敦煌壁画中的飞天元素在酒类产品包装设计中的应用研究

马雪梅，刘淼晶

（北京经济管理职业学院，北京 100102）

中国文化源远流长，有着五千多年的历史，在这五千多年的时间流转里，留给了我们很多绮丽的瑰宝，如茶、酒、书法、刺绣、国画以及各种各样的传统技艺。这些传统文化随着时间的流逝，有的已经失去传承，有的正在慢慢流失，而有的依然熠熠生辉，至今与我们的生活息息相关，典型代表就是“酒”[1]。酒一直伴随我国发展的始终，与人们的悲欢离合密切相连，经过不断地演化，酒在中国人的心中已经成为一种情感的寄托。中国最早的酒品应该出现在新石器时代，由自然界产生。经过几千年的发展，酒的种类已经达到成百上千种。随着“酒”的制作和发展，与其相关的产业链也逐渐兴起，其中酒类包装就是产业链上重要的一环。酒类在酿造完成后，为更好地保存和销售，就需要进行包装，因此包装设计对于酒本身文化价值的展现及其经济价值的实现都起到了不可或缺的作用。

基于上述研究背景，关于酒类包装设计的研究有很多。如：耿聪[2]就我国青铜器上青铜纹饰在酒类包装设计中的应用进行了研究，分析了青铜纹饰的特征及其在酒类包装设计中应用问题和应用方面，并通过在河南安阳“鱼头酒”酒类包装设计上进行了设计实践；徐娟[3]将中国传统书法艺术与酒类包装设计结合在一起，通过书法艺术的美来凸显“酒”的回味悠长；吴昌松[4]以西凤酒包装设计为例，将中国传统元素应用到白酒包装设计中，基于传统材质、图形、文字、色彩等四个方面进行设计，在提高西凤酒商业价值的同时，也弘扬了传统文化。

本文在前人的基础上，将敦煌壁画中的飞天元素与酒类产品包装设计结合在一起。敦煌壁画是中国绘画领域的无价之宝，位于甘肃省酒泉市敦煌莫高窟之中，壁画主要展现了佛、菩萨等神灵形象等，因此极具飞天之感，这也是敦煌壁画中最鲜明的特征。基于此，如何将敦煌壁画中最鲜明的飞天元素融入到酒类产品包装设计中成为本文研究的主要内容，具体包括应用意义、应用困难、应用过程分析以及应用实例分析等4 个方面。通过本研究以期为酒类产品包装设计提供参考和建议。

1 传统文化在酒类产品包装设计中的应用意义

产品包装与酒之间密不可分，二者相互衬托、相互成就，因此酒类包装设计一直是酒类企业的重点工作内容。中国传统文化丰富多彩，为了更好的传承下去，也同时为了赋予“酒”更高的文化价值，近年来，很多酒类包装设计将中国传统文化应用其中，出现了很多独具特色的酒类产品包装，具体如图1所示[5]。

图1 独具中国传统文化特色的酒类包装

将中国传统文化元素应用到酒类产品包装设计中的意义何在，从3个方面进行具体分析。

1.1 提升酒类产品的自身商业价值

随着经济的发展，酒类产品包装的作用不再是单一的保护作用，更重要的是通过包装来展现酒产品自身所携带的文化特色，进而提升自身商业价值，扩大销售。酒类文化源远流长，文化历史底蕴深厚，每种酒都有自己的文化背景，如茅台作为著名的“国酒”，于1999 年，率先提出了“文化酒”“健康酒”的概念，引发了白酒行业从卖酒到卖文化的转变，引导消费者对绿色、有机、健康酒的追求取向。茅台集团给茅台酒赋予与众不同的文化价值，从而极大地带动了消费者消费，增加了自身商业价值[6]。

1.2 满足消费者情感需求

随着时代的发展与进步，白酒已深深融入人们的日常生活中，逐渐走进了千家万户，成为人们情感的寄托[7]。在我们传统习俗中，节庆婚嫁等重要的节日要饮酒助兴，现在亲朋相聚的宴席活动也不少，比如小孩出生的满月酒、百日酒，给老人祝寿有祝寿酒。如今，很多人过年不再一家家的串门，而是亲戚朋友欢聚一起，对酒言欢[8]。除了这些家庭之间的聚会外，还有公司年会，各种同学聚会等等，在这些聚会中最重要的助兴饮品是酒。将传统文化应用到酒类产品包装设计中，更能引起消费者在情感上的共鸣。

1.3 弘扬中国传统文化

中国传统文化若不加以弘扬和保护，不可避免地会逐渐消逝在时间的长河中。将传统文化元素应用到酒类产品的包装上，能够让传统文化元素逐步地形成包装作品本身的一种特色，使消费者在购买酒品时，同时也接收了传统文化的传递，让消费者更加直接的接受传统文化的熏陶，引发消费者的关注与思索，在无形中实现了中国传统文化的弘扬[9]。

2 敦煌壁画中的飞天元素在酒类产品包装设计中的应用困难

敦煌莫高窟壁画是中华文化史上的“艺术瑰宝”；而“酒”则是中国饮食文化中浓墨重彩的一笔，是很多重要时刻情感的表达。“酒”与“飞天”属于不同的两个领域，因此将二者有效地融合在一起将面临极大的困难，一旦融合不好，将导致二者均失去其本身的价值[10]。本章节就敦煌壁画中的飞天元素在酒类产品包装设计中的应用困难进行具体分析。

2.1 飞天元素与酒类产品包装属性不同

酒类包装产品设计是一门复杂的工作，设计师需要兼顾多个方面，包括商品基本信息、目标消费对象、环保、生产难度等，因此要求设计者具有极高的专业素养，因此在将敦煌壁画中的飞天元素应用到酒类产品包装设计时，要求对飞天元素有一个深入和全面的了解，否则基于飞天元素的包装设计将无法与产品属性形成统一性，极易给人带来一种不伦不类的感觉，酒与包装相互独立，而不是相互衬托[11]。

2.2 应用成本高

敦煌壁画中的飞天元素色彩华丽、服装款式样式多样，人物饱满，具有极高的艺术价值，因此要想将飞天元素与商业价值有机的融合在一起，需要极高的生产工艺，这对于企业来说，无异于增加了生产成本，削减了经济效益，因此在飞天元素的应用过程中，设计者在一定程度上简化飞天元素，使其失去了原有的韵味，导致很多包装设计精度不够[12]。

3 敦煌壁画中的飞天元素在酒类产品包装设计中的应用分析

敦煌壁画中的飞天元素在酒类产品包装设计中的应用过程分析是本文研究的重点，旨在提升酒类产品商业价值和展现厚重历史[13]。应用过程具体包括飞天元素特征提取、酒类产品包装设计流程分析以及飞天元素的应用分析。下面进行具体分析。

3.1 飞天元素特征提取

在将飞天元素应用到酒类产品包装设计中之前，需要明确敦煌壁画中的飞天元素有哪些，即从敦煌壁画的图像中提取出具有飞天特征的元素，组成飞天元素集合，以方便在酒类包装设计中使用[14]。飞天元素特征提取主要以各种敦煌壁画图像为基础，然后利用图像处理技术以及深度学习算法，借助MATLAB 工具来实现，具体过程如图2 所示[15]。

图2 飞天元素特征提取流程

提取出来的飞天元素特征主要包括造型特征、图案特征以及色彩特征3类[16]，具体如表1所示。

表1 飞天元素特征表

3.2 酒类产品包装设计

基于飞天元素特征设计酒类产品包装，过程如下：

步骤1：确定酒面向的消费群体，准确进行市场定位。

步骤2：确定酒包装的立意。

步骤3：选取、提炼飞天元素，具体见3.1。

步骤4：设定不同的系列主题，如甘肃白酒——花开敦煌就有多个系列，包括“菩提”系列、“蓝莲花”系列、“凤仙花”系列、“合欢”系列、“曼陀罗”系列以及“凌霄花”系列。

步骤5：设计包装底稿，主要包括瓶身的包装、外包装、礼盒包装等等。

步骤6：根据提取出来的飞天色彩元素对底稿进行上色。

步骤7：包装设计底稿审核、修改、定稿。

步骤8：确定包装生产技术、出产流程以及投入的资金数额。

步骤9：成品展示以及评估。步骤10：最终量产[17]。

3.3 敦煌壁画中飞天元素在酒类产品包装设计中的应用实例分析

敦煌壁画中飞天元素已经与多个酒类品牌建立了合作，推出了很多联名款。本章节就其中几种作为实例，进行敦煌壁画中飞天元素在酒类产品包装设计中的应用分析。

（1）实例1：国窖1573·品味敦煌系列

国窖1573·品味敦煌系列是一款旨在传递敦煌文化的定制酒，其中大量融入了飞天元素，其包装异常华美和精巧，如图3所示。

图3 国窖1573·品味敦煌系列包装

国窖1573·品味敦煌系列属于一款高端定制酒，市场定位为高端客户，因此产量不多，从包装图中可以看出，该包装设计精美，整个外包装上布满了很多飞天人物形象，且大面积运用了明黄和亮红两种色彩，整体呈现名贵华丽之感。此外，整个瓶身由红色和金色组成，也象征着璀璨万丈，特色鲜明的中华文明寓意持续绵延美好祈愿。

（2）实例2：洋河敦煌系列

洋河敦煌系列分为两种：金敦煌和红敦煌，其包装如图4所示。

图4 洋河敦煌系列包装

敦煌产品定位为居民日常消费，因此相较与国窖1573·品味敦煌系列的包装，其设计中省却了飞天人物的装扮与修饰，只为还原最古老、原始的韵味，包装上“仕女飞天”优雅而来，片片祥云点缀其间，洋河情韵，引人入胜，无限神往，勾勒出原始而纯粹的洋河丰姿，恍若隔世，又似在往昔，只为深深铭刻洋河那挥之不去的印记。

（3）实例3：中国武酒·飞天系列

中国武酒·飞天，包装设计意在展现武酒甘肃名片新形象，源自丝绸之路武威段的地域信息而成，力图以视觉形象传达甘肃武威形象名片，结合西夏盛世、敦煌文化、丝绸之路，提炼其精髓为以“禅”为核心，进行创意设计。中国武酒·飞天包装如图5所示。

图5 中国武酒·飞天外观包装

飞天圆月酒瓶以独特的敦煌西夏文化为基调，以禅语为基点，瓶体表面采用掐金丝珐琅瓷的飞天造型，敦煌佛经《金光明经》寄予其上，融甘肃武威地域文化于其中，形成视觉上的立体美感。透明的盒身，径直将唯美的飞天圆月瓶展示给消费者，具有很强的视觉冲击力。在材质选择上，也力求环保和节约，尽可能地选择简单的制作工艺。

4 小结

综上所述，酒文化是中国最具鲜明特征的传统文化之一，是人们日常生活中最常见的饮品，因此酒类的消费市场一直都很庞大。随着酒类品种的增多，酒类产品之间的竞争也越来越激烈。为了提高酒类产品的商业价值，酒类产品除了本身品质外，包装也是决定市场竞争力的重要一环。本文将敦煌壁画中的飞天元素应用到酒类包装设计当中，在提高产品的商业价值的同时，也实现其文化价值，从而在情感上和视觉上引起消费者的共鸣，从而促进消费。