以生态产品价值转化助推乡村振兴

刘峥延

绿水青山就是金山银山理念是习近平生态文明思想的标志性观点和代表性论断，是当代中国马克思主义发展理论的重要创新成果。“两山”理论的核心是推动生态产品价值转化为经济价值，实现生态产业化和产业生态化。2021年4月，中办、国办印发《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》，生态产品价值实现工作进入“快车道”。浙江省是“两山”理论的重要萌发地和先行实践地，依托良好的生态环境优势，走“面上保护、点状开发”的新路子，通过转化生态产品价值，促进乡村产业绿色发展，保护和修复乡村生态环境，实现农民增收，推动了乡村振兴战略的顺利实施，其实践经验具有典型性和代表性。

一、浙江省生態产品价值转化的路径和模式

浙江省形成了以生态农业为基础，生态旅游为突破口，农村电商、休闲农业、文化创意等产业新业态为重要补充的生态产品价值转化模式，同时注重促进全产业链发展和一二三产融合，以品牌建设实现生态产品溢价，初步探索出了一条渠道多样、机制顺畅、因地制宜的生态产品价值实现之路。

（一）以高效生态农业为主攻方向

围绕投入品减量化、生产清洁化、废弃物资源化、产业模式生态化，浙江省加快建立循环低碳的生产制度，总结提炼和集成推广生态循环农业技术创新模式和主推技术。湖州市安吉县溪龙乡对全乡1.8万亩茶园实行总量控制，在茶园当中夹种树木，实行统防统治，降低农药使用，严格保证安吉白茶的品质，安吉县白茶一项就为该县农民人均年收入贡献了6000多元。青田县“稻鱼共生”农业生产模式被联合国粮农组织列为首批全球重要农业文化遗产保护试点，通过积极推广“百斤鱼、千斤粮、万元钱”种养模式和再生稻技术，在提高稻谷产量的同时，降低了农药和化肥使用量，“稻鱼共生”需要的农药量比水稻单作减少68%，化肥量减少24%，每公斤稻鱼米的零售价已经从过去的6—7元升至15—25元。

（二）以乡村生态旅游为主要突破口

浙江省乡村旅游建设中注重生态优势、区位条件、地理风貌、自然禀赋、产业基础和人文内涵，突出乡村元素，留住传统，展示乡愁。湖州市德清县充分利用自身经济发展活力和周边上海、杭州等巨大消费市场，发展乡村高端民宿“洋家乐”，吸引南非、英、法等18个国家外籍人士的投资，部分“洋家乐”单张床位上缴税金达13万元/年，逐步形成了莫干山国际乡村旅游聚集示范区和德清东部水乡乡村旅游集聚示范区两大乡村旅游集聚示范区。安吉余村通过推动“三改一拆”行动，先后关停矿山、水泥厂及大批竹筷企业，先后引进了房车露营、美丽乡村设计院、精品民宿等项目。2020年，余村的村集体经济收入达700多万元，人均纯收入超5.5万元，截至2020年年底，余村游客量将近100万人次。丽水市松阳县创新开展“拯救老屋行动”，加强村落的传统格局和历史风貌的整体保护，在核心区严控建新房，外围区域建筑在布局、高度、风格、色调上与村庄传统风格相协调，大力传承和发扬民俗文化。

（三）以培育生态产业新业态为重要补充

浙江省充分挖掘利用农业多种功能，加快发展农业观光体验、电子商务、文化创意等新产业、新业态，不断发掘产业附加值。依托阿里巴巴平台优势，全省已经建成10多个地方特色馆和一大批主导农产品专业平台。2019年，浙江省县域农产品网络零售额达819亿元。遂昌县“赶街”创造性地实践了“一中心、三体系”（县级电商服务中心、公共服务体系、农产品上行体系和消费品下行体系）的县域电子商务发展模式。同时，还推出了“赶街村货”模式，为中小农户建立精准溯源，村货统一录入赶街的“一户一码”系统，通过社群营销、“线上下单+线下配送”的方式实现“村货进城”和消费扶贫。安吉县深入挖掘竹乐、竹叶龙、竹鼓等地方文化元素，培育文化演艺和文化娱乐精品;着力打造“昌硕”文化品牌，积极开发书画、扇等文化衍生产品;加快推进安吉经典1958、环灵峰山休闲文化区等文化创意平台建设，鼓励发展众创空间和创意经济;以教科文新区和开发区老庄、双河区块为核心，以上影安吉影视产业园、戛纳影视城等重大项目为龙头，打造集剧本创作与交易、剧本评估、影视拍摄、后期制作、影视主题娱乐、影视教育培训等功能于一体的生态影视文化产业集聚区。

（四）以产加销一体化、一二三产融合发展为新路径

浙江省积极推进农业全产业链建设，从2014年起开展全省示范性农业全产业链创建，按照纵向延伸、横向联结的思路，引入和培育农业龙头企业等产业链的核心组织，通过股权、品牌、战略合作等途径链接产业链各节点，推进农业产加销一体化、一二三产融合。安吉县充分利用竹林资源丰富的优势，将竹子变成了能吃（竹笋）、能喝（竹饮料、竹酒）、能居（竹房屋、竹家具）、能穿（竹纤维衣被毛巾袜子）、能玩（竹工艺品）、能游（竹子景区）的时尚用品，形成了七大系列5000多个品种。目前安吉县竹产业从业人员约5万人，共有竹制品企业2400余家，以全国1.8%的立竹量创造了全国将近22%的竹产值。遂昌金矿是一家集采、选、冶炼为一体的省属国有黄金矿山企业，近年来企业坚持“在保护中开发、在开发中保护”的绿色发展原则，成功将矿山打造为国家矿山公园和国家4A级景区，已经成为全国矿山旅游的典范和长三角地区新的旅游热点。松阳县结合当地特色农副产品和加工技艺，打造红糖工坊等“小而特、小而精、小而美”的农业、工业与休闲产业相融合的农业特色工坊，种植甘蔗作为制作红糖的原料，保留古法工艺制造红糖，同时将红糖工坊打造成旅游体验地，甘蔗综合亩产值达到两万元。

（五）以品牌战略和标准化管理为支撑保障

浙江省把实施农业品牌战略作为深化农业供给侧结构性改革的重要抓手，把农业品牌建设放在更加突出的位置，持续推进农产品特色化、精品化、品牌化。丽水市以政府名义注册了全国首个地级市农产品公用品牌“丽水山耕”，通过建立统一的认证、追溯系统和标准化程序，产品溢价率超过30%，“丽水山耕”品牌价值达26.59亿元。截至2021年4月，浙江省获得“丽水山耕”品字标认证的企业共390家，发放证书531张。2018—2020年，“丽水山耕”连续三年蝉联中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌类榜首。目前，丽水市还培育出“丽水山居”“丽水山景”“丽水山泉”等一系列“山”字公用品牌，开创了生态溢价快速增长、品牌价值日益提升的良好局面。