新媒体环境下高校科研宣传研究

蒲永锋 徐广建

（吉林大学汽车工程学院，吉林 长春130025）

1 高校科研宣传的意义及形势

科学研究是一把能够解决“卡脖子”难题的利剑，对于高精尖领域的技术突破尤为重要。高等院校科研团队在科学研究过程中对高新科技成果的宣传与推广，为全面展示团队学术水平与科研能力，弘扬科技工作者创新精神起到积极的作用[1]。科研团队在对外的宣传的过程中，有助于促进高新科技成果的推广，加强相关科研单位的联系，营造浓厚的科研与学术氛围，加速科研成果快速转化，提升国民科学素养。同时有利于提升团队的知名度、深化国际影响力、增强民族自信心。

近年来，随着互联网技术的迅猛发展，习近平指出：“全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章[2]。”高校科研宣传离不开传播信息的媒介，现如今全媒体包括传统媒体与新媒体，对多种媒体进行融合是当今潮流。同时，截至目前我国网民规模已达9.89亿，手机网民规模达到9.86亿，互联网普及率达70.4%[3]，在传统媒体的基础上搭载新媒体这条快道，信息能更快地传播到世界各地。

2 近年来该团队科研宣传的内容与成效

吉林大学某教授科研团队是一个拥有40多名教师、博士后和研究生的教学与科研队伍，主要研究智能车性能、智能ATV、智能网联车与生态材料，是培养汽车专业人才的摇篮，开展汽车创新研究的重要科研团队。团队成立至今，申请国家级与省部级项目10余项，取得了大量的研究成果，共发表SCI/EI论文70余篇，申请国家专利130多项，编辑出版多本书籍等。团队拥有强劲的科研实力，进行宣传推广有利于得到国内外的认可，促进成果转化。由于该团队的研究内容以前沿技术为主，着重创新研究，专业性较强，其他领域人员在没有专业知识的基础上难以接触和理解，科研成果仅能在小圈子内传播，抑制科研成果的转化。因此，该团队以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以遵循政治性、强调严谨性、把握时效性、倡导创新性为原则[4]，按照宣传对象和宣传内容的不同，结合不同的宣传方式，开展了团队的科研宣传工作，取得了显著的效果。

2.1 展板展台的宣传

内容包括科研团队、团队领军人才及科研结果的全面展示。例如，该团队设计了一系列展板，其中包括团队核心领导人简介、团队介绍以及10余项科研成果的展示介绍。展板展台能够图文并茂，呈现科研成果的大概面貌给参观者，面向学生、专家以及大众群体，吸引了国内外大量的专业人员前来参观学习，提升了团队的影响力，取得了良好的宣传效果。但展板展台受限于空间地理位置等因素，不能翔实的描述科研成果，也不方便移动，同时对于内容的更新也较慢，会对宣传工作有一定的影响。

2.2 书籍期刊的宣传

内容包括科技论文、专业书籍等，面向领域内的专业人员。该团队在汽车领域出版了多本书籍：《主动驾驶鲁棒控制系统设计》《汽车产品开发》《无人驾驶：人工智能如何颠覆汽车》《汽车战争》《微结构材料-车辆轻量化的终极解决方案》等。在作者和译者介绍、序言等地方，全面宣传团队，受众面广，取得了非常好的宣传效果。此外，还在国际重要期刊上发表论文，从科学创新的角度，结合理论研究与试验验证，向国内外专家学者展示该科研团队的学术实力，起到了宣传团队的效果。书籍期刊虽内容翔实严谨，专业性强，但由于其发表周期长，所以时效性差。

2.3 讲座会议的宣传

团队成员出席学术会议、行业年会或展会等，以作报告、演讲、参展等形式，积极宣传团队及其科研成果。这充分利用了面对面交流的方便性，互动性强，有利于提升团队在行业内部的知名度，但会受到时间与地域的限制，不能方便其他地区的人参加。

2.4 微信公众号的宣传

内容以图文视频等结合的形式为主，面向各个领域的专业人员、学生和大众群体。该团队的微信公众号“生态车辆”以发布团队相关信息为主，宣传内容分为团队新闻、会议信息、科技信息等。团队新闻包括了团队的重大活动、科研进展、团队活动等；会议信息包括团队领导参加的国内外会议等；科技信息包括团队研究方向介绍等。至今，该微信公众号已获得大量粉丝的关注，能够把该团队的信息快速传播到海内外，传播较快，影响深远。但其内容过于碎片化，缺乏深度。

3 宣传方法总结与改进

基于以上近几年该团队在汽车领域科研宣传的内容与成效，其中，展板展台、书籍期刊与讲座会议等宣传属于传统媒体，微信公众号属于新媒体。当前新媒体还包括门户网站与短视频等。总结新媒体与传统媒体的优缺点，如表1所示。

表1 新媒体与传统媒体的优缺点

习近平总书记指出，新媒体时代的宣传工作“关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看，产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”[5]。面对高校科研宣传以专业知识为主体的媒体受众对象，开展好科研宣传工作总结了以下6个方法。

（1）充分发挥“领头羊”作用，着重介绍科研团队核心领导以及取得的重大研究成果。通过介绍团队取得的国家和省部级奖项、学术论文、专利和专著等，其雄厚的科研实力得以彰显，能够迅速提升宣传工作的信服力，得到人们的了解和认可，树立科研榜样，弘扬科研创新精神，提升团队影响力。

（2）聚焦科技前沿，用数据说话。进入21世纪以来，全球科技创新活动进入前所未有的极盛时期，在全球新一轮科技革命和产业变革的引领下，产业的发展趋势日新月异，并正在经历一场深刻变革，更深刻影响着全球未来科技创新的新格局。科研团队应时刻关注科技创新前沿问题，积极抢占科技竞争和未来发展制高点。同时团队人员应抱有认真负责、科学严谨的积极态度，用事实、数据说话，不能在科研宣传工作上出现任何纰漏。

（3）内容要图文并茂、由浅入深。在面对学生和其他专业领域人员时，科研宣传不仅要深入了解科学本质，而且也要对专业性强的研究内容，不失准确、图文并茂地进行解读，突出科学研究的现实意义。更要浅入深地突出科学研究的创新点，激发学生和其他领域人员的兴趣，达到科普并提升国民科学素养的目的。

（4）注重时效性。筛选科研团队的会议活动、科研进展、学术交流及相关行业动态等关键信息，及时快速报送、发布，确保团队科研新闻的时效性，以提升团队的科研活跃度和影响力。

（5）加强新媒体与传统媒体融合宣传，拓宽信息传播范围。新媒体是在传统媒体的基础上发展而来的，非常易于传播与分享。在宣传过程中，融合新媒体与传统媒体，充分利用传统媒体在宣传内容上的优势，并结合新媒体传播模式的优势，使得宣传过程中在内容上与宣传方式上都能获得长久的收益。

（6）深入分析信息流的特点，提高宣传效益。新媒体基于互联网，在大数据的支持下，能够分析宣传对象的特征，针对不同的宣传对象进行特定的宣传。新媒体信息流和传统媒体对比，更具有流动性与吸引力，还能够依靠链接跳转实现更多的宣传。

4 建立高校科研宣传体系

工欲善其事必先利其器，想达到良好的科研宣传效果，首先要建立通畅的宣传渠道，确保广大业内人士、学生和其他领域人士能及时、准确地接收信息。绝大多数人通过网络新媒体获取信息，针对这种新趋势，进行宣传内容的改进与优化，为适应多样化的新媒体使用习惯，应建立结合线上、线下、新媒体与传统媒体的四个维度的高校科研宣传体系。

不同的宣传方式会带来不一样的宣传结果，可以通过官方微博来宣传科研活动，加强团队微信公众号的建设，也可以以短视频的形式发布科普内容。不同平台相互合作和推荐，以此来增加粉丝数量，通过多种途径与形式宣传高校的科研现状。

线下积极举办会议讲座，以展板展厅的形式进行宣传；撰写书籍宣传专业的科研信息。同时，在线下宣传过程中也可以附加上公众号的二维码，线上线下同时推进，形成新媒体与传统媒体相结合的宣传体系。

5 结语

新媒体带来传播模式的不断创新，形式的持续丰富，已成为不可逆转的时代潮流。高校科研宣传要抓住新媒体大发展的新机遇，积极利用新方式、新手段宣传最新的科研成果，提高全社会创新能力，以达到育人效果与弘扬创新精神。同时，与时俱进，走在时代发展的最前沿，及时调整宣传策略，建立适应新时代、新需求的科研宣传体系是对高校宣传工作的基本要求，也是必须达到的目标。