盲盒，让传统文化活起来

杨维格

陕西历史博物馆推出的青铜小分队盲盒。

三星堆遗址“上新”六座文化“祭祀坑”，出土金面具残片、巨青铜面具、青铜神树等重要文物500余件。一时间，“三星堆”“考古”成为全民关注的焦点，话题#三星堆遗址连拆6个盲盒#也在当时登上微博热搜。

仔细一想，将“考古”比作拆盲盒着实恰如其分。在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒爱好者一样，对隐藏在泥土中的物品充满想象，“永远不知道会开出什么”。而挖掘、清洗、整理的过程也如拆盲盒一般，寓趣味性和成就感于一身。

于是，盲盒与文物就这样被巧妙地联系在了一起。

2020年疫情暴发以来，国内文旅产业遭遇重创，但文创产品的开发和创新却如火如荼。而随着Z世代逐渐成为消费主力，读懂年轻人的喜好是把握财富密码的重要一环。近年来，各家博物馆纷纷致力于用年轻人喜欢的方式，重新赋予冰冷的文物更多烟火气，重新演绎尘封在展柜中的历史。

博物馆文创盲盒，就是最典型的那个。

“感受到考古学家的快乐”

一块黄白色的圆柱形泥土被迷你版“洛阳铲”一点点铲下去，“腰部”越来越细，显露出青灰色的边角痕迹。土块越来越小，青灰色物体逐渐显现出它朦胧的“面目”。终于，在被小刷子扫去浮土后，一个白玉舞人佩和一枚古钱币呈现在眼前。这是网友“令小也”在微博上传的一段开挖考古盲盒的视频内容，她把长达40多分钟的“挖掘”过程描述为一次“有点儿费力气但开心”的体验。

这位网友的“考古”成果白玉舞人佩，其原型是汉代玉佩的标准器，出土之后被河南博物院馆藏。在三星堆盲盒走红之前，这款河南博物院出品的“失传的宝物”系列考古盲盒在网上已经引起了极大的关注。

河南博物院出品的“失传的宝物”系列考古盲盒，目前整体销量超过26万件，销售额达2100万元。

根据豫博官方介绍，盲盒内的藏物设置成“传说”“史诗”“传承”三个等级——青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”被藏进土中，等待买家自己动手用迷你版的洛阳铲一点一点去挖掘藏在其中的惊喜。

“十二生肖兽首印章”“大将军虎符”“武则天金简”“杜岭方鼎”等各种“宝物”都有可能从该款“考古盲盒”里被挖到。运气实在差一点的，还可以收获一抔来自洛阳北邙充满千年古都文化气息的土壤。

这款考古盲盒有多火爆？自2020年12月推出后，5天线上销售额超50万元，紧急补货的600个盲盒也在35秒内被抢光。目前整体销量超过26万件，销售额达2100万元。值得一提的是，这还是在线下每人限购3个，线上需要预订的情况下完成的銷售额。不仅如此，考古盲盒的大火也直接带动了河南博物院其他文创产品的热销，让其文创成交额屡创新高。

类似的考古盲盒还有秦始皇帝陵博物院的“兵马俑考古盲盒”。这款盲盒同样由塑封土块、洛阳铲、毛刷，以及扬名中外的缩小版兵马俑组成。小小的一只拿在手上，仿佛能够触摸到厚重可亲的历史脉络，领略到金戈铁马的大秦雄风。

山东大学文化产业研究院副院长邵明华早前在接受媒体采访时表示，一方面，考古盲盒呈现的互动性沉浸式文化体验非常重要;另一方面，近年来部分小说和影视剧也激发了大众对考古的好奇心，“再叠加盲盒概念带来的趣味性和神秘性，人们本身对考古盲盒这个新生‘物种就呈现出极高的期待值”。而简化还原的挖掘过程，也让大家足不出户就能体验到“发现历史”的惊喜感、代入感和满足感。

手握袖珍版“考古神器”洛阳铲，小心翼翼地“勘探挖掘”，再用小毛刷拂去泥土，让“失传的宝物”面世……当一个文创产品拥有如此多“优点”，走红是再正常不过了。

兵马俑考古盲盒。

文化底蕴让人上头

豫博考古盲盒如此成功，其他博物馆也没闲着。

近几年，故宫始终占据博物馆文创的C位，在文创领域数次掀起热潮，在盲盒的开发中，先后推出“猫祥瑞”与明清人物“宫廷宝贝”两个系列盲盒，引领博物馆文创盲盒热潮。

今年“沉睡三千年，一醒惊天下”三星堆博物馆紧随其后，继懂巴适生活的祈福神官盲盒、会变脸喝茶的川蜀小堆盲盒、爱敲鼓打碟的青铜摇滚盲盒之后，在夏日炎炎之际还与时俱进地推出了“青铜纵目面具”冰淇凌盲盒，买到绿色铜味还是棕色土味可全凭运气。

三星堆博物馆宣传负责人林维告诉《新民周刊》，三星堆系列盲盒主要致力于把三星堆文物的神秘特色，与现代气息相结合，使文物更具生活色彩。

而陕西历史博物馆推出的青铜小分队盲盒，《国家宝藏》文创产品店推出的大唐仕女瑜伽系列盲盒，也都让文物通过娱乐化、社会化的营销方式被大众知悉，让文物“活起来”。

谈及设计初衷，“青铜小分队”盲盒的设计师倪敏锦告诉《新民周刊》，作为博物馆爱好者的他，每次参观博物馆时看青铜器时，都觉得那个时代的工匠非常可爱，很多作品都自带萌点。但青铜器放在展柜里很冷冰冰，一点都不“近人情”。“文物自身的严肃属性会让很多观众敬而远之。”他想让青铜器更有温度，想拉近文物与大众的距离。

起初，倪敏锦只是想做一个鸮，但边做边找资料，想做的东西就越来越多。在上海博物馆的青铜馆参观之后，要做一个系列的念头就始终萦绕在倪敏锦的脑海里。折腾了好几个月，各种草稿出了十几款，最终“青铜小分队”系列盲盒面世。