论邮票设计中文化元素的融入

张文

摘要：邮票设计和其他平面设计不同，属于浓缩的艺术，基于方寸面积进行创作，不仅要体现精美的特质，更要适应科技带来的影响，强调现代设计理念和文化元素的融合。鉴于此，邮票表现出重要的文化价值，在设计中应着重从传统文化、数字技术以及文化体验等方面加强文化元素的融入，提升郵票的文化价值，更好地适应文化发展。

关键词：邮票;邮票设计;文化

邮票拥有一百多年的发展历史。随着科学技术和社会文化的不断进步，邮票的面貌发生变化，不再局限于邮政往来，对文化传播也起到重要作用，成为国家文化交流的标志之一。剖析邮票的价值和文化内涵，在邮票设计中融入文化元素成为促进邮票这一大众化艺术形式发展的有效途径，具有重要意义。

一、邮票的文化价值表现

邮票是一种印制品，与普通印刷物一样涉及设计、制版、印刷和发行等内容。虽然从面积上看邮票属于微型出版物，但它作为文化载体拥有巨大的容量。在邮票设计中，设计者可以在方寸之间纳入宇宙万物、传说幻想、古往今来、天上人间等，通过出版发行推向社会。站在文化的角度，邮票的文化容量涵盖所有文化领域，可谓是“小型百科全书”，汇集邮票进行展示，不仅能呈现邮票的特殊含义、艺术水平，还能编排成若干故事、专题[1]。邮票收集者能够利用自身搜集的邮票设定专题，通过编排组合形成反映经济发展、科技进步等主题。设计者也能根据一些专题或者故事设计成套的邮票，凭借静态画面动态地表现社会或者自然的变化轨迹，通过平面构图凸显重要事物，江河湖海、名山大川都可以在方寸间展出。所以邮票是一座文化宝库，设计者要在邮票设计中不断强化对文化元素的融会贯通，提高邮票设计水平，提升邮票的文化价值。

二、邮票设计中文化元素的融入分析

（一）促进传统文化融入

传统民俗文化艺术是非常重要的文化元素，在邮票设计中得到广泛的应用。传统文化元素融入邮票设计既能拓宽设计邮票图案的内容范畴，又能再现传统文化，促进传统文化的传播。进入新时代，设计者应重新审视中国传统文化，在设计邮票时不能盲目照搬，而要进行传统文化元素的解构，取其精华去其糟粕，重新设计文化表现形式[2]。例如《国家博物馆》邮票，设计者把四羊方尊、后母戊鼎作为主要图案，充分展现两件藏品厚重的历史感。设计时在图案下部利用可以降低透明度的红色阴影设计，增加文化传播的厚重感。整个邮票设计作品将浓烈的时代气息和邮票图案的历史感配合起来，突出国家博物馆主题。和其他关于博物馆主题的邮票设计作品相比，《国家博物馆》邮票设计通过“票中票”的形式与雕刻版印刷，把文物的花纹作为背景，铺陈主体图案，使邮票典雅、庄重，表现出古朴的气质，实现了对传统文化元素的创造性融入。

生肖邮票设计将生肖文化作为重要元素让邮票的民族特性显著。例如《甲申年》中的猴票设计讲究面积对比和明暗对比、色相冷暖对比，色彩丰富，通过不同色彩形成视觉心理效果。尽管这样的设计没有高深的理论指导，但设计者基于长期的传统民俗文化实践，在方寸之间展现了民族艺术风格，强调了现代感，又极具卡通味，成为与前两套猴票风格相继又独具特色的艺术品，为广大藏家喜爱。生肖邮票并非全都是红火热闹的景象，还体现了清淡和素雅，例如《甲申年》中的鼠票与兔票设计就在一片红中点了绿，清新灵动，在传播传统文化的同时满足人们的审美需求。

（二）结合数字技术融入

在新时代背景下，信息技术与数字技术为邮票设计注入新的内容。数字化让人们可以传达艺术的形成过程，不再局限于展示最后的成品。所以新时代的艺术表现方式越来越生动，大众的参与性越来越强，邮票设计者可以通过不同方式传播丰富多样的感官信号。在邮票设计中结合数字技术，超越原有范畴，提高融入文化元素的效果[3]。例如特种邮票《昆曲》的设计就结合了隐形数字水印技术、视频技术，设计出多媒体视听邮票;《宋词》邮票设计也使用隐形数字水印技术，让受众利用读取设备点读邮票中的诗句;《大闹天宫》邮票设计则结合增强现实技术实现对文化的融入。

在邮票设计中使用数字技术，打破传统邮票设计的方寸限制，扩展邮票的文化信息，让邮票在可视、可触的同时可听、可闻，形成互动化、综合化、动态化的文化欣赏过程。数字技术为邮票设计者提供了便捷的、灵活的设计方式，大大提高了设计效率。数字技术还能提高邮票设计的质感。例如通过计算机呈现出手工不能达到的平滑过渡、色彩绚丽的渐变效果。通过传统手工绘制和计算机绘制的结合，让邮票设计的文化元素融入表现出多元化形式。

（三）基于文化体验融入

除了传统文化和数字技术，新时代也是体验经济时代，大众在追求审美的同时更希望获得自我体验，这就要求邮票设计者通过全新的文化体验形式融入文化元素。如今大量新兴娱乐项目的推广使得集邮的人急剧减少，而且在利益的驱使和激烈市场竞争的影响下，邮票收藏成本大大提高，弱化了邮票设计与收集的文化性过程，破坏自我体验。因此，邮票设计者要立足本源，设计出能够让集邮者体验到和邮票的心流感应，依托文化元素获得美好的沉浸式体验，回归最初的纯真。换言之，邮票设计者要立足文化本质，创造性地再现当代审美特质，唤起人们深处的记忆。邮票在当前被定位成文化商品，不再只是存在升值空间的单纯商品，设计中的文化元素融入直接影响收集者们的价值取向，参与邮票的文化构建。而且经济全球化发展使文化的趋同性越来越明显，在民族认同感备受重视，根据邮票存在的文化记录、文化传播等属性，更能在文化趋异形势下找寻发展契机。

邮票设计者要创新文化内涵和外延体验，在坚守民族文化意识的同时融合现代设计意识[4]。也就是深刻钻研文化元素，通过准确的邮票设计语言进行文化的当代解读、表达，包括图形、色彩和文字等形式，在跨领域和跨文化的交流中利用独特文化符号体现民族文化特质，促使邮票在多元文化语境中凸显民族特性、美学个性。例如《中埃建交五十周年》邮票，设计者一共设计了2枚30mm×50mm的矩形邮票，画面基于摄影作品艺术化地展示中埃两国公园的特色。其中的邮票《北京奥林匹克森林公园》将金色与蓝色设计成主色调，成功突出奥林匹克森林公园在金秋时节叠翠流金、层林尽染的特征;邮票《亚的斯亚贝巴谢格尔公园》将绿色和蓝色设计成主色调，充分展现谢格尔公园充满活力的、清醒的友谊广场景象。这一套邮票设计融入民族特色文化元素，通过流动的曲线连接，传达两国友谊源远流长的文化寓意。

三、结语

邮票的发展离不开文化，在当今竞争日趋激烈的市场经济环境中，把邮票定位成文化产品不仅是让邮票回归本质精神，更是创新邮票设计的现实需要，设计者坚定不移地融入文化元素，让文化成为邮票发展的重要资本，提升邮票的艺术内涵和文化价值，促使邮票实现可持续发展。

参考文献：

〔1〕任舒麟.浅谈邮票的方寸间设计[J].工业设计，2017

（09）：101-102.

〔2〕余梦瑶.邮票设计中传统元素的运用与传播[J].现代装饰（理论），2016（05）：155.

〔3〕杨瑞婷.数字媒体背景下的邮票文化展示设计研究[J].设计，2018（07）：134-135.

〔4〕周韧.国家名片与文化传播：中国邮票文化蕴涵的艺术表达[J].云南社会科学，2020（03）：150-157+188.