新能源汽车行业公司投资价值研究

黄银丽

摘 要：在经济不断发展的现代化的社会，汽车市场也得到了发展。近年来，随着市场竞争的不断加剧，新能源汽车行业为了提高其市场竞争力，不断进行技术创新。但是近年来由于汽车制造业的竞争加剧，加之国际品牌的强势来袭，汽车市场己经趋于饱和。汽车制造业发展己经非常缓慢，直接导致了汽车产品的销量受到严峻威胁。因此，为了提高其产品竞争力，增加产品利润，提高代理商信心，增加其销售渠道，提高其产品知名度，必须改变其市场营销策略，确保企业能够进一步发展。

关键词：新能源汽车;投资价值

对新能源汽车行业市场营销现状与投资价值进行探索，重点分析新能源汽车产品及汽车行业市场状况，详细分析新能源汽车行业在营销策略的薄弱点，进而总结出行之有效的营销策略，为提高国内汽车制造企业的市场竞争力提供指导策略。通过了解汽车行业市场状况，结合现代市场实际发展，并考虑新能源汽车出售状况，探索适合新能源汽车的营销方法，为实现新能源汽车的可持续发展提供保障。

一、当前我国新能源汽车发展现状

汽车新能源是打造以技术为主导的汽车产品，以丰富的产品线充盈汽车细分市场。通过精准的市场细分与市场定位，达到客户满意需求，将汽车企业推向更高端发展。汽车隶属于商品范畴，市场对于汽车多元化需求使汽车被赋予了更多经济与文化内涵，以开放性思维推动新能源汽车发展，为汽车行业实现可持续发展提供保障。

现阶段，我国新能源汽车在欧美国家成熟汽车市场影响下得以发展，但与发达国家的成熟市场相比较来看，我国汽车发展依旧存在一定局限，不仅是我国汽车工业发展较晚，营销方式也较为传统。目前，我国汽车市场的发展水平，已经难以满足消费者的整体需求，在市场经济中，新能源汽车行业为在市场中占有一席之地展开激烈的竞争，所以使得企业需要对汽车产品工艺与质量不断优化与改进，提高生产效率、扩大生产规模、建设与完善新型管理制度，促进经济产业结构的更新与发展。以最低成本，获取高额利润是企业发展的根本目标。良性竞争能够全面体现经济发展的原因及过程。

由于新能源班汽车企业竞争存在差异性区别，还需要具备一定的垄断因素，以强化市场竞争。企业竞争的主要目的是为了获取经济收益，在市场上中获取竞争优势，这就需要企业对产品及质量进行不断的优化与改进，并在此基础上建立完善的强化机制。当企业通过对产品创新而获得更高经济收益时，相同运行规模的汽车企业对手会不惜花费高额成本加以模仿，致使产品创新失去了原有的竞争优势，企业研发与创新新型产品的积极性也会有所消减。为促使企业坚持竞争与产品创新，需要区域政府提供相应的制约措施，以保证企业良性竞争。

二、影响新能源汽车行业发展的因素

（一）政治因素

汽车产业能够从根本上推动国民经济发展，在城市化建设中起关键作用，为响应社会主义市场经济的发展需求，实现汽车企业结构升级，增强我国汽车产业的国际竞争力。汽车产业的发展与国民经济有直接关系，其工业属性提高了投资量，对规模经济要求也有所提高。汽车企业发展体系较为复杂，现阶段，在国家政策支持的基础上，为汽车企业的可持续发展提供了保障。

目前，新能源汽车行业发展逐渐趋于规范化，进一步推动与完善汽车企业方面的法律法规，是我国汽车企业发展的必然趋势。汽车产业相关政策的出台，是政府为提高汽车工业健康发展，增强国际竞争力的主要方法。结合市场实际情况，制定不同促销计划，给产品不同的价格定位，以便于可以在第一时间抢占市场份额，提高营销量。对于提高品牌影响力的产品而言，工作人员应对其进行重新包装，针对政府、集团客户组建专业团队，及时传递相关信息，提高产品利益，提高汽车商品质量。

（二）经济因素

在国民经济持续上升，家用汽车成为汽车消费主流时，汽车的保有量也得到了快速发展。现阶段，提高新能源汽车质量，必须对现有品牌发展模式进行重新规划，调整渠道布局，根据渠道现有分布，对不同地域内新能源汽车销售渠道进行增加或删减。并且借助销售渠道且对产业结构进行了优化升级。我国汽车保有量与发达国家相比较来看，虽然排在前列，但汽车消费市场较为年轻化。由于汽车产业规模不断扩大，汽车产销量的快速增加，提高了汽车供应端的议价能力，零部件采购规模大幅提高，控制了成本预算的支出。汽车购买成本的降低与选择空间的增大，增强了城市居民购买汽车的信心与能力。

（三）社会因素

从我国区域增长来分析，因为受限购因素所影响，如今一线城市增长趋于饱和状态，二线城市平稳发展，但四五线城市的增长空间较大，已经成为汽车消费，尤其是自足品牌提高的主力区域。从我国企业创新发展的现状来看，应该将创新资源配置作为主要的发展目标，将创新研发设计规划作为根本政策。从目标市场营销策略角度出发，要想在电子商务环境下对我国汽车企业销售渠道的冲突进行规划与管理，需要对汽车企业内部运行体系进行严格、审慎的调查。尽可能搜集大量消费者反馈信息，并对汽车企业销售渠道进行全面化的审计监察，寻找出营销渠道中引发冲突的关键原因。此外，汽车企业还需要定期举行分销商论坛与培训考核机制，对运行环节中的相关细节进行深入探索，以科学方式妥善解决渠道冲突。

三、新能源汽车投资价值分析

（一）政策环境

在现代化社會主义发展新时期，我国传统形势下的投资驱动型发展模式发生了转变，进行了全面深化改革，从根本上推动了产业结构调整，以创新驱动战略来实现汽车行业的可持续发展。新能源汽车作为新兴行业，目前，我国新能源汽车龙头企业在全球榜单上也名列前茅，加之科学信息技术的不断发展，为我国新能源产业快速发展提供了保障。

（二）基金的推动

近年来，我国汽车品牌市场投放速度越来越快，基于此，上汽大众为了提高新能源汽车实际营销质量，必须提高产品研发速度，以吸引消费者眼球。而且虽然上汽大众属于合资企业，但是近年来企业在自主研发方面投入了较多精力，自主研发产品比重越来越高。这一做法符合汽车行业实际发展趋势，对新能源汽车提高市场营销质量有极大推动作用，满足客户实际需求，并能够从根本上提高产品市场竞争力，但是会增加管理成本，因此，开展此项工作时，应从多方面角度入手进行实际考量，以保证实际效果不受影响。

（三）市场的推动

新能源汽车作为国家战略，目前，发展逐渐趋于规范化，是我国汽车企业发展的必然趋势。汽车产业相关政策的出台，是政府为提高汽车工业健康发展，增强国际竞争力的主要方法。在发展汽车工业的初期阶段，我国由于受特定国情与经济体制环境所影响，导致产业功能定位不准、经济发展战略不完善、行业管理体制缺失等现象发生，从某种程度上来讲，限制了我国汽车行业的发展，因此，构建完善的渠道管理体系，制定明确的管理条款与规定，有利于推动新能源汽车发展。

四、实现汽车新能源管理策略

现阶段，我国汽车企业市场竞争环境存在诸多问题，例如产品价格竞争、资本行政垄断、滥用与侵犯知识产权，区域政府擅自对企业进行经济救助等，不仅不利于企业的公平竞争，也限制了创新激励制度的完善。汽车企业根据产品差异化特征可以构建市场壁垒，保证企业发展的竞争优势不被取替，且企业发展还需要在市场中占有一定的垄断地位。对产品进行优化创新，主要是为了提高产品的性能与质量，以最低的生产成本获取最高的利益收入。并在其中适时引入科学技术。能够率先推出具有商业价值的创新产品，能够为企业获取绝对的竞争优势。

五、结束语

当前汽车行业仍显低迷，需求已逐渐减小，这将是一个长期的状态。在如此低潮的行业中，新能源汽车依然坚挺上升。国家双积分政策的推出、充电保障计划的出台、电池技术日益提升所带来的成本降低及续航里程的提高，都将是新能源汽车行业稳步发展的重要因素。当今新能源汽车发展受到了局限，需要新思维。在中国，尤其要改变过去的单一技术划路径的管理思路，因此，当前中国在汽车节能减排上只是从管理、严要求靠一个技术解决不了问题，更多要靠系统性解决方案。通过新路径、新方法，从而起到节能减排效果，为汽车企业可持续发展提供根本保障。

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