不断增强假日期间主题报道的影响力

姜远海 余宽宏 王会

摘要：摘要：节假日特别是小长假、长假期间，大量读者、用户或享受悠闲的假期，主题报道影响力会自然降低。但是，一些重要的节假日，比如五一国际劳动节、五四青年节、国庆节等分别是重要的主题节日，关于劳动者、青年一代的主题报道又必须彰显和扩大影响力。湖北日报全媒体探索通过关联大IP、丰富产品线、细分渠道推送等，来增强假日期间主题报道影响力。

关键词：节假日 主题报道 影响力

节假日特别是小长假、长假期间，大量读者、用户或享受悠闲的假期、或徜徉在美丽的风景之间、或在购物场所买买买，主题报道影响力会自然降低。但是，五一国际劳动节、五四青年节分别是重要的主题节日，关于劳动者、青年一代的主题报道又必须彰显和扩大影响力。那么，如何展现劳动者在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，永远跟党走、奋进新征程的坚定信念和主力军风采？如何激励广大职工勤于创造、勇于奋斗、再立新功？如何围绕“科技创青春 建功十四五”主题活动，展现广大青年学党史、强信念、跟党走，朝气蓬勃、奋发进取的精神风貌？

湖北日报全媒体通过关联大IP、丰富产品线、细分渠道推送等，增强假日期间主题报道影响力。据统计，在小长假期间报纸减版的情况下，到2021年5月7日，湖北日报全媒体关于五一国际劳动节、五四青年节报纸发稿31篇，新媒体各平台共计发布各类型稿件 362条，其中微博话题#用奋斗定格青春#登上同城热搜榜榜首，阅读量1377.5万;微博相关话题#我的劳动最光荣#阅读量达616.7万。

一、以习近平总书记关于劳动者、青年的相关慰问、论述、关怀为纲，做落地策划，组织信息采集

习近平总书记的思想充盈着真理伟力和实践伟力，是新时代的指南针、定盘星，是读者和用户最重要的关注点。做好总书记关于劳动者、青年的相关慰问、论述、关怀的阐释，党的传媒集团必须全力以赴，努力让青年人影响青年人，让青年人带动青年人。通过这种带动，进而让报纸收获影响力。

今年四月中旬，湖北日报全媒体即开始围绕总书记关于劳动人民、青年的相关慰问、论述、关怀，以及相关政务新闻为纲，策划、推出五一国际劳动节、五四青年节报道。

报纸版面通过新华社通稿、央媒重要稿件资源品转化，宣传报道好总书记对劳动者和青年一代的关心、关怀。湖北日报推出了《在“五一”国际劳动节到来之际，习近平向全国广大劳动群众致以节日的祝贺和诚挚的慰问 ——劳动创造幸福 实干成就伟业》《人民日报社论：在新征程上铸就新的历史伟业  ——寫在“五一”国际劳动节》，以及《习近平与青年的故事》《让青春在奉献中焕发绚丽光彩  ——习近平总书记关于青年工作重要论述综述》《在一代代青年的接力奋斗中 中国梦终将变为现实》等，这些信息都是读者特别是广大劳动群众和青年一代非常关心的内容。同时，湖北日报积极策划总书记关怀和问候同当地的关联，迅速推出本地反响报道：《习近平总书记的节日问候鼓舞我省广大职工——  在开启新征程之年当好主力军》《省总工会组织劳模和工会干部面对面交流学习——  总书记的重要指示为我们鼓足干劲》。

湖北日报新媒体平台也围绕总书记的关怀、问候，策划制作新媒体产品。重点策划新媒体海报【@劳动者，今天，我们一起重温习近平总书记的这些暖心话】，系统梳理近年来习近平总书记在“五一”之际针对劳动者、奋斗者的温情话语，以图片+文字的形式，制作成系列海报，展现在奋进前行的道路上，总书记始终与广大劳动者同心同力，一路同行，被大量媒体转载，获得热烈反响。

回访2020年曾与习近平总书记近距离面对面的劳模代表，根据劳模代表感受体会，制作金句海报【他们的精神，总书记点赞】，展露劳动者心声，获得用户积极转发、点赞。

制作SVG互动产品【总书记对我说|青春答卷】。遴选总书记点赞的各行各业群体中的优秀青年典型，精心制作海报，主页面为总书记多次考察湖北、全国两会与湖北代表团面对面、在全国抗疫表彰大会上的讲话等场景中的“金句”，展现总书记的殷切嘱托;海报另一面为人物典型，邀请与总书记面对面的90后00后、脱贫攻坚一线、航天科研专家、青年学生等群体，表达他们的青春奋斗感言。

湖北是中国革命的重要策源地之一，在荆楚大地这片红色热土上，留下了无数革命先烈年轻的身影和深深的烙印。为此，在节日期间，湖北日报通过选取习近平总书记在纪念五四运动100周年讲话中提到的青年人物，推出海报【用奋斗定格青春】，选取与湖北相关的历史人物制作集纳式海报，展现“自古英雄出少年”的壮志豪情。如在武汉参加“八七会议”时邓小平23岁，在武汉提出“枪杆子里出政权”时毛泽东34岁等。

在媒体融合传播乃至今后的智能传播环境下，党媒特别是机关报传媒集团，在相关主题节日的新闻传播中，对领袖的宣传始终应放在最重要的位置。这也是在节假日期间带动读者阅读、增强报纸影响力的必须的抓手。

二、丰富产品线，细分产品，适应读者、用户阅读和N次传播，创新制作全品系新闻产品

主题报道中，同样要遵循无传播不宣传不报道的道理，传播最大化同样是主题报道的基本原则。这样一来，新闻信息就应该主动适应并寻求被多元内容生产者消解成碎片化的需求，全媒体制作团队也应突破新闻生产常规，跟随网络用户的需求线，将新闻报道打碎成碎片式，以求全品系化，去适应用户的选择，方便分享乃至多次传播。

节假日期间，读者、用户似乎在漫不经心地享受假日时光，主题报道如何突破信息茧房抵达终端，进而让读者、用户积极在部落、社群传播，甚至跨部落、跨社群传播？湖北日报全媒体创新制作图文视频全品系新闻产品，细分、丰富产品线适应读者、用户阅读和多次传播，凸显有关五一国际劳动节、五四青年节报道传播力、影响力。

湖北日报报纸版面全品系呈现。报纸极少见的于节点主题报道推出涵盖消息、通讯、评论、综述、图片、副刊作品、公益广告、文学作品等几乎全品系报纸刊载体裁，方便读者通过选取对不同新闻作品的阅读。其中评论就包含了社论、本报评论员文章、一般性评论等表现方式，分别为人民日报社论《在新征程上铸就新的历史伟业  ——写在“五一”国际劳动节》、湖北日报社论《实干是最动人的旋律 ——写在“五一”国际劳动节》、评论《劳动者是我们共同的名字》等。湖北日报还同湖北省总工会一起推出《致敬劳动者》栏目，记者走进各行各业优秀劳动者工作现场，记录他们的奉献与作为，感受他们的执着与坚守，通过《致敬劳动者》专栏，向广大辛勤、智慧的劳动者致敬，先后推出《孙红梅：用焊枪为战鹰“缝合伤口”》《喻杰奎：让光纤网络更广、更快》《段凯率疫苗团队与病毒正面交锋，每天工作超18小时——  从开启研发到临床试验仅用98天》《中铁武汉电气化局信号女子突击队队长王艳鸽—— 心灵手巧搭建铁路“中枢神经”》等篇目。为进一步体现对两个主题节日的态度，让节日传播更具渗透性，湖北日报报纸在假日减版的情况下，拿出宝贵的版面，策划推出《五一国际劳动节 致敬劳动者》《青春逢盛世 奋斗正当时》公益广告，以及著名作家刘益善长诗《热血染红的五一》等。

湖北日报全媒体策划、制作团队通过研究不同社群、部落对产品的传播兴趣，将采集到的信息源，切割、制作成全品系不同的新媒体传播产品，进而形成不同的文本，方便推送、传播、分享。在文本丛里，创新产品佳作频出。长卷【劳模湖北 24小时实录】，从凌晨的街头到深夜的工厂车间，从急救室到校园、社区等，湖北日报全媒体采集团队，选取多个时间点，多个体现劳动光荣的典型场景，展现过去一年，湖北广大劳动者在平凡岗位上续写不平凡的故事。

现场采集的素材分不同文本和内容推送的还有：视频海报【有“研”又有“颜”，这届科研青年真万能！】、街采短视频【青春是什么样子？武汉青年这样说！】。视频海报讲的是湖北日报全媒记者走进新晋国家科创平台，以短视频形式采访这里工作的年轻人们，请他们讲述自己身上的科研故事。而街采短视频，则通过街采的形式，采访武汉的青年男女，请他们讲述青春应该有样子。

湖北日报全媒体在该省五四青年奖章公布后，遴选各行各业优秀典型代表，以工作照为背景制作青春海报，展现获奖者风采，每个人用一句话展现“学党史、强信念、跟党走，建功十四五”的青春宣言，制作出海报【青春十四五，我们这样干】。与此内容相呼应的另一个文本是新媒体长图【致青春！奖章为何授予他们？】，湖北日报全媒体精心从今年表彰的“湖北五四青年奖章”获得者中挑选出10人，将每人所处岗位和所做贡献提炼成小标题，配上照片和简单事迹材料，以长图的形式呈现。

在当前融媒体传播环境下，受众转变为用户，媒体与用户的关系是网络社会网状连接关系的一部分，对于自己感兴趣的易于分享传播的传播产品，无论是节假日，用户都会全天候，随时可能从传播产品的消费者，转变为二次、三次传播分享甚至再生产、加工的参与者，进而实现让青年人影响青年人，让青年人带动青年人。

三、细分推送端，不同用户不同平台，聚小众为大众同“假期”争流量

移动互联网时代，特别是随着智能移动传播的普及，用户获取信息更加便捷的同时，个性化推荐算法也逐漸带来了人际交往的怠惰与趣缘化，社交媒体平台为用户“部落化”“个性社群”提供了空间，但这也同时带来了信息茧房效应。不同的社交媒体平台、不同的社群，使得用户处于多元多层次的部落之中。读者、用户更加关注自己感兴趣的新闻题材、呈现方式，愿意依赖“部落化”“个性社群”获得资讯、分享观点、情感共振，用户获取的信息日趋泛小众化。

然而，无论是什么样的社群、部落，在当前传播条件下，对平台推送的传播产品，理论上用户会随时随地围观，全天候“在场”，永不下线。这也就是说，只要产品能成功抵达终端，始终在线的细分的的渠道也逐渐会演变为大众传播。

湖北日报包括自有客户端在内，新媒体各平台用户已超过4600万，位居全国省级党报平台第三位，加上集团其他子媒平台，用户总量近1.2亿。为增强节假日期间主题报道传播力、影响力，湖北日报全媒体的大型融媒互动长卷、创意海报、微信文章、短视频、抖音短视频、主题图集等形态的传播产品，分发推送到旗下众多平台，假日期间到全网去争流量。

湖北日报客户端推出【@劳动者，今天，我们一起重温习近平总书记的这些暖心话】【今天，向劳动者致敬！】【欢乐“五一”，打卡湖北！】【劳模湖北24小时实录】【他们的精神，总书记点赞】等各种内容、题材的作品;并推出原创街采短视频【青春是什么样子？武汉青年这样说】，以及视频海报【“研”又有“颜”，这届科研青年真万能！】【当代青年，如何看世界？仰视？眺望？平视！】等，传播产品形态丰富，不同的产品尽量满足不同的用户需求。

微信平台推出【名单来了！全国表彰！】【刚刚！全省表彰】【青春十四五，我们这样干】【总书记对我说|青春答卷】【用奋斗定格青春！】等内容迥异产品，粉丝可各取所需。

抖音平台围绕“五一假期”“五一出行”等热门话题精心剪辑系列视频，【警惕！出去玩最好穿长袖衣物，带好驱蚊药水，做好防护！ #五一出游】等重点稿件播放量近千万。

策划短视频【我在湖北过“五一”】，走进景区、走上街头，采访来湖北过“五一”的外地游客，讲述他们在湖北游玩的感受，生动直观地反映了外地游客对湖北疫后重振、欣欣向荣的真实感触。

五一劳动节当日，湖北日报微博联合湖北省总工会在广大职工中开展【#我的劳动最光荣# 】图片征集展示活动，微博相关话题【#我的劳动最光荣#】阅读量达616.7万，生动展示了各行各业职工本人，或者身边先模人物和普通工友坚守岗位、辛勤劳动的最美画面。关于五四青年节青年主题报道，微博先后发稿16篇，相关话题【#用奋斗定格青春#】登上同城热搜榜榜首，阅读量1377.5万;【青春是什么样子？武汉青年这样说！】阅读量58万。抖音产品【倒在抗疫一线，年仅28岁……广西援鄂护士梁小霞被追授“中国青年五四奖章”。#致敬 ！】播放量152万，点赞5.4万。

随着5G传播的逐步普及，小众化的社区、部落会越来越广泛，新闻媒体也正是要抓住这种小众化趋势，通过渠道的开掘与铺设，为多元化的新闻产品能快速抵达用户创造网络环境。在这种传播环境下，无论是节假日还是工作日，涓涓细流终将汇聚成磅礴的舆论环境。

参考文献：

[1]习近平.习近平新闻思想讲义[M].北京：人民出版社、学习出版社，2018：6-1.

[2]王佳航.智能传播环境下的新闻生产——基于连接的视角[M].北京.中国广播影视出版社，2020：7-1.

[3]韩少林.市场竞逐与时代守望 ——韩少林新闻论文集[M].北京：当代中国出版社，2020：5-1.

（作者单位：湖北日报传媒集团）