当好中国文化“走出去”的先行官和排头兵

杜迈南

在“文化走出去”战略指引下，华策集团作为国内最早踏上“出海”征程的民营影视公司，目前已经将超过10万小时的中国影视剧精品内容，行销到全球180多个国家和地区，每年海外出口影视剧的份额一直位居全国影视企业第一。

具体来讲，华策做了三件事：

一是堅持“精品内容为王”，推动制作标准不断升级，用好国内国外“两个市场”，追求社会效益与经济效益相统一，国内国际传播力“双提升”。

二是不遗余力进行“全球传播宣发一张网”建设，高水平建造中国文化海外传播新阵地。华策努力抓住全球新媒体崛起的机遇，通过与Netflix、YouTube、Amazon Prime、ViKi等为代表的海外新媒体平台、有线电视、OTT等全球传播渠道合作，建立自主运营专区，实现了从“一剧一谈”、节展销售模式向线下线上“全球一张网”、平台式立体化“出海”的跨越。

三是建设好国家文化出口基地，全力推进平台建设赋能产业发展。以首批国家文化出口基地——中国（浙江）影视产业国际合作区、长三角国际影视中心等重大平台建设为抓手，赋能影视产业高质量、国际化、生态产业链集聚化发展，推动我国文化产业向全球价值链高端跃进。目前，合作区聚集了约260家影视文化和科技类企业，从合作区出口海外的影视剧占据全国25%以上的份额。

至于如何利用好新媒体平台关注度高、受众面广、传播性强的优势，让好作品以更适合的方式进入海外观众家庭？我认为，讲好中国故事是关键。

坚守“精品内容为王”。华策出海的影视作品在题材上做到了革命历史题材、时代美好生活题材、传统优秀文化题材的多重覆盖，有主旋律内容《外交风云》《我们的新时代》《绝密使命》，也有《以家人之名》《致我们单纯的小美好》等现实题材作品，还有古装大剧《三生三世十里桃花》《长歌行》等。

坚定“数字技术添彩”。影视文化产品本身就是一个科技与艺术、艺术和技术高度结合的文化产品。华策十分注重摄影、灯光、美术、置景、音乐、特效等细节打磨，追求国际一流的数字技术制作水准，注重国际化的、专业的译配和包装。

坚持“全球一张网”传播。通过全球OTT、新媒体等平台，广泛地立体化构建“华剧场”矩阵，加之华策一体化的“全球一张网”建设，持续不断地为世界受众提供优质的电视剧、电影、动漫、音乐等精品内容。

加大“内容赋能平台”建设。由华策集团建设运营的中国（浙江）影视产业国际合作区是全国唯一的以影视出口为特色的国家文化出口基地。华策在由浙江省政府作为指导、企业作为运营主体的方式下，进行全球化资源市场化整合，着力构建影视国际合作交流、影视外贸企业孵化、影视文化创意制作、影视产业投融资、国际影视人才培养、全球影视文化研究等六大平台，为发展国际影视文化产业提供上下游全产业链的赋能支持合作。合作区全面拥抱数字化改革浪潮，近一两年重点打造了影视海外发行一站式服务平台——十诺影视云交易平台，以“去中间化+公共服务+海外云仓+数字中枢”等“云服务”模式，有力促进中国影视文化内容的“数字化出海”。

作为中国文化走出去的先行官和排头兵，华策未来将坚定不移地践行“华流出海”使命、服务文化强国战略，不断提升中国影视精品内容的海外影响力，向世界展示新时代下的中国故事、中国风貌。