史上最贵奥运会，日本得到了什么？

陈冰

2021年7月23日，2020东京奥运会终于开幕。

2020东京奥运会，可能是二战之后，最尴尬的一届奥运会。

谁也没想到，一场席卷全球的新冠肺炎疫情让东京成了历史上第一届被延期的奥运会。要知道，现代奥运史上，只有过三届被取消的情况发生，分别是1916年、1940年和1944年，无一例外地都是因为战争。

从去年3月24日确定延期举办到2021年7月23日正式拉开帷幕，日本东京奥运会并没有因为多出来的一年时间而变得更加从容，反倒是不断爆出各种匪夷所思的丑闻，变得愈发棘手。随着日本大部分地区第四次进入新冠紧急状态，本届奥运会不得不空场举办，成为奥运史上最安静的奥运会。

1964年，奥运会第一次落户亚洲，东京成功举办了第18届奥运会。那届盛会中，在战后迅速崛起的日本向世界展示了经济的腾飞和国家的复兴——从1964年到1973年，每年GDP增长都超过了10%，一跃成为世界第二大经济体，亚洲第一强国。到2020年，已陷入经济停滞长达20多年的日本，其间又经历了海啸和福岛核事故，急需新的推动力，帮助自己走出“泥潭”，重塑形象。日本前首相安倍晋三曾大喊：要让奥运会成为扫除通货紧缩和经济衰退的触发器。

然而，突如其来的新冠肺炎疫情打破了日本的美好幻想，咬牙办下去的东京奥运会，不仅基本上导致“奥运经济”失效，甚至被爆出预估经济损失将超过1400亿元人民币。

史上最贵的东京奧运会，究竟给日本带来了什么？

史上最贵的奥运会

自2013年申奥成功以来，为了办好这届奥运会，日本可谓是下足了血本。由于推迟一年举行，东京奥运会举办成本已经达到了154亿美元，是最初的2倍，这个数字打破了伦敦奥运会创下的150亿美元的举办成本纪录。

早在申奥时，日本政府推算2013-2020 年期间，申奥成功将给日本国内带来2.96万亿日元的经济效应。可没想到疫情打乱了所有计划，这注定将是一场亏钱的奥运会。东京奥组委首席执行官武藤敏郎在此前的采访中就已经表示：东京奥组委的收支情况毫无疑问将失去平衡。

实际上，东京奥运的经济账本一直是外界热议的话题。赛前被吐槽“抠门”的东京奥运会，怎么就成了“史上最贵的奥运会”？

由于推迟一年举行，东京奥运会的总费用不断上涨。日本野村综合研究所此前的调查显示，临时设施建设最烧钱，东京奥运会在此项支出超过35亿美元。而运营、营销和技术支出同样不少，均超过10亿美元。总之，场馆日常维护、延期过程中拆除、再安装场馆内外的预装设备，还要在防疫上加大投入，成本的上涨不可避免。

根据美联社报道，通过审计日本政府过去几年的开支，奥运成本或许远比奥组委宣称的高出许多，可能会达到250亿美元之巨。但无论哪个数字更为准确，可以断定的是，东京奥运会将是历史上最昂贵的一届夏季奥运会。

钱已经花出去了，日本要考虑的只能是如何进一步减少损失，日本的国家形象能否得到提升。

通常情况下，奥运会需要依靠门票收入、转播收入、赞助商收入以及入境游客带来的消费赚钱。但在疫情之下，好几个常规进项都变得不稳定起来。

钱已经花出去了，日本要考虑的只能是如何进一步减少损失，日本的国家形象能否得到提升。

首先是门票收入。为了防止疫情扩散，本届奥运会允许观众入内的赛场只剩3个，分别是宫城县和茨城县举行的足球比赛，以及在静冈县举行的场地自行车比赛。这意味着，东京奥运会750场比赛将空场97%，门票收入将从900亿日元降到十几亿日元，就剩个零头了。

据报道，目前已售出363万张门票，空场举办后绝大多数的门票将进行退票处理，后期日本政府必须追加数百亿日元以弥补退票后的财政不足。不过，门票在奥运会收入中的占比一向不大，以2008年北京奥运会为例，其门票收入在总收入中的占比不足9%。因此，限制观众最大的影响还落在消费层面。

今年3月，日本确定了“关门办奥运”的方针，因此有接近100万海外观众无法入境日本。无观众空场形式举行，不仅会对航空、餐饮、酒店、旅游等行业造成严重的经济损失，也会给奥运周边产品的销售以及赞助商的商业推广等带来严重影响。据《日经新闻》报道，禁止海外观众入境，预计将对日本造成约1500亿日元（约合13.7亿美元）的经济损失。

再来看看赞助商收入。

原本东京奥运的国内赞助商多达68家，东京奥组委通过国内赞助商拿到了33亿美元，这个数字是北京和伦敦奥运会的3倍左右，创下奥运历史新高。再加上国际奥委会的14家全球赞助商，粗略计算，这届日本奥运会涉及的赞助额将达到近200亿美元。

但在2020年日本政府宣布奥运延期后，部分赞助商已经取消或缩减了相关的赞助。比如佳能、东京海运、Nicido火险、味之素等在内的十多家公司早前已纷纷退出奥运会赞助。

奥运会顶级赞助商丰田汽车就宣布，不会在日本播放与东京奥运会相关的电视广告片，社长丰田章男及高管也没有出席开幕式。

唯一的好消息是，虽然东京奥运会几乎空场办赛，但奥运媒体转播商的报道覆盖量将高于往届，转播费也十分可观。国际奥委会预估，2020年东京奥运会的电视覆盖率将是2016年里约奥运会的两倍左右。

日本野村综合研究数据也显示，相关产品和节目的售卖成为了2020东京奥运会的主要收入来源，占所有收入比重约六成。此外，国际影像制作与转播也将为东京奥运会贡献超过3亿美元收入。