融媒体时代地方网站网络直播的实践路径

张淳中

【摘要】现阶段我国的媒体环境下，传统媒体和新兴媒体共存，使得我国逐步步入融媒体时代。媒体环境的转变，使得信息传播形式更为多样。尤其是网络直播也成为一种新型媒体形式，为地方网站的发展带来了新的机遇与挑战。本人结合与央视两场电视直播和4G网络带货直播的实践，首先针对地方网站、广播电视台的传统直播特点进行分析，并探讨在新媒体环境中的网络直播技术，最后提出在融媒体时代下提高地方网站网络直播效果的实践策略，希望能够进一步促进地方网站、广播电视的网络直播效果，带动地方经济发展和实现地方文化传播。

【关键词】融媒体;地方网站;网络直播;实践

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..057

5G通信技术以及互联网技术的高速发展均为县级媒体的网络直播技术带来了良好的技术支持，尤其是在融媒体时代，媒体环境发生了重大的变革，如能抓住此次发展机遇，积极融入新技术，创新地方网络、广播电视台直播技术，则能更进一步的强化地方媒体的信息传播效果，使地方经济特色和文化特色得到更好的传播，有效拓宽信息传播途径，这对于促进地方经济发展具有积极意义。

1. 地方网站传统直播技术的特点

传统直播技术经过多年的发展其技术水平已经相对娴熟，通常被应用于现场直播事件中。在传统直播中，对于卫星传输系统和卫星信号、微波信号、有线电视产生了较大的依赖度，通常是通过将现场摄影机获取的画面转换为特定的信号，并传播至转播（车）系统以达成直播目标。但在传播直播内容的过程中，通常是借助卫星信号、光纤信号和微波信号等实现节目内容的有效输出。在此过程中，各类信号一旦受到气候和其他因素的干扰便会影响网站直播效果。除此之外，也存在直播范围的局限性，部分地方由于未接通光纤线路或者卫星信号传输不及时，很难保证直播效果。另外，传统直播过程中所使用的各类设备设施的维护成本也相对较高，每次的直播活动中均需要对各类设备设施进行大量调试，在直播过程中，所投入的人力和物力成本较高，这很难实现地方网站直播的目标，不能对当地经济带来有利影响。

2. 新媒体环境中的常见网络直播技术

2.1 4G传输技术

4G传输技术指的是建立在4G网络的基础上，通过智能终端实现网络直播内容的传递。其主要是借助新媒体的信息传播形式，通过4G无线电技术和智能天线技术来实现对网络直播内容的快速传递。在4G传输技术的支持下，可给观众带去更好的观看体验，有了4G传输技术的参与的网站网络直播传播的平台不再局限于单一的平台，有效丰富了信息传播的途径，可为观众提供更为便捷的信息获取服务。另4G传播技术是借助移动运营商的信号传输系统实现对现场画面的有效传播，并且通过音频转码能够将现场画面转换为多种格式，使网站直播内容尽快实现网络传播。

2.2. 5G通信技术

5G通信技术是基于4G通信技术基础上所发展起来的一种新型通信技术，其与4G技术的传输效率相比，明显偏高，5G通信技术的传输速率高出4G技术的百倍不止，且很少发生网络延迟现象，网络响应速度较快，网络传输系统也相对稳定。5G通信技术的这一信息传输特点能够为地方网站网络直播技术的发展提供有力的技术支持，使网站直播内容更为流畅，网络流量更为稳定。尤其是在人员分布较为密集的场所中，能够实现对音频文件的高速传输，带给观众更好的观看体验。在5G通信技术的支持下，可增强网络直播互动的时效性，可以说5G通信技术在网络直播中的应用有效推动了网络直播的技术变革。

2.3. P2P技术

P2P技术是指通过点对点的互联方式来实现信息交流和共享，其与传统的信息传播方式存在直接的差异，主要特点为，网络分布的各网络节点处于同等地位，不会细致区分服务器以及客户端，即每个节点均需要进行信息处理与交流，每个节点均作为信息资料的提供者和共享者。该项技术在网站网络直播中的应用有效保障了网络数据的快速回传，可有效提升音频下载速度。另外，网络用户无需等待音频文件下载完成即可直接观看，在此过程中，对各类直播源文件进行了高度的压缩，经压缩处理后的音频源文件传输速度可得到有效提升，然后通过有效的传输解码提高直播内容的传播效率。

3. 地方网站网络直播的实践路径

3.1. 基于地方特色进行场景传播

地方网站进行网络直播时，必须能够突出地方的特色，可以是文化特色，也可以是地域特色。总之，要根据地方特点明确自身的网络直播风格。因此，在地方网站的网络直播中，应尊重场景传播，即将在地方所发生的有特色的行为和场景通过网络直播的形式传播到世界各地。利用有特点和有特色的场景来吸引社会各界对该地方的关注。在确定场景传播内容时，不得过于盲目，应根据当前观众的审美需求，将观眾的需求作为核心进行场景设计，并且能够使特定的场景突出地方特色，将服务观众为主体思路，从根本上提升场景传播的质量，旨在通过网络直播能够将特定的场景形成新鲜的社会话题，让社会各界均能通过网络直播了解地方特色，这对于带动地方经济发展和传承地方文化均具有积极意义。

3.2. 打破网络直播内容的限制

与电视直播相比，网站网络直播的互动性更强，通过与观众的有效互动能够更好的满足观众群体的观看需求。可现阶段的网络直播内容还存在一定的局限性，即所展现的直播内容均是网站希望向观众传达的直接内容，并未对主播的准备工作和各类沟通内容进行同步，存在前台和后台区分明显的特性。而在当前的时期，网络直播已经不再神秘，甚至普通群众也可到某平台开放直播，这导致观众对网络直播有了更为深入的了解，如果仍旧将后台内容隐藏起来则很难满足观众的好奇心。此时，进行网络直播时，可以打破后台和前台的限制，采取一镜到底的直播方式，将直播内容的准备阶段也融入到网络直播内容中，有效引起观众的注意力。例如，受灾害的影响，各种农产品的销售很难在现货市场进行交易，许多地方政府、民间团体通过地方网站便可进行网络直播的形式网络销售直播，俗称“带货”，从取景到设备搭建均通过直播的形式呈现到观众面前，这既突出了地方的特色，又让受众对网络直播有了更为深刻的认知，可与其他网络直播形成鲜明的对比，有效突出地方网站网络直播的特点。

3.3. 创新直播思路

在融媒体时代中，传统媒体以及新兴媒体均表现出了其特有的媒体传播特征，网络直播形式作为一种新兴媒体形式也需紧跟社会的发展，根据社会大众的审美需要对直播形式和直播思路进行创新。如很多地方的经济受到突发因素影响很难被盘活，在多个地方出现了大量滞销产品，各地方的基层干部为了带动地方经济发展，处理滞销商品，纷纷进行网络直播，一时间兴起了官员直播带货的热潮。有很多地区的官员均通过网络直播处理掉了大量滞销产品，有效盘活了地方经济。从政府服务的层面来讲，官员带货属于一种公益行为和利民行为并不属商业行为，但这一行为也对地方经济产生了积极的影响。官员带货的形式十分受到观众的欢迎。可以认为，官员带货这种新思路有效促进了地方网站网络直播效果的提升，尤其是基层官员接地气的带货方式备受观众好评。

3.4. 优化网络直播品质和效果

地方进行网络直播的主要目的除了是带动地方经济发展，还需要通过网络直播将流量引入融媒体平台，强化融媒体的发展能力。纵观现有的地方融媒体平台来看，其中网络直播品质和效果俱佳的新华网新闻网站位居国内新闻网第二名，第一名便是人民网，分析十大新闻网的网站直播特色来看，无一不是兼具优秀的网络直播品质和网络直播效果。由此可见，要想累积更多访问量和浏览量，吸引更多受众群体，则需从强化网络直播的品质和效果层面入手，加大对网络直播效果的投入力度，在其中引入多种先进技术，如5G通信技术，全面提升直播视频的播放效果和视频清晰度，将高质量的网络直播作为地方网站在国内网站中的立身之本，打造出地方网络直播品牌。

3.5. 坚持服务群众的直播原则

在进行网站网络直播的过程中，不能过度追求经济效益和直播效益，应根据群众需求，遵循服务群众的原则对网络直播内容进行科学把控，谨防由于直播内容不当，为观众带去不利的影响。尤其是新闻网的网络直播中，需要注重对真实新闻信息的传达，并在直播过程中对社会舆论进行有力引导，尽可能、帮助观众树立正确的价值观以及人生观，在网络平台中营造出干净的直播环境，仅从直播形式方面进行创新，以此来服务观众在不同时期的信息获取需求。

4. 结束语

由于媒体环境发生了较大的改变，媒体形式也更为多样，这也意味着信息传播手段将呈现出多元化的形式发展。地方网站网络直播要想取得稳定发展，达成良好的直播效益，则需根据新时期的媒体环境对网络直播形式进行创新，打破传统直播模式的局限性，做到后台和前台直播的兼顾发展，并且充分发挥网络直播的优势，通过加强与观众的交流来提高地方网站网络直播的效益。

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