后疫情时代，我国纺织服装行业如何转型升级?

文/程醉

突如其来的新冠肺炎疫情使我国纺织服装行业受到了巨大的冲击，让很多企业一时间手足无措，可喜的是我国纺织服装企业表现出极强的活力和韧性。据商务部的数据显示，2020年我国纺织服装产品出口实现了较快增长。然而，后疫情时代我国纺织服装行业的形势依然复杂严峻，其中既有长期的挑战，也有短期的压力。

疫情造成的影响

硫化鞋，就是指在成型时要经过加硫罐进行硫化处理的一种鞋子，属于单价成本较低的一类产品。而受到疫情影响，我国的世界第一大硫化鞋厂在2020年三季度初便裁员数万人。与此同时，一家创建于1968年的欧美著名纺织服装品牌也宣布将全面关店，彻底退出中国市场，退出亚洲市场。而诸如某品牌撤退、某品牌关店、某品牌撤柜清仓等消息也是不绝于耳。

那么，我国纺织服装企业受到疫情影响的实际情况究竟有多大呢？

据中国纺织工业联合会上海办事处和国内某大学联合对随机抽取的我国纺织服装企业的访谈和问卷结果显示，在被调查的40份有效样本中（东部地区29家、中部地区4家、西部地区5家、台湾地区2家），有5%的企业按时开工；75%的企业延期开工在两个月以内；仅20%的企业延期开工时间在3个月以上。不过，到了2020年7月中旬，上述企业中已经有30家的开工率超过80%，8家企业的开工率超过60%，仅有2家企业的开工率不足20%。

据统计，2020年我国纺织业营业收入22778.4亿元，同比减少6.7%。不过，伴随着市场回暖以及国家大规模减税降费等助企纾困政策措施显效，2020年我国纺织业利润总额1105.4亿元，同比增长了7.9%。

毋庸置疑，疫情的暴发让我国的纺织服装企业从过去考虑的“如何发展”，直接切换到必须考虑“如何生存”的困境之中。在这种情况之下，不论是主动还是被动的转型都是自然而然的事情。比如说，当各个村镇、社区封闭抗疫，线下销售渠道受阻，那么企业必然只有转向各种线上销售模式、云销售模式；当国外疫情暴发，封港、封城甚至封国的时候，外销渠道遭遇阻碍，那么企业也不得不积极转向国内市场。

而有意思的是，在后疫情时代消费者群体和他们的需求也在悄悄发生变化。随着时间的推移，95后、00后已经逐渐成为消费市场新势力。这类消费群体追求的差异化、个性化消费体验，又在推动我国纺织服装产品市场的进一步细分。这股潮流来势汹汹，在让人猝不及防的同时，甚至还会感觉到很有一些“无厘头”。例如，服装行业在涌现出来的文化消费、健康消费、定制消费、悦己消费等等细分内容之后，我们在市场上，更多的是在电商平台上就可以看到一些“匪夷所思”的服装产品。比如说，宣称“衣到病除”专治左侧病症的“马应龙”麝香痔疮膏图案的T恤；宣称“有病要衣”，适合爱说话宝宝的“西瓜霜”润喉片图案的卫衣……当然，还有人口老龄化催生的老年纺织服装产品、计划生育政策变化带来的婴幼儿纺织服装产品等等一系列的细分市场。由此，我国纺织服装产品市场对于产品个性化、多元化、小众化的需要似乎已经越来越明显。

而同时，受疫情影响，众多的纺织服装行业从业者们不得不另辟蹊径，纷纷投身直播浪潮，直播“带货”一时间是风生水起。层出不穷的各路“网红”“主播”，主要目的都在“带货”上。

成都某国际时装城是西南地区最大的服装批发市场，也是全国十大女装批发市场之一。据了解，在这里每天都有商铺花高价请来网红“主播”直播带货。一旦开始，商铺面前便是一排排立着的三脚架，上面摆满了插着充电宝的手机。更神奇的是，一场两三个小时的直播带货还会吸引来几十甚至上百个专门“蹭”流量的所谓“走播”。不难想象，当时那种人声鼎沸、热火朝天的场面。

不过，伴随着“主播带货”这种销售方式的火爆，随之而来的各种数据造假，各种供货商被坑，各种刷单，各种明星带货翻车等负面信息，也是让消费者“大开眼界”。更为严重的是，通过这种方式销售的产品质量问题层出不穷，各种投诉也是铺天盖地。

2020年8月28日下午，浙江杭州的一名带货主播在直播镜头前被上海警方带走。据了解，警方当场缴获多个假冒品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件，抓获正在直播带货的27岁女主播廖某等犯罪嫌疑人50余名。据了解，当民警进入现场表明身份对廖某进行控制时，其表现十分镇定，因为她早就知道干的是违法犯罪的勾当，被抓只是迟早的事情。后来，与廖某合作的其中5家商家被查实涉嫌售假，该案共计34名犯罪嫌疑人被提起公诉。

后疫情时代的变化

2021年是我国“十四五”的开局之年，但全球疫情尚未彻底缓解，外需还比较低迷、贸易环境的风险也在不断上升，因此我国纺织服装行业面临的形势仍将错综复杂。不过，在内需扩大和消费升级的驱动下，在纺织服装企业信息化、智能化转型升级的助力下，我国纺织服装行业的发展前景依然是具有广阔空间的。

四川省南部县位于嘉陵江中游，地处秦巴山区，户籍人口123.6万人。这里曾经是国家级贫困县，交通非常闭塞，但伴随着兰渝铁路的贯通以及成渝地区双城经济圈建设重大决策的实施，再加上本县劳动力人口的优势，该县在迎接西部沿海地区纺织服装企业转移的过程中拥有很大的吸引力。

据了解，受到疫情影响，沿海很多纺织服装工厂的订单并不是十分充足，这就让凭手艺领计件工资的这些人处于一种进退维谷的境地。到沿海服装厂去，每月拿到手的钱肯定会比往年低很多。但是，房租、生活等费用并不会降低。简单地说，就是大多数人现在出去已经不太划算了。因此，本地纺织服装工厂的劳动力问题很快就得到了解决。

同时，地方政府在招商引资观念上的转变也促进了西南地区纺织服装业的发展。实事求是地说，过去很多同志或多或少都存在“贪大求洋”的这么一种心理，招商引资都奔着高科技项目去。比如说芯片、新能源等行业就尤其受地方政府的欢迎。

不过，随着时间的推移，大家慢慢就意识到劳动密集型产业对地方经济发展的好处。比如说，西南地区绝大部分县区都拥有人口优势，也就是劳动力优势。在精准扶贫的时候，“一人就业，全家脱贫”的情况可以说比比皆是。而纺织服装行业在劳动密集型产业中又是群众进入门槛相对较低的这么一个行业。简单地说，“给原子弹抛光”这类工作老百姓也干不了。因此，现在各地方政府在招商引资的过程中对于纺织服装企业在政策上也有所倾斜。

以川东北的南充市为例来说，该市依托打造四川省的经济副中心，以及处于成都、重庆两地中间地理位置的优势，大力引进和发展丝纺服装产业。2020年，在一边抗击疫情一边抓生产的情况下，全市规模以上纺织服装企业实现了工业总产值586亿元，增长14.9%。这样的成绩，对于中西部一个经济欠发达的地级市来说，是很不容易的。

近年来，尤其是受到疫情冲击之后，全国纺织服装行业的格局似乎正在悄悄发生变化。过去，广州、上海等经济发达地区是全国纺织服装产业的聚集区，中西部地区的服装经销商进货都到那里去。而现在，上海、广州等地虽然仍然引领着纺织服装产品的潮流，但是整个纺织服装产业已经逐步转移到中西部地区了。比如说，成渝两地的纺织服装产品正在辐射西南以及西北部分地区。而依托成渝经济圈的周边这些城市，正在承接从沿海转移来的或者是新建的纺织服装企业。而这些企业带来的新设备、新技术、新观念在源源不断地向成渝两地输送产品的同时，又促进了当地纺织服装行业的整体转型升级。可以说，后疫情时代我国纺织服装行业已经呈现出了多个中心“百花齐放”的格局。比如说，成都市依托中欧班列，在2020年“双11”当天就有近2万单跨境电商商品从成都铁路保税中心发出。据了解，这其中主要就是纺织服装产品和电子产品。

后疫情时代开局良好，未来可期

2020年受到疫情影响，我国纺织服装行业的主要几个子行业的业绩增速下滑比较明显。其中童装总营收同比下降22%；男装总营收同比下降6%；女装总营收同比下降11%；家纺总营收同比下降2%。

但是到了2021年第一季度，童装的总营收是40 亿元，同比增长22%，与2019年同期相比则减少17%；男装总营收为109亿元，同比增长53%，与2019年同期相比增长了6%；女装总营收31亿元，同比增长55%，与2019年同期相比增加了26%；家纺总营收32 亿元，同比增长41%，与2019年同期相比增长了12%。

可以说，在后疫情时代由于国内需求保持稳定增长，我国纺织服装行业整体开局是良好的。同时，由于海外疫情反复，并且个别地区还呈现出暴发的趋势，所以国际上纺织服装行业的订单有可能持续向我国转移。但是，纺织服装行业出现的一些新情况、新问题仍然值得引起我们的注意。

众所周知，有一部分在疫情期间暂停营业的纺织服装实体店，在疫情缓解之后也因为各种各样的原因彻底关门歇业，这其中既有个体经营户也有各自品牌连锁店。近日，因为季节更替笔者前往以前经常消费的某品牌服装商店装备购物，但是却发现，这家店铺似乎已经停业很久了，连玻璃门锁上都布满了灰尘。

那么，问题就来了。以前在这个品牌服装连锁店买衣服的时候，其承诺对于所出售的服装产品终生免费清洗、修补。现在关门歇业之后，对于顾客的售后服务，显然商家并未过多考虑。在疫情暴发的时候，纺织服装企业千方百计寻找新的零售路径，最后通过线上平台、直播平台打通了与顾客的连接。那么，后疫情时代为什么就不能千方百计给顾客提供最有温度的服务呢？

既然实体店关闭了，那就在网上购买其产品。但是，在某网商平台上一搜索就发现，不但有该品牌的旗舰店、专卖店，更奇怪的是还有大量所谓的该品牌剪标产品在出售。起初以为可能是高仿之类的冒牌货，但仔细观察之后发现好几款服装跟笔者在专卖店购买的产品，不但在颜色、款式以及面料、里料的纤维成分等方面一模一样。就连其版型、纽扣、袖口处的缝制针法都完全一样。但所谓剪标服装的价格只有专卖店的二分之一左右。

经过进一步深入了解，原来是因为该品牌服装在和代工厂接洽之时，该品牌就以高出代工厂报价10%左右的价格与其签约，但条件是服装产品若两个销售季没有卖出去则可以退回代工厂。这些在网购平台出售的便宜产品，其实就是退回代工厂之后，代工厂又低价出售后流入市场的产品。所谓“剪标”，就是剪掉商标之意。

当然，对于纺织服装企业各种各样稀奇古怪的经营模式，我们自然无可非议。但是，在这类别出心裁的模式之下，如何能够保证产品质量？又如何能够维护好企业的品牌形象？以笔者的亲身体验来说，这个品牌服装风衣、大衣等产品质量尚可，但是T恤、衬衣只要经过一次水洗之后，衣领就永远都是皱皱巴巴的了。

在后疫情时代，纺织服装企业转型升级的具体措施有很多。以转型来说，家纺企业的床上三件套在国外是用来盖的，国内则是用来铺的，从外销转内销的时候就必须要对产品材质、规格和包装进行调整。但是无论怎么转型，如何升级都必须首先要确保产品质量合格这个核心因素才行。

再有就是纺织服装行业创新的问题。创新不仅仅在于生产技术、设备等方面，在销售模式上同样也需要创新。疫情期间，广大纺织服装企业搞的小程序分销、不同区域轮流直播等都是在疫情下“逼”出来的销售创意。但是，在后疫情时代又该如何来创新呢？

我们不妨跨行业看一下家电行业，苏宁推出的线上消费+线下体验的新模式就吸引了相当大一部分新的消费者。简单地说，就是经过疫情之后，线上渠道与实体渠道之间的界限变得越来越模糊。家电企业是在将线上销售渠道向线下实体体验店运营和回归，但这种体验店又不同于以前的专卖店。

笔者以为，纺织服装企业在销售渠道方面的创新，归根结底就是如何促进消费者实现全渠道购买的过程，也就是如何布局新市场的过程。在后疫情时代，纺织服装企业更应该抓住我国纺织产业是“国民经济与社会发展的支柱产业、解决民生与美化生活的基础产业、国际合作与融合发展的优势产业”的新定位，努力提升产品质量、提升运营效率、降低企业成本，并加快进行转型升级，从而推动全行业的尽快振兴。