关于《永乐宫历》设计研发的实践与反思

杨梅

国家领导人多次强调，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来[1]。在国家重视文物活化利用的大背景下，各文博单位积极响应，不断探索文创产品开发模式，以期解锁尘封的历史、唤醒“沉睡”的文物。目前，虽然故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆等博物馆的文物活化利用引起了强烈反响，但我国大多数文博单位文物活化利用不尽人意，例如永乐宫，其壁画精彩绝伦，但文创产品形式单调，同质化现象严重，缺少对永乐宫壁画文化内涵的重视和解读，存在将文物元素生搬硬套的情况，不能很好地将永乐宫壁画的文化元素融入产品中[2]。由此，山西文物博物产业集团有限责任公司经永乐宫壁画保护研究院授权，对其壁画资源进行研究开发，通过文创产品研发的形式活化利用永乐宫壁画资源。

一、永乐宫《朝元图》壁画文创产品的开发思路

永乐宫《朝元图》壁画是我国元代壁画艺术的最高典范[3]，它既传承了“曹衣似水，吴道当风”的唐宋遗风，又融合了元代绘画风格，线条圆滑流畅，色彩厚重艳丽，构图繁而不杂，描绘出一幅气势恢宏而和谐生动的画面。《朝元图》壁画文创产品的研发从以下三方面进行：

（一）以美学贯穿设计始终

产品首要满足的就是审美要求，人们在初次见到产品时，并不能体验产品的功能，而是映入眼帘的产品造型、色彩、装饰等外观要素，正是这些外观要素让人们得到美的体验。因此，文创产品设计应以美观性为基础，将美学融入产品中。

《朝元图》壁画的线条疏密有致、简练流畅，强调以形写神、形神兼备，使画面和谐生动。人物线条饱满、流畅刚劲，将人物塑造得栩栩如生；胡须根根分明，饱含韵律感与节奏感；衣裙与飘带线条流畅，轻盈而遒劲有力，表现出服饰的飘逸生风、飞舞飘逸，形成视觉上的动感；整体画面线条粗细赋予变化，使人物神情生动、服饰精美绝伦。画面以石青、石绿为主色调，给人以温和舒适之感，以赭石与土红为辅助色来平衡视觉感受，用白色点缀，增加跳跃感，使画面生动活泼，整体色彩和谐统一。画面中人物均向着三清方向朝拜，主角身高三米，或坐或立，神情端凝庄严，其余人物身高两米簇拥着主角依次排开，对称排列，这种构图方式使得画面中，人物虽众多却不杂乱，画面中既有大小、高低的对比美，又有极强的秩序美。文创产品开发时应充分利用《朝元图》壁画的美学，可以采用比例、和谐、统一等方法，将壁画的美学元素融入产品中。要科学合理地运用壁画的色彩元素，产品色彩的主色调颜色需要慎重，主色的选择对产品效果的呈现至关重要，可以从壁画中提取颜色，加以调整运用到产品设计中。

（二）以功能彰显设计本质

设计是为了满足人们的某种需求而进行的创造性活动，这种需求体现在产品的功能上，所以，功能是产品设计的本质。本次文创产品的开发，可以通过将文物功能与产品功能相结合的方式进行[4]。《朝元图》壁画的主要功能在于临摹与学习。《朝元图》画面中人物多达286 个，但繁而不乱，所有线条一气呵成，如行云流水，毫无顿挫感。画面中人物形象鲜明，面部神情各不相同，刻画得真实细腻，显示出画家深厚的绘画功底，是可供临摹的精品，也有利于我们对传统绘画技艺和蕴涵的传统文化有进一步认识，使我国优秀的文化艺术得到继承和发扬。因此，《朝元图》壁画“临摹与学习”的功能属性是文创产品与其良好的契合点。我们应通过将文物功能与产品功能有机地结合在一起，并且利用科技手段和前沿理念，进行有实用价值的文创产品研发。在这方面，可以参考苏州博物馆开发的文徵明衡山杯，这款产品设计灵感来源于文徵明的“文衡山”印章，杯底融合了印章的纹样，将水杯从有水渍的桌面上拿起时，桌面上便留下了印章的痕迹，这样既保留了印章的功能，也保留了杯子盛放水的使用功能。我们在文创产品设计研发时，可以借鉴其将文物功能与产品功能有机结合的方式。

（三）以情感体验升华设计目的

产品设计是一个高度情感化和对象化的过程，产品的使用主体是人，这就要求设计要以人为中心，关注使用者的心理需求，向产品注入人性关怀[5]。因此，我们应充分利用《朝元图》壁画中的情感元素，摸清用户的心理，挖掘用户的潜在期望。

《朝元图》壁画折射出深厚的传统文化思想，把中国传统约定俗成的文化体现得淋漓尽致，这些文化都是民间故事，反映了当时人们的生活状态与对生活的希望与向往，体现了《朝元图》的人文关怀。进行产品开发时，我们需挖掘壁画中隐含的情感，将其扩而大之、充分利用，使其与用户产生情感上的关联，心理产生共鸣。例如，故宫开发的“神来运旺”便笺纸砖，这款产品选取故宫藏武门神为元素，采用喜庆大气的门神图案结合四面烫金的工艺，使门神华丽威武，给用户带来“神来运旺”的美好祈愿，这样的新年“开运”便笺纸，每张便签都是一份祝福，非常符合用户对美好生活的期盼心态，满足了用户对情感的需要。

《朝元图》壁画精彩绝伦，对它进行传承利用，不仅要突出文物特色，还需挖掘背后的故事，通过产品设计手段，使文物与文创产品相辅相成。基于此，文创产品设计需要立足于文物与产品的契合点，将文物的美学、功能、情感融入文创产品中，从而推出更加亲民、更具吸引力的文创产品。

二、基于《朝元图》壁画的文创产品开发实践

基于上述产品开发思路，山西文物博物产业集团有限责任公司对《朝元图》壁画文创产品进行了开发实践，打造出2020 年周历——《永乐宫历》，《永乐宫历》不仅具有传统的美感、实用功能，还具有丰富的故事，随意在哪一页停留，都会获益匪浅。

（一）美学的呈现

《永乐宫历》采用宽19cm，高19cm的正方形版面，左侧为《朝元图》壁画内容，右侧为日期，左、右画面采用黄金分割比例，使画面比例达到最佳；左侧壁画采用原色打印，右侧日期背景以淡黄色（C:9%、M:12%、Y：16%、K：0%）为底，浅灰色云纹附着其上，以使日历背景与壁画在色彩上和谐、呼应。在图案的选取上，一是尽量截取主要人物全身，使壁画中的线条能完整地呈现；二是尽量选择能体现壁画色彩特色的部分，使永乐宫壁画最精彩的部分得以充分利用。

（二）功能的转化

本次产品设计的功能性体现在对《朝元图》壁画的局部进行解码，基于《朝元图》壁画本身的平面特色，对其进行利用。

周历的每一页都有易撕痕，将其撕下来，周历立刻变成一本画册，不仅能宣传文物文化，也能供用户提供查阅、临摹，充分利用了壁画的临摹与学习的功能，增强了产品的实用功能。生产时，《永乐宫历》与国内一流的印刷厂合作，在饱和度、明度两个色彩要素上反复斟酌，在对比度方面多次调整，力求在还原壁画原有颜色的同时，将壁画的线条清晰地呈现，使壁画的美学价值不打折扣，让用户临摹线条时更加得心应手。

（三）情感的厚植

《永乐宫历》的内容以周为单位，适合规划一周的日程；每周一页，向用户呈现壁画经典，并配以文字注解，让用户了解壁画内涵；工作日与休息日用不同颜色区分，使休息日更加醒目，提醒用户放慢工作脚步，尽情享受生活。《永乐宫历》不仅标识了传统的节日与节气，并且在内页的人物选取上用心用情，如高考这一周的图案选取了文昌帝君（见图1），文昌帝君是掌管功名的神仙，将其放在高考这一周，预祝高考学子考试顺利，体现了对生活的关怀，从用户的情感体验出发，从细节之处见真情。《永乐宫历》的设计中加入了现代科技，末页设置了二维码，通过扫描可以收听独特的语音讲解，近距离接触这些人物，讲解词经过多人多次修改，反复推敲斟酌而成，语言朴实且包含多个神话故事，贴近日常生活，以期通过这种设计方式，让用户感受到产品的关怀。

图1 永乐宫历照片

三、反思

《永乐宫历》的开发虽被委托方永乐宫壁画保护研究院高度认可，也受到了消费者的好评，但是仍存在一些问题，如生产成本高、产量不足、包装需要改进等。

为此，笔者进行了反思，认为主要原因有两个：一是市场调研不充分，在进行产品研发前，只对几家生产厂家的产品情况进行调研，并且由于周历存在时效性，生产周期短，准备时间不充分，因此，备选的生产厂家少，最终导致生产成本高的问题。二是资金不足，在选定生产厂家后，生产成本高，因此产量低，并且没有剩余资金进行包装设计与加工。这就要求我们在以后的文创产品开发工作时，重视市场调研，加大资金投入力度。

四、总结

文物是人类文明的物质载体，是社会历史发展的实物见证，我们要充分挖掘和利用文物资源[6]。文物的保护与利用是国家关注的重点，我们应该加快文创实践的进度，将传承利用落到实处。本文将理论研究与设计实践相结合，探讨永乐宫《朝元图》壁画在文创产品设计中的运用方法，为文物的活化利用提供了思路。