新媒体交互艺术的消费引导价值与应用

摘要：新媒体交互艺术作为当今大众文化中冉冉升起的一颗新星，自然与消费文化有着密切的关联。经历过纯意识形态时期的新媒体交互艺术逐渐走向实体产业。新媒体交互艺术设计应时而生，它丰富的交互方式不仅将商品信息传送给消费者，更是打开人们内心深处情感房门的一把钥匙。

關键词：艺术设计创新;新经济发展需求;双赢

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-00-02

1 新媒体交互艺术的发展现状与趋势

随着时代的向前进步，我国的经济水平和科技水平都在不断地发展进步，人们日常联系的通信工具也发生了剧烈的变化，这些工具在展示信息的基础上增添了丰富多样的互动形式，如全息投影，技术人员通过一套完整的编程实现具有新时代风格的信息传递[1]。

1.1 新媒体艺术发展现状

纵观国际交互设计领域，我国的新媒体交互设计发展较晚，所积累的经验也比较有限，但整体发展趋势良好[2]。如2018年的《清明上河图3.0》数字艺术展，展览依据被划分的主题，可分为清明上河图巨幅互动长卷、孙羊店沉浸剧场等5个展厅，用看、触、赏、玩的方式展现北宋的繁华都市生活。这一巨幅互动长卷共36米长、4.8米高，不仅渲染出汴河从黄昏日落到华灯初上的壮丽景观，而且创造了真实和虚拟结合、人在画中自由漫游般的沉浸式感官体验。新媒体艺术不单展现了一个作品最初的美学价值，还能够让受众走进文物，体验一种文化[3]。

新媒体交互艺术目前已在很多国家盛行，很多国家成立了专门的研究机构对该艺术展开研究与分析[4]。日本teamLab（团体实验室）制造团队就是通过充分利用先进的网络新媒体传播技术和现场观众进行紧密互动，形成了一种极具想象力的、侵略性的公众观展体验感受[5]。在他们被认为具有时代标志性的鲜花作品Flowers and People（《花儿和人》）的鲜花系列中，采用实时的数字信息处理技术手段呈现一年四季的大量美丽鲜花，而这些被虚拟出来的花海的花瓣则会在一定程度上根据不同受众和其他观赏者的不同互动性行为不断地凋落甚至是一大片的落下[6]。

1.2 新媒体艺术发展趋势

这些年，新媒体交互式的艺术已经成为众多艺术类型中能与其他专业领域相结合的佼佼者，如传播学、信息学、心理学、数学和计算机编程语言等[7]。在现代信息技术的推动和支持下，多媒体的融合与实时交互能够使得更多的受众以一种更广阔的视野和不同的角度投入文化艺术创作中去，其呈现出的多样元素融合科技观念，再结合环境的烘托，可使观众快速地、热烈地投入其中。这也促进了艺术审美的发展[8]，图形画面通过先进的数字化技术和编程语言源代码给设计者提供了一种尽可能多的不确定以及偶然性，并且在这个虚拟的世界里迅速爆裂产生了一种全新的艺术美[9]。

2 新经济发展模式背景下的新媒体交互艺术

2.1 内循环经济发展的必然性

历经40多年的深化改革和对外开放，中国的经济社会发展步入了一个崭新的阶段，新的经济环境决定着中国需要有强大的内循环经济作支撑。在新时代的经济格局下，运用创新培育一个新的经济增长点，这是构建完整内需结构体系的必然要求[10]。在新媒体时期，新媒体艺术对于消费行为和消费水平具有一定的引领、升级作用，能够带动内循环经济健康发展[11]。消费文化和大众文化相伴而生，消费者在进行文化消费时往往会受到大众文化的影响，毕竟消费者是大众的一员，所以新媒体交互艺术作为当今时代大众文化中冉冉升起的一颗新星，自然与消费文化有着密切的关联。在经历了纯意识形态时期后，新媒体交互艺术将走向实体产业[12]。

2.2 紧跟供给侧结构性改革的步伐

随着智能通信工具和互联网应用的广泛普及，人们的消费方式呈现出数字化、信息化和时效性的新特点，新媒体创新赋能新经济，同新型消费形成叠加，引领消费[13]。由于收入和生活层次的不同导致消费者在各个领域的消费要求也各不相同，量体裁衣已经成为了创新型消费品的重要标准，要想有效提高城市居民消费的总体水平，须针对不同类型的收入人群提供一套差异化的消费方式。积极探索不同类型的消费热点，让这些消费人群能够有机会消费他们所喜爱的产品与服务[14]。

2.3 后疫情时期经济形势的改变给设计带来新的变化

目前，社会迈入了后疫情时代，新冠病毒的生命力比大家预想的要更加强大[15]。后疫情时代已经来临，现代的所有设计概念都是在新冠肺炎疫情发生以前形成的，作为下一代设计师，不能只满足于以往的创作成果，如果只满足于现状就很难有突破性设计，无法引领下一波设计趋势[16]。

实体店转型中投入最大且最具影响力的当属门店的设计、升级、改造。近年来，无论是外资商城还是本土商城，以设计特色吸引购物者已经成为共识[17]。无论是集中各大品牌的大商场，还是将艺术、人文、自然三大元素完美结合并产生互动的艺术概念商场K11[18]。好的设计在实体商店中的正向作用越来越大，也越来越重要。在面对新冠肺炎疫情带来的商场运营变革中，实体门店管理者与设计师对于实体门店的整体设计，务必要有一些新的思考与探索[19]。

3 新媒体交互艺术在消费引导方面的具体应用

在实际的消费场所设计过程中，新媒体交互设计不仅能够大幅度提高信息传递的精确度，它们特有的互动性还能激发消费者主动了解商品信息的意愿，对商品展现出浓厚的兴趣。在这个过程中，不仅提高了消费者的参与度，也提高了消费者对商品的兴趣值，达到该场所的设计目标——促进消费[20]。

3.1 突出消费场所整体设计的视觉特色

传统的消费场所大部分商品的展示都是静态展示，由于商品静止不动的，容易积灰，这些陈列的商品需要及时清理打扫，否则会严重影响展陈效果[21]。加入新媒体交互设计后，在实际的消费场所中，设计者通过三维空间的打造提高整体空间的三维效果和沉浸效果。最终令消费者沉浸在整个消费场所中，对于商品的了解更具有主动性，且在新媒体技术的支持下可以淋漓尽致的展现商品所蕴含的文化价值[22]。

3.2 增加体验式的信息互动

大多数传统消费场所通常都是通过悬挂、张贴KT板或海报等相对固定且二维的展示方式将活动和商品信息展示出来。科技在进步，信息技术的发展也十分迅速，人们对商品信息的关注不再像从前一样单一，旧有的展示方式已经不能够满足消费者的需求[23]。例如，宜家賣场的互动多媒体不仅可以展示出当前展品的样式、尺寸，还可以根据消费者的喜好更换颜色，进而帮助消费者选择出最适合的商品。加入新媒体交互艺术手段后，不仅得到了良好的商品信息展示效果，而且也提高了人们在商品信息展示过程中的参与度[24]。

3.3 提供商品的梦幻意境

新媒体交互设计技术可以通过光感效果提升消费场所的梦幻意境效果[25]。在众多国内外大大小小的艺术展览中，这种设计方法已经被广泛应用[26]。通过新媒体交互设计中对光的运用，设计者将整个空间打造成一个如梦如幻的沉浸式梦幻场所，并且场所的整体设计不会与设计需求所冲突[27]。

在宜家家居睡眠空间互动体验设计中，CT.LAB利用投影式的互动体验与睡眠空间的展示，为宜家家居中的床上用品设计和打造了一个新式的零售化生活空间，给顾客舒适、安逸和自然的通感体验[28]。整体空间通过将北欧植物、羽毛、香薰等元素以互动投影的形式，融入枕头、被子等产品以及整个空间内展示产品特性[29]。作品在符合产品静谧安逸的调性基础上，打造出具有沉浸感的完整空间情境，架起新零售时代的品牌与消费者之间的新桥梁[30]。

4 结语

科技是第一生产力，新媒体交互技术与消费结合势必是一个双赢的局面。在现代社会中，人们的视线逐渐从物欲转移到精神方面的情感需求，新媒体交互艺术设计应时而生，它丰富的交互方式不仅将商品信息传送给消费者，更是打开人们内心深处情感房门的一把钥匙。“以人为本”是政治首要，更是艺术与设计首要，以人为本不单单体现在创作形式上，创作内容上亦是如此。

参考文献：

[1] 高宇婷，朱一.虚拟自然——teamLab的数字艺术创作特征分析[J].大众文艺，2019（22）：125-126.

[2] 湛磊，李琳.纤维艺术在室内设计中对空间和人的影响[J].家具与室内装饰，2019（09）：116-117.

[3] 李青璇，丁山.视觉元素在园林景观设计中的应用[J].大众文艺，2018（24）：48-49.

[4] 巨夏楠，朱一.再生材料在公共艺术中的运用[J].艺术科技，2020，33（23）：176-177.

[5] 谭晓艳.徽派建筑在现代设计中的运用[J].艺术科技，2020（20）：165-166.

[6] 乔悦.论剪纸镂空艺术在现代设计中的广泛运用[J].艺术科技，2020（19）：90-93.

[7] 苏婧.楼观台道教园林景观营造方式研究[J].大众文艺，2018（21）：109.

[8] 高若瑶.环境空间中的陶瓷装置艺术[J].艺海，2020（12）：108-109.

[9] 郭湘晴，王玮.环保材料中布艺产品的探究[J].大众文艺，2019（21）：136-137.

[10] 李静怡.新媒体思维下的公益传播设计探索[J].艺术科技，2020，33（23）：55-56.

[11] 石鑫，李雪艳.基于Processing平台的声音可视化运用[J].艺海，2020（10）：102-103.

[12] 孙琦.书籍设计中材料的生态设计方法[J].设计，2018（21）：45-47.

[13] 朱一.参数化家具设计的现状和展望[J].家具与室内装饰，2019（12）：60-61.

[14] 张景淼，徐玮，湛磊.浅析设计心理学在产品设计中的应用[J].艺术科技，2020（20）：144-145.

[15] 刘雅迪.浅谈室内设计中的虚实效果[J].美术教育研究（上），2018（11）：86-87.

[16] 徐靖雯，湛磊.莫兰迪色系在室内家装陈设中的运用[J].大众文艺，2019（24）：70-71.

[17] 梁秋华，叶洁楠.基于人性化理念的城市公共空间无障碍设施设计策略——以南京市为例[J].艺术科技，2020（17）：103-106.

[18] 高若瑶.环境空间中的陶瓷装置艺术[J].艺海，2020（12）：108-109.

[19] 徐雪媚，李雪艳.公共室内空间的纤维装置[J].大众文艺，2019（02）：135-136.

[20] 巨夏楠，朱一.再生材料在公共艺术中的运用[J].艺术科技，2020，33（23）：176-177.

[21] 沈灵君.浅析墙体在环境设计中的运用[J].艺术科技，2020，33（21）：157-158.

[22] 魏平，熊瑶.办公空间中的植物幕墙设计探讨[J].大众文艺，2018（24）：74-75.

[23] 石靖敏，徐雷.洛可可室内装饰艺术中的女性符号[J].家具与室装饰，2020（10）：112-114.

[24] 张建萍，熊瑶，孙威.浅谈对东方美学品格的理解[J].大众文艺，2018（18）：234-235.

[25] 李延文，王春.浅谈室内设计师应掌握的能力与设计原则[J].艺术科技，2020（21）：141-142.

[26] 陈晨，祝遵凌.自然元素在城市建筑艺术中的应用[J].设计，2018（18）：141-143.

[27] 徐希雅.编织语言在环境营造中的表达及运用[J].艺术科技，2019，32（18）：112-113.

[28] 王博闻，厉群，郭锦辉.情感化设计对商业集聚的研究——以北京SKP购物中心为例[J].艺术科技，2020（8）：99-100.

[29] 石颖，蒋晖.浅析苏绣技艺在当代设计中的传承和运用[J].美术教育研究，2020（22）：84-85.

[30] 黄泽辉，厉群，王博闻.展示空间中的交通流线设计——以中国苗木博物馆为例[J].艺术科技，2020（15）：99-102.

作者简介：唐西林（2000—），女，河南郑州人，本科在读，研究方向：公共艺术。

指导老师：朱一（1979—），男，江苏南京人，硕士，讲师，研究方向：当代艺术。