提升阜新市对外文化软实力对策研究

矫秀丽

摘要：文化软实力是地区综合实力的主要构成部分，在促进文化发展中具有战略性意义。所以，本文在研究过程中首先叙述了提升文化软实力对阜新市发展的意义，然后分析了阜新市文化的发展现状，接着针对阜新市文化发展过程中存在的文化体制改革不深入，資金投入不足、文化资源未得到合理利用，缺少文化品牌及文化创新性缺失、文化人才匮乏等一系列问题进行研究，最后针对如何提高阜新市对外文化软实力提出规范城市双语标识，提升文化软实力、利用新媒体进行国际宣传，提升文化软实力及加强对外宣传与交流，提升文化影响力等策略。

关键词：文化软实力 阜新市 精神文明

近年来，社会经济的不断转型与升级，在一定程度上丰富了物质文明，但是精神文明未跟随上相应的步伐。文化是国家软实力的主要战略点，在社会文明发展过程中发挥着至关重要的作用。阜新市政府不仅需要追求更多的经济效益，同时还需要促进科技发展等。通过对比硬实力，使文化软实力的竞争更加激烈，因为人们认识到文化是凝聚力与创造力的动力源泉，是评判区域综合竞争的主要指标。

一、城市文化软实力的内涵

1990年，美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长、全球战略问题研究专家约瑟夫·奈于就指出“软实力”这个概念，约瑟夫·奈于2004年3月在其《软实力——国际政治中的制胜之道》当中针对国家软实力进行了明确界定，其表述是：“软实力属于一种能力，其可以凭借吸引力达到目的。这种吸引力主要来自于国家文化、价值观、外交政策及政治。如果从他人眼中认为我们的政策合法时，就相应提高了软实力。”由此可以看出，软实力主要是由三大元素组成，即：外交政策、文化、政治价值观，在这些组成元素当中，文化软实力是软实力中不可缺少的主要内容，主要是取决于文化自身的特征，文化具备引人入胜及较强的感染力、渗透力。

文化软实力能够充分呈现出地区综合竞争力，其可以在硬实力发展中提供重要的精神动力、思想保证及智力支持，尽管其与硬实力存在较大的差异，但是具有超强的影响力与渗透力，如果在推动硬实力发展的同时，忽略软实力，就会让硬实力自身具有的发展动力逐渐消失，最后使社会经济瓦解。

城市文化自身拥有的“软实力”可以充分体现出这座城市具有的感染力、影响力及凝聚力，从技术、行为、精神及物质等方面加以呈现。从精神方面主要可以看到城市精神的凝聚力，优秀的城市精神可以展现出该城市具有的特征与其想要实现的目标；从技术方面来看，主要是文化生态环境的感召力与吸引力，是否设计了文化发展的战略方案，是否具备浓厚的人文关怀与政策氛围，是否拥有开放的人才引荐策略等；从物质方面来看，主要体现在文化载体的影响力与创新力，实际上就是文化输出与传播的品牌价值与竞争力；从行为方面可以看出市民心理与行为在城市文化方面的认同点。

二、阜新市文化发展现状

辽宁省阜新市的历史源远流长，拥有光辉灿烂的文化，为文化的发展提供得天独厚的条件。最近几年，阜新市在发展过程中加大了对文化新道路发展的力度，加快了文化事业与文化产业的快速发展，不断构成多方面、多层次的文化发展格局。

（一）文化资源丰富

文化拥有特别的辐射力与吸引力，尤其是其拥有的同化力量可以快速实现该地区制定的目标。阜新市经过多年的发展，拥有非常雄厚的传统文化和多处世界古文化遗址与文化遗产，这些可以充分体现出阜新市的发展，为阜新市保留了精神财富与珍贵的文化。红山文化、雷锋文化等都是辽宁省阜新市固有的文化资源。

（二）不断健全政策和体制

从政策方面可以充分体现出政治价值观，政策的吸引力可以提升政治价值观的感召力。阜新市非常注重文化发展，不仅可以全面落实国家文化发展号召，而且还可以结合阜新市具体状况拟定相应的方针政策，以便于可以在阜新市文化发展结构调整中发挥至关重要的作用。有关政策的制定与实施，能够使阜新市文化发展具有独特的特色，优化市场体系与基础设备，同时还可以完善公共文化服务体系，从而可以让文化逐步成为阜新市经济发展的主要产业之一。

（三）具有明显的文化产业优势

阜新市文化产业通过很多年的快速发展，拥有独到的文化产业优点。主要表现为：首先，阜新天火动漫文化传播有限公司加入《最可爱的人》动画片制作，获得星光奖。经过十几年的发展，当前逐步成为二维动画产量东北地区率先的“小巨人产业”。其次，阜新市被称为是“玉龙故乡、文明发端”的查海遗址、“世界玛瑙之都”、小苏打温泉之乡、独具匠心的海棠山摩崖造像等，2018年上半年，阜新市将创造“文化强市”当作核心目标，进行了15天的文化产业大调查，同时充分了解产业现状，同时制定出能够挖掘阜新市潜力的方案。最后，逐步推动文化旅游产业的发展，推荐特色旅游项目，如海洋生态旅游、红色旅游及古文化遗址旅游等，同时还需要构建具备阜新市文化特色的旅游产业基地。

三、阜新市文化发展存在的主要问题

（一）文化体制改革不深入，资金投入不足

因为阜新市文化产品和消费对象之间存在较大的差异，不符合市场要求，再加上缺少有机文化体制方案与资源结合，文化事业单位开展管理工作过程中依然使用传统的方法。所以，阜新市文化的发展缺少完善的管理方式，并且营销环境不健全。与此同时，政府在文化建设方面投入的资金较少，未采取行之有效的办法，最终导致阜新市文化的发展比较落后。

（二）文化资源未得到合理利用，缺少文化品牌

阜新市经过长时间的发展，积累了丰厚的文化资源与民族传统文化。但是因为缺乏对传统文化的重视，导致很多文化资源的利用率较低，乃至被搁置，同时文化发展从技术研发、创新性及营销管理等方面同样存在较大差异，导致阜新市文化发展不能树立自己的知名文化品牌。所以，阜新市文化发展需要采取行之有效的策略，最终使文化品牌的价值得到大大的提高。

（三）文化创新性缺失、文化人才匮乏

尽管阜新市拥有许多优良的人才资源和文化资源，但是和一线城市相比较而言，阜新市文化发展缺少一定的创新性，需要从这方面增加投入力度。因为原创能力与创意作品的缺少，导致阜新市很少向外输出文化产品，不可以使广大人民对文化产品的要求得到满足。文化创新与发展需要很多管理人才，这些管理人员不仅需要了解文化创新，而且还需要具备经营头脑，阜新市因为缺少完善的政策，在引荐艺术人才方面不具备吸引力，不能吸引与保留众多优秀人才，使得人才流失，严重阻碍了文化产业的发展，同时对阜新市文化事业的发展造成直接影响。

四、提高阜新市文化软实力的对策

（一）规范城市双语标识，提升文化软实力

一是在阜新地区需要扩大双语公示的范围。双语公示语覆盖于社会的各个方面，比如旅游景点、机构名称、公共设施、集团名称、多种多样的广告、街道与社区名称、服务行业及部门名称等。

二是使双语公示语的翻译质量得到大大提升。当前公示语的翻译译文普遍存在很多问题，如违反习惯说法、语法不通、错误翻译、拼写错误等是公示语中经常出现的问题。在城市当中的公示语需要加大整顿力度，使文化语言环境更加的洁净，优化国际交往平台。各个文化主管机构需要安排专家按时对公共场所的英译文的质量进行检查，发现错误的地方，同时要求相关单位在指定时间内及时更改。同时还需要考核社会上现有翻译公司的资格与资质，避免一些质量差的翻译在其中“浑水摸鱼”。每个城市的发展都拥有属于自己的特征与定位，通过针对城市文化特色进行宣传或者是对城市形象的文字标志进行大力宣传，然后明确精准的翻译文本。唯有翻译人员逐步提升自己的翻译水平，再加上文化主管部门与英语专家严格检查，多方同时努力，从而在提升该地区双语质量的同时，还可以提高当地的文化软实力。

（二）利用新媒体进行国际宣传，提升文化软实力

随着现代化信息技术的不断进步与发展，使我国逐步迈进数字化时代，新媒体的出现让文化知识的传播方法发生重大改变，新媒体逐步发展为知识产品和用户进行有效连接的新传播媒体，文化知识的传播得到质的飞跃，从而为阜新市文化软实力的提高创造新的手段。国家领导人明确指出，在文化软实力提升过程中需要将新兴媒体具有的作用进行全面发挥，所以在提升阜新市文化软实力时，需要提高对新媒体作用的重视程度，真正使用新媒体充分体现出阜新市文化具有的独特魅力，从而为阜新市全面提升自身文化软实力打下夯实的基础。

（三）加强对外宣传与交流，提升文化影响力

全面落實文化发展战略，从而增加文化交流与传播的渠道，建立完善的对外文化交流和合作常态化制度体系。通过借助辽宁、大连等市、县丰厚的文化资源，将具备民族特色文化产品的旅游业、相声小品等作为主要帮扶产业，经过和境内外主流媒体加大交流的力度，采取民营企业、个人从事、人民团体等方法，将电视电影界、文化演出、文化节及站会展业等活动当作介质，稳定促进和周边国家的文化交流，不断拓宽东南亚市场，按照相应计划进入欧美文化市场，提升阜新文化的知名度，从而研发与推荐具备特色的高品质文化产品。

五、结论

综上所述，我国民族具有上千年的悠久历史，积累了很多我国传统文化的精华，这是提高阜新市文化软实力的入手点。将其作为提升文化软实力的基础条件，可以提升阜新市的自豪感与优越感，增强阜新市整个地区的凝聚力。通过有机整合民族传统文化和当前时代具有的特征，势必会发展为阜新市社会经济快速发展的内生动力。

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