书店，不只网红打开胜地

麦小麦

去书店，跳脱出柴米油盐

你有多久没去过书店了呢？网上购书、数字阅读，都与实体书店无关，那么，书店的存在到底还有多大意义呢？

上个周末，我去到两家书店做活动。一家是位于永庆坊的钟书阁，这是网红书店钟书阁在广州开的第一家店，装修一如既往地有气质，与广州老西关风格完全融合，我一去就喜欢上了。是去参加荔湾区的湖畔读书节，与著名作家张梅老师聊“我所依恋的广州”。有位读者朋友说，我就喜欢广州节奏舒缓，像在这些书店，随处有沙发，可以坐下来慢慢看一天。钟书阁里，确实到处都有舒服的沙发，真的可以坐上半天。广州人真的挺爱读书的，每年当当京东亚马逊发布数据榜，买书最多城市中一定有广州。

周末我还去了1200书店嘉禾望岗店。我和1200书店特别有缘分，从第一家店开始，几家分店的墙上都留下我的手写名字。这家店空间开扬、风格时尚，号称“有酒喝、有肉吃的书店”，将书店与餐饮融为一体。活动以我的书名《你离更好的生活只差阅读这件事》为主题，来的想必都是一些真正爱读书的年轻人。

为什么说“真正”呢？因为从头到尾几乎没有人看手机，没有人提前离场。做了这么多年的公众阅读活动，早就练就一颗强大的心，已经习惯了活动的时候人们走来走去，有人看手机，有人睡觉。可是那天，每个人都看着我，无论我的视线望向哪里，都能接到温暖的含笑的目光。我对书店小哥主持人、电影学和哲学双料硕士沙皮狗说，你们的书友素质好高啊，他说是啊，还有更高的今天没来呢，小小的傲骄溢于言表。

每次做完这样的活动就觉得能量满满，特别开心，回家的路上我在想，如果没有一家这样的书店，如何把这么多爱读书的人聚拢在一起呢？如何给他们一个坐在一起吃着小甜点与写作者交流的机会呢？我这个阅读推广人，又怎么分享阅读体验呢？

我——一个爱读书、爱分享的人——为什么去书店？我去看看最近有些什么新书，去见一群想见我的同道者，去分享我最近读到的好书。去到一个场域，那是用书、用设计理念、用书店经营者的信念共同营造出来的一个场域，那是一个跳脱出柴米油盐和996的地方，在那里，我与你相遇，我们与书相遇，我们一起来寻找一些思想的碰撞，寻找一些人生的可能性。

“文化综合体”不只卖书

在广州，方所、学而优、1200bookshop这样的书店都有一种特别的调性，有一种能将人群按气质和爱好区分开来的功能。有一次，我和一位商界人士聊天，他说了好几次“我经常去我家附近的西西弗和方所”，而我也如他所愿get到了他的重点：第一，他住天河旺地，第二，他是读书的，算得上我的同路人。

书店，曾经是一个像服装店、杂货店一样的存在，所不同的只是书店卖的是书而不是其他。但如今的书店则不同，它不再是一个简单的店，它更多的意味着一种调性、一种品位、一种带着文艺feel的生活方式。在书店，不仅可以买书，还可以买到各种很有意思的文创产品，还可以遭遇各种各样的活动、各种各样平常生活中见不到的人。

它是一个具有特殊格调的场域，它意味着同道者的聚合，意味着不经意的遇见，它如无声的咒语一般提醒每个走进这个空间的人：我是一个爱读书的人，我的生活中不仅仅有眼前的苟且，还是阅读世界里无垠的远方，它意味着一种不一样的活法。

书业研究者曾锋说“某种程度上，影院和书店有点类似，都是提供场地空间以承载相关文化产品并进行售卖，影院是电影，而书店是图书”。但两者又有很大差别，影院极端依赖电影，有好电影人流就旺，而书店人流却不依赖好书，而是依赖着书店本身的吸引力。

曾经有人说电视的出现会毁灭电影，可是并没有，影院还在，还越来越多。只是观影体验变得更好，看电影有了更多的内涵，它可以是合家欢，可以是隔代交流，可以是谈恋爱，也可以是左手摸右手的夫妻扔下孩子的一次约会。

书店也一样，可以是办公室与家两点一线上的一次小小出轨，可以是周末下午与自己的一个浪漫约会，可以是陪着孩子去游乐场以外的一个选择，可以是与一些兴趣相投的陌生人的一次偶遇，更可以是一個声势浩大的行业行为，一个深具社会影响力的文化事件。

在不久前召开的中国书店大会上，有个数字让人不可思议，2020年，全国新开书店4061家。这可是疫情冲击下的2020啊！不是说实体店难做吗？为什么还有这么多新开书店呢？

不知道你有没有发现，很多城市里，商业综合体里都会有一家超有范的书店，面积还不小，像西西弗、言几又、方所、钟书阁等著名品牌，都是中心商业区的宠儿。这是商城基于业态丰富做出的选择，也是实体书店基于人流需求对载体的重新选择，就是一个良好的双向选择。

而书的经营范围，也远远超越了书本身。在很多书店，来自实体书的营收占比已经低于全店的50%，而另外50%强的利润来自活动和非书产品，也就是文创、生活用品等。去年8月，我随广东出版集团书店调研小组来到成都方所店，这里正在进行文具节，很多全球奢侈品牌钢笔、墨水都出现，销售数据也不错。在这里，文创、美学、服装三类产品利润占全店比例的48%。书店，本身已经成为一个文化综合体。

1200书店空间开扬，风格时尚，号称“有酒喝、有肉吃的书店”，将书店与餐饮融为一体。摄影_孙海

书店不能只当网红打卡地

可是，无论是场域也好、综合体也好，实体书店不好经营是真的，一家又一家知名书店无奈关门也是真的。

曾经我的梦想是开一家书店，不过在我认识了越来越多的书店老板后偃旗息鼓了。不，我绝不敢开一家书店，因为太难了，我还是等别人开家我理想中的书店，然后请我去当嘉宾好了。

那么，我们理想中的书店到底是什么样子呢？

曾获“2019全国首届十大未来书店”“2019全国十大主题书店”“浙江省首届‘最美书店”等称号的无料书铺创始人张潇，有句话说得特别好，他说好的书店会说话，那么，书店到底用什么来说话呢？用空间吗？如果光是一个网红打卡地，大家慕名来拍张照片就走，那么咖啡馆也做得到，设计空间也做得到，不一定非要书店不可。如果书店能让客人买单的，只是一本本网上网下都可以买到的书，那么这是毫无竞争优势的。

书店凭什么说话？凭它的设计感、策划力、场景、体验这些东西加起来的全部，不是停留在拍照打卡的表面，而是贯穿到从读者进门的一刻，到买单、到离开后下次又忍不住再来，甚至四处告诉别人这家书店有什么好的整个过程。他从中感受到的东西，他愿意花钱投票的东西，就是这家书店的核心价值。

我去调研过的位于南宁旅游旺地三街两巷的漓江书院金狮巷分店，四进古宅，三个天井，浓浓的怀旧气质。逛三街两巷，必逛这家店，图书方面以旅游、地方特色为主，兼顾时尚青年口味，《人间失格》卖得多，读客的熊猫封面就卖得不多，文创特色鲜明。当地年轻设计师的品牌，潮、炫，独一无二，也是书店营收的重要部分。

成都文轩BOOKS招商店是一家占地一万平方米的巨型书店，曲径通幽的装修风格，打造“大书店的体量，小书店的体验”，确实做得非常成功。书店特别重视推荐语，全店有推荐语5000多条，50个主题陈列场景，总有一款击中你的感觉。文轩books的活动量非常大，品牌包容性强，几乎囊括了所有的活动类型，除了普通的作家分享、新书发布，更有为机构、团购客户度身的定制化服务，如工会、党务、VIP活动等等。另外，还与宜家、网易严选等品牌举办大型跨界活动。一些品牌的产品发布、宣讲活动以往多放在五星级酒店，成功的书店也会吸引品牌做出不一样的选择。

我最喜欢哪家？带来不一样感觉的

要问我最喜欢的书店是哪家，我想来想去都说不上来，因为我喜欢在不一样的书店里找到不一样的感觉，在那個当下，可能就是我最喜欢的。

我喜欢方所略带高傲的气质，也喜欢扶光书店宾至如归的亲切，我喜欢西西弗洋气的异域感，也喜欢长沙止间书屋浓浓的学生味，我喜欢北京万圣书园那种内心睥睨天下、外在低眉顺眼的割裂感，也喜欢学而优“对，我就懂书，来不来？”——独属于读书人的不合时宜的自豪感。

这些，都是我理想中的书店，它们就像一个个性鲜明的人，让你一见就忘不了，就想和他成为好朋友，就想与他的生命产生一些交集。人的个性靠天生、靠后天修炼，书店的个性靠什么呢？靠经营者的文化理念，靠设计师的设计功力，靠策划人员的企划创意，靠选书师的选品，靠场景、靠氛围、靠体验……

今年世界读书日，我期待着一家新的书店赶紧开幕，我刚去两家我喜欢的书店，我以一个爱书人的身份对书店说了这么多，只希望，图书与商业寻找到一条更好的路，为天下爱书人多留出一些美好的空间，好让我们与彼此相遇。