浅析报纸版式设计中的色彩应用

李晨

【摘    要】不同时期，对于美的定义和标准都不尽相同，但色彩始终都是其中一个重要的构成部分。对于报纸美术编辑来说，如何对版面进行美化包装，色彩就是其中至关重要的一个手段和工具。本文就报纸版式设计中的色彩应用进行探讨，以期能够全面、高质量地提升版面美感。

【关键词】色彩构成;情感表达;版面装饰;阅读引导

无论时代如何变迁，人们从未停止对于美的向往和追求。尽管在不同时期，对于美的定义和标准都不尽相同，但色彩始终都是其中一个重要的构成部分。对于报纸美术编辑来说，如何对版面进行美化包装，色彩就是其中至关重要的一个手段和工具。

作为报纸的美术编辑，在我们的日常工作中，一直离不开设计的三大构成：平面构成、色彩构成、立体构成，其中最常运用到的就是平面构成和色彩构成。所谓的色彩构成即色彩的相互作用，是从人们对色彩的视觉感受和心理作用出发，把复杂的色彩现象还原为最基本的要素，利用色彩本身丰富的可变幻性，按照其自身的一系列规律去组合各构成要素之间的相互关系，再创造出新的色彩效果的过程。它与平面构成及立体构成有着不可分割的关系，色彩不能脱离形体、空间、位置、面积、肌理等而独立存在。

一、色彩在报纸版面设计中的作用

（一）情感的表达

五彩缤纷的色彩是刺激人类感官的重要因素，因此在报纸版式的设计过程中，也需要利用不同的色彩去表达。

报纸版面分为黑白和彩色版面（包括套红版面），在处理彩色版面时，要具体分析、研判版面中的新闻内容，从而根据不同情境和性质的内容，选择恰当的色彩搭配。要考虑所使用的色彩是否符合新闻稿件的情境。例如，在配合较为喜庆的稿件时，通常使用红色作为装饰色彩，为的是体现喜悦心情，表达庆祝赞美之意。需要强调的一点是，红色代表了热情饱满、积极向上、激情澎湃的情绪，所以一些重要稿件的标题会使用红色，一方面可以使内容更加醒目抢眼，另一方面则是对于稿件内容的一种情绪表达。在处理常规新闻稿件的时候，大多数情况下会使用蓝色系的色彩。这么做主要是因为蓝色在一般情况下能传达出理智、准确的意向，更加符合新闻报道本身的定义。对其他色彩的应用也要结合具体的稿件内容，只有这样才能更加准确、有效地向读者传达作者、编辑的情绪。

除了彩色版面之外，常见的就是黑白版面，制作这类版面时虽然不像彩色版面那样有着丰富的色彩选项，但仍然可以利用不同明度的灰色进行情绪表达。例如，越是严肃的稿件使用的灰色明度相对来说会更深一些，反之越是轻松的主题则越发明亮淡化。

（二）版面的装饰

报纸版面上的所有内容从构成的角度来说，是一个统一的整体。版面上的文字是版面中最重要的基础元素，这类元素最大的特点就是密集且量大，在整个版面中起到了主体作用，但单纯没有装饰的文字版面往往会显得比较枯燥，容易导致读者缺乏阅读兴趣。面对这种情况，美术编辑通常会将版面用不同形状、不同颜色的色块进行划分和提示。在这过程中最常使用的方式有：制作小标题、纯色底图放置、新闻栏头设计等。

1.制作小标题

小标题的制作在大多数情况下主要运用于大篇幅稿件。这类稿件一般文字篇幅长且在版面中占据了较大位置，使得稿件布局看上去比较厚重，缺乏透气的空间。因此，可以在设计过程中运用不同形状的色块对文章的小标题进行包装。如此，一方面可以美化版面，对稿件布局起点缀作用;另一方面可以统一形式，使版面更一致美观。

2.纯色底图放置

在遇到一些专题性系列报道的時候，会出现大量的组合稿件，这些稿件本身存在主次之分，在稿件下方平铺一层色彩底纹，一方面可以强化稿件顺序，引导读者阅读;另一方面可以使原本单调的版面更加具有美感，更加协调。以2018年《安徽日报》俄罗斯世界杯特别报道版面为例，整体设计风格多采用与球场草皮相接近的绿色和淡黄色作为底纹色彩，这么做的目的在于呼应所报道的新闻本身的特点，从版面的视觉上拉近读者与赛场之间的距离，营造一种身处绿茵场的氛围。相较于常规的处理方式，这样可以有效地提升世界杯期间特别报道的整体视觉效果。

3.新闻栏头设计

从美学角度来说，新闻栏头本身就是一个经过精心设计的色块，不仅可以统一相关系列报道稿件，使得系列稿件更具有联动性、统一性，也能对整体版面起到美化作用，装饰原本形式枯燥的文字报道，减轻大面积文本造成的版面挤压感。同时，区分同一版面上不同的区域，使得版面从整体上达到区域化、块面化，从而使版面更加通透疏朗，便于阅读。

（三）阅读的引导

对于稿件中的引题、提要、编者按等各种新闻元素，美术编辑需要加以装饰，这么做的目的除了美化版面以外，还可以对读者阅读进行视觉引导。在这一过程中，色彩的使用尤为重要，因为往往一个系列报道所适宜的背景色彩，在其引导性文字中即可体现出来。以2021年4月2日《安徽日报》的9版为例，为迎接建党百年这一重大历史时刻，版面头条稿件为《探寻江淮大地的〈红色富矿〉》。为烘托整组稿件的氛围，美术编辑在设计制作过程中将红色作为主要基调，并将编者按的底色设计成红色与黄色的对比色组合，庄重大气，很好的与版面底色相融合，既不显得突兀又不失醒目。再比如2016年里约奥运会期间，《人民日报》推出了系列特刊报道，美编运用当年奥运会logo的基本色为主要设计色彩，无论在特刊的报眉还是版面栏头方面，都做到了极大的色彩还原，使得整体版面高度统一，所有栏头虽然颜色上各有变化，却很协调，所指引的栏目稿件分布十分清晰，不会因为栏目设置过多而使读者感到繁琐。

作为具有引导作用的特殊色彩符号，各家报纸都有自己的特色。美编在设计的时候多数情况下都会去繁从简，仅用简单的色块进行组合加工，使用到的色块尺寸通常不会很大，然而其作用却不可小觑。既可以非常有效地提示在同一版面上相关稿件之间的关系，又可以中和大量文字堆积带来的拥挤感。如此一来，它在发挥装饰作用的同时不会喧宾夺主，能够很好地与稿件形成和谐的统一体。

二、报纸版面设计中色彩运用应注意的问题

色彩的运用在报纸设计过程中发挥着重要作用，但也要避免出现以下一些问题，使得版面呈现错误、混乱的效果。

（一）过于繁琐复杂的色彩使用，导致喧宾夺主

现代社会讲究快速“悦”读，读者的单篇稿件阅读时间非常有限，他们喜欢在最短的时间内获取最大的信息量，这就要求美编在版面制作过程中要避免过于繁琐复杂的色彩搭配，尽量以简洁的设计装饰版面。在版面的设计过程中，如果针对单一稿件或者版面的色彩搭配过多，会加重读者阅读的视觉负担，分散其注意力，而额外增加的这些信息相对于新闻稿件来说是冗余信息，对新闻本身来说亦无特别的意义。现在的设计原则是去繁从简，使读者轻松“悦”读。因此，在设计版面的时候，首先需要考虑的是如何尽可能地从版面上减少什么，而不是添加什么。过多的色彩渲染不但不会提升版面质感，反而会让原有效果大打折扣。

（二）过多追求视觉刺激，造成视觉疲劳

在新闻内容方面，同一地区媒体之间容易出现同质化现象。在早期阶段，为了加大在读者群体中的竞争力，使自身在众多报纸中脱颖而出，设计出来的版面往往充斥着大量的元素，如大字号的标题、大块面的彩色底纹、大量的线框元素，使得版面色彩过于厚重浓烈，缺乏留白空间。然而，随着媒体的发展，无论是党报还是都市报在版面语言上都在向着简洁化方向发展。从人们的视觉角度考虑，相较于“视觉暴力”而言，人们更倾向于柔和轻松的画面。“视觉暴力”虽然可以在短时间内吸引读者的注意力，但是也很快就会形成视觉疲劳，最终使人失去观赏兴趣。而用色简洁的版面从画面上来看清爽大方、易于阅读，稿件与版面之间的关系较和谐，容易被读者所接受，并提升稿件的阅读质量和舒适度。

（三）缺乏统一色调，影响整体观感

这里说的色调统一指的是在报纸的设计工作中同一版面上对于色彩的使用种类不宜过多，颜色的变化都是在一个主色的基础上進行。色彩之间存在着对比、互补的关系，过于强烈的对比不易统一，容易造成版面的分裂感。

究竟使用什么样的色彩做为自身的主基调并没有统一的标准，当然一些特殊情况除外。如，节日庆典使用红色、灾难报道使用灰色系等。各家媒体都有自己内部的版式规范，更多的情况下以符合自身风格为主，但就整体版面色调来说，原则上还是要求有统一性。无论版面上的颜色如何变化都是在自身基本色的基础上通过对明度、饱和度的调整来进行变化。例如，《安徽日报》在版面上最常使用的颜色是蓝色系，所以美编在设计版面的时候会运用到不同的蓝色，例如，深蓝、湖蓝、浅蓝等。而随着长时间的使用，就逐渐演化形成了《安徽日报》的色彩风格。

结语

新媒体时代各类媒体都在高速发展，越来越多的表现形式呈现在我们的眼前，传统媒体因此受到了不小的冲击，报纸作为传统媒体中的主力军如何在新媒体时代发展，需要从多方面进行探讨。就美术编辑来说，运用色彩，全面、高质量地提升版面美感至关重要。适合的色彩搭配不仅可以美化版面、提升报纸质量，还可以帮助读者对新闻稿件进行有效阅读，提升报纸的影响力。因此，美术编辑要不断学习，开拓眼界，提升综合业务水平，有效提升报纸的竞争力、传播力、影响力。

（作者单位：安徽日报社）

责编：周蕾