围山杜鹃别样红

汤新厚

人间四月芳菲尽，围山五月杜鹃红。4月20日，第十三届浏阳大围山杜鹃花节拉开了序幕，将持续到5月20日。连续13年举办的大围山杜鹃花节，以花为媒，有力推动了当地生态旅游及相关绿色产业的振兴。

本届花节以大围山第一届森林康养论坛、“建党百周年·毅行百公里、唱响红歌谣·溯源浏阳河”、湖南特色美食文化节、大型“杜鹃花海”文艺秀、直升机“空中赏花”、“围山美景”专业摄影大赛、杜鹃花海网红直播大赛等活动为特色，吸引了数十万游客。

依托自然资源 打造靓丽的花节名片

杜鹃花与报春花、龙胆花并称为“世界三大高山名花”，因其品种众多、花朵繁茂、花色多样、观花期长，又被誉为“木本花卉之王”，是我国传统十大名花之一，素有“花中西施”的美誉，杜鹃也是长沙市的市花。大围山拥有华中地区规模最大的原生态野生杜鹃花群落，面积达6666.67公顷以上，种类达38种，主要以大红色花的映山红，粉红色花的云锦杜鹃、鹿角杜鹃，淡紫色花的满山红为主。

大围山杜鹃花的种类、群落分布广泛，有成片、有散状，尤其在七星岭、红莲寺、五指石景区海拔1200米以上的溪谷及坡顶最为密集，形成了玉泉花海、五指石花海、界碑花海、七星岭花海、浏河源花海五大蔚为壮观而又独具特色的杜鹃花海景观。

杜鹃花节是大围山一张最靓丽的名片，每年都吸引了数十万名来自全国各地的游客。随着历届杜鹃花节的成功举办，已逐渐对外推出了赏花品牌，景区办节策划经验也不断成熟，游客量逐年增长。2016年杜鹃花节单日接待游客量突破2.8万人次，2017年杜鹃花节期间游客人数达36万人次，旅游收入突破2亿元。

大围山杜鹃花品牌美誉度持续攀升

提质景观资源。大围山森林资源独特、天赋优良，集中连片的杜鹃花海更是在全国稀有罕见，且映山红花色红艳，喻意吉祥。为了打造顶级旅游精品，景区每年投入逾百万元，通过清理改造、抚育提质，最大限度地保障了杜鹃花海的景观效果。大围山旅游基础配套设施日臻完善，景区品质全面提升，旅游干线公路建成通车，高速公路直通景区，长沙地区游客1.5小时入园，南昌地区游客2.5小时入园。大围山入选“国家森林公园”，杜鹃花海入选“中国美丽田园”，获评2018中国森林旅游美景最美花海，杜鹃花品牌美誉度持续攀升。

深挖客源市场。结合景区实际，大围山将杜鹃花节旅游产品进行科学设计、策划包装精品旅游线路，培育新的客源增长点。在稳固“长株潭”主流客源市场的同时，积极开发周边市场，覆盖“长株潭”，辐射中南五省。为提升游客购票便捷度，杜鹃花节期间，在线支付系统、美团、携程等线上购票平台及和包支付业务都已开通。目前景区日接待游客量增加至5万人次，预计今年节会入园人数突破35万人次，节会旅游收入达1400万元

注重宣传推介。借助中央电视台新闻联播、人民日报、人民网、新华网和湖南卫视、湖南经视、湖南日报及湘赣边的众多媒体对大围山杜鹃花节进行深度报道，开通抖音、微视频、公众号等新媒体进行多样宣传;2018年在长沙地铁2号线开通全国首趟“杜鹃花号”主题专列，今年在地铁4号线投放广告，站厅内同步进行大围山绿色出行公益宣传展示。在长沙市东塘等繁华地段和长永高速上安装宣传广告牌，以及浏阳各大酒店、商场电子屏上滚动播放杜鹃花节广告宣传图片，采取户外广告、公交车身广告、报纸、电视相结合等不同形式，全面立体推介杜鹃花节。

以花节为契机 催生“三大效益”

近年来，大围山国家森林公园依托资源优势，以杜鹃花节会活动为平台，已打造形成了国内知名的赏花品牌，取得了良好的社会效益、经济效益和生态效益。

提升社会效益。通过举办节会活动，促进地方经济发展，开辟旅游扶贫新途径。杜鹃花节激活了现代休闲农业、农产品加工、餐饮住宿、商贸流通等多产业协调发展，带动地方花木、水果、蜂蜜、菊花石、夏布等传统产业发展，为山区农民脱贫增收提供了新途径，实现经济收入最高达3.4亿元;提高了长沙市在周边省、市的知名度，对外展示了湖南林业和森林旅游的新成就，对奠定长沙市在华中地区经济圈的引领地位具有重要意义;杜鹃花节会活动的宣传带动，帮助山区群众销售农副产品，增加了收入，还带动了酒店、民宿、餐馆接待游客，安置各类社会劳动岗位达3000余个，解决公园周边乡镇农村富余劳动力就业岗位4000余人，为山区农民脱贫致富提供了新的平台。

拉动经济效益。近年来，大围山围绕以杜鹃花节为主的一系列节会活动，打造“春赏花、夏避暑、秋登高、冬玩雪”四季旅游品牌，强势推进森林旅游产业发展，景区游客人数2019年突破100万人次，经营收入2017年突破3800万元，在游客人数和经济收入上实现跨越式發展。特别是2017年，以大围山为龙头的森林旅游带动生态示范区发展，吸引游客360余万人次，实现旅游综合产值28亿元。2020年在新冠肺炎疫情的冲击下，克服重重困难，入园游客人数达86万人次，经营收入达3680万元，同时带动园内各旅游企业的发展，公园实现旅游综合收入4亿多元。

增强生态效益。连续13年办杜鹃花节，改变了人们一味追求一时的经济效益而忽视长远的生态效益的观念，“绿水青山就是金山银山”的理念越来越深入人心。随着节会投入的不断增加，景区基础设施建设不断完善，景区及周边的生态环境得到明显改善。大围山国家森林公园管理处不断强化生态保护，严格落实《长沙市大围山区域生态和人文资源保护条例》，推进绿色生态体系建设，坚持生态养护，完成杜鹃花海抚育666.67公顷，珍稀树种造林66.67公顷，残次林改造66.67公顷，森林抚育333.33公顷，林相改造33.33公顷，珍稀竹园6.67公顷，大围山国有林场建立绿化苗圃6.67公顷，年供各类草花100万盆，对裸露地段、公路沿线、棚户区、工地等进行生态修复和提质。