新媒体时代传统图书出版发展创新路径研究

【摘要】随着信息技术的不断发展，手机平板等可移动终端的普及极大的改变了人们的生活工作习惯，短视频以及多样化的网络软件的应用，促进着新媒体时代的到来，给传统的图书出版发展带来的极大的机遇与挑战。在此基础上文章首先概述了新媒体时代的发展特征，然后分析了现阶段传统图书出版行业的发展困境，最后提出了对应的发展创新路径，以期能够给相关机构或者类似研究起一定的借鉴作用，促进图书出版行业市场竞争力的稳步增长，推动图书出版行业的可持续稳定发展。

【关键词】新媒体时代;图书出版;发展;创新

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.087

信息技术的不断发展进步以及“互联网+”的广泛应用，推動着信息传播媒介的不断发展革新，极大的丰富了公众的信息接收渠道，传统的图书出版模式已经难以适应新媒体时代的发展需求。人们阅读习惯的变化以及信息化阅读方式的兴起给传统的图书出版行业带来了极大的挑战，同时“互联网+”在图书出版领域的深入应用给传统的图书出版行业发展带来了全新的机遇，推动着传统图书出版行业的不断发展创新。因此传统的图书出版行业需要结合现阶段的市场发展趋势，促进新媒体技术与传统的图书出版有机融合，推动图书出版模式能够适应时代的发展需求，借助新媒体时代的发展特征，将创新策略转化为现实路径，摆脱传统图书出版行业的发展困境，保持强有力的市场竞争力，实现健康长远的发展。

1. 新媒体时代的发展特征

1.1 新媒体时代呈现出数字化发展趋势

新媒体时代依托信息技术的不断深入发展应用，推动着各个行业领域层析出数字化发展趋势。首先新媒体技术的发展推动着数字化产品规模不断的增长扩大，转变了传统的信息传播方式，同时也极大的提升了公众对于新鲜事物的接受能力，给传统的图书出版模式创新奠定了良好的基础。与此同时随着“互联网+”的广泛应用，极大的改变了公众的生活工作习惯，人们对于数字化的阅读方式越来越青睐，例如小视频软件、微信微博公众号等等。其次新媒体时代信息的传播速度呈现出几何倍增发展，极大的推动了信息传播的时效性。在传统的纸媒传播过程中，对于信息的处理需要经过数据采集、内容编排、出版印刷、审批发行等较长的周期，影响了图书出版中信息传播的时效性以及针对性。新媒体时代数字化的图书出版模式能够最大程度上缩短图书出版周期，有助于信息传播能够具备针对性以及时效性，深受广大图书出版受众的喜爱，同时也保障了极大的市场竞争优势。

1.2 新媒体时代推动了信息互联互通

在传统的图书出版媒体形式中，公众只能对图书信息进行查询与审阅，难以实现不同环节信息的交流互动。新媒体时代依托信息技术的开放性，推动了信息之间的互联互通，公众在查阅信息的过程中，借助新媒体平台能够良好的实现与信息发布以及传播者之间的交流互动，读者可以通过信息交互平台发表真实的评价与反馈，作者可能通过读者的评价反馈意见对发布的信息进行修改完善以及寻求全新的创作灵感。然而由于新媒体时代信息传播与互动的开放性，导致信息的传播过程中存在复杂的环节与主体，容易造成信息传播失真的可能性大大增加，需要作者以及读者的大量的信息进行有效地甄别与筛选。因此新媒体时代数字化的发展降低了媒体信息交流互动的难度，为读者与作者之间的信息互联互动提供了便利，但是也加大了信息传播过程中失真的可能性，加大了信息处理审核的工作量。

2. 现阶段传统图书出版发展困境

2.1 图书同质化严重，导致影响力下降

传统的图书出版是以纸媒为主体的发展模式，图书制作周期悠长并且图书内容是出版企业根据市场需求进行选择，导致图书内容同质化严重。同时由于读者在传统的图书出版模式中只能通过纸质图书进行选择图书内容，缺乏个性化的定制以及选择，难以满足不同读者之间的个性化需求，导致传统图书出版模式受众不断缩小，进而造成纸媒为主体的传统图书出版行业影响力下降。此外随着新媒体平台的兴起，信息传播渠道不断拓展以及传播速度不断增长，推动着读者对于图书的选择逐渐丰富，导致传统的图书出版内容难以满足读者的实际阅读需求。同时有机融合新媒体技术的新兴图书出版模式不断压缩着传统图书出版行业的市场空间，数字化的图书出版形式更加贴合于新媒体时代人们快节奏的生活习惯，造成了传统的纸质书籍读者数量大大减少，不利于传统图书出版行业的长期发展。

2.2 图书传播形式固化，营销渠道匮乏

传统的图书出版模式对图书后期的宣传工作缺乏有效的重视，对于图书的传播大多以下线实体书店的形式进行推广，图书传播形式固化，缺乏良好的多样化营销渠道。在新媒体时代随着公众生活节奏的不断加快以及信息传播的多样化发展，导致实体书店的受众日益减少，单一的实体书店推广难以取得良好的效果。同时实体书店的图书存量有限，导致很大一部分书籍无法有效进入市场，缺乏传播渠道导致难以进入公众的视野，导致图书无法产生市场价值，不利于图书内容的多样化发展。虽然现阶段随着“互联网+”在图书出版领域的应用，传统的图书出版企业开拓了线上营销模式，以淘宝、当当等等电商平台为主体的网上书店营业额逐年增加，但是其营销覆盖范围有限，难以强化传统图书出版行业的市场竞争力，制约着传统图书出版行业的进一步发展。

2.3 创新人才储备有限，缺乏复合型人才

新媒体时代图书出版行业需要图书出版人员掌握丰富的多媒体技术，充分认识到新媒体对于图书出版的重要性，实现传统媒体与新媒体的有机融合发展。然后在传统的图书出版企业中，从业人员大多年龄偏大，缺乏对于新事物的接受以及领域能力，创新性人才储备有限，导致传统图书出版的数字化转型受到了一定的限制。同时在新媒体时代，图书出版的外部环境以及内部结构都发生了很大的变化，图书出版企业传统的人才招聘方式难以满足发展创新的实际需求，导致传统的图书出版企业缺乏复合型人才，无法推动企业进行新媒体融合创新。此外，传统的图书出版企业缺乏适应于新媒体时代的人才培育体系，导致图书出版从业人员上升空间有限，难以在工作过程中实现自我提升以及模式创新，导致图书出版发展创新进程缓慢，难以满足不断变化的市场需求。

3. 新媒体时代传统图书出版發展创新路径

3.1 创新图书出版发展理念

传统的图书出版发展缓慢的主要原因就是受到传统发展理念的制约，因此新媒体时代首先需要创新图书出版发展理念，转变传统只关注图书内容的思维为“内容+服务+技术”三维一体的多向思维。从选题策划阶段可以充分结合大数据技术分析读者需求，有针对性的策划图书选题，保障图书内容能够受到公众的喜爱，增加图书的受众群。从图书出版服务上可以开放多样化的图书出版渠道，缩减出版发行流程以及周期，保障图书内容能够具有时效性。从技术上可以构建完善的数字化平台，将优质的图书内容以多样化的形式呈现，满足读者多样化的读书需求。此外，图书出版可以开发出多样化的图书阅读APP，给予电子图书一定的扶植，帮助公众能够利用碎片化的时间进行图书阅读，培养读者良好的阅读习惯，增加读者的阅读需求。

3.2 构建多样化的图书推广渠道

新媒体技术推动了信息的飞速传播，丰富了信息形式，因此新媒体时代首要就是促进媒介形式上的融合发展。针对优质的图书内容可以借助新媒体技术进行全媒体传播，借助微信公众号、抖音短视频等新媒体形式拓宽图书的推广渠道，促进读者能够快速的接受到图书信息。其次是营销方面的融合发展，开拓线上线下一体化的图书销售形势，借助淘宝、京东等大型的线上渠道丰富自身的图书销售作品，保障线上线下同步销售，充分利用图书出版社现有的图书资源，构建系统化的图书销售产业结构，帮助读者能够从不同的销售渠道购买想要的书籍，提升图书出版企业的市场竞争力。

3.3 培养复合型图书出版人才

专业人才的匮乏一直制约着新媒体时代图书出版发展创新，传统的图书出版企业缺乏对于新媒体技术认识与掌握的优质人才，新媒体领域缺乏具有专业素养以及丰富经验的图书出版人才，因此推动图书出版与新媒体融合发展亟待培养复合型图书出版人才。首先，图书出版企业可以优化人才引进策略，构建独立的新媒体融合图书出版部门招录图书出版与新媒体技术复合型人才，建立高职业素养的专业队伍。其次可以鼓励现有的图书出版从业人员学习更多的新媒体领域理论知识，加强对于新媒体技术的认识，丰富自身的知识结构，了解新媒体发展趋势，为技术升级打下良好的基础。最后可以定期进行新媒体相关知识培训，引进新媒体应用领域专家到企业进行指导讲座，为图书出版从业人员的新媒体融合提供实践经验。

4. 结语

总体而言，新媒体时代随着信息技术的不断发展应用，促进了各个领域呈现出数字化发展趋势，推动了不同信息之间的互联互通。然而在传统的图书出版行业中，图书内容同质化严重，导致纸媒为主体的图书影响力下降。图书传播形式固化，营销渠道匮乏导致传统图书出版缺乏良好的市场竞争力。创新人才储备有限，缺乏复合型人才导致图书出版发展创新进程缓慢。因此在新媒体时代传统图书出版行业需要创新发展理念，构建多样化的图书推广渠道，培养复合型图书出版人才，以推动传统图书与新媒体技术融合发展。

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作者简介：刘芳，山东潍坊人，就职于湖北科学技术出版社，硕士研究生学历，出版中级职称，研究方向：编辑出版