“码”上打造好品牌

张凡

新型产品追溯码，正在重构政府、企业、消费者之间的关系

扫码查看信息，大有成为新消费习惯的趋势。

当消费者拿着手机扫描一款正山古树普洱茶上的绿色食品牌码，产品标识码、标准、检测等产品详情便会跃然眼前，质量追溯、企业文化、放心购等相关质量信息，也都一目了然。

关于这款蕴含前沿区块链技术的农产品码，你又有多少了解？

看见商品的前世今生

市场上很多商品火了后，山寨版、低配版就会出现。串货、仿冒、不可追溯等痛点问题，既使消费者困惑，也令商家跟着头痛。这时，借助溯源码完成数字化改造，追溯产品生产、出厂、流通、消费的过程，成为越来越多企业的选择。

2018年7月，花冠集团酿酒有限公司推出新酒“鲁雅香”大受欢迎，但防伪、防窜货也随之成为问题。

经过调研论证，花冠集团把“区块链+供应链”的存证服务模式首次应用于白酒行业。自此，生产线上经过的每一瓶鲁雅香白酒， 都被贴上了产品码，拥有了唯一的“身份证”标识。而产品在成品库车间根据出货单扫码出库后，也会和经销商信息紧密绑定。

当商品进入市场后，借助区块链上存证的信息，消费者可以通过扫码，了解到每一瓶酒、每个生产环节的质量信息。花冠集团则可以根据扫码信息，按不同年龄、地域、性别等做出用户画像标识，用于精准投放。在新的产品码的加持下，鲁雅香的防伪、窜货问题得到解决，很快在市场站稳脚跟。

结合物联网技术，溯源码将生产流通过程中各个环节信息串联，解决了数据孤岛和信息不对称问题，充分激发数据价值，并为企业提供商品追溯、防伪防窜货、供应链管理、数字营销等方面的服务。

“托”起区域公用品牌

当前，内蒙古“蒙”字标、重庆“巴味渝珍”、云南“10大名品”、江西“赣抚农品”、山东“好品山东”等农产品区域公用品牌，都选择牵手新型的产品追溯码，为本地区农产品的产销综合管理，提供技术支撑。

传统的企业追溯码，是单一主体的，应用了区块链核心技术的追溯码则是多主体架构，可以围绕多个主体、多个角色的全过程，汇聚政府质量安全数据、消费者评价数据、企业运行数据，建立产品生产、流通、消费等供应链质量安全保障体系。

各地市场监管部门依托新型追溯码服务体系，可以建设区域公共品牌服务平台，提升区域公共品牌知名度、保障民生;企业依托新型追溯码服务体系可以打通各环节数据，助力企业数字化转型;消费者则可以扫码知道自己买的产品是不是值得放心。

得益于出众的自然条件，云南出产的名优农产品数不胜数。为进一步加强区域品牌建设，在云南省人民政府的推动下，云南省农业农村厅、工业和信息化厅等部门积极联动，面向茶叶、花卉、蔬菜、水果及坚果、中药材5大品类，评选出了“10大名品”，同时在产品的包装上主动使用包含区块链技术的绿色食品牌码，供消费者辨伪求真。

这块码相当于产品“身份证”，由云南省农业农村厅全力打造，融合了区域品牌建设、企业品牌宣传、产品质量追溯、消费者放心购等功能。通过扫码，消费者可具体了解云南省“10大名品”的价值、评选的严格、产品的高品质。

2020年9月22日，16万件贴有绿色食品牌码的云南省“10大名品”一对外亮相展销，便获得了市场的高度关注。

产品码和它的数字世界

新型追溯码的背后是区块链技术的支撑。在一物一码理念的驱动下，相关方可将将产品标准、检测、认证、生产、包装、库存、流通、销售等环节产生数据写入区块链存证。凭借区块链数据不可篡改的特性，它所存储的海量信息，正在重构政府、企业、消费者等各方的关系，驱动社会生产、消费模式的新升级。

在技术的行业落地层面，以浪潮集团为代表的科技公司正在加速推动区块链构建的新型追溯码在行业的落地。

1月6日，全球权威咨询机构国际数据公司（IDC）发布的《IDC MarketScape：中国区块链即服务（BaaS）平台厂商评估，2020》报告显示，浪潮集团位居中国区块链平台领导者梯队，能力和戰略综合实力领先。

当前，浪潮应用区块链技术在产品流通、金融、政府管理等领域打造多款示范应用。其中的“质量码”应用为国家“质量强国”战略的实施提供了重要的技术支撑，也为参与到品牌打造的个人、团体提供重要的技术支持。

除了浪潮，市场上还有诸如蚂蚁集团、京东数科等不少科技企业将区块链技术应用于产品追溯码领域，它不仅标志着这项技术的成熟落地，也代表着它正在获得各方更多的欢迎。