5G时代Vlog个人形象与企业文化交融发展的前景分析

【摘 要】阿里巴巴选择与明星合作，让欧阳娜娜入职阿里巴巴负责淘宝服饰行业的运营和新势力周IP，不仅充分将欧阳娜娜在穿搭方面的形象价值变现，也能够迅速的打通市场，同时展现出阿里巴巴的人力资源管理根据当下进行了实效性和创新性的调整，丰富了富于创造的企业形象。为当今时代企业文化的塑造提供了新思路。

【关键词】5G;Vlog;企业文化

一、前言

2020年3 月 22 日，淘宝宣布，欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝，她担任 2020 年淘宝新势力周代言人，为年轻的淘宝用户推荐穿搭风格，为淘宝服饰商家提供设计新风向。淘宝新势力周的项目负责人表示，这是该项目首次和明星达成合作。

二、VLOG在国内的发展

Vlog 2012年兴起于YOUTUBE网站，2018年是中国Vlog的元年，众多流量明星和海外留学生群体纷纷加入拍摄行列之中，欧阳娜娜是其中的重要代表。Vlog时长1分钟到30分钟不等，由于拍摄者和拍摄对象乃至后期剪辑均为本人，Vlog具有很强的个人色彩。其强调真实与个性的特点与青年亚文化相契合，因而广受欢迎，在b站和微博等平台呈现出爆炸式发展的局面。

现如今以欧阳娜娜为代表发起的明星Vlog已经成为明星个人形象塑造的重要方式，随着移动互联网技术的发展，视频社交时代的到来，Vlog的影响越来越大，也隐藏着诸多的发展可能性。欧阳娜娜入职阿里的事件，也向我们预见了5G时代个人形象与企业文化通过Vlog这一中介实现有机结合的可能。

三、阿里巴巴的企业文化

阿里巴巴是当前中国最大的网络电子商务公司，也是全球第二大网络公司，阿里巴巴从1999年诞生到取得现在的成就，其独特的企业文化在整个过程中起到了关键作用。而人才的选拔则是阿里企业文化的一个重要前提，阿里原资深副总裁、首席人力官邓康明说：“HR（人力资源）最终输出的是企业文化”。

阿里对人才的选拔不仅仅看重面试考核，在行业中的口碑如何也是重要的考量依据，欧阳娜娜凭借Vlog展示自己的留学生活、和家人朋友相处、以及美妆穿搭日常，塑造了一个亲切可信任的邻家女孩形象。有数据显示，在95后搜明星同款时，欧阳娜娜居于搜索榜首。这一数据存在着巨大的资本转化价值。

阿里深深的认识到互联网时代是一个人人为主体的时代，每个人都有自由选择、接受和表达的权利，在流量为王的时代，阿里选择与明星合作，让欧阳娜娜入职阿里负责淘宝服饰行业的运行和新势力周IP，不仅发挥了充分将欧阳娜娜在穿搭方面的价值变现，也能够迅速的打通市场，同时先展现出阿里的人力资源管理根据当下进行了实效性和创新性的调整，丰富了富于创造的企业形象。

阿里和欧阳娜娜的合作可以说是个人形象与企业文化塑造的共赢，明星获得名企加持丰富了自身的形象，名企需要明星流量，为企业发展注入了活力。

四、5G时代Vlog个人形象塑造与企业文化交融发展的可能性

（一）Vlog垂直化和生活化的内容特点

快手、抖音等追求及时满足和捕捉瞬间的短视频，通常围绕搞笑、炫技、高颜值、草根等主题，这些内容虽然吸睛，给人带来强烈的视觉刺激，但普遍存在格调不高、泛娱乐化等问题，而且随着短视频行业的爆发式增长和内容形态的饱和，观众对此类内容产生疲劳。

Vlog强调“审美”的内容形式，以真实性、生活化为核心，相较于抖音和快手等短视频更加注重画面的协调性和镜头语言的连贯性，剪辑、配乐、画面也更加考究。因此有很大的崛起空间，且5G技术的发展也将从技术上进一步支持Vlog吸引更多的受众。阿里巴巴等企业可以通过与Vlogger合作的方式，将企业文化和产品理念融入到Vlogger平淡真实的日常生活中，在传达Vlogger生活态度的同时，传达企业的文化和价值理念，引发观者的共鸣。

（二）明星类Vlog的传播效果

Vlog是以日常纪实类的视频为题材，在明星拍摄的Vlog中，明星常常会将自己的幕后的日常生活记录下来，表现出普通人的一面。以欧阳娜娜为例，她常常在自己的Vlog中分享自己的留学生活和工作日常，许多生活中的琐碎细节和舞台幕后的故事通过Vlog得以展现出来，“A day with me”等互动主题的Vlog更是进一步拉近和消解了公众和自身的距离感。由此，明星通过Vlog不断实现“去神化”，增加“平民感”。

新媒体时代，明星仅仅靠台前光鲜亮丽的形象已经无法满足粉丝的“窥私欲”。而Vlog则通过将明星的日常生活展现出来，使粉丝们能够看到更加丰富和立体的明星形象，满足自身的窥视欲望，同时明星也借由此拓展了自我展示的空间和可能性。

（三）5G时代企业文化不断创新的需要

在5G时代，新型互联网发展阶段，制度僵化，流程复杂，效率低下等特点为一体的传统企业文化管理制度，已经跟不上时代发展。随着互联网的飞速发展，企业文化管理组织逐渐趋于透明化，企业文化管理不再是企业内部文化，更多的客户文化以及社会文化渗透进来，使企业开始以企业文化为中心，秉持以人文为本，以客户为中心，以及注重企业创新等原则重点发展与建设企业文化。欧阳娜娜入职阿里，是一种顺应时代发展的新型企业文化战略，能够确保组织的灵活性和机动性。

明星入职大厂，其实就是一种变相的代言。淘宝首先推进新势力周项目，紧接着欧阳娜娜就任职新势力造型合伙人职位，再加上公布的“欧阳娜娜的工作日报”，毫无疑问就是在通过欧阳娜娜做在做话题营销，而且，明星本人出现的一系列活动场所，都会带着企业文化的标簽，粉丝也会从欧阳娜娜的工作Vlog中不断强化和加深对阿里巴巴文化的了解，从而产生好感。

其次这种模式对于明星本人来说，可以避免连带责任。2014 年，《消费者权益保护法》做了修订，提出明星代言广告如果涉及虚假宣传，必须和商家一起承担连带责任。可是明星入职企业以后，产品出了问题，明星本人是不用承担法律责任的。明星入职阿里，对于企业和明星本身而言都是一种十分稳妥的合作方式。

（四）Vlog在品牌营销和企业文化推广方面的巨大潜力

粉丝对Vlogger个人价值的认同以及对明星Vlogger的窥私欲，使得Vlogger和与粉丝之间建立了强大的亲密度和黏性。当粉丝认同Vlogger的视频内容和价值理念时，Vlog 品牌营销方面有着巨大的发展潜力。

加拿大社会学家戈夫曼指出：“在生活中，每个人都是表演者，表演的戏剧并非单调或者唯一的，而是会在不同的情境中发生变化。”明星本身就是一种产品，这种产品具有市场的商品属性。Vlog与明星结合记录日常生活，展现自我，在视频拍摄和制作的同时，将自身所入职的企业的环境和文化符号融入进去，可以使企业文化在无形之中得到宣传，同时受众的反馈又可以推动企业的文化进一步调整、创新和发展，明星自身的形象也会因为企业文化的加持更加丰富和饱满，这无疑是明星Vlogger和企业的双赢。

五、结语

Vlog的出现让越来越多的人开始记录生活，明星通过Vlog记录日常、展现自我以及塑造自身形象的方式也得到了越来越多人的认可。企业通过邀请明星Vlogger入职的方式来创新企业文化发展模式，不仅满足了明星的商业需求，也提升了自身的企业形象和知名度，达到了双赢的目的。但目前國内的Vlog的发展还不够成熟，内容和质量参差不齐，发展面临着众多的不确定性，其盈利模式并未完全成型，企业与明星Vlogger的合作模式还需要进一步探索和完善。

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作者简介：王文琪（2000—03月） 女，汉族，山东济宁人

安徽财经大学文学院，2018级本科生，研究方向：新闻与传播

本文属安徽财经大学大学生创新训练项目《5G时代Vlog个人形象塑造与企业文化交融发展的前景分析》（项目编号：S202010378092）阶段性研究成果

安徽财经大学文学院 蚌埠 233000