媒体融合下新媒体编辑定位研究

麦翔

【摘要】在信息时代，新媒体借势崛起，新媒体编辑更是成为当下大量出现并流行的一种新职业。与传统媒体编辑相比，新媒体编辑既有共通之处，同时也呈现出新的特征。就当下而言，是传统媒体与新媒体并行发展的时代，尤其是随着信息技术的不断发展，新媒体与传统媒体之间的界线开始模糊，逐步走向媒体融合。所以，新媒体编辑需要结合时代特点进行科学合理的定位。本文从融媒体的重要性出发，对新媒体编辑的新特征进行分析，在此基础上提出科学定位发展的相关策略。

【关键词】媒体融合;新媒体编辑;定位研究;新媒体

中图分类号：G221                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..042

就传媒行业而言，媒体融合是近几年的热词。所谓媒体融合主要就是各种媒介与内容的融合，同时也是传统媒体与新媒体之间的融合。随着时代的发展与技术的进步，再加上作为“网络原住民”的新一代的成长，传统媒体都在积极谋求转型，传媒行业进入融媒体时代。传统媒体编辑与新媒体编辑都面临着重新定位的挑战与变革，这是保证自身竞争力的必然发展趋势和选择。

1. 媒体融合的必要性概述

在传统媒体时代，主要传播平台是广播、电视、报刊等等，在网络技术的推动之下，媒体信息传播平台和传播方式愈加多元，新媒体依靠先进的网络信息技术，通过智能移动终端向受众传播信息。可以说新媒体是基于传统媒体而存在的，是传统媒体的进化和演变，二者在信息时代中并存。但是新媒体颠覆了传统媒体传播信息的方式和媒介，极大的拓展了信息传播面与传播速度，因此对传统媒体形成了较大的冲击。传统媒体在谋求发展和转型的道路上吸收容纳新媒体相关技术合理利用新媒体平台，我国传媒行业步入融媒体时代。当下大众对于信息的需求与要求与日俱增，因此媒体行业需要构筑强大的信息网，所以媒体融合是必然的发展趋势。在这种环境之下，新媒体的便捷性与传统媒体的公信力将合为一体，为社会发展以及行业发展起到正向作用。

2. 媒体融合视域下新媒体编辑的特征

2.1 信息量大

媒体融合出现的前提是当下网络技术较为成熟，而且智能移动设备普及率较高，因此传统媒体与新媒体的融合发展环境十分适宜。传统媒体时代，信息是由记者采集编辑完成进行传播的，但是在新媒体高度发达的当下，微信、微博等相关平台受众面广、使用率高，因此公众不但是信息的接收者，同时也可以是信息二次传播者，所以当下信息传播量大幅提高。但与此同时不能忽略的是，信息传播内容的真实性与价值却难以得到保障。另外在当下，信息传播的种类没有了传统媒体的结构性約束，呈现出多元化的特点，那么在此前提下新媒体编辑需要提高自身的综合能力，从海量的信息流当中挖掘出有价值的信息和内容。

2.2 互动性强

相比于传统媒体，新媒体在编辑方面最为显著的特点和差异就是与受众之间的互动性要更强，受众在信息传播过程中从被动接受转变为参与到新闻事件当中，可以自由发表对于新闻的观点和意见。这是传统媒体编辑所不具备的优势与特点，所以传统媒体的受众在选择性和个性化方面的需求得不到满足。那么进入到媒体融合时代，从业者必须认识到互动频率是影响媒体在受众中影响力的重要因素，因此新媒体编辑需要格外注重与受众形成有效互动，增加受众粘性。

2.3 多样性强

相比于传统媒体时代和新媒体时代，媒体融合的多样性更强，主要有两个层面：传播媒介。传统媒体与新媒体的融合不仅仅停留在新闻内容方面的融合，更是将新闻传播媒介进行了整合，取长补短，多维度进行更深层次的融合。而传播媒介的多样化，就要求当下编辑必须熟练掌握各类媒介的基本使用方法和操作技巧，能够有效完成相应的信息报道和传播的人物。比如在重大突发性事件的报道当中，采用微博和短视频平台比较合适，平台受众多且覆盖面广、传播速度快，表达模式也十分多样，能够融入画面和视频。这也就是说，在特定的环境当中编辑必须有能力进行相应的技术和平台选择，最大化形成影响力。其次，内容与形式。在传统媒体时代，信息主要由专业的采编进行采集、整理和发布，但新媒体乃至融媒体时代之下，新闻发现者与推广者已经成为广大人民群众，信息形式较多。所以编辑人员需要加强自身的业务能力与采编能力，做出有价值的信息进行传播。

3. 媒体融合之下新媒体编辑定位的内容

3.1 深度挖掘实事

新媒体的崛起，使得信息传播速度与传播面都有了质的飞跃，但是不能否认的是，在当下受众阅读朝向浅阅读、碎片化的方向发展，信息的真实性难以保证，同时其内容价值相比也有所欠缺。那么进入融媒体时代，要继承和发扬传统媒体的优良传统，在提高编辑人员的新媒体运用能力的同时，也提升其专业素养与职业道德，在思想上形成正确的新闻观，给大众传播真实、健康的思想。那么这就要求编辑人员能够对信息内容进行深度挖掘，找到信息背后的故事，在遵循职业操守的前提之下，对新闻有专业的判断和筛选意识。要知道在媒体库融合当中，传播的主体增多，信息真假莫辨，极容易引起舆论纷争，所以编辑人员应当具备寻找实事的勇气和能力，保证新闻真实性。

3.2 多样化的编辑

融媒体时代的最大特点就是信息呈现的载体和内容都有非常大的改变。对一个新闻事件的报道，可以借助文字、动画、音视频甚至是直播的方式向受众进行展示，提高受众对于信息的感知度，强化内容的真实性。而且，信息社会最大的特点就是快节奏，大众获取信息更倾向于简单明了和直观的方式，而图片以及音视频则能够满足受众需求。所以新媒体编辑应当能够应对各类数据形式，同时熟练的运用相应的信息软件，弄清媒体的节奏，满足受众的需求，保障消息的推广力度。同时编辑还应当具备专业的思维和能力，只有这样才能更好地做好媒体工作。

3.3 打造特色内容

就当下而言，媒体行业的整体结构都发生了很大变化，编辑人员更加的集中，因此保持特色十分必要。大众在海量信息流当中筛选出来并进行阅读的新闻，也需有其与众不同的特色。所以要保障新闻内容能够受到大众关注，那么必须保证新闻内容的特点，甚至将其打造成媒体的标签。与此同时，传统的编辑内容必须遵循特定的框架，但如果当下依然沿用这种模式，那么将会导致新闻内容同质化现象过重，受众粘性下降。所以编辑重新定位当中，最为重要的就是要保持特色，提升和强化自身的专业能力，打造特色内容。

3.4 提高互动编辑

与传统媒体编辑工作相比，融媒体时代的编辑工作沿袭了新媒体编辑工作对于互动性的要求，编辑需要通过各种途径做好与群众之间的交流，了解受众对于新闻事件的看法和意见，肯定受众在新闻传播过程中的地位。媒体编辑通过互动接收更加真实的意见与信息，编辑也能够对新闻素材的价值有更为深刻的认识，提高编辑水平，优化质量，推出更具价值的新闻内容，增加受众粘性。

4. 新媒体编辑科学定位的策略

4.1 结合实际生活，调整思维定式

新闻本质就是对新近发生或正在发生的实事进行报道，来源于实际生活，那么进行编辑工作时，一定不能脱离生活。这就要求编辑人员注重日常素材的积累，同时注重实际工作与生活的联系，从不同的角度挖掘新闻素材，提高编辑工作的质量。而且在融媒体时代，编辑工作者必须要跳出原有的思维定式，承认大众在信息传播当中的作用与地位，对于受众的建议与意见积极接收，对新闻传播内容和方式进行全方位的优化，以便于更好的服务于受众。

4.2 优化编辑模式，补充编发手段

进入大众传媒时代，媒体要充分发挥自身的专业性和职业特点，通过互动充分了解受众关注点，同时以此为素材，对信息进行更深层次的挖掘，将思想和意见融入其中，做出正向的舆论导向。另外融媒体时代的编辑还要注意保留新媒体的优势，让内容呈现更加直观和多元，让各类受众都能找到自身需要的信息接收方式。

除此而外，由于媒体融合，信息的总量与类型在量的方面都大幅增多，受众也更倾向于个人意见与观点的表达。所以对于媒体的编发手段的创意性与新颖性，也提出了更高的要求。因此，应当充分发挥新媒体数据量多的优势，利用数据的筛选与统计，保证内容的真实性，而且还要善于抓住热点，拓展编发的方向，维护好数据传播平台的运转，凸显编辑的工作价值。

4.3 熟练应用各类新媒体软件

正如上述所言，媒体融合时代编辑的工作模式与内容都发生了巨大改变。客户端与线上各大平台成为信息传播的主要阵地。因此编辑要注意将传统媒体与新媒体的优势提炼、融合，拓展信息覆盖面，提高信息的社会效益。在媒体融合的视域之下，需要在多个领域积极与互联网信息技术相融合，与社会影响力较大的品牌进行合作，打造专业的数据库和推广平台，让信息传播真正能够转变为数字化信息在各类媒体平台上应用，而这其中的技术与专业技能是要求编辑能够熟练掌握并操作的，只有这样，才能保证最大化的呈现出编辑的创意与想法，做有特色的新闻。

5. 结语

综上所述，进入媒体融合时代，新媒体面临着巨大的机遇，同时也面临巨大的挑战。虽然当下新媒体编辑工作的核心内容依旧是对新闻信息进行编辑，但是进入融媒体时代，新闻的内容展现以及受众都发生了很大变化。更加多元也更加复杂，这些都倒逼新媒体编辑必须结合时代需求来对于岗位职责进行再度定位，深化内容编辑，做好特色化新闻，适应当下时代发展潮流与趋势，更好的从事新媒体编辑工作。

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