但没有票房是万万不能的。我们相信，在下半年的电影市场上，还会有更多有诚意的作品以黑马姿态出现。

电影院的经营压力可能会进一步加大

不久前，笔者拜访国内某大院线的前负责人，她非常感慨地表示，前几年只要把影院建起来，达到基本的服务水准，就能赚钱;而现在，影院作为行业的下游，面临着越来越大的经营压力。

这位负责人的感受很有代表性。目前，影院经营面临着三个问题。首先是在很多城市，影院已经基本饱和，同质化竞争越来越严重。其次是受疫情影响，近年来作为影院基本口粮的进口影片越来越少，而且观众似乎对进口影片也没有了以往的热情。今年曾被寄予厚望的《速度与激情9》，在中国的票房不到14亿元。不久前迪士尼出品的《黑白魔女库伊拉》，在中国的票房只有1.5亿元。再次是观众基本上都是线上购票，在影院的停留时间越来越短，难以带动电影票之外的消费。目前来看，这三个问题没有改变的迹象，影院经营业绩下滑的情况，在短期内无法消除。

电影行业将与流媒体平台更好地合作

在国外，受疫情影响，很多电影公司越来越注重与流媒体平台合作。事实上，从美国的情况来看，自2019年开始，电影公司从流媒体平台获得的收入已经超过院线票房的收入。Netflix全球订阅用户已经超过2.08亿;迪士尼公司推出的Disney+平台，自疫情以来，付费订阅用户数量已经超过1.4亿。电影行业的发展格局正面临着巨大的调整。

在国内，几大视频网站的付费订阅用户都过亿，付费在网上观看电影，已经成为一种不可避免的趋势。不少院线电影都选择在网络首先播映，被称为 “龙标网络电影”。爱奇艺推出“云影院”计划，不管是院线电影，还是网络电影，都可以通过“云影院”发行，并通过片方自主定价、用户单片付费的分利体系，获得相应的票房收益。拥抱互联网，成为行业多数企业不得不面对的问题。

当然，趋势包括但不限于以上方面。变，是行业永远不变的主题。面对变化，拥抱变化，才能让自己立于不败之地。衷心期待下半年中国电影能不负众望，交出更加亮丽的成绩单，为世界电影的发展贡献更多力量。