“绿色宣言”

文|纪振宇

奢侈品与环保主义曾经是一对矛盾体，但这种关系正在迅速转变

奢侈品行业作为生活非必需品，受到“碳中和”影响更大，因此迎合市场可持续环保意识，改变品牌自身发展战略是奢侈品行业的必要发展途径。消费观念与市场措施相互影响，奢侈品行业采取的各项环保措施，也相应地改变消费者的期待和潮流趋势。

由于昂贵的生产成本，以及高额品牌溢价，奢侈品行业实现绿色可持续发展或许要付出更多代价。在奢侈品发展的最初阶段，它与环保主义是一对矛盾体。由于奢侈品追求精致、高级甚至是孤品，并且受到传统时尚文化影响，其原料与制作流程异常耗费自然资源，尤其是皮草与皮具产品，与相关环保组织产生了较大冲突。

1980年，善待动物组织成立。该组织非常不满奢侈品品牌对动物皮毛的使用，指责产品的生产是建立在生命之上。对此，奢侈品转而采用人造皮草，利用工业手段将其他材料转变成类似皮草的外貌，但是这种方法仍然没有得到环保学家的认可。专家指出，人造皮草在制作过程中需要大量采用化学药剂，而这些化学药剂在生产排放过程中，会对环境造成更加严重的污染。

同时，奢侈品产业一直被认为是环境污染的最大源头行业之一。据媒体报道，时尚业是仅次于石油工业的世界第二大污染行业，其废水生产量占全球20%，碳排放量也占到了全球10%。而废水由于会直接污染地下水、土壤及海洋，所以时尚业对环境的危害极大。

全球纺织品废弃量也对环境造成严重污染。因此，奢侈品行业在环保领域面临诸多挑战，大多数企业和品牌开始对时尚可持续发展展开新举措。

>>巴黎世家较早发布的环保面料系列服装

绿色先行者

开云集团从2015开始，一直积极地向公众呈现“绿色”进展，每年都会发布一份环境损益报告。2017年，集团通过以科学为基础的减排目标（简称SBT）的认证，成为该项目旗下第一家通过减少碳排放、响应可持续发展号召的奢侈品公司。SBT项目由碳排放披露项目、联合国全球契约、世界资源研究所和世界自然基金会组成，以帮助企业建立温室气体减排目标。

SBT旨在确保到2050年全球气候变暖不超过2°C。遵循SBT的标准，开云集团致力于到2025年减少50%的温室气体排放量（运输和配送，商务航班，燃料和能源等相关排放）。此外，开云集团还争取将采购货品和服务产生的温室气体排放量减少40%。

2020年2月，开云集团发布了首份可持续发展进展报告，以严谨的数据呈现公司于2015年至2018年间在可持续发展方面的亮点，比如温室气体排放减少77%，排放强度减少1/3以上。

开云的可持续发展业绩获得了2020年道琼斯可持续发展指数的认可。在媒体与投资研究公司“企业骑士”发布的“2019年全球可持续发展最佳企业百强”中被评为“服装和配饰领域最具可持续性发展的企业”，在环境政策、管理体系、气候战略以及环境和社会报告等方面的得分均为100。

近日，开云集团又发布“回到原点”报告，概述开云实现循环经济新愿景的整体部署。在循环经济系统中，商业模式的设计和发展都要考虑下一步用途。新报告是开云可持续发展战略的一部分，旨在重新思考生产、使用和延长资源与产品寿命的方式。

绿色源头

产品是消费者形成品牌印象最重要也是最直接的媒介。奢侈品品牌纷纷在产品的原材料、品类规划、产品设计等方面付诸行动。

动植物材料是奢侈品产业的传统材料，皮草几乎是标配，从大衣到手包无处不见。品牌开始重新评估皮草带来的收益，在它与树立保护环境、爱护动物的良好企业形象之间做出选择。

2017年，古驰宣布放弃皮草后，获得大批消费者的肯定与欣赏，销售额激增领跑奢侈品行业，同年成功跻身60亿俱乐部。可持续发展成为品牌商业核心战略。

与古驰同一集团的巴黎世家，发布的2021年度假系列以视频代替传统走秀，不仅创意内容为人称道，在面料可持续性应用方面也实现很大突破。根据品牌的秀场笔记，该系列中93.5%的原材料获得可持续认证或可升级再造运用，印花的主要成分则做到100%具备可持续认证。而且，本季的大部分时装均为男女同款，有效降低产品生产中因款式过剩所带来的环境影响。

与此同时，奢侈品行业开始将新面料大范围应用于产品设计中，例如普拉达在2019年加入国际零皮草联盟后，宣布再生尼龙项目正式启动，并且在2019年的新品中应用此类材料，推出带有再生尼龙标志的背包系列。再生尼龙的原材料是废弃塑料，可以在保证商品质量的同时，做到可完全回收并被无限循环使用。

绿色营销

在可持续环保措施的影响下，奢侈品结合环保理念进行品牌宣传正在流行开来。由于消费者环境保护意识不断增强，一家公司是否坚持环保、可持续发展目标，会更多地被消费者关注，成为消费者选择品牌时更多考虑的因素之一。因此，树立遵循可持续发展策略的良好企业形象，成为很多奢侈品牌的商业发展战略。

开云集团对可持续发展策略的执行与宣传是行业典范。更重要的是，集团把自身所做过的每一项环保行动，全部记录在官网中，设计了动态、有趣的交互界面，吸引消费者前去观看。如此，越来越多的人通过网络优先了解到开云在环保方面的贡献，开云先入为主地成为很多消费者脑海当中可持续发展的奢侈品行业的领军企业。

除了行业内部的带领与宣传，奢侈品也将自身的可持续性发展环保措施、理念不断向大众推广。普拉达在推广再生尼龙项目时，拍摄了一系列纪录片What We Carry。纪录片讲述产品背后尼龙原料的故事，邀请记者甚至是演员走访多个国家及地区的尼龙原料生产地，将原料生产过程呈现在大众面前。

针对消费端销售平台，全球时尚购物平台发发奇是最早全面推广“‘碳中和’计划”的奢侈品电商平台之一，该计划目标是抵消因配送和退货产生的碳排放影响。发发奇优化物流包裹尺寸，鼓励买手店与品牌在发货前挑选合适尺寸的包装箱，通过物流配送网络实现批量运输，以此减少碳排放。公司各地办公室也通过使用可再生能源，积极助力这一目标。

除了“‘碳中和’计划”，发发奇还曾推出一系列产品功能和推广活动，帮助消费者在购物时提高环保意识。其中包括闲置商品转售和捐赠服务，以此帮助延长服装和包袋的使用寿命。近日，发发奇推出碳排放计算小工具，鼓励消费者选购更加低碳环保的商品。工具有两个板块，通过数据告知消费者可持续面料与非可持续面料在碳排放、水资源消耗上的差异。同时，消费者还可以通过选择时尚单品分类，了解在购买二手商品时减少的“碳足迹”。

在企业发展战略中，奢侈品品牌都在制定更长期的可持续环保措施，让奢侈品与可持续发展和谐共生。