长白山文化在文创产品设计中的研发路径

刘思宏

长白山是拥有近四千年历史的文化符号，培育长白山文创品牌，使之成为代表吉林文化的标志性象征，从而强化吉林省区域文化建设变得十分必要。本文采用质性研究方法，通过对长白山地域文化在文创产品设计中的应用与发展研究，详细分析了长白山地域文化在文创产品设计中的价值定位，并提出了针对性的创新发展路径与研发建议。

长白山文化在文创产品设计中的价值定位

伴随着近几十年来经济社会的不断发展，产品设计与文化创意两个产业蓬勃发展。产品设计的发展带来了文化产业发展水平的提升，丰富了人们的精神文化生活，扩大了文化影响力，增强了文化软实力；而文化产业又扩充和丰富了产品设计的种类，提升了产品的文化内涵和档次。因此，从产业属性来看，长白山文创产品既有文化属性又有经济属性，可以在短时间内为长白山乃至吉林省带来流量与焦点，赢得市场的关注。

纵观目前已有的长白山文创产品，最大的问题就是文化创新力不足。虽然在设计长白山文创产品时强调要以创新文化内涵为核心，展现长白山深厚的文化底蕴。然而事实上，市面上存在的长白山文创产品的设计大多是浅尝辄止，只是简单将长白山的文化元素拷贝下来，然后粘贴到售卖的商品中。这种设计方式，会使得长白山文创产品缺少了“诚意”，忽略了长白山文创产品本身要传达的文化价值与理念，致使产品的商业属性大于其背后的文化属性。因此，如何让长白山文创产品变为强有力的文化传播工具，如何提高其附加多元价值进而提高市场竞争力，应成为设计研发的重中之重。

长白山文化在文创产品设计中的创新发展路径

基于可持续发展的设计研发路径

联合国大会提出“发展是经济、社会、文化和政治的全面进程，其目的是在全体公民和所有个人积极、自由和有意义地参与发展及其带来的利益的公平分配的基础上，不断改善全体人民和所有个人的福利。”在世界经济高速发展的同时，生存环境的巨大破坏引起了全人类的高度重视，联合国大会提出的政策足以证明可持续发展设计的探索开始成为人类的共识与实践的最基本准则，引导着未来设计的趋势和方向。因此，在这个时代，具有可持续发展的设计才是好设计。可持续发展设计是在考虑到社会、环境和经济，即人、地球、利润的基础上创新，致力于服务社会，保障社会公平，同时又在自然环境的承载力之上的设计。它既是无形的也是有形的，它可以是一种思维、一种方式、一种概念，也可以是一种工具、一种器材、一个产品。长白山文化是吉林省国际形象的推动力，“大美吉林，大美长白山”，其大美不仅应体现在自然形态，更应连接于意识形态，以代表和宣传吉林省的文化形象。

基于可持续发展的设计产品中，比较成功的有Swine工作室开展的激进设计实践，该实验把海洋中的塑料垃圾收集起来，再使用自己发明的太阳能熔化炉将塑料重新融化，制作成工艺品。这些工艺品都融合了太平洋地域性的海洋文化和历史，其命名也出自这些洋流。如北大西洋环流作品（如图），造型为鲸鱼牙齿，其设计的由来是因为北大西洋环流位于亚速尔群岛附近，这些岛屿上有一个大型捕鲸业，在石油被发现之前，全球对鲸油的需求推动了捕鲸业的发展，也为该地区的经济带来繁荣发展。另外，亚速尔群岛还有着悠久的雕刻工艺传统，其是一种刻在鲸鱼牙齿上的雕刻形式。该传统最初是船员在没有风和鲸的情况下，为了各自打发时间或团结队伍而进行的活动。基于以上历史文化含义，以可持续发展的研发理念为初衷，设计出这一别具一格的文创产品。

基于为女性设计的研发路径

互联网为女性特别是年轻女性提供了重构市场结构的机会，那些让女性感到美、感到轻松的产品日益受到追捧。例如，甜品如今已成为食品消费市场的朝阳领域，女性则是该领域的消费主力，这与社会对女性关注度的提升和女性对自身价值认知的提高息息相关。依附于这个趋势，长白山文创可以积极地为女性设计符合“她时代”的文创产品，以满足年轻女性对自身的期许。

在这一点上，北京故宫推出的彩妆系列文创产品，就是建立了一套定位明确的为女性设计的设计路径。其捕捉到故宫文化与年轻女性群体两者之间的价值交点，推出了包含口红、眼影、腮红在内的系列彩妆产品（如图），该彩妆产品不仅赚足了眼球，并成为当下最受欢迎的文创产品。根据故宫的官方宣传，这些彩妆产品的设计灵感均取自北京故宫博物院所珍藏的文物。因此，分析消费者的购买行为可知，该行为背后是新时代女性在追求自我认可与社会价值关系的意识趋向，当代年轻女性在不断尝试确立主体意识，设计能够理解并满足这种诉求，就是长白山文创产品设计走近年轻一代的发展路径之一。

基于情感化的设计研发路径

长白山文创产品设计在高度依赖文化创新意识的同时，更应提供除文化以外的实用价值、人文价值和精神价值，使得消费者产生购买快感的同时，还能获得情感共鸣。事实上，从消费者角度分析，为何要选择购买它？是因为它是消费者一个或一类难题的解决方案。以星巴克咖啡为例，粉丝们买的不仅仅是对咖啡味道的需求，更是一种小资情怀的追求，是对喜欢并向往的生活的自我构建。由此可见，长白山文创产品要成为人们的消费热点，必须针对消费者的情感化需求，通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。

比如苏州博物馆用“舌尖上的国宝”来吸引“吃货”们走进博物馆，打造出一款可以吃的文化创意产品。现在市面上的这款曲奇饼干，表面呈莲花状，其造型有轻微的弧度，选用抹茶口味的绿色，最大限度地还原了秘色瓷莲花碗的颜色和形状。这件文创产品，增加味觉体验以吸引消费者对苏州博物馆的期许与向往，研发手法成为风靡一时的潮流趋势。

長白山文化在文创产品设计中的研发建议

提高长白山文创产品的更新频次

在当前信息爆炸化的时代，设计的潮流与趋势变化莫测，新兴的事物与话题快速迭代，流量成为抢占消费市场的关键要素。可以说，创意经济发展的背景是注意力经济的到来。抓住了观众眼球，就等于抢占了优质资源。因此，紧随当下潮流与热点，提高产品设计的更新频次，会使长白山文创产品在短时间内吸引众多消费者，快速获得市场的称赞与热度。

坚持双效统一原则

由于长白山文化创意产业本身兼备了文化属性与商业属性，使得产品的生产必须遵从商业效益与社会效益相统一的基本原则。长白山文化作为代表东北文化的一个标志性符号，无论何时都应将内容生产作为根本核心，设计实践一定要以长白山文化的积淀为首要，更要进一步保持和维护长白山作为品牌的调性与质量，避免过分解读或偏差理解。

充分利用政策方面的有利条件

政府重视和政策支持引导，对文创产业的发展有着重要的影响。目前，吉林省旅游产业与文化产业的融合发展有着良好的政治环境，一系列的政策文件，引导和推动了吉林省旅游产业与文化产业的融合发展。长白山文创产品设计可以以此为其中的一个立足点，多结合与完善旅游产业的新需要，将创意元素融入新奇的文创产品中。

结 语

本研究通过探索长白山地域文化在文创产品设计中的应用与分析，具体阐述了长白山文创在产品设计中的价值定位，提出从基于可持续发展的设计研发路径、基于为女性设计的设计研发路径和基于情感化的设计研发路径三个方向，对长白山文创产品提供对策与借鉴。并且希望产品能够提高更新频次，坚持双效统一原则，期许长白山文创设计能够更优质，从而吸引消费者了解长白山文化，购买长白山文创产品，真正做到“把长白山带回家”。

[本文系基金项目：吉林建筑科技学院科研项目“长白山地域文化在文创产品设计中的应用研究”（校科字[2019]031号）。]

（吉林建筑科技学院）