CiCiG&iDea 既传统亦时髦

董潇

CiCiG&iDea珠宝独立设计师品牌的诞生是巧合也是注定，创始人cici和嫒谛是在一件客户设计要求特别高的作品上偶遇的，两个陌生人因一件珠宝碰撞出了火花。审美和创作上的相似，让两人很快成为密友，并且她们惊奇地发现彼此竟然是同姓同年。“我们的生活、成长经历、创业之路和人生目标几乎可以合二为一。那一刻的一拍即合便是对于CiCiG&iDea这个年轻品牌的诞生最完美的表达。”她们说。

CiCiG&iDea品牌直至今日，已经历时八个年头。虽然现今品牌依然处在发展阶段，但与过去不同是cici和嫒谛对品牌未来发展目标更加清晰，基础也构建得越发扎实。她们希望能打造以传承东方传统文化为基调，结合西方时尚，中式西化，从现代审美及穿搭的角度提高设计实用性，从文化感艺术化的珠宝审美延伸更具实用性的生活化设计师珠宝品牌。如果用最简单的语言解释的话就是“跨界”。CiCiG&iDea的目标群体是具有独立审美以及价值观和鲜明个性的现代女性。她们对于美的追求具有更为自我化的审美标准，无论是阅历还是社会属性都让她们更加自信地表达对美的认知和追求。品牌希望通过作品向大众传达一种独立的审美精神，这与清晰的自我认知和对东方文化的热爱息息相关，通过设计表现，既传统亦时髦。

海派复兴 喜

东方文化是一个非常宽广的概念，从设计上它包含了万千文化元素和精神的传承以及每个人对它的不同解读。CiCiG&iDea认为作为珠宝设计首先要找准适合自身的东方文化传承方向，更聚焦地去表现某一种形式的设计理念，在这些具象的元素上再去进行创新，就如同品牌一直坚守的中西跨界的海派风格。“它就是具象地用东方翡翠和玛瑙加入西方极简主义的设计，其表现形式看似多种多样，但每一件作品其实都在诠释同一种设计风格，这也成为CiCiG&iDea在客户眼中辨识度非常高的一个设计系列。珠宝设计的多样化，对我们而言，感触最深的是始终坚守东方文化基调这个核心不变，在此基础之上去结合、创新、跨界等等，这个过程中会发现东方传统文化和西方时尚元素的结合空间是如此的宽广。而能在设计中让这些得以无限制发展和表现是最令我们兴奋的事情。”cici和嫒谛说。

作为本土化的独立设计师品牌，已在行业中历练多年，cici和嫒谛认为中国的珠宝行业依然是朝阳中的产业。对比国外百年珠宝市场历史，改革开放以来才逐渐走入大众市场，而就在这样的时间轴中，中国珠宝市场已经经历了从材料市场到大批量生产再到企业品牌化和个性化定制的几个阶段，如今的市场趋于理性化、多元化及个性需求化。cici和嫒谛说：“在这样的环境下，我们感到无比坚定，这时正是在行业市场中品牌发展的好时机，对于独立设计师品牌在这样的行业發展前景下，有非常好的促进作用。而且针对大众消费者的珠宝设计和小众设计师品牌本身就是相互衬托相互依附的关系，没有大众何来小众，而没有一个个的小众也无法定义大众审美，大众的审美本身也是由于小众审美的引领和影响才逐渐成为大众审美。例如我们大家都熟知的很多国际一二线的设计品牌，它们的发展也是从小众的设计影响力开始从而被大众认知的过程。在此关系中，我们只需要做好的设计、好的作品、好的工艺，能被少数人认可，通过一点一滴的积累和影响力方能逐渐被大部分人接纳和认可，这没有捷径可走，关于这一点必须要遵循商业的自然规律。”

国内经济的快速发展，国外珠宝品牌涌入中国，对国内品牌带来一定的冲击。而cici和嫒谛认为这不能简单地理解为竞争，更多是参照与学习。她们说：“参照成熟品牌的发展轨迹这让我们本土品牌有了更多的学习方向和发展空间的可能性，而从另外一个方面来看，这也使本土品牌有了更多的发展优势，海外品牌有它自己的文化背景和设计特色，而我们作为本土品牌更应具有发扬自身文化特色的使命，这将在一定程度上规避竞争的风险，并在众多大众化品牌中逐渐凸显小众品牌的魅力与不可替代性。”

海派复兴 落花

创业的过程有惊喜也有举步维艰，尤其是现在依然处于疫情时期。疫情的影响无疑是对于各行各业都是有着强大冲击的。对于时尚界亦是，无论是从经济环境、大众消费观、行业资源的缩减都是显而易见的。回忆当时疫情最严重的时候，cici和嫒谛说：“对大多数珠宝设计师品牌来说明显在这个时期都受到或多或少的负面影响，市场销售停滞、客户资源消极、工厂停工、公众活动全面喊停，最后连去工作室都成了问题。这些对于我们这种正在发展中的小企业几乎就是灭顶之灾。我们和大部分人一样经历了消极面对、自我怀疑、现实压力，各种各样的不尽如人意，而我们只剩下一个信念在心中——‘坚持！小团队在那时通过数不清的电话会议、信息、邮件，相互陪伴、打气、共同寻找出路。现在回想起来，那时的状态就像在黑暗中寻找一丝光亮，我们理清当下能做的事情，然后分工一件件执行，结合当时环境和对未来的预判，重新定位品牌发展路径。而值得庆幸的是，这段被迫放缓脚步的时期，让我们终于有时间去完成那些因为忙碌而被搁置的系列化设计。直至今日，回想起来仍然感觉整个疫情时期犹如谷底的回声，使得我们有了机会和更多时间沉下来去思考，并催生出如今大量的设计。也许再过几年，我们回头看这段时期，可能疫情也起到了推进行业细分的促进作用。在行业普遍受创的时候，大家为了生存不得不去思考如何适应市场，从而会更加细分市场和创造更具特色的产品，这对行业来说是好事。至少对于CiCiG&iDea品牌来说，疫情使得我们沉下心来认清和理解未来品牌发展的方向与执行。”

未来，cici和嫒谛对于品牌的期待是一场不断创新不断更迭逐渐成熟的长期过程，这亦是一种目标与使命感。她们说：“我们的改变时时刻刻都在发生，设计上的不断推翻创新、应对市场的不同尝试，但始终初心不变，我们坚信一切皆有可能。我们怀揣着美好的期待，期待经历的每一个企业与品牌的发展阶段都能够在那个阶段绽放最亮的光芒，期待品牌能历经百年，期待被更多人所认可，期待中国设计师珠宝品牌的明天。”