基于黑河地域符号的旅游文创商品设计研究

唐 帆

(黑河学院，黑龙江 黑河 164300)

一、旅游文创商品概念

文创商品是文化创意商品的简写，文创商品是指用创意将文化融入到商品之中，增加商品的价值。如果把文化比作锦缎，那么创意就是制衣的工艺，而文创商品就是以文化为锦缎、以创意为工艺创造出来的华美服饰。与普通商品相比，文创商品具有更高的价值。

旅游文创商品，顾名思义，是指游客在旅游过程中购买的文创商品。旅游文创商品的销售一直是国内旅游产业的弱项，在旅游发达国家旅游文创商品的收入在旅游产业中的占比远远高于国内，出色的旅游文创商品可以让消费者花成本的几倍、甚至几十倍高价去购买，具有非常高的附加值，所以，旅游文创商品设计研究具有重要的意义和价值[1]。

二、国内旅游文创商品现状与反思

与国外的旅游文创商品市场相比，国内旅游文创商品市场还处于相对落后水平，存在着设计水平差、实用性不强、商品雷同化等诸多问题。

(一)设计水平差

国内旅游文创商品整体设计水平参差不齐，其中只能称其为商品，缺少创意和文化内涵。游览国内旅游景点常常会遇到这样的情况：各种各样的小商品玲琅满目，让人不禁想寻觅些值得购买的物品，但左顾右盼也找不到值得购买之物，因为大多数小商品都粗制滥造、毫无创意，给人地摊货的感觉。出现这种现象的主要原因是设计师本身水平有限，设计不出好的作品。当然，也有部分设计师有能力设计出好的旅游文创商品，却因没有生产渠道等原因导致其设计无法投入市场[2]。

(二)实用性不强

很多国内旅游文创商品都是以纪念性为主，缺少实用价值，游客觉得用不上就没有购买欲望，即使部分游客将这些实用性不强的旅游文创商品买回家，也会因其没有实用价值而很快闲置，最终沦为废弃物，既浪费资源，又掏空了游客的钱包。关于旅游文创商品的实用性，应该在设计之初就应该予以充分考虑：哪些旅游文创商品应该具有实用性，哪些旅游文创商品应该具有观赏性，哪些二者兼有，只有合理地规划和构思，才能赢得游客的青睐。

(三)雷同现象多

国内旅游文创商品雷同现象较多，难以体现地域文化特色。例如，手串、木梳、钥匙链等在全国各个景点都一模一样。再如，一些“刺绣手帕”在苏州是苏绣手帕，同样的东西在杭州又摇身一变成了杭绣手帕，这些雷同现象直接导致游客购物欲望匮乏，即使购买过一次，下次一定不会再“上当”。国内旅游文创商品雷同化的主要原因是商家为了降低成本，很多景点的进货渠道都来自义乌等地，认识不到保持文创商品独特性的重要之处。

(四)缺少系统性

现有国内旅游文创商品大多没有形成系列和规模，缺乏系统性。很多文创商品都是单品居多，缺少围绕某一旅游景点文化的系列商品，不能彰显景点的特色。很多文创商品缺乏围绕旅游景点的系列规划，不能形成围绕景点文化的规模性宣传，势单力薄，无法吸引消费者购买。

三、黑河地域符号挖掘与整理

(一)黑河地域文化

1.自然景观资源

黑河地域自然景观资源丰富，具有代表性的自然景观有五大连池、锦河大峡谷、大沾河湿地、逊克大平台雾凇风景区、卧牛湖风景区、大黑河岛等。黑河的自然景观各有特色：第一，五大连池是世界地质公园、国家级景区，有老黑山、药泉、火山堰塞湖等景点，景区内可以看到鸨、秋沙鸭、丹顶鹤、东北石竹等千百种动植物；第二，黑河锦河大峡谷绿树成荫、青翠欲滴，百花伴随鸟鸣声竞相争艳，河水蜿蜒流淌，野生动物嬉戏林间，是领略大自然魅力的好去处；第三，大沾河湿地的森林湿地景观独具特色，水资源丰富，内含大量的星罗棋布的湖泊、沼泽、河流，漫山遍野的山花、丰茂如茵的绿草、一望无垠的林海交相辉映，是动植物的天堂，其中有白头鹤、金雕、红松、浮叶慈菇等国家保护动植物；第四，逊克大平台雾凇风景区有成片的雾凇景观，水雾与冷空气交汇后形成银装素裹的“琼楼玉宇”，仿佛进入梦幻般的童话世界；第五，卧牛湖风景区被群山环抱，湖光山色、风景秀丽、野生动植物不计其数，夏季可以亲身泛舟湖上、垂钓湖边、品尝鱼宴，冬季有滑冰、冰帆、滑雪等项目；第六，大黑河岛与俄罗斯隔江相望，夏季在空中俯瞰，宛如一块碧绿的翡翠，岛上建有中俄自由贸易城、大黑河岛国际贸易城、大岛植物园等，是旅游、贸易、休闲的好去处。

2.历史文化古迹

爱辉镇的瑷珲古城是黑河市最有名的文化古迹，是清代黑龙江将军衙门驻地，建有魁星阁、金法寺、瑷珲海关历史陈列馆、瑷珲历史陈列馆，是《瑷珲条约》的签订地，对后世具有警示教育作用。

同样位于爱辉镇的黑河市知青博物馆是爱国主义教育基地，建有共赴北大荒、闪光的青春等六个展出板块，反映了那个年代知识青年勇于拼搏、艰苦奋斗、自强不息的精神面貌。

3.民风民俗场所

中俄民族风情园位于黑河市西部近郊，有俄罗斯族、鄂伦春族、达斡尔族、满族四个民族主题板块，还有户外拓展、火车餐厅、八旗迷宫等板块。园区内的鄂伦春民族板块，可以看到鄂伦春民俗面貌，感受原始古朴之感。园区内的俄罗斯风情街，可以领略俄式面包坊、艺术画廊、西餐厅等俄罗斯风格建筑的异国风情。园区内卡明卡村影视基地拍摄过《这里的黎明静悄悄》等电影，可以在这里看到战壕、高炮阵地、防空洞等，领略二战苏德战场面貌。

黑河有新鄂、新兴、新生乡鄂伦春三个民族风情乡。鄂伦春族是生活在山林间的全民狩猎民族，被称为“中国最后的狩猎民族”，鄂伦春人穿戴狍子皮制成的衣服和帽子，肩扛猎枪，以狩猎得到的狍子、鹿、熊等动物为食，夏天住在用树皮和树枝搭建的“斜仁柱”帐篷里，冬天会在“斜仁柱”帐篷外再盖上一层狍子皮以起到保暖作用。鄂伦春人有自己的图腾信仰，非常敬畏自然。

4.其他特色场所

五道豁洛岛影视基地位于五道豁洛岛，是《黑龙江三部曲》拍摄地，影视基地内有缩小版的魁星阁、俄罗斯一条街、瑷珲衙门、商行、旅店、戏院、茶园、教堂等50余个建筑，展现了晚清时期中俄两国各式建筑的面貌。

闯关东影视基地位于锦河农场，这里青山绿水、风景迷人，这里建有闯关东影视基地的采金场、朱家大院、韩家大院、山东菜馆等影视景点建筑，集中体现了闯关东时期关东文化特色和生活面貌。

(二)黑河地域文化中的符号挖掘思路

黑河地域符号主要是指能代表黑河地域特征的非语言符号，可以是任何传达黑河印象的符号，其承载着黑河地域性的文化，独具魅力。黑河地域文化中的自然景观、历史古迹、民俗民风等都极具地域特色，倘若在其中合理挖掘黑河地域符号，则可以为旅游文创商品设计提供无穷无尽的创作灵感源泉，从而提升黑河地域旅游文创商品设计的整体水平[3]。

1.黑河地域自然景观符号挖掘

罗丹说过：“生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛”。首先，可以寻找黑河地域自然景观中的定格美景并命名，然后采用绘画、雕塑等艺术创作形式表现，最后转化成旅游文创商品。如在自然景观取景中，五大连池黑龙山景区精心打造了五彩沙滩、火口森林、火山天堑、桦林幽静、石海生灵等自然景观，这些景观命名文艺、景色迷人、远近闻名，因此围绕黑龙山景区的旅游文创商品设计也有的放矢。其次，可以抓住黑河地域自然景观中的动植物特点，挖掘以动植物为原型的地域符号。黑河地广人稀，是野生动植物的天堂，国家级保护动物数不胜数，可以采用以特色动植物为原型的地域符号打造旅游文创商品，既能突出地域特色，又有保护野生动植物的教育意义，可谓一举两得。例如，五大连池是由五个湖组成的火山群地质景观，不仅以天然冷矿泉闻名于世，而且动植物种类极其丰富，这些动植物如果作为地域符号应用到旅游文创产品之中，对于保护野生动物、宣传五大连池自然生态有积极意义。最后，黑河地域的湿地、峡谷、大岛、火山、湖、森林等各种各样的地貌资源非常丰富，可以围绕黑河地域地貌特征打造一系列特色地貌自然景观符号，然后运用到旅游文创商品中。

2.根据历史古迹背景挖掘特色人文符号

首先，可以挖掘单个特色人文符号。例如，围绕黑河市知青博物馆可以挖掘很多特色人文符号：曾经比较“土”的解放鞋如今在外国人眼中已经成为一种时尚，那么知青博物馆的物件也可以如法炮制，知青博物馆中的毛主席语录、粮票、烟盒等类似物件很多，可以通过再设计后与潮流元素相结合加以应用，既可以引领一种新的时尚，又可以传播红色精神。其次，可以把某一场景作为特色人文符号。如知青的某一劳动场面，亦或是瑷珲古城魁星阁的远景，这些场景可以通过艺术加工转化为特色人文符号。

3.根据民风民俗风格挖掘特色民俗符号

随着全球生活方式的同一化，人们对具有鲜明特色的地域民族文化的兴趣越来越浓，人们来到少数民族聚居地，体验少数民族的骑马、狩猎等项目，感受少数民族同胞的热情，购买具有特色民俗符号的旅游文创商品，这是一种全方位的民族文化熏陶。黑河地处中国北部边疆，地域辽阔，有鄂伦春族、达斡尔族、鄂温克族、满族、俄罗斯族等多个少数民族，在特色民俗符号的开发上具有无与伦比的优势，这些少数民族的图腾、服饰、住所等都可以转化成特色民俗符号，在其中融入一些时尚元素，必能创作出成功的旅游文创商品。例如，鄂伦春族的兽皮制品、桦树皮制品等生活物品都具有鲜明民族特色，这些物品具有古老的图案、鲜艳的色彩、高超的工艺，受到国内外游客的青睐。目前，市场上以鄂伦春为特色民俗符号的旅游文创商品非常少，具有较大的市场挖掘空间。研发鄂伦春特色的旅游文创商品，不仅能够创造经济价值，还可以传播鄂伦春民族文化。

4.根据特色场所特点挖掘特色个性符号

有些旅游文创商品与其说是在卖商品，不如说是在卖故事，黑河有闯关东、五道豁洛岛等影视基地，可以围绕影视剧主题讲故事，挖掘具有年代感的特色个性符号。如可以把闯关东的一些生活用品挖掘成特色的个性符号，同时加以合理创新，以此吸引游客。亦可根据闯关东一幕幕的故事挖掘特色个性符号，针对目标市场喜好，围绕一个个故事挖掘特色个性符号，并把这些个性符号运用到玩偶、杯子、文具等旅游文创商品之中。

四、黑河地域符号在旅游文创商品设计中的应用方法

很多地域旅游文创商品存在设计水平差等问题，这是因为没有很好地将地域符号融入其中，实际上黑河地域符号在旅游文创商品设计中的应用可以采用很多方法：如直接运用、简化、夸张等，这些设计方法不仅可以单独使用，还可以相互配合使用，在使用这些设计方法时要兼顾美观度、功能性，以达到最佳设计效果。通过这些设计方法的运用可以拓展黑河地域旅游文创商品的设计思路，提升黑河地域旅游文创商品的设计水平，赢得旅游市场的青睐。

(一)直接运用

直接运用是指将地域符号等直接运用到旅游文创商品设计上，原则上基本不改变地域符号特征或仅做轻微调整。这里需要注意的是直接运用可以是有取舍地运用，既可以运用整个地域符号，又可以运用地域符号的局部元素，虽然是直接运用，但也要经过设计师的精心构思、斟酌、取舍之后才能达到最理想的效果。

黑河冬日印象扇子(图1)就直接采用了黑河学院美术与设计学院客座教授、俄罗斯功勋画家瓦基姆的油画作品《让寒冷来的更强一些吧》。瓦基姆教授这幅油画是黑河地域的鲜明写照，表现了黑河冬天村落一角：整个大地一片银装素裹，近处简陋的木屋袅袅淼淼，猎犬守候在木屋前，高大婀娜的树木傲然矗立旁侧，画面远处还依稀可见几座房屋和起伏的山脉，整幅画面极富生活气息、栩栩如生。因为扇子的特殊形状，所以，在扇面上直接运用这幅油画时进行了适当取舍，保留了近景主要元素，舍弃部分远景元素，再配以白色的文字，既展现了黑河冬日特色，又具有实用价值，是地域符号和文创商品结合的典范。

(二)简化

黑河地域符号可以通过简化的形式出现在旅游文创商品中，简化是指对原始符号进行高度概括，去掉不必要的细节特征，保留主要特征，使简化后得到的旅游文创商品既保留原有特征，又高度凝练。美国设计师保罗·兰德在标志设计简洁原则中提到过简化这一观念，日本设计师原研哉在无印良品的设计中去繁化简造就经典，简化是设计的一种常用手段，旅游文创商品设计自然也可以采用简化手段。在黑河旅游文创商品设计中，简化可以有两种形式，第一种简化形式是对黑河地域符号外形轮廓的简化，强调主要轮廓特征，去掉不必要的细节，再应用到旅游纪念品上。第二种简化形式对黑河地域符号的内部线条、层次变化进行简化，以达到最优美感。

魁星阁位于黑河市爱辉镇瑷珲古城，始建于19世纪末，曾遭到严重毁坏，后来在原地重建，可谓饱经沧桑，见证了百余年黑河历史，是珍贵的文化古迹。魁星阁钥匙链(图2)以魁星阁建筑为蓝本，在图形绘制中抓住了魁星阁建筑的主要造型特点，去掉了一些建筑细节，保留了魁星阁建筑外形和顶部红色窗棂，使魁星阁完美地呈现在人们眼前。钥匙链是最为常见的一种旅游商品，将魁星阁建筑插画用在钥匙链上，不仅能够通过售卖取得经济效益，而且还可以达到宣传黑河历史，彰显黑河人文特色的作用。

(三)夸张

夸张原本是一种修辞方法，是指为了呈现某种效果，对事物的形象、用途或特点等属性进行扩大缩小的一种修辞方法。比如，影视明星成龙的漫画就经常采用夸张的手法，对其鼻子进行夸大，以达到幽默的效果。黑河地域符号旅游文创商品设计中也可以适当运用夸张，具体而言可以对黑河地域符号的典型特征进行夸张后，再应用到旅游文创商品中，使其形象更加生动有趣，风格更具感染力。

鄂温克的含义是居住在山林中的人们，鄂温克族以狩猎为生，是黑河地域少数民族之一，具有独树一帜的民族服饰、民族建筑、民族手工艺品。鄂温克人物书签(图3)以身着民族服饰的鄂温克青年为原型，保留红帽、蓝袍、黄带等民族服饰特色，对该人物的比例关系进行调整，着重夸大了头部、眼睛比例，从而得到全新的视觉形象。变化后的鄂温克人物形象俏皮可爱、衣着独特、引人注目，用在文创书签设计上毫无违和感，具有传播鄂温克民族文化的作用。

(四)组合

组合是指将多种地域符号进行组合运用，从而创造一种全新的地域符号集合体，然后运用到旅游文创商品设计中，从而达到创新的目的，黑河旅游文创商品设计中也可以采用该方法。在组合中需要对地域符号个体进行适当简化、夸张等加工变化，以保持组合后风格一致性，这是一种全新的创造，具有一定的难度，如果组合时个体加工效果不好，容易造成混乱、揉杂等负面效果。

锦河大峡谷坐落于黑河西南部，延绵约10余公里，以宜人的自然环境享誉省内外。每年春天，杜鹃花开时，行走在峡谷，仿佛走进了花的海洋，杜鹃花海与蓝天白云共同构成了一幅如诗如画、美不胜收的画卷。杜鹃花海茶壶设计(图4)选择锦河大峡谷的杜鹃花作为主要设计图形：在内涵上，杜鹃花脱俗清香，以此暗示茶香四溢。在设计中，因为采用杜鹃花一种设计元素略显单调，所以使用了组合手法，在杜鹃花旁加上一只彩鸟，营造一种恬淡雅致的意境，一件清新脱俗、烙印地域符号的文创商品就此诞生。

(五)重构

黑河旅游文创商品设计可以采用重构的手法创造全新视觉效果的旅游文创商品。重构主要是指将原始符号特征元素提取出来进行重新构成并运用到旅游文创商品设计中的创作手法，重构后的符号一般会更加具有几何化、装饰性等视觉特征。例如，立体主义画家毕加索的画作将各个视角看到的对象拆解后重新组合成一幅新画，就是运用了重构、夸张等手法。重构是一种全新的创造，是匠心独具的智慧结晶，在重构中需要注意重构方式能够展现黑河地域符号特征，同时又要符合美的规律，进而增加旅游文创商品的附加价值。

黑河知青博物馆是全国最大规模的知青博物馆，一张老照片，一件旧物件，或是一个场景再现，都是满满的时代记忆，那一代知青将青春奉献给了黑河、献给了祖国边疆建设，这段历史应该被世人铭记。红卫二队马克杯(图5)的设计灵感来源于知青使用过的铁水杯，在设计上，选用毛主席数条经典名言，通过打乱重构排列作为背景，上面以红色块衬托红卫二队四字，辅以为人民服务小字，形成大小对比。在色彩上，灰色文字作为背景与红色块形成纯度对比。整个马克杯的设计既有潮流感，又不失往昔的红色精神，是值得收藏的知青文创商品。

(六)衍生

衍生，实际上是指通过演变而产生出来。黑河旅游文创商品设计可以采取衍生的方法，由一个黑河地域符号原始形象演变出众多相似的符号形象，运用到文创商品上，形成系列感。“龙生九子，各不相同”，衍生也与此相似，可以在符号原始形象的基础上，衍生出很多不同的“子”符号。在具体衍生过程中，需要注意不能抛弃符号原始形象的主要特征，需要在保留符号原始形象主要特征前提下，通过局部变化来形成系列感的文创商品。

黑河知青博物馆是很有教育意义的场所，如果能把文创商品结合进去，让人们观赏知青馆之后，能够带走一些具有纪念意义的物件，势必深化黑河知青博物馆的教育意义。知青三抱枕设计(图6)是以红卫二队图形设计为基础，采用衍生的原理，将红卫二队方形色块分别改为圆形和六边形，文字也由红卫二队分别变为扎根农村、知识青年，由此衍生了另外两个文创抱枕，三个抱枕在设计上一脉相承，又各有千秋，由此形成了具有纪念意义的文创产品。

(七)演绎

演绎本意是指一种推理，这里是指提炼出原始符号的风格，并抓住其风格的主要特征，在延续原始符号风格的基础上进行再创造。黑河旅游文创商品设计可以采用演绎的方法延续原有黑河地域符号的主要风格，进行大胆的再创造，形成全新的视觉形象，并运用到旅游文创商品设计之中。

五大连池矿泉水来自世界三大冷矿泉之一的五大连池市，水中含有多种有益人体健康的微量元素，具有防病养生、增强体质、缓解疲劳等功效。五大连池矿泉水瓶设计(图7)采用五大连池国家一级保护动物丹顶鹤、秋沙鸭为原型，先设计了双鹤朝阳图形，然后采用演绎手法，在保持风格不变的情况下，又设计了秋沙鸭漫步图形，通过演绎既保持了同一品牌矿泉水瓶风格的一致性，又达到了宣传五大连池景区的作用。

五、结语

随着国家对旅游产业的重视，旅游市场蓬勃发展，游客趋向多元化，对旅游文创商品的需要也随之发生转变，具有地域文化特征的个性化旅游文创商品越来越受到人们的偏爱。因此，对黑河旅游文创商品设计的研究具有积极意义，不仅能满足游客旅游所需，提升游客体验，同时也能促进黑河地域文化的传播，进而促进区域经济发展。