“音乐+直播”构建数字音乐社交新生态

信集

基于在线直播的数字音乐社交平台，是基于数字音乐社交智能推荐技术、数字音乐直播处理技术两大核心技术，将人工智能与音乐直播产业深度融合，打造最适合音乐表演的线上平台

由杭州网易云音乐科技有限公司打造的基于在线直播的数字音乐社交平台，是基于数字音乐社交智能推荐技术、数字音乐直播处理技术两大核心技术，将人工智能与音乐直播产业深度融合，构建的数字音乐社交平台。网易云音乐致力于将人工智能、大数据、云计算等新型信息技术应用到数字音乐的创作、生产、传播、消费全产业环节，推动新型信息消费产业发展;通过打造最适合音乐表演的线上平台，一方面为用户提供优质音乐直播内容，另一方面助力广大音乐人和主播得到长期可持续成长。

引领直播行业变革，开拓音乐展示渠道

数字音乐平台主要包括面向音乐人的全流程支撑平台、面向用户的音乐社交引擎以及运营辅助系统三大模块。在产品功能层面，平台创新性地推出音乐动听房、卧室音乐节等特色音乐直播活动，将各自直播吸引受众的“散打”模式组织为“音乐节”形态，引领了直播行业变革潮流。在内容运营层面，平台着力扶持原创音乐、音乐人，为其开拓了音乐演出和展示的新渠道，提升了原创音乐、音乐人与用户的交互体验。同时平台与AI实验室、游戏联运、电商直播等开展品牌合作，丰富了信息消费方式。

抗疫卧室音乐节。针对疫情特殊时期，以“线上直播音乐节”的方式，邀请网易云音乐原创音乐人，在家中的卧室、工作室等场景进行音乐演出，并与粉丝无间互动，为无法开展的线下演出、音乐节，提供了新型演播方式。“抗疫卧室音乐节”于2020年2月疫情期间上线，已举办22场，吸引150余组音乐人参与。

音乐动听房。基于平台以音乐直播为核心的特点，推出高品質音乐直播内容形式，通过“音乐动听房”打造纯净音乐直播间氛围，设计特殊表演方式，在用户侧通过营造黑胶碟整体视觉风格，最大化精简直播间消费项功能，辅助以音乐互动，提供“纯净Live听歌+音乐互动”的新直播体验;在直播侧通过歌手排麦表演，演出主题统一连贯，为观众带来精致且持续不断的音乐内容。

主题直播间。围绕不同时期社会热点问题或音乐人不同风格，以音乐为核心打造主题多样的直播间内容。在关注社会价值方面，疫情期间，邀请音乐人在家直播，通过暖心正能量的歌曲向全社会传递积极向上的社会价值;在音乐人风格方面，设置了古风、解压、聊愈、萌新等不同风格的主题直播内容。此外，还推出了“硬地LIVE”高品质独立音乐人直播品牌，先后邀请“STOLEN秘密行动”乐队和“福禄寿FloruitShow”唱作组合举办了两场硬地LIVE音乐直播演出，在线观看总人数超120万，成为行业现象级的音乐直播。

品牌合作。与网易人工智能实验室联合开展虚拟主播直播，通过面部动作捕捉和语音生成面部动画技术，为虚拟偶像的动态形象提供支持。与上海心动、巨人网络、网易游戏等游戏公司开展专题合作，借助游戏内容、人物角色、周边礼物、互动玩法来增加直播的趣味性，增强用户活跃度;同时通过直播平台为游戏做品牌曝光。天猫联合开展“樱花动漫音乐祭”主题音乐节活动，针对疫情特殊时期组织“云赏樱”活动，直播期间观看人次超556万;与网易严选开展直播合作，结合音乐元素，打造特色的直播卖货方式，进一步为平台在电子商务等其他领域的跨界合作打下基础，拓宽了平台的推广和转化市场空间。

构建“音乐+直播”新生态，形成“云舞台+音乐人”新模式

平台通过具有通用性的关键技术、平台构架、应用方向等，构建了“音乐+直播”的新生态，形成了“云舞台+音乐人”新模式。

平台建设的基于在线直播的音乐社交平台，将在线直播与音乐社交相结合，构建了全新的直播与音乐社交模式。与电商带货、纯社交直播不同，平台基于云音乐特有优势，以音乐人主播为主要特点，定位为音乐社交，开创了全新的“音乐+直播”新生态。

平台还突破了传统直播内容形式，围绕音乐人、原创音乐内容打造了特色直播，通过每周不停持续“云演出”把更多音乐人带进直播间，将各自直播吸引受众的“散打”模式组织为“音乐节”形态，同一个“云舞台”音乐人依次登台，打造了长期可持续的直播内容组织新模式。

通过平台的建设实施，产生了显著的社会和经济效益。

抗击疫情，“云演出”扶持独立音乐人成长。平台可以帮助音乐人不受地域空间限制开展“云演出”，通过人工智能、大数据、视频处理等互联网技术将线下演出搬到线上。结合云村卧室音乐节、音乐动听房等一系列特色直播活动，为音乐人提供多元化演出机会;同时在线直播的形式加强了音乐人与粉丝的互动，在为用户提供优质音乐内容的同时也帮助音乐人主播获取流量、吸引粉丝，助力音乐人成长。

平台建设的基于在线直播的音乐社交平台，将在线直播与音乐社交相结合，构建了全新的直播与音乐社交模式。与电商带货、纯社交直播不同，平台基于云音乐特有优势，以音乐人主播为主要特点，定位为音乐社交，开创了全新的“音乐+直播”新生态。

技术驱动，推动人工智能与在线直播的深度融合。平台上使用的数字音乐社交推荐技术和数字音乐直播处理技术两大类关键技术，都体现了以大数据、人工智能等技术在在线直播领域的落地应用。人工智能与在线直播的深度融合，既是智能技术为在线直播赋能，体现先进技术对直播产业发展的推动作用，又为人工智能技术拓展应用场景和数据积累，促进人工智能技术的发展。

创新业态，带动新型信息消费升级。平台将音乐社交从在线静态的歌单分享、评论互动、社区互动转换到实时的直播互动，丰富了信息消费渠道。同时基于公会运营的主播模式带动了传统企业的消费升级，直播公会有很大一部分由传统文化公司、KTV、模特公司等传统企业转换而来，直播形态为这些公司带来了新的盈利增长点，从而带动了传统企业在信息消费时代的互联网转型升级。

此外，平台还建立起了涵盖消费基础功能、付费用户转化、礼物系统、定制化增值服务、广告会员等多元化商业模式。短短1年时间，营收已突破10亿元。